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--우리 지방의 수출 브랜드 전략 실행 가속화에 관한 조사 보고서
오랫동안 중국의 대외무역의 발전은 줄곧 수량의 성장에 의존해 왔다. 하이테크 함량, 고부가가치, 고환율의 수출상품 비중이 작다. 제품의 품질이 불안정하고, 포장이 불규칙하며, 외지 상가의 불만률이 높다. 일부 위조품들이 주변국 시장에 쏟아져 나쁜 영향을 끼쳤다. 수출 상품의 질을 향상시키고, 수출 상품의 구조를 최적화하고, 품질 관리를 강화하고, 수출 비용을 절감하고, 경제효과를 높이기 위해 상무부는 1990 년대 초부터 전국적으로 수출 상품의' 품질로 승리' 전략을 실시하기 시작했다. 1990 년대 중반, 수출 브랜드 전략 시행을 분명히 하고 WTO 규칙에 따라 수출상품에 대한 보조금 정책을 명품상품에 대한 보호와 지원으로 점차 전환했다. 특히 최근 2 년 동안 상무부는 광교회 개혁을 통해 브랜드 전시장을 설립하여 브랜드 기업과 브랜드 상품의 지위를 부각시켜 각 대외무역기업에 큰 진동을 일으켰다.
우리 성의 수출 브랜드 전략 실시에 대한 연구를 더 잘하기 위해 제 97 회 광교회에 참가하면서 장림 부국장은 우리 청 광회 실무팀을 이끌고 저장성과 닝보시의 무역대표단을 각각 방문해 수출 브랜드 전략을 실시하는 데 성공한 경험을 배웠다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 수출브랜드명언) 우리 성에서 두 차례 브랜드 기업 간담회를 열고 브랜드 전략 추진에 대한 브랜드 기업의 의견과 건의를 듣고 다음과 같은 조사 보고서를 작성하였다.
첫째,' 품질로 이기다' 전략에서' 수출브랜드' 전략에 이르는 정책조정
199 1 국무원의' 품질, 품종, 효익년' 을 이행하기 위해 대외무역부는' 품질로 이기다' 는 대외무역발전전략을 제시했다. 주요 목적은 우리나라 수출상품의 질을 높이고 국제경쟁력을 강화하고 국익과 대외무역의 명성을 유지하는 것이다. 대외 무역에서 품질과 수량, 이익, 속도의 관계를 잘 처리하다. 우리나라의 대외 무역 성장 방식을 조잡한 관리에서 집중형 관리로 전환하도록 추진하다. 품질로 이기다' 전략의 정책조치는 주로 ISO9000 시리즈 국제품질체계와 인증의 보편적 시행이라는 네 가지 측면을 포함한다. 두 번째는 기계 및 전기 제품 및 장비 세트의 수출 비중을 높이기 위한 정책 조치를 취하는 것입니다. 셋째, 국제 시장에서 브랜드 제품과 잘 알려진 기업을 육성한다. 넷째, 품질 의식을 강화하고, 품질 보증 체계를 보완하고, 위조와 위조를 타격하는 것이다.
90 년대 중후반, 가공무역의 갑작스러운 출현으로 중국 대외무역은 고속 성장주기에 들어갔다. 특히 신세기 들어 대외 무역 총액이 수년 연속 20% 이상의 고속 성장을 유지하고 있다. 작년 말까지 우리나라 수출입 무역 총액은 85 12 억 달러로 세계 4 위를 차지했으며 무역대국의 지위는 기본적으로 확립되었다. 세계무역기구의 보고서는 이런 무역 규모의 국가에 대해 중국 수출입 성장률이' 전대미문의' 라고 지적했다. 하지만 방대한 무역량 가운데 자율브랜드와 마케팅 네트워크는 많지 않다. 글로벌 100 개 가장 영향력 있는 유명 브랜드 중' 하이얼' 만 중국에 진출했다. 우리나라 수출상품의 무역방식을 보면 가공무역은 50% 이상을 차지하고, 일반무역의 절반 이상은 명품 생산이다. 이것들은 모두 중국 무역 성장의' 약점' 이 되었다.
