백주를 어떻게 팔아요
"보두주, 술의 보물"-회문.
"동포들이 한자리에 모여 조설미나리 가주를 함께 마신다. 같은 기쁨 같은 음악, 같은 음료 카오 Xueqin 홈 와인; 환희와 함께 축하하고, 조설미나리 집 술을 함께 마시다. "-배비.
"전심전력은 제민사입니다 ... 육육육대순은 모두 제민사입니다."-수래보.
화면 처리 수법의 단일성도 곳곳에서 볼 수 있다. 진지의 술병은 날고 있고, 북경알코올의 술병은 날고 있고, 홍성어주의' 홍성' 은 날고 있고, 쌍륜지의 술병은 처음부터 끝까지 날고 있다. 그렇게 많은 술병과 상표가 로켓과 같은 꼬리를 끌고, 연료가 TV 화면을 날아다니며, 하나는 우리의 우주사업에 힘을 불어넣어 줄 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 과학명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) < P > 레이동의 아이디어가 광고와 풍조 현상을 일으켜 브랜드의 독특성과 인식성을 크게 손상시켰다. 모두들 같은 일을 하고, 같은 말을 하고 있다. 유행가, 의류에 대해서는 구할 수 없는 일이며 광고 자체의 창작에 대해서는 절대적으로 가장 큰 실패다. 광고는 원래 브랜드의 독특한 개성을 창조하기 위해 존재했고, 브랜드에 독특하고 쉽게 식별할 수 있는 이미지를 만들어 제품에 내재된 깊고 영원한 브랜드 가치를 구축하는 데 존재했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 오늘날의 백주 광고는 몇 가지가 자신의 책임을 다했습니까? 항상 새로운 것을 표방해 온 와이너리들은 어떻게 자신의 광고를 경쟁사의 광고와 이렇게 닮아 보이게 할 수 있을까? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) < P > 광고를 하는 제품들은 모두 소비자들에게 잊을 수 없는 아름다운 인상을 남기고 소비자들이 기꺼이 받아들일 수 있도록 하는 것이다. 하지만 좋은 인상은 자기가 거기서 힘껏 자신을 표방하면 남을 수 있는 것이 아니다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 자신감명언) 많은 백주 광고는 스스로' 좋다' 고 고백하는 동시에' 좋은' 우 뒤에 버티고 있는 내용을 잊어버렸다. 그래서 대부분의 백주 광고는 크고 빈 옷 한 벌밖에 남지 않고 몸에 입었지만 지탱할 수가 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) < P > 또 다른 단순한 처리는 스타에게 도움을 요청하는 것이다. 마철은 장궁주를 들고 헤헤 어수룩하게 웃었다. "좋은 술이 아닌데 추천해 드려도 될까요?" 윤 xiangjie 얇은 눈 은 하나의 솔기, 하나의 제나라 민사 로 웃었다. 강곤은 모두가 강주를 마시러 갈 수 없다는 것을 미워하지만, 입으로는 "강주는 좋지만, 술을 탐내지 마라!" 라고 충고했다. 왕희는' 베이징인은 뉴욕에 있다' 를 통해 공부의 집으로 돌아왔다. 장원 파계 대개우주주' 콘서트'. 이들은 모두 인지도가 높은 배우들로, 배우 이름으로 일시적인 센세이션을 불러일으켰고, 제품의 밝기가 배우의 밝기에 가려져 배경부조리로 전락했고, 또 그 배우는 나중에 다른 제품을 광고해 어색함을 면치 못했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
백주 광고의 어색함은 여기서 그치지 않는다. < P > 최근 몇 년 동안 갑자기 인기를 끌었던 백주, 공부집, 공부잔치, 진치, 쌍륜지, 조설미나리 등을 나열해 보면, 이 홍극 1 시 브랜드는 모두' 백주신족' 이라는 것을 알 수 있다. 술바다 뒤의 파도가 앞의 파도를 밀다니, 과연 후생이 무섭다. < P > 그리고 일부 역사는 아버지와 함께 만수천산인생로를 걸어온 오래된 브랜드의 백주를 동반하지만, 대부분 세월의 풍진 속에 인멸되고, 일부 오래된 브랜드의 백주는 의아해하지 않을 수 없다. 백주가 진년일수록 더 좋다고 말한 적이 없다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 인생명언) 왜 지금 온통 멍하니 당도해? 설마 우리가 정말 시대를 따라잡을 수 없단 말인가? < P > 어떤 사람들은 실제 상황이 이렇지 않아야 한다고 말할지도 모른다. 하지만 지금은 사실 대부분이 그렇습니다.
