상표에 좋은 이름을 붙일 필요가 있습니까?

먼저 이름의 본질을 살펴 보겠습니다. 기억하기 쉽습니다. -응? 당신의 상품에 이름을 붙인 목적은 무엇입니까? 분명히, 너는 이 이름이 기억되고 다른 같은 유형의 제품과 구별되기를 바란다. 어떤 이름이 기억하기 쉬운가요? -응? 첫째, 짧게 말하면, 너무 긴 이름 원소는 자연히 기억하기 어려울 것이다. -응? 약칭의 전범, 예를 들면 김의' 금' 술, 브랜드명' 금' 은 간결하고 명쾌하여 제품 특징을 잘 표현했다. "색도계" 와 같은 두 단어가 더 있습니다. 너는 그것을 정취용품으로 삼는 것이 적당하다고 생각하니? 그것은 짧고 용맹하며 의미가 풍부하다. "BMW", "메르세데스-벤츠" 와 같이 기억하기 쉬운 외국 브랜드도 중국 시장에 진출할 때 브랜드 이름 선택에 큰 관심을 기울이고 있습니다. -응? 물론 오리고기 식품 브랜드' 오리 한 마리' 등 이름이 길고 기억하기 쉬운 상표도 있다. 따라서 일반 상표명은 너무 길어서는 안 된다. 예를 들어 알리바바가 등록한' 김품성이 신뢰를 얻고 교류를 촉진한다' 라는 상표가 있다. 이 상표를 한눈에 기억할 수 있는 사람은 거의 없다. 이런 상표인 알리에는' 친심은 친심이 사랑이다' 등이 있다. -응? 두 번째는 매끄럽고, 발명과 기계적으로 문자를 복제하지 않는 것이다. -응? 브랜드 이름이 순조로운지 여부는 기억을 만드는 첫 번째 요인이다. 앞서 언급한 자동차 브랜드 (예: 벤츠, BMW) 는 유창하고 의미가 좋기 때문에 기억하기 쉽다. 잘 알려진' 우보' 를 봅시다. 이 U 는 독일어에서 "dirty" 로 발음하기 때문에 정확한 발음은 사실 "dirty step" 이다. 중국에 들어간 후' 우보' 라고 명명했고,' 우보' 와' 더러운 단계' 의 차이는 크게 다르다. -응? "돼지가 바람을 쐬고 날 수 있어!" 라고 뇌군이 처음 한 말을 기억하시겠죠. " 고전적인 발언이지만, 샤오미 회사가' 풍돼지' 라는 상표를 등록했다는 것은 상상도 할 수 없는 일이다. 등록된 범주는 음료, 맥주 등이다. 이 이름을 보면 순식간에 현기증이 난다 ... 이것은 상표명 실패의 전형적인 예이다. 통속적인 말은 한 가지 조잡한 뜻이 있는데, 일단 열이 지나가면 한 푼의 가치도 없게 되고,' 시가 놀 줄 안다',' 모르는 것',' 큰 달리기를 좋아하는 것' 등이 있다. -응? 가장 흔히 볼 수 있는 허사는 외국 브랜드의 중국어 번역명에서 나온 것으로, 국내 일부 기업들은 소위' 유럽, 미국, 한풍' 을 맹목적으로 추구하여 소위 브랜드 이름을 조작한다. 국내 일부 기업들은 람오사, 히딕, 폴리카, 오나도, 조던 존스 등과 같은 브랜드 이름을 가지고 계륵처럼 좋다. 나는 기업 직원들이 이런 브랜드 이름을 기억할 수 있을지 의심스럽다. 소비자가 기억할 수 있다는 것은 말할 것도 없다. -응? 좋은 예는 홈 브랜드 이케아, 중국어를 이케아로, 호텔 브랜드 쉐라톤, 중국어를 쉐라톤으로 번역하는 것이다. 이런 단어가 많아 번역하기 쉬울 뿐만 아니라 브랜드 속성에 잘 맞는 자연어이다. 그래서 기억이 생기기 쉽다. 전형적인 실패는 코스타가 커피 세가로 번역되고, zippo 라는 유명 브랜드가 Zippo 로 번역되어 시간 낭비라는 것이다. -응? 