대외무역대국에서 대외무역강국으로의 전환을 가속화하기 위해 상무부는 1998 부터 전국적으로 명품 수출상품을 만들어 국제시장에서 영향력 있고 경쟁력 있는 시리즈 명품 수출상품을 육성하고 창설하는 데 박차를 가하고 있다. 1999 년 4 월부터 상무부는 가전제품, 자전거, 오토바이, 방직의류, 경공업 소비재, 정보제품, 기계, 식품, 의약품 등 9 가지 주요' 중점 지원 및 개발 명품 수출품' 목록을 확정해 발표하고 일련의 지원을 발표했다. 포함: 우선 지원 기업을 우선적으로 지원하여 해외 가공 업무를 전개하고, 해당 생산 경영 및 애프터 서비스 프로그램을 설립합니다. 광교회에 참가하는 것을 우선적으로 고려하고, 국제 유명 박람회에 참가하기 위한 조건을 제공한다. 기업이 중앙대외무역발전기금을 사용하는 것을 우선적으로 배정하고, 기업도 중앙대외무역발전기금을 이용한 광고보급과 해외판매센터 설립을 신청할 수 있다. 할당액 관리를 실시하는 상품의 수출에 대해서는 분배량에 따라 기울어지고, 할당액 입찰 관리를 실시하는 상품에 대해서는 기업의 입찰 참여 자격을 완화한다. 수출이 목록에 포함된 기계 제품 기업에 대해서는 기계 수출 기업의 기술 개조를 위한 국가 전용 이자 대출을 우선적으로 배정한다. 계약항목 아래 상품 수출을 유도하는 항목에 대해서는 관련 수속을 우선적으로 처리하고 협력자금을 우선적으로 차용한다. 수출신용보험을 이용해 이들 상품의 수출 등을 지원한다.
특히 2004 년 봄 상무부는 제 95 회 광교회 부스 분배 방식을 개혁하고 처음으로 브랜드 전시장을 설립하고 브랜드 기업에 대한 부스 지원을 늘려 각 외경무역 기업에 큰 진동을 일으켰다. 광교회회는 중국에서 개최기간이 가장 길고 영향력이 가장 크며, 참가고객이 가장 많고, 거래효과가 가장 뛰어난 수출상품 협상 행사입니다. 오랫동안 광교회회의 부스는 줄곧 각종 대외무역기업의 관심의 초점이었다. 제 95 회 광교회부터 상무부는 모든 전시장에서 브랜드 기업을 우선적으로 고려함으로써 선정된 브랜드 기업에 큰 도움이 되었다. 제 95 회 광교회 * * * 브랜드 기업 거래액은 44 억 4 천만 달러로 총 거래액의 18 1% 를 차지했다. 제 96 회 광교회는 브랜드 전시장을 더욱 확대했고, 320 개 기업은 의류, 가정용 섬유, 가전제품 등 24 개 브랜드 전시장에 2047 개의 브랜드 부스를 설치했다. 브랜드 전시장의 부스 수는 총 부스 수의 7.4% 에 불과하지만 총 거래액은 52 억 5 천만 달러로 총 거래액의 65,438+09.3% 를 차지한다. 제 97 회 광교회에 따르면 브랜드 전시 면적은 64% 증가하여 부스 총수의 12%, 수출거래액은 74 억 2 천만 달러로 총 거래액의 25.4% 를 차지했다.
명품 수출품의 수는 한 나라의 종합 실력, 경제경쟁력, 과학기술 발전 수준을 반영한다. 명품을 만드는 것은' 품질로 이기다' 전략을 실시하는 중요한 내용이며 수출경쟁력을 높이는 중요한 방법이다. 명품의 설립은 기업이 품질 향상 메커니즘을 확립하고 수출 성장 방식을 조잡형에서 집중형으로 전환하는 데 더욱 유리하다. 명품을 만드는 과정도 사회자원 구성을 최적화하고 우승열퇴를 가속화하고 기업 재편을 촉진하며 규모 경영을 형성하는 과정이다. 따라서 상무부가 제시한' 수출 브랜드' 전략의 시행은' 품질로 승리하다' 전략의 진일보한 심화와 보완으로, 기업이 자주적 지적재산권을 지닌 브랜드를 구축하고, 브랜드 생산 상태를 바꾸고, 명품 상품을 수출하는 정책 지향을 두드러지게 하고 있다. 최근 몇 차례의 광박람회에서 볼 때 수출 브랜드 전략의 시행은 기업이 자주 지적 재산권 브랜드를 육성하는 데 매우 중요한 역할을 했으며, 브랜드 기업이 브랜드 전시장에 진출하는 데 큰 도움이 되었으며, 부티크, 강점 브랜드를 강화하는 자신감과 결의를 더욱 확고히 했다. 정책의 지도 아래 브랜드가 아닌 기업들도 자체 브랜드 개발 계획과 브랜드 혁신 조치를 연구하기 시작했다.
