온라인 광고의 특징은 무엇인가요?
질문 1: 온라인 광고의 특징은 무엇입니까? 1. 강력한 상호작용성. 네트워크 자체의 가장 큰 특징은 네트워크가 기존 미디어 정보의 일방적인 커뮤니케이션과 다르지만, 정보의 양방향 대화형 통신. 사용자는 유용하다고 생각하는 정보를 얻을 수 있고, 제조업체는 언제든지 소비자로부터 피드백을 얻을 수도 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 볼 때 인터넷상의 양방향 광고는 두 가지 기본 특성을 가지고 있습니다. 하나는 개인의 요구에 맞게 정보를 공개하는 것이고, 다른 하나는 광고 청중이 자유롭게 정보를 선택할 수 있다는 것입니다. 이는 전통적인 미디어에 나타나는 광고와는 다릅니다. 양방향 광고를 통해 다양한 청중이 정보에 대한 개인적인 요구를 충족시키기 위해 다양한 광고 메시지를 선택할 수 있습니다. 2. 광범위한 커뮤니케이션 온라인 광고의 전달은 시간과 공간의 제약을 받지 않고 국제 인터넷을 통해 하루 종일 세계 곳곳에 광고 정보를 전파하여 지구 위에 가상의 새로운 온라인 커뮤니케이션 및 상호 작용 플랫폼을 만듭니다. 인간은 산다. 인터넷을 탐색할 수 있는 조건만 있으면 누구나 언제 어디서나 온라인 광고 정보를 읽을 수 있습니다. 이는 기존 미디어와 비교할 수 없는 수준입니다. 3. 온라인 광고의 타겟 고객은 가장 젊고, 가장 활기차고, 가장 교육받고, 가장 구매력이 높은 그룹입니다. 온라인 광고를 통해 광고주는 구매할 가능성이 가장 높은 타겟 소비자 그룹을 직접 만날 수 있습니다. 4. 정확성이 높다. 전통적인 매체를 통해 광고를 게재할 때 광고정보의 타겟층 수를 정확하게 집계하기는 어렵지만, 인터넷에서는 권위 있고 공정한 접근을 통해 각 광고정보의 접촉수를 정확하게 집계할 수 있다. 통계 시스템을 통해 광고 정보 노출의 시간적, 지역적 분포를 파악함으로써 광고주가 광고 효과를 과학적으로 평가할 수 있는 탄탄한 기반을 마련할 수 있습니다. 5. 광고는 유연하고 비용 효율적입니다. 온라인 광고는 유연하고 저렴한 실시간 광고 형태입니다. 기존 매체에 게재된 광고를 변경하는 것은 어렵고 비용도 많이 듭니다. 인터넷에서는 광고가 게재된 후 시장 변화와 마케팅 전략 조정에 따라 광고 내용이 시간에 따라 쉽게 변경될 수 있으므로 광고 활동이 적시에 효과적으로 마케팅 전략을 수행할 수 있습니다. 6. 표현 형태가 다양하고 효과가 강력합니다. 온라인 광고의 전달체는 기본적으로 멀티미디어와 하이퍼텍스트 형식의 파일입니다. 청중은 자신이 관심 있는 제품에 대해 더 자세한 정보를 얻을 수 있으므로 소비자가 제품과 서비스를 직접 경험할 수 있습니다. 이러한 다감각적 정보는 그림, 문자, 소리, 이미지 등의 형태로 전달되어 타겟층이 마치 인터넷을 통해 상품과 서비스를 직접 경험하고 주문, 거래, 결제할 수 있도록 해준다. 온라인 광고의 효과를 대폭 향상시킵니다. 온라인 광고의 한계는 텔레비전에 비해 커뮤니케이션 효과가 떨어진다는 점이다. 온라인 광고의 발전은 현지 기술의 발전에 달려 있다. 종류 : 배너(Banner) : 가맹점의 광고 내용을 보여주는 이미지로, 인터넷 광고에서 가장 기본적인 광고 형태로 크기는 468*60픽셀 또는 234*30픽셀이다. GIF 형식의 이미지 파일은 정적 그래픽이나 여러 이미지 프레임을 사용하여 애니메이션 이미지로 연결할 수 있습니다. 일반적인 GIF 형식 외에도 새롭게 등장하는 리치 미디어 배너는 배너에 더욱 강력한 표현력과 대화형 콘텐츠를 제공할 수 있지만 일반적으로 사용자가 사용하는 브라우저 플러그인 지원(플러그인)이 필요합니다. 배너는 일반적으로 배너광고, 배너광고, 배너광고 등으로 번역됩니다. 로고: 일반적으로 판매자의 상표 또는 특정 로고를 홍보하는 데 사용됩니다. 크기는 일반적으로 120*60 또는 88*31 픽셀입니다. 배너 광고에 비해 크기가 작기 때문에 위치가 유연하고 배치가 용이하며 비용이 상대적으로 저렴합니다. 버튼광고(Button) : 배너광고에서 진화한 광고 형태로, 배너광고에 비해 그래픽 크기가 작습니다. 크기는 120*60, 120*180, 80*40, 40*20픽셀 등이 있습니다. 웹 페이지 어느 곳에나 보다 유연하게 배치할 수 있습니다. 플로팅 아이콘(움직이는 아이콘) : 플라잉 버튼 광고는 광고주의 요구 사항에 따라 비행 궤적을 디자인하고 웹 페이지의 특성과 결합하여 광고 노출률을 높일 수 있습니다. PIP(Picture-in-Picture) 광고: PIP(Picture-in-Picture) 광고는 특정 유형의 뉴스에서 모든 비화면 뉴스의 마지막 페이지에 존재하며, 광고는 고객의 요구에 맞춰 고객에게 맞춤화된 웹사이트로 연결됩니다. 광고 적중률을 대폭 향상시킵니다. 내부 페이지는 상당한 어필을 얻을 수 있으며 Flash의 동적 및 음향 효과를 사용하여 클릭률이 배너보다 높습니다.