셋째, 간단해야지, 가능한 복잡한 그래픽 조합과 산간자를 사용하지 마세요? 이것은 더 말할 필요가 없다고 생각합니다. 이것이 가장 기본적인 원칙이다. 복잡한 조합은 인식할 수 없고 명확한 기억을 만들 수 없다. 말할 필요도 없이,' 타일' 이라는 브랜드가 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 이 두 글자를 완전히 읽을 수 있습니까? 만약 이런 상황이 드물지 않다면, 당신은' 리' 라는 브랜드를 알고 있습니까? 자기만 아는 브랜드 이름을 고르는 게 정말 좋은가요? 너는 도대체 너의 제품을 잘 팔고 싶니? 결국 너의 제품은 다른 사람에게 사왔는데, 다른 사람이 너에게 어떤 브랜드의 물건을 사느냐고 물었다. 이 소비자는 묻자마자 얼떨해서 브랜드 이름을 모른다. 이 그림은 너무 감성적이어서 생각조차 할 수 없다. -응? 자신의 문화를 표현하고 싶다면,' 고금의 웃음' 과 같은 많은 단어를 술과 차로 선택할 수 있다. 고전문학과 공업문화의 완벽한 조화인가요? 또 다른 외국의 메이크업 브랜드, 노화농도, 중국어 이름은 노화농입니다. 이 이름은 이백의' 청평조' 에서 나온 것으로 양귀비: 운욕의 꽃화장, 봄바람이 불면 문턱이 부귀를 드러내고 있다. 갑자기 문화가 있는 것 같아요? 너는 틀림없이 키가 클 것이다. -응? 명명의 두 번째 필수 질문: 통속적이고 이해하기 쉬운가? 이해하기 쉬운 첫 번째 측면은 그것이 아름다운 의미를 가지고 있다는 것이다. -응? 기억하기 쉬운 이름으로, 아름다운 의미를 부여받고 업계의 특징에 부합한다면 거의 완벽하다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언) (알버트 아인슈타인, 자기관리명언) -응? 이런 이름은 바로' 오좋은 어린 시절', 어린이 책가방을 만드는 브랜드다. 이름은 짧지는 않지만 네 글자가 있습니다. 하지만 이 이름을 듣자마자 너는 여전히 책가방이라는 것을 기억할 수 있다. 어린 시절은 업계의 속성을 잘 결합할 수 있고,' 오호' 는 아름다운 의미를 전달한다. 이것은 좋은 이름의 전범이다. -응? 그리고' 더 밝은 오렌지' 는 단순하고 거칠고 직설적이며 제품의 특색을 완벽하게 구현한다. 이것은 고전이다. 만약' 가도보' 가 그렇게 무분별하지 않다면, 그것이 도대체 무슨 귀신인지 누가 알 수 있겠는가? 그리고 아삼이라는 이름과 향돌이라는 이름의 비교는 정말 썩었다. 이런 브랜드 이름은 거대한 광고 지원이 있어야만 소비자의 마음속에 기억을 형성할 수 있다. 최악의 것은 이런 기억이 기계적이어서 잊기 쉽다는 것이다. 소비자들은 이해하고 연상할 수 없다. 이 브랜드의 이름은 반으로 실패했고 광고비는 반으로 낭비되었다. 아침에 이 아삼을 썼을 때 생각하기 시작했는데 오후에는 이름이 뭔지 기억이 안 나요. 결국 바이두는' 통일밀크티' 도 안 돼서 이 밀크티의 이름이' 아삼' 이라는 것을 알게 되었다. 너라면? 펄럭이는 향기가 더 짙고 기억하기 쉬운가요? -응? 의미가 좋은 기초 위에서, 두 번째 방면을 만족시켜야 진정으로 이해할 수 있다. 즉, 혼란과 모호함이 있어서는 안 된다. -응? 예를 들어, 망치 휴대폰이라는 이름은 좋고 나쁨이 없고, 추억을 만들기 쉽고, 퍼지기 쉽지만, 애매하다. 