둘째, 우리 지방의 수출 브랜드 전략 실행의 현상과 문제점
우리 성의 수출 브랜드 전략의 시행은 1990 년대 말에 시작되었다. 상무부가 발표한 첫 59 종의' 중점 지원과 발전을 위한 명품 수출 상품' 중 우리 성은 6 종의 입선했다. 이후 우리 성의 수출 규모가 점차 확대되고 수출 상품의 질이 높아지면서 상무부의' 중점 지원과 발전에 중점을 둔 명품 수출 상품' 명단에 선정됐다. 그러나 전반적으로 남방 선진 성시와 비교하면 상당한 차이가 있다. 상무부가 지난해 발표한190' 2005-2006 년도 발전을 위한 명품 수출품' 명단에서 절강에는 5 1 기업이 선정됐고, 그중 닝보에는 20 개 기업이 선정됐다. 광둥에는 29 개, 장쑤 25 개, 우리 성은 23 개밖에 없다. 브랜드 기업의 수출 상황을 보면 상무부에 따르면 전국 브랜드 기업의 자체 브랜드 수출은 총 수출액의 약10% 를 차지하는 것으로 추산된다. 저장성 기업 소유 브랜드 수출 비율은 약 15% 이고, 우리 성 기업 소유 브랜드 수출은 5% 미만이다. 환경적으로 우리 성은 광교회 상표 보호, 기술 개편 할인, 부스 분배 등에서도 브랜드 기업에 특혜 지원을 해 왔지만, 국가와 남부 선진성 () 이 내놓은 정책에 비해 여전히 큰 차이가 있다. 각종 지원 정책이 제대로 시행되지 않아, 지원 조치의 통합 우세는 충분히 발휘되지 못했다. 지적재산권 보호는 더욱 강화되어야 하고, 관련 징벌 조치는 더욱 엄격해야 한다.
우리 성의 기업이 브랜드 전략을 실시하는 실제 상황은 크게 세 가지 범주로 나눌 수 있다. 첫 번째 범주: 브랜드 전략 실행의 중요성을 충분히 인식하고 브랜드를 만들기 위해 노력하고, 하이얼, 왕근 등과 같은 국제화 전략을 시도해 보았습니다. 이들 기업은 출국해 국제시장에 진출해 해외에 R&D, 생산 및 마케팅 기관을 설립하고 국제인재를 모집하며 글로벌 브랜드가 되기로 결심했다. 전성 이런 기업의 수는 매우 적어 수출기업의 1% 미만을 차지한다. 두 번째 범주: 의도적으로 브랜드를 만들지만 여전히 할 수 없습니다. 이런 기업은 이미 자사 제품에 상표를 등록했고, 브랜드를 만들려고 한다. 그러나 뛰어난 제품 품질과 브랜드 특징, 자금 제약으로 충분한 홍보가 이뤄지지 않아 브랜드 영향력은 제한적이다. 이런 기업의 전성 비율은 약 10% 이다. 세 번째 범주: 브랜드 의식이 없으며 생산 및 마케팅 개념 만 있습니다. 이런 기업들은 현재의 브랜드 발전이 후퇴이고, 실질적 의의가 부족하다고 생각하며, 자본을 축적하고, 판매량을 올리고, 후기에 브랜드를 만드는 것이 급선무다. 그래서 그들은 견본 가공과 브랜드 생산에 만족하며, 제품 품질, 스타일, 서비스에서 시종 추종자 수준에 있다. 이런 종류의 기업은 우리 성의 대외 무역 시스템에서 상당한 비중을 차지하는데, 추정 수량은 90% 에 육박한다.