텍스트 링크 광고: 일반적인 짧은 텍스트 링크를 통해 고객의 광고 콘텐츠 페이지로 직접 연결되는 링크입니다. 광고...>>
질문 2: 온라인 광고의 특징은 무엇입니까? 100점 특성: 1. 강력한 상호작용
상호작용은 네트워크 자체의 가장 큰 특징입니다. 네트워크는 전통적인 미디어 정보의 단방향 통신과 다르지만 정보의 양방향 대화형 통신입니다. 사용자는 유용하다고 생각하는 정보를 얻을 수 있고, 제조업체는 언제든지 소비자로부터 피드백을 얻을 수도 있습니다. 마케팅 커뮤니케이션의 관점에서 볼 때 인터넷상의 양방향 광고는 두 가지 기본 특성을 가지고 있습니다. 하나는 개인의 요구에 맞게 정보를 공개하는 것이고, 다른 하나는 광고 청중이 자유롭게 정보를 선택할 수 있다는 것입니다. 이는 전통적인 미디어에 나타나는 광고와는 다릅니다. 양방향 광고를 통해 다양한 청중이 정보에 대한 개인적인 요구를 충족시키기 위해 다양한 광고 메시지를 선택할 수 있습니다.
2. 광범위한 전파
온라인 광고의 전달은 시간과 공간의 제약을 받지 않고 국제 인터넷을 통해 하루 종일 세계 곳곳에 광고 정보를 전파합니다. 인류의 삶의 시대, 새로운 온라인 커뮤니케이션 및 상호작용 플랫폼이 지상에서 가상화됩니다. 인터넷을 탐색할 수 있는 조건만 있으면 누구나 언제 어디서나 온라인 광고 정보를 읽을 수 있습니다. 이는 기존 미디어와 비교할 수 없는 수준입니다.
3. 고도로 타겟팅된 온라인 광고의 청중은 가장 젊고, 가장 활기차고, 가장 교육받고, 구매력이 가장 높은 그룹입니다. 온라인 광고를 통해 광고주는 가장 많은 잠재 소비자 그룹을 직접 만날 수 있습니다. 구매를 할 가능성이 높습니다.
4. 정확도가 높다. 기존 매체를 통해 광고를 게재할 때 광고정보의 타겟층 수를 정확하게 계산하기는 어렵습니다. 그러나 인터넷에서는 광고정보별 타겟층 수를 집계합니다. 권위 있고 공정한 접근 통계시스템을 통해 정확하게 집계될 수 있으며 노출량을 통해 시청자의 광고 정보 노출 시간과 지역 분포도 파악할 수 있어 광고주가 광고 효과를 과학적으로 평가할 수 있는 탄탄한 기반을 마련합니다.
5. 광고는 유연하고 비용 효과적입니다.
온라인 광고는 유연하고 저렴한 실시간 광고 형태입니다. 기존 매체에 게재된 광고를 변경하는 것은 어렵고 비용도 많이 듭니다. 인터넷에서는 광고가 게재된 후 시장 변화와 마케팅 전략 조정에 따라 광고 내용이 시간에 따라 쉽게 변경될 수 있으므로 광고 활동이 적시에 효과적으로 마케팅 전략을 수행할 수 있습니다.
