전시 혁신 및 대외 무역 기업 브랜드 구축
성공적인 전시회는 기업의 업무 발전을 돕고 자신의 브랜드 이미지를 확립할 수 있다.
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합리적인 전시 과정으로 전시 효과를 보장하다
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1. 기업 자체의 상황에 따라 합리적인 기업 전시 프로세스를 개발합니다.
전시 과정은 모든 전시 참가자들에게 꼭 필요한 길이며, 합리적인 전시 과정은 전시 성공의 전제조건이다. 합리적인 엔터프라이즈 프레젠테이션 프로세스를 어떻게 사용자 정의할 수 있습니까? 현재 많은 기업의 성공적인 참여 과정은 참고할 수 있다. 일반적으로 합리적인 엔터프라이즈 프레젠테이션 프로세스는 다음 단계를 따라야 합니다.
2. 전시 절차 개발에 대한 주의사항
전시 과정을 개발할 때 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.
1) 전시회 예고에 주목한다.
때로는 한 번 하는 것이 100 번 하는 것보다 더 현실적이다. 성공적인 전시회는 정교한 준비와 전시 업무와 불가분의 관계에 있다. 그래서 예습을 하면 많은 문제를 발견할 수 있다. 10 여 년 전, 많은 기업들이 전시회에 참가했고, 샘플은 모두 대충 가져왔다. 이런 전시회의 품질은 상상할 수 있다. 기업은 자신의 전시장에서 미리 전시할 수 있고, 전시 책임자는 마음속으로 헤아릴 수 있고, 전시회 전에 조정할 수 있도록 누락을 잘 점검할 수 있다.
2) 전시회 보고서 작성에 중점을 둡니다.
어떤 기업들은 전시회에 참가하는 사람들이 많지만, 그들이 전시회에서 무엇을 했는지, 무엇을 책임지고 있는지, 돌아온 후에 어떤 수확이 있는지 알 수 없다. 따라서 종합적이고 심층적인 전시회 보도는 직원들이 사장과 소통할 수 있는 좋은 통로일 뿐만 아니라 사장이 전시 상황을 파악하는 가장 유리한 무기이기도 하다.
3) "전시 평가 양식" 과 "개선 양식" 이 있어야합니다.
전람회의 평가표, 즉 효과 질문서는 전람회에 참가하는 스태프나 협조를 원하는 고객에게 발급할 수 있다. 또는 전시회 보고서에 통합되어 전시회 보고서의 필수 구성 요소로 사용할 수 있습니다. 어떤 형식이든 이 부분은 매우 필요하다. 첫째, 문제를 반영하는 데 도움이됩니다. 둘째, 전시회 책임자의 끊임없는 승진에 유리하다.
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전시회는 브랜드 포지셔닝에 부합해야합니다.
전시는 브랜드 이미지를 구현하고 브랜드의 핵심 가치를 전달해야 한다. 기업 360 도 관리 기업 전시회 접촉점을 건의하다. 전시회는 브랜드 이미지를 반영했습니까? 음조가 브랜드 포지셔닝에 부합합니까? 참가 업체의 행동은 브랜드의 BI 기준에 부합합니까? 부스 디자인이 기업의 VIS 시스템과 일치합니까?
셋. 시각적 형태의 혁신
혁신이나 죽음 시대에 전시 혁신은 구매자의 소중한 관심을 얻는 것을 의미한다. 전시회를 보러 가는 모든 사람들이 이것에 대해 깊은 감명을 받았다고 믿는다. 이 부분은 단지 몇 가지 예일 뿐이다. 전시회의 혁신은 끝이 없다. 기업 전시회 책임자는 발견한 마음과 발견의 눈을 가져야 한다. 전시회에서 자신의 회사 브랜드 전시를 더 잘 표현할 수 있는 방법에 초점을 맞추고 있다.