전반적으로 우리 성의 대다수 기업은 장기적인 안목이 부족하고, 브랜드를 만드는 전략적 의의를 충분히 인식하지 못하며, 아직 효과적인 브랜드 전략을 제정하고 실시하지 못했다. 소수의 선진 기업이 브랜드 전략을 실행했지만, 효과는 그리 많지 않고, 대부분 뚜렷하지 않아 현재 많은 어려움에 직면하고 있다. 브랜드 관념이 옅고 브랜드 창설 투자가 부족하기 때문에 우리 성의 수출상품 브랜드 건설은 불가피하게 선천적인 결함이 있어 다음 네 가지 측면에 집중된다. 하나는 대량의 수출상품' 브랜드화' 이다. 웨이하이신타이거 완구유한공사는 완구호랑이의 전문 제조사이다. 최근 몇 년 동안, 그것은 국제 시장에서 이미 좀 유명해졌다. 많은 전문 바이어들은 타이거 회사에 가서 타이거 장난감을 사야 한다는 것을 알고 있지만, 자신의 상표가 없기 때문에 여러 해 동안 세계 주요 장난감 제조사들을 대신해 왔다. 사실, 해외 파운드리 생산을 위해 다년간의 경험을 통해 우리 성의 많은 제품들은 품질, 성능, 가공공예 등에서 국제 선진 수준과 크게 다르지 않고, 어떤 것은 국제 수준까지 앞서고 있지만, 브랜드 격차로 인해 우리 제품의 부가가치는 외국 제품과 거리가 멀다. 새로운 타이거 회사의 호랑이 장난감을 예로 들어 보겠습니다. 제 97 회 광교회 거래단가는 2.9 달러에 불과했지만, 패를 붙인 후 해외 소매시장에서 단가가 29 달러로 올랐다. 둘째, 기업의 자기 보호 의식이 약하고 외국 회사의 등록 상표 사건이 빈번하다. 가장 전형적인 예는 해신이 지멘스에 의해' 해신' 상표를 등록해 일련의 법적 분쟁을 일으킨 것이다. 나중에 양측이 화해를 이루었지만 해신도 이를 위해 큰 대가를 치렀다. 또한 임청은하지의 복사지, 필기지 상표도 외상으로 등록되어 있으며, 연대 홍창연필의' 소사장' 연필 상표는 고객이 영국에 등록해 20 만원 (등록비가 1000 달러 미만) 으로 상표를 환매해야 했다. 셋째는 성 내 기업의 악성 경쟁으로 전통 브랜드의 우세를 상실한 것이다. 삼환잠금',' 삼변주',' 용구팬' 은 우리 성 국제시장의 명품 제품이었다. 그러나 오랫동안 지적재산권과 명품 상표 보호를 소홀히 하고 행정개입으로 여러 기업에 한 브랜드를 즐기라고 지시해 경쟁이 치열해지면서 전통 브랜드 이름이 쇠퇴했다. 넷째, 새로운 브랜드는 부가가치가 낮고 경쟁력이 강하지 않다. 우리 성 기업의 브랜드 전략 시행이 늦어지고 투자가 부족하기 때문에 대부분의 신생 브랜드는 국제시장에 큰 영향을 미치기 어려워 국제적으로 유명한 브랜드와 경쟁할 수 없다. 예를 들어, 보주 방직은 일본을 주로 수출하는 가정용 방직품 제조사로, 일본 시장의 거의 70% 를 차지한다. 하지만 자신의 브랜드 영향력이 작기 때문에 아무도 물어보지 않았다. 현재 일본에 수출하는 것은 스티커 위주이며, 자주브랜드는 주로 러시아 중동 등 신흥시장에 수출된다.
셋째, 저장성은 최근 몇 년간 브랜드 전략을 실시한 성공적인 경험이다.
저장은 전국 일반 무역 수출 비중이 가장 높은 연해 대외 무역 성으로, 일반 무역 수출 비중이 80% 에 달한다. 브랜드 제품 수출이 가장 많은 성 중 하나이기도 하다. 상무부가 중점적으로 발전을 지원하는 190 개 수출 브랜드 중 저장성은 5 1 개로 26.8% 를 차지했다.