6. 다양한 형태의 표현과 강력한 효과
온라인 광고의 전달자는 기본적으로 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 형식의 파일로 청중이 관심 있는 제품에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. , 소비자가 상품과 서비스를 직접 경험할 수 있도록 하며, 이러한 다중감각적 정보를 그림, 텍스트, 소리, 이미지의 형태로 전달하여 대상 고객이 상품과 서비스를 직접 체험한 것처럼 느낄 수 있도록 합니다. 인터넷을 통한 주문, 거래, 결제 등을 통해 온라인 광고의 효율성을 대폭 향상시킵니다. 온라인 광고의 한계는 텔레비전에 비해 커뮤니케이션 효과가 떨어진다는 점이다. 온라인 광고의 발전은 현지 기술의 발전에 달려 있다.
종류 : 배너 : 광고주 페이지에 게재되는 가맹점의 광고 내용을 보여주는 이미지로 인터넷 광고에 있어 가장 기본적인 광고 형식으로 크기는 468*60픽셀 또는 234*30픽셀이며, 일반적으로 GIF 형식 이미지 파일을 사용하면 정적 그래픽을 사용하거나 여러 프레임의 이미지를 애니메이션 이미지로 연결할 수 있습니다. 일반적인 GIF 형식 외에도 새롭게 등장하는 리치 미디어 배너는 배너에 더욱 강력한 표현력과 대화형 콘텐츠를 제공할 수 있지만 일반적으로 사용자가 사용하는 브라우저 플러그인 지원(플러그인)이 필요합니다. 배너는 일반적으로 배너광고, 배너광고, 배너광고 등으로 번역됩니다.
로고: 일반적으로 판매자의 상표나 특정 로고를 홍보하는 데 사용됩니다. 크기는 일반적으로 120*60, 88*31픽셀입니다. 배너 광고에 비해 크기가 작기 때문에 위치가 유연하고 배치가 용이하며 비용이 상대적으로 저렴합니다.
버튼 광고(Button) : 배너 광고에서 진화한 광고 형태로, 배너 광고에 비해 그래픽 크기가 작습니다. 크기는 120*60, 120*180, 80*40, 40*20픽셀 등이 있습니다. 웹 페이지 어느 곳에나 보다 유연하게 배치할 수 있습니다.
플로팅 아이콘(움직이는 아이콘) : 플라잉 버튼 광고는 광고주의 요구 사항에 따라 비행 궤적을 디자인하고 웹 페이지의 특성과 결합하여 광고 노출률을 높일 수 있습니다.
PIP 광고: PIP 광고는 특정 유형의 뉴스에서 모든 비화면 뉴스의 마지막 페이지에 존재하며 광고는 고객의 요구에 맞춰 웹사이트로 연결됩니다. 고객 맞춤형. 광고 적중률을 대폭 향상시킵니다. 내부 페이지는 상당한 어필을 얻을 수 있으며 Flash의 동적 및 음향 효과를 사용하여 클릭률이 배너보다 높습니다.
텍스트 링크(Textlink) 광고: 일반적인 짧은 텍스트 링크를 통해 고객에게 직접 연결되는 광고... >>
질문 3: 인터넷 광고의 특징 어떤 것이 있나요? 전통적인 광고와 비교하여 인터넷 광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다:
(1) 커뮤니케이션 대상이 광범위합니다. 온라인 광고의 대상은 인터넷에 연결된 모든 컴퓨터 단말기 고객입니다. 제품, 서비스 및 기타 정보는 인터넷을 통해 전 세계로 전송되며, 이는 다른 광고 매체와 비교할 수 없습니다.
(2) 표현수단이 풍부하고 다채롭다. 전자 온라인 광고는 텍스트 소개, 사운드, 영상, 이미지, 컬러, 음악 등 풍부한 표현 방법을 사용하여 신문과 텔레비전의 다양한 장점을 갖고 있어 시청자에게 더욱 매력적입니다. 온라인 광고의 낮은 생산 비용, 긴 적시성 및 하이테크 이미지로 인해 점점 더 많은 산업 및 상업 기업이 온라인 광고를 중요한 국제 광고 매체 중 하나로 선택하게 될 것입니다.
(3) 다양한 종류의 콘텐츠와 다양한 정보가 있습니다.
(4) 다대다 통신 프로세스.
(5) 대화형.
