상표 역할?
상품의 출처를 식별하는 기능 또는 상표를 식별하는 것은 상표의 기본 기능, 주요 기능이며, 상표는 상품의 출처를 식별하기 때문에 생산되기 때문에 이 기능이 있는 사람은 상표가 될 수 있고, 이 기능이 없는 사람은 상표라고 부를 수 없다. 상표 인식성은 기본 기능으로, 그 기능이 확장되고, 상표에는 그것과 관련된 몇 가지 기능이 있다.
상표는
1, 상품원의 표시 역할을 합니다. 상표의 가장 본질적이고 기본적인 역할은 같은 상품이나 서비스를 구별하는 것이다. 상표는 상품이나 서비스를 식별하는 가장 쉽고 효과적인 수단이다.
2, 상품 품질 감독 역할. 상표 자체는 상품 품질의 상징이 아니지만, 상표의 신용은 상품의 품질에 달려 있다. 상품의 품질이 좋을수록 상표의 신용도가 높아지고, 상품의 품질은 상표신용의 영혼이다.
3, 상품 구매 지침 역할. 상표가 있으면 카드 구매를 돕고 소비자의 이익을 보호할 수 있다. 소비자들이 상품을 고르는 것은 명성을 얻든, 사용상의 습관이든, 어떤 상품에 대한 새로운 시도든, 가장 먼저 본 것은 상표 표시이다. 상품은 상표로 포인트를 주어 고객을 유치하고 소비를 유도하고 자극한다.
4, 상품 판매의 광고 역할. 상표는 효과적인 광고 홍보 수단이다. 많은 명품 상품은 광고 홍보를 통해 소비자들에게 잘 알려져 있다. 소비자가 상품을 구매할 때, 주로 상표를 기억하고, 상표로 상품의 품질을 인식하는 우열, 즉 소위 간판구매, 이것이 바로 상표의 광고 작용이다. < P > 상표는 성질이 다른 사회에서 수행하는 역할은 다르지만, 사회의 정치적 경제적 요인이 상표에 미치는 영향을 제외하면 상표는 일반적으로 다음과 같은 역할을 한다.
1, 동종 상품을 구별하는 다른 생산자와 경영자 < P > 는 현대상품시장에서 같은 상품에 수천수만의 생산업체가 있다. 따라서 소비자들이 상품의 상표를 잘 알고 있다면 어느 기업이 생산한 상품인지 알 수 있다. 한 사람의 얼굴이 한 사람을 상징하는 것처럼, 상표는 상품의 얼굴로 어떤 기업별 상품의 상징이 되고, 상품영욕과 * * *, 상품의 신용도를 대표하며, 상품 생산자와 경영자에 대한 평가와도 직결된다. 기업도 고유한 상표를 가지고 있기 때문에 자신만의 차별화를 보여 시장 전체에 내재적인 활력을 불어넣고 있다. 이것은 상표의 가장 본질적이고 기본적인 역할이다.
2, 생산자마다 생산품의 품질을 구분하는 다른 < P > 소비자들은 무엇을 근거로 자신이 필요로 하는 상품을 선택하는가? 의심할 여지없이 이 상품들의 상표 신용도에 근거하여 선택하는데, 상표 신용은 상품의 품질과 밀접하게 연관되어 있다. 이런 의미에서 상표는 상품의 일정한 품질을 나타내는 표시이고, 기업이 상표를 사용하는 것은 상품의 품질보증서에 서명하는 것과 같고, 상품에 문제가 있으며, 소비자는 그 상표에 따라 생산업체를 찾을 수 있어, 기업에 대한 소비자의 감독을 강화할 수 있다. 기업의 책임감을 강화하고, 상품의 품질을 보장하고 향상시키고, 명품 창작을 위해 노력하는데 유리하다.
3, 소비자의 카드 구매 촉진 < P > 상품 품종이 다양하기 때문에 상품의 품질, 등급, 규격, 색깔, 특징 등이 다르다. 상품에 상표가 없으면 사람들이 상품을 구분할 수 있도록 하는 것이 매우 혼란스러운 상황이 될 것이며, 소비자들은 각양각색의 상품 앞에서 어찌할 바를 몰라 어쩔 수 없을 것이다 기업은 상표로 그것들을 구분하여 소비자들이 상표에 따라 상품을 식별하고, 간판을 인정하고, 구매를 하며, 소비자의 쇼핑 시간을 절약하고, 소비자의 쇼핑 자신감을 높이고, 소비자의 쇼핑 취향을 유도할 수 있도록 한다. 동시에 상표도 소비자와 상품 생산자와 경영자 간의 유대가 되었다.
4, 상품광고홍보에 유리한 < P > 상표는 상품의 품질과 신용도를 하나의 상징으로 구현함으로써 당연히 상품광고의 매우 효과적인 수단이 되었다. 상표홍보 상품을 이용하여 간결하고 눈에 띄며 기억하기 쉬우며 광고 효과를 높이고 소비자들에게' 빠른 구매' 를 유도하려는 욕망을 불러일으켜 명품을 만들고 판로를 넓히는 효과를 얻을 수 있다. 많은 성공적인 광고는' 신비' 브랜드 냉장고의 TV 광고와 같은 상품의 상표를 반복적으로 강화하고 있으며, 전체 광고의 가사는' 신향필립, 신비' 뿐이다. " 다시 감동적인 화면에 맞춰 관객들에게 깊은 인상을 남겼다. 파나소닉 전기',' 김리래',' 도시바',' 코카콜라' 등 다른 유명 상표의 광고는 모두 해당 상표의 홍보를 광고의 가장 눈에 띄는 위치에 두었다.
5, 상품 미화에 유리한 < P > 하나의 디자인이 아름다운 상표로 상품에 예쁜 외투를 입는 것과 같다. 상품의 미감을 높이고 상품의 몸값을 높이며 상품의 판로를 확대할 수 있다. 난징에서 생산한' 발레' 브랜드 진주크림의 디자인으로 현대적인 스타일로 홍콩 시장을 들썩이며 소비자들의 사랑을 받고 단번에 명품 상품이 됐다. 또' 로고' 브랜드 승용차의 상표,' 노을비' 화장품의 상표는 모두 미감이 풍부해 상품을 더욱 빛나게 한다. < P > 등록 상표는 주로 다음과 같은 역할을 합니다.
1, 등록 상표 규정은 생산, 운영자가 상품 및 서비스 품질을 보장하고 상표 신뢰성을 유지하도록 합니다.
2, 등록 상표 규정은 상표 관리를 강화할 수 있습니다.
3, 상표 등록자는 상표 전용권을 누리며 법률의 보호를 받을 수 있다. < P > 법적 근거: < P >' 중화 인민 * * * 및 국상표법' 제 1 조 < P > 상표 관리 강화, 상표 전용권 보호, 생산, 경영자 보증 상품 및 서비스 품질 보장, 상표 신용도 유지, 소비자 및 생산, 경영자의 이익 보호 < P > 제 2 조 < P > 국무원 공상행정관리부 상표국이 전국 상표 등록 및 관리 업무를 주관한다. < P > 국무원 공상행정관리부는 상표심사위원회를 설립하여 상표쟁의를 처리한다.
제 3 조
상표국의 승인을 받은 상표는 등록 상표이며 상품 상표, 서비스 상표 및 단체 상표, 증명 상표를 포함합니다. 상표 등록자는 상표 전용권을 누리며 법률의 보호를 받는다.