저장성의 수출 브랜드 창설은 최근 몇 년 동안 저장경제의 고속 성장 덕분에 일반 무역 수출이 거대하고, 기업이 자주브랜드를 만드는 주관적인 능동성이 있으며, 각급 정부가 수출 브랜드 창출에 대한 대대적인 지지를 받고 있다. 객관적으로 말하자면, 절강 경제 발전의 독특한 장점은 절강 기업의 수출 브랜드 창출에 많은 유리한 조건을 제공한다. 우선 절강은 대외무역대성으로 대외무역량이 많고 수출의존도가 40% 에 달하며 경제국제화도가 높다. 저장제조' 전체 브랜드는 어느 정도의 국제적 인지도를 누리고 있다. 둘째, 절강은 이미 실력이 있고 기초가 있는 기업 브랜드를 보유하고 있다. 중국 유명 상표 362 건 중 절강이 36 건을 차지하며 전국 1 위를 차지했다. 셋째, 저장의 독특한 덩어리 경제 형태는 일부 산업과 제품이 국제적으로 상당한 비교 우위를 점하게 한다. 500 가지 주요 공업 제품 중 160 개 제품이 전국 시장 점유율이 40% 를 넘으며, 많은 제품이 국제시장에서도 일정한 몫을 하고 있기 때문에 일부 부문에서는 국제브랜드를 형성할 가능성이 크다. 넷째, 저장의 많은 기업들이 오랫동안 국제 브랜드 대공을 위해 생산해 왔으며, 제품 생산 기술과 품질 관리 방면에 충분한 경험이 축적되어 국제 브랜드를 만들 수 있는 능력이 있다.
저장성은 자신의 우세에 입각하여 최근 몇 년 동안 수출 브랜드 전략의 추진을 더욱 강화하였으며, 그들의 일부 방법은 참고할 만하다.
첫째, 브랜드 전략을 매우 중시하여, 그것을 대외무역업무의 중점으로 나열하다. 브랜드 전략의 이행이 경제구조조정과 산업업그레이드를 촉진하는 데 중요한 의미를 충분히 인식하고, 과학발전관의 요구에 따라 대외무역기업의 수출브랜드 구축을 추진해' 품질로 이기다' 전략을 심도 있게 실시하고 대외무역성장방식을 바꾸는 중요한 출발점으로 향후 장기적인 중점 작업으로 잡을 것이다.
두 번째는 브랜드 전략을 구현하는 작업 메커니즘을 수립하고 개선하는 것이다. ① 전 성 수출 상품 브랜드 보급 조직 체계가 건전하게 수립되어 각 시 외경무역국, 수출입 기업, 성 내 중점 기업들이 분관 리더십과 전담자가 이 일을 담당했다. (2) 수출 상품 브랜드가 만든 정보 소통 메커니즘을 구축하고 기업 브랜드 전략 시행의 동태를 적시에 추적하고 기업 브랜드 재창조 과정에서 새로운 조치와 성공 경험을 전달해 상호 교류와 향상을 달성한다. (3) 중점 수출 브랜드의 비축과 과외메커니즘을 확립하고, 일부 파악작업을 실시하여 상무부 선정 기준에 부합하는 기업 명단을 중점 과외로 보내다. 아울러' 저장성의 중점 육성과 발전을 위한 명품 수출상품' 선정을 펼쳤고, 재정부문도 명품기업에 대한 지원을 분명히 하고 상무부와의 좋은 연계를 유지하기 위해 노력했다.
셋째, 브랜드 전략 실행의 기본 작업을 착실하게 잘 수행하십시오. ① 상표 등록조사를 실시하다. 작년에 전성에서 상표조사를 실시하여 저장성 상표의 국내외 등록 상황을 초보적으로 파악하였다. 작년 상반기까지 절강 수출상품 국내외 등록상표 55 19 건 중 해외 등록 1308 건. 향후 국내외 상표 25 17 건을 등록할 계획입니다. 그 중 해외 등록 1305 건입니다. (2) 사회 전체가' 브랜드' 를 인정하는 분위기를 적극적으로 조성한다. 지난해 초' 저장 기업 해외 브랜드 마케팅 추진, 수출 경쟁력 향상' 이라는 명제가 성 CPPCC 의 중점 제안으로 등재돼 성 내 각 방면의 높은 중시를 불러일으켰다. 브랜드 인터내셔널리제이션을 추진하고 새로운 경쟁 우위를 구축하는 연구를 전개하여 저장성의 브랜드 지위, 브랜드 인터내셔널리제이션 경로 선택, 정책 인센티브 효과를 분석해 실행 가능한 대책안을 제시했다. 한편,' 저장성 명품 수출상품평가 잠행방법' 을 연구 내놓고 성급 수출브랜드 선정을 실시해 입선 기업에 일회성 인센티브 (20 만원) 를 주었다.