질문 4: 온라인 광고의 정의, 특성, 청중 그룹, 분류 및 형태는 무엇입니까? 일반인의 용어로 온라인 광고는 청중이 밀집되어 있거나 독특한 기능을 갖춘 웹 사이트를 사용하여 상업 정보를 게재하는 광고주를 말합니다. 특정 대상 웹페이지에 대한 링크를 설정하는 과정입니다. 특징 특징: (1) 넓은 확산 범위: 온라인 광고의 확산 범위는 매우 넓고 시간과 공간의 제약을 받지 않습니다. 광고 정보는 국제 인터넷을 통해 하루 24시간 전 세계로 확산될 수 있습니다. 오늘날 인터넷은 160개 이상의 국가를 연결하고 있으며 전 세계적으로 1억 명이 넘는 인터넷 사용자, 중국에서는 800만 명이 넘는 인터넷 사용자가 있으며 이러한 사용자 그룹은 지속적으로 발전과 성장을 가속화하고 있습니다. 온라인 광고의 시청자는 인터넷만 접속하면 누구나 언제 어디서나 광고정보를 열람할 수 있습니다. (2) 강력한 상호작용성: 인터넷에서는 청중이 광고의 주인입니다. 특정 제품에 관심이 있을 때 키보드를 눌러 해당 제품의 홈페이지에 들어가 제품 정보에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 또한 제조업체는 언제든지 귀중한 사용자 피드백 정보를 얻을 수도 있습니다. (3) 명확한 타겟팅: 온라인 광고의 타겟 그룹이 결정되므로 메시지를 클릭하는 사람들이 관심을 가지므로 잠재 사용자에게 직접 영향을 미칠 수 있으며 다양한 잠재 고객을 대상으로 다양한 광고 콘텐츠를 출시할 수 있습니다. 특히 업계 전자상거래 웹사이트의 경우 방문자의 대부분이 사업가이기 때문에 온라인 광고는 더욱 타겟팅됩니다.
질문 5: 온라인 광고의 특징과 장점은 무엇입니까? 속담처럼, 좋은 사업을 하려면 외칠 줄도 알아야 합니다.
현대 비즈니스 운영에서 광고의 큰 역할은 모두에게 분명합니다. 그렇다면 라디오, 텔레비전, 신문, 거리 표지판 등과 같은 전통적인 광고 형태와 비교할 때 온라인 광고의 장점은 무엇입니까?
가장 광범위한 전파 범위: 온라인 광고의 전파는 시간과 공간의 제약을 받지 않고 국제 인터넷을 통해 하루 24시간 전 세계에 광고 정보를 전파합니다. 인터넷에 접속할 수만 있다면 누구나 어디서나 읽을 수 있습니다. 이러한 효과는 전통적인 미디어로는 달성할 수 없습니다.
강력한 상호작용성: 상호작용성은 인터넷 미디어의 가장 큰 장점입니다. 기존 미디어의 일방적인 정보 전달과 다르지만 사용자는 유용하다고 생각하는 정보를 양방향으로 전파할 수 있습니다. 언제든지 귀중한 사용자 피드백을 얻을 수 있습니다.
높은 타겟팅: 분석 결과에 따르면 온라인 광고의 잠재 고객은 젊고 활력이 넘치며 교육 수준이 높고 구매력이 뛰어납니다. 온라인 광고는 가장 가능성이 높은 잠재 사용자에게 직접 접근하는 데 도움이 될 수 있습니다.
시청자 수는 정확하게 집계할 수 있습니다. 기존 미디어를 광고에 활용하는 경우 광고 정보를 받은 사람 수를 정확하게 파악하기가 어렵습니다. 그러나 인터넷에서는 각 광고를 정확하게 집계할 수 있습니다. 권위 있고 공정한 방문자 흐름 통계 시스템을 통해, 얼마나 많은 사용자가 조회했는지, 이러한 사용자의 조회수에 대한 시간 분포 및 지리적 분포는 판매자가 광고 효과를 올바르게 평가하고 광고 전략을 검토하는 데 도움이 됩니다. 치열한 비즈니스 전쟁에서 기회를 포착합니다.
실시간, 유연성, 저비용: 기존 미디어에서는 광고가 나온 후 변경하기 어렵고, 변경할 수 있다고 하더라도 경제적 비용이 높은 경우가 많습니다. 그리고 온라인 광고는 필요에 따라 적시에 광고 내용을 변경할 수 있습니다. 이러한 방식으로 비즈니스 결정의 변경 사항도 적시에 구현되고 촉진될 수 있습니다.
강력한 감각적 매력: 온라인 광고의 전달자는 기본적으로 사진, 텍스트, 사운드 및 이미지가 포함된 멀티미디어 및 하이퍼텍스트 형식 파일입니다. 청중은 관심 있는 제품에 대한 보다 자세한 정보를 학습할 수 있으며, 이를 통해 소비자는 제품, 서비스, 브랜드를 개인적으로 경험할 수 있습니다. 이러한 다감각적 정보는 사진, 문자, 소리, 영상 등의 형태로 전달되어 고객이 마치 그 곳에 있는 것처럼 상품이나 서비스를 경험할 수 있고 온라인으로 예약, 거래, 결제가 가능해 고객 만족도가 크게 향상될 것입니다. 온라인 광고의 효율성.