백주 광고의 출구는 어디입니까? < P > 제 생각에는 최근 몇 년 동안 백주 브랜드가 비교적 성공한 광고는 주로 두 가지 측면에 반영됩니다. 하나는 제품 포지셔닝이 정확하고, 다른 하나는 브랜드 이미지 형성에 초점을 맞추는 것입니다. 전자가 처음으로 란릉희림문을 밀었을 때, 후자는 공부씨네 술의 표현이 두드러진 것으로 간주해야 한다. < P > 희주를 마시는 것은 중국인의 생활에서 자주 만나는 성사로, 혼상접혼은 모두 희주를 마셔야 한다. 이는 이미 특정 소비 습관을 형성했다. "중국인의 희주-란릉희림문". 제품을 희주에 포지셔닝하는 것은 그 자체로 이미 매우 구색을 자아냈다. 광고도 적극적으로 협조해 등장하자마자 반가운 분위기다. 색채는 기쁨이고, 음악도 기쁨이며, 줄거리는 더욱 기쁨이다. 언니가 시집가서 희림문을 마시고, 준매부가 소개팅을 하고, 박사 모자를 쓰고 희림문을 마시며, 아버님은 생일을 축하하며 더욱 희림문을 마셔야 한다. 모두 사람들이 원하는 경사이자 사람들이 기꺼이 마시는 희주이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 희소문은 아름다운 경사에 대한 사람들의 동경과 맞물려 사람들의 생활 속에서 희기 동래에 대한 기탁이 되어 단번에 특별한 존재의 의미를 갖게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 수천 년 동안 희주를 마셨지만, 경사를 위해 특별히 준비한 술이 있다는 말을 들어 본 적이 없다. 이제 희림문이 이 공백을 메웠는데, 이것이 바로 희림문의 성공이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 희망명언) 기쁨' 중 부족한 것은 현재 TV 광고 축제 화면이 너무 많아 반가운 광고 효과에 영향을 미친다는 점이다. 희문희경 화면 처리가 환경, 배우, 음향 방면에서 개인화된 디자인과 같은 일반적인 희경 화면과 구별될 수 있다면 광고 인식 효과가 더 좋아질 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
공부씨도 주류가족의 새로운 역할이다. 젊기 때문에 현대의식이 강하다. 많은 오래된 브랜드들이 광고를 아직 생각하지 못했을 때, 그것은 이미' 베이징인의 뉴욕' 의 영향으로' 공부가주, 향수병' 을 제기하여 타향으로 달려가는 많은 유람객들의 깊은 * * * 소리를 불러일으켰다. 하지만 공부가의 진정한 고명한 점은 그뿐만이 아니다. 단순히 명배우에게 보물을 맡기는 것은 믿을 수 없는 일이다. 이어' 공부가주, 집사랑' 을 제기하고' 집사랑' 에서' 모두를 사랑합니다',' 건설가 불행히도, 최근 공부가의 많은 광고는 다시 강매의 노로로 돌아갔고, 한동안 얼굴이 불분명하고 수줍어했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) < P > 는 대부분의 백주 광고를 빌릴 수 있다. 이런 이치도 모르면 특작을 한다. 매일 광고하는 백주가 적지 않지만, 실제로 효과를 내는 광고, 투입과 산출이 어떤지에 대해서는 광고주 자신만이 잘 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 광고명언) < P > 오늘날의 백주 시장은 공급 과잉경쟁이 치열하고, 백주 광고의 정보 전달도 화력이 강하며, 백주 광고는 독자적으로 개인화된 브랜드 이미지를 세울 수 없다면 다른 술의 정보에 쉽게 잠기기 쉽다. 제품 자체는 독특한 개성을 가지고 있는 것이 더 좋다. 그렇지 않으면 광고에 의존하여 제품에 부가가치를 더할 수밖에 없다. 사실 대부분의 백주 사이에는 큰 차이가 없다. 문제는 광고의 제품에 대한 부가가치가 아름다운 현실이 될 수 있을까 하는 것이다. < P > 진지' 표왕' 이 발동한 센세이션은 확실히 크지만 진지의 부가가치는 이로 인해 아름다운 현실이 될 수 있을까? 아직 지켜볼 필요가 있다. 진지는 입찰왕을 다투고, 더 많은 뉴스 효과를 다투는데, 그중에는 너무 많은 불협화음이 섞여 있어, 이 길은 누구나 갈 수 있는 것이 아니다. 게다가, 현재로서는 부정적인 영향이 더 많은 것 같다. 진 그의 광고는' 영원한 녹색, 영원한 진치' 를 호소하며, 사람을 묘하게 하고, 인정하기 어렵다. 아마도 진지는 그 녹색식품의 이미지를 만들고 싶었을지도 모른다. 백주가 성립되지 않았다는 것은 말할 것도 없고, 진지의 광고 표현만으로는 공허하고 힘이 없어 소비자들이 받아들일 수 없고, 진조에 대한 광고의 부가가치도 잘 드러나지 않을 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 음식명언) 브랜드 이미지가 백주 광고에 얼마나 중요한지 알 수 있다. 진지는 그렇게 많은 돈을 썼지만, 자신의 브랜드 이미지를 형성하지 못했고, 광고가 적어도 해야 할 일조차 하지 못했다면 안타까움을 느끼지 않을 수 없었다. < P > 앞서 언급했듯이 오늘날의 백주 광고 표현 수법은 단일이며, 문자 기교에 지나치게 의존하는 장난으로 진정한 심층적 광고 창작이 부족하다. 광고 창작자가 아이디어를 넓히고, 다차원적으로 사고하며, 제품 특징을 바탕으로 브랜드 이미지 차별화를 추구하는 것을 광고의 근본 목적으로 삼는다면, 백주 광고는 분명히 두드러지고, 진정으로 제품에 부가가치를 부여할 수 있을 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 같은 종이와 담배 조합의 담배, 말보로는 강인한 카우보이가 될 수 있고, 건패는 여가천지에 대한 열망을 불러일으키고,' 555' 는 첨단 기술의 상징이 되고, 백악문은 따뜻하고 로맨틱한 커플 세계를 형성한다. 무중생의 성공, 외국 담배 광고의 창의력은 감탄을 자아낸다. 중국의 술 문화는 수천 년 동안 축적되어 다채롭고 의미심장하고 그윽하다. 술 한 잔에는 수많은 인생의 애환과 이별이 담겨 있었을 수도 있고, 술 한 잔은 천고에 전해져 내려오는 수많은 절창을 만들어 냈을지도 모른다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 이렇게 무궁무진한 술문화 소재를 접한 우리는 또 얼마나 기억에 남는 값진 백주 브랜드 이미지를 만들었을까?