넷째, 기업에 브랜드 전략을 실시하는 데 필요한 자금 지원을 제공한다. 2004 년 초 닝보시 외경무역국과 재정국이 공동으로 발표한' 개방형 경제 발전을 지속적으로 추진하는 몇 가지 조치' 는 ISO9000 품질체계를 통해 인증을 받고 해외 상표등록을 획득한 선진 외경무역기업에 일정 금액의 일회성 인센티브를 부여했다. ② 해외 및 홍콩, 마카오, 대만에 등록된 상표는 각각 3,000 위안을 보조한다. "마드리드협정" 등록 절차에 따라 한 번에 5 개국 이상에 등록하면 5,000 위안의 보조금을 받게 된다. (3) 연간 수출액이 15 만 달러에 달하는 유통대외무역기업은 그해 ISO9000 품질관리체계를 통해 인증을 받아 2 만 위안을 보조했다. ISO 14000 환경 관리 시스템 인증을 통해 3 만 위안을 보조합니다. 다른 관리 체계를 통해 인증을 받은 사람은 2 만 위안의 보조금을 지급한다.
다섯째, 브랜드 기업에 공익 보급 지원을 제공한다. 저장성은 저장성 대외무역수출개발자금에' 공공자금 * * * 프로젝트자금' 을 설치해' 상무부 육성 발전의 명품 수출상품' 과' 저장성 육성 발전의 명품 수출상품' 을 보유한 기업이 자동으로 공공자격을 획득했다. * * * 프로젝트 사용은 매년 성 외경무역청에서 공개 * * * 프로젝트의 내용과 사용 방향을 제시하며, 주로' 저장성의 중점 육성과 발전을 위한 명품 수출상품' 홍보그림책과 시디를 제작하고 배포하는 데 쓰인다. 국내외 유명 매체가 전반적으로 절강 명품 수출 상품을 홍보하고 홍보하다. 수출 명품 기업을 조직하여 해외 전시와 해외에 절강 명품 유통 창구를 설립하는 등 중점 시장에서 특집 홍보를 진행한다. 수출 브랜드 건설에 관한 세미나, 포럼, 교육 및 강좌를 개최하다. 입찰 등을 통해 국내외 유명 컨설팅회사를 초청해 명품 수출상품업체에 브랜드 발전 전략 컨설팅 보고서를 제공한다. 동시에 공공 * * * 프로젝트 총액의 5% 를 일상적인 관리비로 규정하고 있으며,' 저장성 육성과 발전을 위한 명품 수출상품' 심사의 조직관리, 관리절차 소프트웨어 개발, 입찰 관리 등에 쓰인다.
절강과 닝보의 성공적인 실천의 기본 경험은 구체적인 정책 수립을 통해' 품질로 이기다' 는 거시전략을 수출브랜드 발전을 지원하는 구체적인 조치에 적용함으로써 조작성을 강화하고 거시정책의 지향성을 더욱 두드러지게 한다는 것이다.
넷째, 우리 성의 수출 브랜드 전략을 가속화하다.
우리 성의 수출 브랜드 건설 현황과 기존 문제에 대해 남방 선진 성시의 성공 경험을 참고하고, 앞으로 한 시기 동안 우리 성의 수출 브랜드 전략을 가속화하는 데 중점을 두어야 한다. 하나는 수출 브랜드 구축의 거시적 계획을 강화하고,' 11-5' 대외 무역 발전 계획의 연구와 개발을 결합하여 수출 브랜드 전략의 계획 논증을 잘 하고, 브랜드 전략을' 11-5' 기간 동안 대외 무역 성장 방식을 바꾸는 것이다 두 번째는 여론홍보, 정책지도, 지적재산권 보호를 강화하고 전 사회에서 브랜드 창작의 좋은 분위기를 적극적으로 조성하는 것이다. 셋째, 기업의 브랜드 건설 의식을 더욱 강화하고, 관념을 새롭게 하고, 계획을 개선하고, 투자를 늘리고, 브랜드 건설 기업의 내적 동력을 강화하는 것이다. 대외 무역을 주관하는 업종 부문으로서 사회적 분위기 조성, 공정한 환경 조성, 교류 플랫폼 구축, 정책 지원 강화에 중점을 두어야 한다. 이를 위해 다음과 같이 제안합니다.