질문 6: 온라인 광고의 주요 형태와 특징은 무엇입니까? 온라인 광고에 대한 심층적인 연구를 수행하기 위해서는 표현 방법, 표시 모드 등의 측면에서 서로 다른 온라인 광고 형태 간에 일정한 중복이 있다는 점을 고려하여 온라인 광고 형태를 분류하는 것이 필요합니다. 분류 방법 온라인 광고의 형태 구분에는 혼란이 있습니다. 현재 주로 배너 광고, 스폰서 광고, 분류 광고, 추천 광고, 전면 광고, 이메일 광고, 리치 미디어 광고, 키워드 검색 등이 있습니다. 그 중 배너광고는 가장 중요한 형태이다. 2000년 이전의 온라인 광고에서는 배너광고가 항상 주류를 이루었으며, 2000년 1분기부터 2003년 상반기까지 표준 배너광고의 비중은 계속 감소하였다. , 23%로 떨어졌습니다. 동시에, 분류광고와 키워드광고의 비중은 지속적으로 증가하고 있으며, 특히 키워드광고의 경우 전체 온라인 광고시장은 2001년부터 2002년 사이에 감소세를 보였지만 2001년에는 키워드광고의 비중이 1%에 불과할 정도로 두드러졌다. 2003년 상반기까지 29%에 도달하여 모든 온라인 광고 형태 중에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었으며 여전히 빠른 성장 단계에 있습니다. 또한, iab의 광고 카테고리에 포함되지 않는 온라인 광고 형태도 있으며, 새로운 형태의 온라인 광고도 여전히 등장하고 있습니다.
질문 7: 온라인 미디어 광고의 장점과 단점은 무엇입니까? 온라인 미디어 광고의 장점과 단점은 다음과 같습니다.
1. 장점
1. 강력한 상호작용성과 감각적 특성
온라인 광고와 기존 광고의 가장 큰 차이점은 소비자에게 광고와 직접 상호작용할 수 있는 기회를 제공한다는 점입니다. 판매자에게 광고의 목적은 정보를 게시하는 것뿐만 아니라 더 중요한 것은 좋은 고객 관계를 구축하고 회사와 브랜드의 가시성을 높이는 것입니다. 온라인 광고의 대화형 성능은 판매자가 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. 상호작용은 재미를 가져올 수 있고, 브랜드 정보의 친밀도를 높이고, 공감을 불러일으켜 제품에 대한 호감도를 높일 수 있기 때문입니다.
2. 넓은 전파 범위
온라인 광고의 전파 범위는 매우 넓습니다. 광고 정보는 종종 한 지역에 집중되는 전통적인 광고와 달리 국제 인터넷을 통해 하루 24시간 전 세계에 방송될 수 있습니다. , 일정 기간. 특히 미래 사회에서는 경제의 글로벌화와 인구의 이동성 증가로 인해 광범위한 온라인 광고를 통해 브랜드 정보가 타겟 고객에게 지속적으로 도달할 수 있으며 브랜드는 지리적 제약을 뛰어넘고 기존 소비자와 경쟁할 수 있습니다. 안정적이고 장기적인 관계를 구축하고 브랜드 손실을 소화하는 동시에 새로운 시장을 개척하여 국제 브랜드 구축을 위한 견고한 플랫폼을 구축합니다. 이러한 효과는 전통적인 미디어로는 달성할 수 없습니다.
3. 유연한 적시성
기존 미디어에서는 광고가 공개된 후에 변경하기가 어렵습니다. 변경이 가능하더라도 높은 경제적 비용이 필요한 경우가 많습니다. 인터넷에 광고할 때, 광고 내용은 물론 오류 수정을 포함하여 필요에 따라 변경될 수 있습니다. 이러한 방식으로 비즈니스 결정의 변경도 구현되고 촉진될 수 있습니다. 또한 온라인 광고는 매스커뮤니케이션이 될 수 있습니다.
개인화된 정보가 이메일을 통해 전달되면 온라인 광고는 개인 간 커뮤니케이션이 됩니다. 이러한 다양성은 온라인 광고를 매우 유연하게 만들어주며 레이아웃이나 기간에 제한을 두지 않고 많은 소비자들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있을 뿐만 아니라 일대일 판매도 가능합니다. 특정 타겟 고객에게 확산, 충성도 강화, 다단계 브랜드 구축을 수행합니다. 이는 전통적인 광고가 할 수 없는 일이다.
