코카콜라와 펩시 광고의 유사점과 차이점은 무엇입니까?
1960 년 펩시는 이해하기 전에 광고 사업을 BBDO (Barton-Barton-Durstine and Osborne) 광고 회사에 넘겼습니다. 당시 코카콜라는 5:1의 절대적인 우세로 펩시를 압도했다. BBDO 는 소비자 구성과 소비심리의 변화를 분석해 포화를 코카콜라의' 전통' 이미지에 맞춰 펩시를 젊은이의 음료로 만들기 위해 온갖 노력을 기울였다. 4 년간의 양조 끝에' 시 콜라 차세대' 구호가 정식 출시되어 20 여 년 동안 사용되었다. 10 년 후, 코카콜라가 펩시가 다음 세대를 사로잡은 광고에 응답하려고 했을 때, 펩시와의 우세는 이미 2:1으로 축소되었다. 이때 BBDO 는 시 회사가 더 많은 전략을 세우고 코카콜라를 향해 전면 공격을 벌여' 시의 도전' 이라고 불린다. (윌리엄 셰익스피어, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시, 시) 그 중 두 명은 아주 잘 쳤다.
첫 번째 아름다운 전투는 검감 실험과 후속 홍보 활동이다. 65438 에서 0975 까지 펩시는 달라스에서 시음 실험을 했다. 펩시와 코카콜라는 모두 상표를 박탈당하고 각각 알파벳 M 과 Q 를 새겼다. 그 결과 펩시가 코카콜라보다 더 인기가 있는 것으로 나타났다. 이어 BBDO 는 이를 홍보했다. 광고에서 코카콜라의 충실한 고객은 알파벳 M 의 시 콜라를 선택했고, 알파벳 Q 의 코카콜라는 소홀히 했다. 광고는 펩시와 BBDO 의 예상 목적을 완전히 달성했다. 소비자들이' 구' 콜라에 대한 충성도를 재고하고' 신' 콜라와 비교하게 하는 것이다. 코카콜라는 이에 대해 아무것도 할 수 없었다. 이런 비도덕성을 비난하는 것 외에 글자 M 에 대한 자연스러운 선호를 비판한 결과 펩시 판매량이 치솟아 코카콜라와의 격차가 2: 3 으로 줄어들었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라)
1983 년 말 BBDO 광고사는 500 만 달러의 가격으로 마이클을 다시 고용했다. 6? 1 잭슨은 두 편의 광고를 촬영하고 잭슨 형제를 조직하여 광고 여행을 진행했다. 이 인기 있는 록스타는 펩시를 위해 젊은 세대의 열정을 얻었다. 광고가 방영된 지 한 달밖에 안 되어 시 콜라의 판매량이 급등했다. 펩시 자체 통계에 따르면 미국인의 약 97% 가 광고가 방영된 해에 광고를 본 적이 있다. 1 인당 12 회.