(1) 여론홍보를 강화하고 수출브랜드 창출을 위한 좋은 사회환경을 조성하기 위해 노력한다. 우리는 수출 브랜드 전략의 의미에 대한 인식을 더욱 높여야 한다. 우선, 수출 브랜드 전략의 시행은 국제 시장을 개척하고 우리 성의 수출 성장을 새로운 차원으로 끌어올리는 데 도움이 된다. 오랫동안 우리 성의 대부분의 수출업체들은 비용과 판매가격을 낮춰 수출 성장을 유지해 왔다. 수출 비용의 증가와 무역 보호주의의 상승으로 최근 몇 년 동안 우리 성의 많은 기업들은 수출 발전의 뒷심이 분명히 결여되어 있다. 가격 경쟁으로 시장을 점령하고 수출을 늘릴 잠재력이 크지 않아 외국의 반덤핑 보복을 자초하기 쉽다. 관념을 철저히 쇄신하고, 사고방식을 바꾸고, 전통적인 가격 경쟁에서 브랜드 중심의 비가격 경쟁으로, 브랜드에 의지하여 시장을 쟁탈해야 한다. 둘째, 수출 브랜드 전략을 대대적으로 추진하면 수출 경제 효과를 높이고 대외 무역 성장 방식을 조폭형에서 집중형으로 전환하는 데 도움이 된다. 대외 무역 발전 방식이 창환 중심의 조잡한 성장에서 이익 중심의 집중적인 성장으로 바뀌는 과정에서 수출업체들은 종종 외화창출이나 이익의 딜레마에 빠지는 경우가 많다. 이런 경영 모델의 변화에도 우리는 새로운 경영 이념이 필요하다. 원가와 판매가격을 낮추고, 박리다매를 실시하는 것은 하나의 생각이고, 명품을 만들고, 판매가격을 올리는 것은 중요한 전략이다. 명품 전략을 실시하여 상품의 품질과 등급을 제고하면 시장을 점유할 수 있을 뿐만 아니라 수출업체에 풍성한 이윤을 가져다 주고, 외화창출과 이익의 이중 성장을 실현할 수 있다. 셋째, 수출 브랜드 전략을 추진하면 기업에 무형자산을 늘리고 수출기업의 자본 축적과 규모화, 집단화에 도움이 된다. 브랜드 자체는 가치 있고, 귀중한 무형자산이며, 좋은 신용의 상징이다. 브랜드 수출 기업은 합병, 지주, 인수, 외상 판매 등을 통해 더 많은 자본을 축적할 수 있으며, 우리 성 수출 기업의 소형화, 분산 경영 구도를 바꾸고 규모화, 집단화 경영을 실현하며 수출 경쟁력을 높이는 데 중요한 의의가 있다. 브랜드 기업과 브랜드 제품에 대한 홍보를 더욱 강화하기 위해 저장성의 관행을 참고하고' 산둥 성의 발전을 육성하는 명품 수출상품' 선정 행사를 실시하여 입선업체에' 상무부 육성 발전의 명품 수출상품' 을 우선적으로 추천하고, 이 성에서 제정한 브랜드 지원 정책을 즐길 것을 건의합니다. "산둥 성의 발전을 육성하는 명품 수출상품" 선정 방법과 절차를 진지하게 연구하고, 동적 관리를 실시하고, 탈락 메커니즘을 확립하고, 선정의 공정성, 권위, 공신력을 강화해야 한다.