1) 시각적 형식 혁신
미국의 한 경영대학원 연구원에 따르면 인간의 뇌가 매일 이목구비를 통해 외부 정보를 받는 비율은 미각 1%, 촉각 1.5%, 후각 3.5%, 청각1; 따라서 시각적 형식은 혁신을 보여주는 가장 일반적인 형태입니다. 브랜드 이미지의 조화에 따라 사람들이 당신의 부스에 관심을 가질 수 있도록 어떻게 할 수 있습니까? 이 화제는 답이 없고 탐구만 할 뿐이다.
전시회에서 체험에 이르기까지
전시회의 목적은 회사의 실력, 브랜드 이미지, 제품을 전시하는 것이다. 하지만 관객들은 변하지 않는 제품 전시판과 세일즈맨의 끊임없는 소개에 지쳤습니까? 많은 제품에 있어서 전시회를 체험으로 바꾸는 것이 더 현명한 방법이다.
인터넷 혁신
네트워크 혁신에는 여러 가지 측면이 포함됩니다. 첫째, 기업 온라인 미디어의 홍보를 강화하는 것입니다. 둘째, 기업 자체는 자기 미디어 등 인터넷 미디어를 잘 활용해 자신의 브랜드를 홍보해야 한다. 셋째, 많은 전시회에는 온라인 전시회가 있습니다. 이것들은 모두 아주 좋은 홍보 기회이다. 기업은 소홀히 해서는 안 된다.
전시회의 협상 분위기가 즐겁고 편한지 주의해라.
많은 기업들이 전문 비즈니스 협상 지역을 설립하는 데 아주 잘 하고 있다. 협상 구역의 음악 분위기와 용품이 브랜드의 음조에 부합하는지 주의해야 한다. 고급 브랜드는 저질의 아로마로 훈제하면 분명 나쁜 인상을 남길 것이다.
5) 부스의 모듈 식 설계
전시회에 참가하는 기업의 수가 많기 때문에, 기업의 전시 이미지는 일반적으로 비교적 고정적이다. 따라서 부스의 모듈식 설계는 종종 현명한 선택입니다. 즉, 설계 시간을 줄이고 소품 비용을 절감할 수 있습니다.
넷. 전시 및 브랜드 이미지
전시회가 많지 않다.
많은 기업들이 매년 각종 전시회를 준비하는 데 많은 돈을 쓰고 있으며, 영업팀과 전시회 주최 측도 분주하다. 이 전시회의 효과는 상상할 수 있다. 반드시 모든 업종 전시회에 참가해야 전시회에 참가할 수 있는 것은 아니다. 일부 전시회를 선택함으로써 부스 위치를 주요 채널의 브랜드 전시장으로 조정하여 회사의 이미지와 실력을 전면적으로 전시하면 종종 더 좋은 효과를 얻을 수 있다. 일부 중요하지 않은 전시회는 규모를 줄여 유연하게 처리할 수 있어 귀중한 자금과 자원을 절약할 수 있다.
회사를 전시합니까, 아니면 제품을 전시합니까? 다른 전시는 다르게 취급해야 한다.
회사의 부스 디자인과 부스 크기에 대해 일반 회사는 브랜드 이미지와 제품 전시를 기반으로 한 트레이드오프를 가지고 있다. 대기업은 기업 이미지를 더욱 중시하고, 제품 전시를 약화시키고, 이 분야에 대한 자신의 생각만을 전시한다. 중소기업은 종종 전시회 주문에 더 많은 관심을 기울이고 제품 전시와 기업 이미지 전시 사이에 균형을 잡는다. 사실 교묘한 부스 디자인은 회사 이미지 전시와 제품 전시를 잘 하는 데 있어서 조화롭고 통일될 수 있다.
전시회의 세부 사항은 감동적이다.
전시회를 잘 하고 좋은 브랜드 이미지를 구축하는 방법, 전시회 주최 측도 많은 세부 사항에 주의를 기울여야 한다. 필자는 전시에 참가한 지 여러 해가 되어, 감동적인 전시의 세부 사항을 총결하였다. 이런 작은 세부 사항들은 종종 전시대를 전체 전시의 하이라이트로 만든다. 완벽을 추구하는 세부 사항은 헤아릴 수 없을 정도로 많습니다. 이 기사에서는 작은 부분만 열거합니다.