4． 타겟 명확성
온라인 광고주는 IP 주소와 쿠키 기술을 통해 개인차에 따라 고객을 분류하고, 세분화되고 차별화된 시장 전략을 사용하여 브랜드 포지셔닝을 확립하고, 타겟 사용자에게 광고 정보를 정확하게 전송할 수 있습니다. 광고비 낭비를 피하면서 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
5. 비강박적인 상담 전달
우리 모두 알고 있듯이 신문 광고, 잡지 광고, TV 광고, 라디오 광고 등은 모두 당신의 시각과 청각을 끌어당기고 강압적으로 주입시키기 위해 최선을 다합니다. 당신의 두뇌 중간에 광고.
온라인 광고는 주문형 광고로, 신문 분류의 성격을 갖고 있지만 꼼꼼히 열람할 필요는 없으며, 원하는 정보를 집중적으로 제시해 줍니다. 따라서 시간을 절약하고 비효과적인 광고를 방지합니다.
6． 효과 측정 가능성
광고에 전통적인 미디어를 사용하면 얼마나 많은 사람들이 광고 메시지를 받았는지 정확하게 파악하기가 어렵습니다. 광고주는 특정 브랜드 커뮤니케이션 활동의 효과를 즉각적으로 모니터링하고 브랜드 커뮤니케이션 전략을 조정하여 브랜드 개발의 모든 단계가 올바른 방향으로 진행되도록 하고 우회를 피하며 브랜드 투자 수익을 극대화하는 것이 편리합니다.
2. 단점
물론 온라인 광고에도 한계가 있다. 즉, 일반적인 배너광고는 신문광고의 9분의 1에 불과하다. 크기가 작은 배너 광고와 아이콘 광고로 인해 광고 정보의 양이 제한됩니다. 또한 광고 디자인과 네트워크 운영을 모두 이해하는 기술 인력이 부족하여 온라인 광고의 형태가 상대적으로 단조롭고 청중의 관심을 끌기 어렵습니다. 온라인 광고 매체는 전통 매체에 비해 비교할 수 없는 장점을 가지고 있지만, 광고 매체로서 필연적으로 몇 가지 단점이나 약간의 장점도 가지고 있습니다.
1. 하드웨어 환경에 따른 제약
우선 네트워크 미디어를 사용하기 위해서는 뛰어난 성능을 갖춘 컴퓨터가 필수 하드웨어 조건이다. 둘째, 네트워크 인프라 자체에는 여전히 안정성, 보안성, 선폭 및 부드러움, 과도한 데이터 전송 등의 문제가 있어 온라인 광고 매체의 발전을 어느 정도 제한합니다. 마지막으로, 컴퓨터 운영자의 문화적 수준은 상대적으로 높습니다. 이는 컴퓨터 사용자에게 일정 수준의 교육, 외국어 능력 및 기본 인터넷 지식이 필요하므로 온라인 광고 매체의 발전도 어느 정도 제한됩니다.
2. 수동성
온라인 미디어는 기존의 공중파 미디어와 다릅니다. 소비자가 적극적으로 인터넷에 접속하고 적극적으로 광고를 클릭해야 광고주의 광고 정보가 청중 앞에 표시됩니다. 따라서 강력한 효과가 없으며 주도권은 소비자의 손에 있습니다. 방송...>>
질문 8: 온라인 광고의 필수 특성 온라인 광고의 본질 온라인 광고는 주요 온라인 마케팅 방법 중 하나이며 온라인 마케팅 방법 시스템에서 결정적인 역할을 합니다. 사실, 다양한 온라인 마케팅 방법은 온라인 광고의 구체적인 형태로도 이해될 수 있으며, 이메일 광고, 검색 엔진 키워드 광고, 검색 고정 순위 등 웹페이지에 게재되는 다양한 사양의 BANNER 광고에 국한되지 않고 모두 가능합니다. 온라인 광고의 형태로 이해됩니다. 어떤 형태로 나타나든 온라인 광고의 본질적인 특성은 동일합니다. 즉, 온라인 광고의 본질은 인터넷 사용자에게 마케팅 정보를 전달하는 수단이며 사용자의 관심 자원을 합리적으로 활용하는 것입니다. 전통적인 광고 형태와 비교하여 온라인 광고는 그 자체의 몇 가지 특성을 가지고 있습니다. 이러한 특성을 이해하는 것은 온라인 광고 마케팅 전략의 본질을 파악하는 기초가 됩니다.