(2) 지적 재산권 보호를 더욱 강화하고 불공정 경쟁을 엄중히 단속하다. 현재, 시장 규칙이 불완전하고, 경영이 불규칙하고, 규제가 부실하며, 위반과 지적재산권 침해에 대한 제재가 부실하여 수출브랜드 전략의 시행을 제한하는 두드러진 문제가 되고 있으며, 브랜드 기업의 경영비용을 증가시킬 뿐만 아니라 기업의 브랜드 전략 시행에 대한 적극성에도 영향을 미치고 있다. 상표법, 특허법, 반부정경쟁법을 성실히 관철하고, 침해와 부정경쟁 행위를 엄중히 조사하여 공정한 대외무역경영질서를 효과적으로 보호한다. 성 내 공상 품질 검사 세관 검사 검역 등 관련 부서에 적극 협조하여 매년 한 번씩 법 집행 검사를 실시한다. 동시에, 지방 인민 대표 대회 대표가 지방 행정법 집행에 대한 감독을 강화하고 지방 보호주의를 효과적으로 제거 할 것을 제안합니다. 또 광교회 등 대형 섭외경제무역활동에서 침해 혐의를 받고 있는 행위에 대해서는 더욱 엄중한 처벌 조치를 내놓아야 한다.
(3) 수출 브랜드 전략 실행에 대한 재정 지원을 강화한다. 성급 대외무역발전자금에 브랜드 전략 지원자금 특별계좌를 개설하고/KLOC-0 만/0 만원을 수출명품 제작을 지원하는 것을 추천합니다. 첫째, 브랜드 기업에 대한 인센티브를 높이고' 상무부 육성 발전의 명품 수출상품' 과' 산둥 성 육성 발전의 명품 수출상품' 에 선정된 기업에 일회성 인센티브를 주는 것이다. 매년' 상무부의 육성과 발전을 위한 명품 수출상품' 에 선정된 기업에 대해 65438+ 만원을 장려하고,' 산둥 성의 육성과 발전을 위한 명품 수출상품' 에 선정된 기업에 대해 5 만원을 수여하며 약 450 만원이 필요하다. 둘째, 기업이 기술 혁신을 장려하고, 국가 브랜드 기업의 기술 개조 대출 이자를 누리는 지원 대출 이자 지원을 장려하는 것이다. 정책은 고정 이자를 실시하고, 총 자금은 654.38+0 만원이다. 셋째, 기업이 자체 브랜드를 발전시켜 해외 상표 등록, 해외 특허 신청, 품질 체계 인증을 위한 자금 지원을 하도록 독려한다. 외국과 홍콩, 마카오, 대만에 등록된 상표는 각각 3,000 위안을 보조한다. "마드리드협정" 등록 절차에 따라 한 번에 5 개국 이상에 등록하면 5,000 위안의 보조금을 받게 된다. 약 654.38+0 만원 정도 소요됩니다. 넷째, 브랜드 기업의 국제시장 개척을 지지하고, 기업이 성 추천에 참가하는 국제전문전람회와 자영업 해외 전시회에 부스비와 전시품 운송비 보조금을 준다. 우리 성에서 조직한 해외 무역 촉진 활동 쿼터 보조금 부스비 654.38+0 만 5 천 원; 성 전체에서 추천하는 10 국제 유명 박람회, 행사당 고정보조금 부스비 1.5 만원, 총 1.5 만원. 다섯째, 브랜드 상품의 공익홍보와 브랜드 기업의 정보 교류를 적극 전개하다. 선정된' 상무부 육성 발전의 명품 수출 상품' 과' 산둥 성 육성 발전의 명품 수출 상품' 에 대해 우리 성은 매년' 산둥 성 명품 수출 상품' 홍보책자와 시디를 통일적으로 제작하며 국내외 유명 언론에서 전반적인 홍보홍보를 진행한다. "산둥 성 수출 명품 상품" 동적 관리 및 정보 교류 네트워크 플랫폼을 구축하여 브랜드 기업에 대한 정보 서비스를 강화하다. 이 정책에는 50 만 위안의 고정 보조금이 있다.
(4) 수출 브랜드 전략을 실시하는 서비스 체계 건설을 더욱 보완한다. 첫째, 전성 수출 브랜드 전략 수립, 공공 정보 서비스 플랫폼 구현, 각급 정부의 서비스 인식 강화, 기업 브랜드 전략 구현을 위한 정보 서비스 제공, 특히 업계 발전 정보 서비스를 적극적으로 탐구하여 기업 의사 결정 실수를 줄일 수 있습니다. 두 번째는 건전성 외경무역청과 브랜드 수출업체의 정보 연계와 피드백 제도를 확립하여 브랜드 창설 과정의 동태를 적시에 이해하는 것이다. 셋째, 산업협회, 전문협회 등 중개기구 건설을 강화하고 업계의 자율을 더욱 강화하는 것이다.