나는 쓰촨 중에 망치 핸드폰을 살 사람이 없다고 생각한다. 성 () 시장을 건너자마자 잃어버렸다. 상표명 하나만으로 이 이름은 비교적 제멋대로로 여겨진다. -응? 마찬가지로 자동차 브랜드이기 때문에 좋은 이름의 사례는 말하지 않겠습니다. 뒷면밤을 들어 보세요. 바로 DS 입니다. DS 는' 여신' 을 의미하는 프랑스어 단어인 Deesse 에서 왔다. 그것은 원래 높은 것으로 여겨졌지만, 중국의 물은 매우 깊었다. 이 두 글자는 인터넷 신조어' 비단' 의 이니셜과 같아서 만들려고 하는 하이엔드 이미지와는 거리가 멀기 때문이다. DS 자동차 상회가 화장실에서 울지 않을 줄 몰랐어요. 마찬가지로 국산 신차' 비아디' 의 원래 의도는' 너의 꿈을 만들어라-너의 꿈을 만들어라' 였다. 이 도덕은 심오하고 중국인의 자동차 꿈을 담고 있다. 하지만' BYD' 세 글자가 모두 망가졌기 때문에 비아디의 기획자는 이미 울음을 터뜨릴 수 없을 것 같다. 왜냐하면 네가 알고 있는 것 같은데 ...? 명명의 세 번째 필수 질문: 쉽게 전파될 수 있습니까? 기억하기 쉽고, 이해하기 쉽고, 해결하기 쉬운 것은 식별의 문제이며, 이는 소비자가 쉽게 식별하고 기억할 수 있는 첫 걸음이다. 좋은 의사 소통은 브랜드 성장의 열쇠입니다. 이름이 잘 퍼지면 엄청난 광고 비용을 절약할 수 있다. 광고를 한 번만 하면 소비자들이 기억하고 화제를 퍼뜨릴 수 있기 때문이다. -응? 연상을 일으키기 쉽고 자연스러운 교류를 형성하는데, 전형적인 예는 앞서 언급한' 오리' 이다. 당신은 아무것도 잊지 않을 거 야, 넌? 약간의 오염과 함께 모든 사람이 자매체 환경에서 약간의 계획을 세우면 거대한 화제 전파를 일으켜 최소한 천만 달러의 광고 비용을 절감할 수 있다. 이것이 전형적인 좋은 이름의 힘이다. -응? 좋은 소통은 연상을 일으키고 자연스러운 교류를 형성할 뿐만 아니라 혼동을 피하기 위해 각별한 주의를 기울여야 한다. -응? 예를 들어,' 식지식인' 이라는 식품 브랜드가 있는데, 그 느낌은 매우 교묘하지만, 입소문 전파 과정에서' 지식인' 과 혼동하기 쉽다는 것이 미흡하다. 그러나 이 이름도 좋은 이름이다. -응? 또 다른 전형적인 밤, 즉' 나편집 사고' 의 위챗 공식 계정으로, NB 의 공중번호에 비해 이미 큰 V 입니다. 나지방은 나씨라 () 로, 그래서 처음에는' 나편집 사고' 라는 이름을 지었지만, 나중에는 또 다른 위챗 공식 계정인' 논리적 사고' 를 신청했다. 다행이네요. 통통한' 나온사유' 가 대대적인 홍보를 받았고,' 논리적 사고' 가 조용히 즐겼습니다. 그래서 이름을 지을 때는 반드시 똑똑해야 하고, 혼동하기 쉬운 단어를 선택하지 말아야 한다. 그렇지 않으면 정말 자신의 돈을 써서 다른 사람에게 시집가는 옷을 만드는 것이다. -응? 기억하기 쉽고, 이해하기 쉽고, 퍼지기 좋은 이름을 짓는 것은 쉽지 않다고 말할 수 있다. 그렇다고 네가 할 수 없다는 뜻은 아니다. 약간의 노력을 들여 좋은 명성을 얻는 것이 네가 후기에 보급하는 것보다 수억 원을 더 쓰는 것보다 훨씬 낫다. (조지 버나드 쇼, 명예명언) 자신의 상표에 어떤 좋은 이름을 지어야 할지 모르겠다면 바이두에 가거나 이 기준에 따라 직접 상표를 살 수 있습니다. ""