온라인 광고의 특성에 대해 많은 관련 서적과 기사에서는 상호작용성, 확장성, 적절성, 표현의 다양성, 통계의 용이성 등 표면적인 현상을 나열하고 있습니다. 그러나 이러한 기본적인 특성은 어느 정도 가지고 있습니다. 이러한 특성은 현재 실무에서 충분히 활용되지 않거나, 온라인 광고의 성격을 보다 심층적으로 설명하기에는 충분하지 않습니다. 따라서 온라인 광고의 특성을 보다 심층적으로 이해할 필요가 있습니다. 사용자와 광고주, 온라인 미디어에 대한 성찰은 온라인 광고의 현황에 대한 철저한 분석과 연구, 널리 보급된 온라인 광고의 일반적인 특징을 다시 정리한 『인터넷 마케팅 기초』 제2판을 바탕으로 작성되었습니다. 및 실천"(Feng Yingjian, Tsinghua University Press, 2004년 10월)은 온라인 광고의 네 가지 필수 특성을 제안했습니다. 즉, 온라인 광고는 가치 있는 정보 및 서비스 매체에 연결되어야 하며 온라인 광고의 핵심 아이디어는 사용자의 관심과 클릭을 유도하는 것입니다. ; 온라인 광고는 의무적이고 사용자 주도라는 이중 속성을 가지고 있습니다. 온라인 광고는 사용자, 광고주 및 온라인 미디어 간의 상호 관계를 반영해야 합니다. (1) 온라인 광고는 가치 있는 정보와 서비스 제공자에게 붙어야 합니다. 사용자는 웹을 탐색하거나 이메일을 읽거나 검색 엔진, 인스턴트 메시징 등과 같은 기타 중요한 네트워크 서비스를 사용하여 귀중한 정보를 얻습니다. 사용자에게 있어 온라인 광고는 온라인 마케팅의 목적을 달성할 수 없습니다. 따라서 온라인 광고의 타겟 전달 및 기타 특성에 대해 이야기할 때 이러한 인과 관계를 올바르게 이해해야 합니다. 즉, 타겟이 되는 것은 온라인 광고 자체가 아니라 온라인 광고가 필요한 정보를 얻는 사용자의 행동 특성입니다. 그렇지 않으면 온라인 광고는 그 존재 가치를 잃게 됩니다. 이러한 온라인 광고의 기본적 특징은 온라인 광고의 효과가 온라인 광고 자체에만 의존하는 것이 아니라 그것이 존재하는 환경과 그것이 소속된 통신사와도 밀접한 관련이 있음을 보여줍니다. 온라인 광고는 검색 엔진 키워드 광고, 이메일 광고 등 클릭률이 더 높은 결과를 얻을 수 있는 반면, 웹 페이지의 일반 BANNER 및 BUTTON 광고의 클릭률은 계속 감소하고 있습니다. (2) 온라인 광고의 핵심 아이디어는 사용자의 관심과 클릭을 유도하는 것입니다. 제한된 정보를 전달하는 온라인 광고의 단점으로 인해 온라인 광고의 직접적인 효과는 주로 탐색 및 클릭에 반영됩니다. 사용자의 관심과 클릭을 유도합니다. 이는 검색엔진 마케팅이 전달하는 정보가 단지 가이드 역할을 하는 것과 유사하다. 즉, 온라인 광고 자체가 전달하는 정보는 전체 마케팅 정보가 아니라 사용자의 관심을 끌기 위해 특별히 제작되어 쉽게 배치되는 정보 가이드이다. 발견한 납. 이러한 측정 가능한 지표와 최종 수익 사이에는 상관관계가 있지만, 이는 일대일 대응은 아닙니다. 온라인 광고를 보는 사람이 반드시 클릭하는 것은 아니며, 시청자도 어느 정도 전환할 수 있습니다. 이는 또한 온라인 광고의 효과를 정확하게 측정하기 어렵게 만들고, 일반 텍스트 이메일 광고와 같은 일부 온라인 광고 형태의 효과도 정확하게 측정하기 어렵게 만듭니다. 온라인 광고의 이러한 특성은 브랜드 홍보 및 제품 홍보 측면에서도 그 효과가 더 유리하다는 것을 결정하며, 표현 형태가 새롭고, 크며, 낯설 때 더 주목을 끈다. 온라인 광고의 클릭률 감소의 딜레마, 온라인 광고 형태의 지속적인 혁신의 필요성. (3) 온라인 광고는 의무적이고 사용자 주도적이라는 이중적 속성을 가지고 있습니다. 온라인 광고에는 다양한 표현 수단이 있습니다. 사용자에게 필수인지 여부는 온라인 광고 자체보다는 광고 운영자에 따라 다릅니다. 초기 온라인 광고가 사용자에게 방해가 되지 않는다는 점도 인터넷 마케팅 환경에 적응하는 데 장점이 되었습니다. 그러나 광고의 출현과 함께… >>
질문 9: 온라인 광고 마케팅 무엇 탑박스의 특징은 무엇인가요? 온라인 광고와 마케팅을 할 때, 모니터링과 분석을 위해 탑박스 도구를 사용하는 것을 잊지 말아야 합니다. 올바르게 사용해야만 그 장점을 최대한 발휘할 수 있습니다.