브랜드 이미지를 부각시킬 수 있는 문구
브랜드 음조에 맞는 의상과 액세서리.
전시 업체의 미소와 참가 상황.
전용 종이봉투와 선물 등 홍보물.
부스 행사가 인기를 모으다.
제품 설명서가 너무 두껍습니다. 당신은 B 계획이 있습니까?
전시 전용 맞춤형 음료.
동사 (verb 의 약어) 전시와 관련된 전문 활동 및 홍보 활동
전문 강좌 또는 포럼 활동
많은 업종의 전문 전시회가 전시회 개폐회식에서 일련의 전시 활동을 펼친다. 이러한 포럼이나 전문 활동은 주로 업계의 핫스팟 지식을 보급하고 업계의 미래 추세를 탐구하기 위한 것이다. 만약 한 기업이 업계의 벤치마킹을 해낸다면, 이러한 활동은 종종 기업 업계 리더의 지위를 확립하고 회사와 브랜드를 보급할 수 있는 절호의 기회이다. 기업은 반드시 이런 기회를 포기해서는 안 되며, 조직 내부 인원이 적극적으로 참여해야 한다.
상업 활동
일반 대형 전시회는 모두 업계의 성대한 행사이다. 그래서 전시회 기간 동안 많은 협력 기회가 생길 것이다. 전시회 주최측은 이와 관련하여 준비를 잘 해야 하며, 참가상들이 자신의 자원을 이용하여 회사에 더 많은 협력 기회를 창출하도록 적극 장려해야 한다. 한 번도 혼자 밥을 먹지 않았고, 전시회 기간 동안 박람회의 귀빈청에서 간단한 식사를 할 수 있었고, 짝꿍의 업계 유명인들을 만날 수 있었다. 이에 따라 기업 관계자들은 참가상들에 대한 과도한 규제를 풀고, 일정한 비즈니스 활동 예산을 마련하고, 참가상들이 기업을 위해 더 많은 비즈니스 협력 기회를 창출할 수 있도록 하는 것이 바람직하다.
전시회의 미디어 홍보는 무시할 수 없습니다.
전시회의 언론 선전은 소홀히 해서는 안 된다. 회사의 업무원이 고객에게 이메일을 보내고 초대장을 보내는 것 외에 회사에는 자체 매체가 있다.
, 전문 산업 미디어 및 기타 미디어 홍보; 전시회의 광고, 전시 회사의 홍보 등도 있습니다. , 브랜드 노출을위한 좋은 기회입니다. 예산 통제를 전제로 기업들은 오히려 적극적으로 참여할 수 있다.
일곱. 전시 정보 수집
수출업체는 독립팀이 있다면 시장 기획과 브랜드 홍보를 책임진다. 당분간' 시장부' 라고 부른다. 그렇다면 시장부 직원들은 업계 윤리와 전시회 규율에 따라 전시회 기간 동안의 정보 수집 작업을 잘해야 하며, 회사가 시장 조사 보고서와 맞춤형 시장 방안을 준비할 때 충분한 물자 비축을 할 수 있도록 해야 한다. 경쟁사의 부스 디자인, 전시품 전시, 최신 동향을 상세히 기록하여 완전하고 심층적인 전시 조사 보고서를 만들어야 한다. 동시에 전시회에서 우리의 지적재산권을 침해하는 행위가 발견되면 대책도 있어야 한다. 그래서 이 기능의 설립은 매우 필요하다. 각 기업은 회사의 업무 특성에 따라 이 일의 내용을 설계할 수 있다.
많은 외향형 기업들에게 전시회는 가장 중요한 브랜드 접촉점 중 하나이다. 컨벤션 관리 혁신을 잘하는 것은 최고가 없는 최고의 과정이다. 필자는 자신의 업무 관행에서만 이 글을 편찬하여 허베이 수출기업의 브랜드 도로가 갈수록 좋아지기를 바랐다. 중국 기업 브랜드가 출항하는 과정에서 여전히 더 많은 혁신이 필요하다.