질문 10: 온라인 광고의 형태는 무엇입니까? 광고 네트워크에는 다양한 유형이 있으며, 일반적인 유형으로는 이메일, 배너 광고, 텍스트 링크, 전면 광고, 비디오 광고 및 기타 다양한 형태의 광고 네트워크가 있으며, 지속적인 기술 발전으로 인해 온라인 광고 형식도 지속적으로 업데이트되고 있으며 많은 네트워크가 있습니다. 새로운 광고 형태가 추가되었습니다. 아래에서 자세히 소개해드리겠습니다. 1. 배너 광고(배너, 버튼, 배너, 세로 가장자리, 자이언트 등 포함) 배너 광고는 GIF, JPG, Flash 및 다른 형식의 이미지 파일은 주로 웹 페이지에 배치될 때 광고 콘텐츠를 표시하는 데 사용됩니다. 동시에 Java와 같은 언어를 사용하여 대화형으로 만들 수도 있고 Shockwave와 같은 플러그인 도구를 사용하여 향상시킬 수도 있습니다. 표현력. 2. 텍스트 링크 광고 텍스트 링크 광고는 한 줄의 텍스트를 광고로 사용하여 해당 광고 페이지로 들어갑니다. 이는 시청자에게 가장 덜 방해가 되면서도 더 효과적인 온라인 광고 형태입니다. 때로는 가장 간단한 형태의 광고가 가장 효과적일 때도 있습니다. 3. 이메일 광고 이메일 광고는 타겟이 명확하고(무분별하게 스팸을 보내지 않는 한) 비용이 저렴하며 광고 내용이 제한되지 않습니다. 특히 타깃팅이 뛰어나 특정 대상에게 특정 광고를 보낼 수 있다는 점은 온라인 광고의 형태가 다른 온라인 광고 방식과 비교할 수 없을 만큼 뛰어나다는 점이다. 4. 후원 후원 광고는 다양하며 광고주에게 전통적인 온라인 광고보다 더 많은 선택권을 제공합니다. 5. 콘텐츠와 결합된 광고 광고와 콘텐츠를 결합한 것은 일종의 스폰서 광고라고 할 수 있습니다. 표면적으로는 광고라기보다는 웹 페이지의 콘텐츠에 더 가깝습니다. 전통적인 인쇄 매체에서는 이러한 광고가 광고임을 나타내는 명확한 표시가 있는 반면, 웹에서는 일반적으로 명확한 경계가 없습니다. 6. 전면 광고(팝업 광고): 방문자가 웹 페이지에 로그인을 요청하면 광고 페이지나 팝업 광고 창이 강제로 삽입됩니다. 일반 프로그램을 방해하고 시청을 강요한다는 점에서 TV 광고와 다소 유사합니다. 전면 광고는 전체 화면에서 작은 창에 이르기까지 다양한 크기로 제공되며 정적 광고에서 완전 동적 광고까지 다양한 수준의 상호 작용을 제공합니다. 시청자는 창을 닫고 광고를 보지 않을 수 있지만(TV 광고는 이를 볼 수 없음) 아무런 경고 없이 표시되며 시청자는 확실히 보게 됩니다. 7. 리치미디어(Rich Media) 일반적으로 브라우저 플러그인이나 기타 스크립팅 언어, Java 언어 등을 사용하여 작성되어 복잡한 시각적 효과와 대화형 기능을 갖춘 온라인 광고를 말합니다. 이러한 효과의 사용 여부는 사이트의 서버측 설정과 방문자의 브라우저에서 해당 효과를 볼 수 있는지 여부에 따라 달라집니다. 일반적으로 RichMedia는 점점 더 흥미로운 광고 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 8. 기타 새로운 유형의 광고: 비디오 광고, 로드쇼 광고, 거대 연속 방송 광고, 잉크젯 프린터 페이지 넘김 광고, 축하 광고 등 9. EDM 직접 투자: EDMSOFT 및 EDMSYS를 통해 타겟 고객이 관심이 있거나 필요한 광고 및 판촉 콘텐츠를 전달하고, 선물 및 설문지를 배포하고 적시에 타겟 고객으로부터 피드백을 받습니다. 10. 타겟 광고: 인구통계학적 특성, 특정 연령, 성별, 탐색 습관 등의 타겟 타겟을 기반으로 광고를 배치하여 고객에 대한 정확한 타겟 그룹을 찾을 수 있습니다.