브랜드 전략의 5가지 방법
현대 기업 간의 경쟁은 본질적으로 강력한 브랜드 간의 경쟁입니다. 이러한 이유로 저는 브랜드 전략의 다섯 가지 주요 방법을 여러분과 공유하겠습니다.
브랜드 전략 방법 1. 개별 브랜드 전략
개별 브랜드 전략은 회사가 겉보기에 관련이 없어 보이는 일련의 제품 상표를 통해 운영되는 것을 의미합니다. 패턴은 다음과 같습니다.
상표 A?상표 B?상표 C?상표 D.
장점: 이 전략에서는 회사가 자사 제품 포트폴리오의 품목별로 서로 다른 브랜드 이름을 사용하거나 자회사에 독점적인 회사 이름 및 마크를 설정하도록 요구함으로써 기업 마케팅의 전반적인 위험을 분산시킵니다. 자회사 또는 제품 프로젝트 중 하나의 문제가 회사 전체와 연관되어 다른 제품 프로젝트의 시장 지위 및 판매에 영향을 미치는 것을 방지합니다. 브랜드 간 연관성이 없기 때문에 이 전략은 혼동을 일으킬 가능성이 적고 대중이 브랜드를 식별하는 데 도움이 됩니다.
단점: 이 브랜드 전략은 회사에 대한 전반적인 이미지 인지도를 감소시키며, 광고 및 홍보에 있어 규모 효과가 없으며 각 제품 프로젝트의 디자인, 포장, 개별 홍보 및 브랜딩이 필요합니다. 따라서 시장 유지 관리로 인해 전체 제품 포트폴리오에 대한 마케팅 비용이 매우 높아 시장에서 신제품을 홍보하는 데 도움이 되지 않습니다.
기업에 적합: 상대적으로 단가가 높은 제품에 적합합니다.
브랜드 전략 방식 2. 통일된 브랜드 전략
이 전략은 패밀리 브랜드 전략이라고도 불리며, 회사의 모든 자회사와 제품이 동일하게 활용된다는 점이 기획의 핵심이다. 상표명. 모델은 다음과 같습니다.
브랜드 A? 상표 A? 상표 A? 상표 A? 상표 A?
이익: 이 브랜드 전략에서 기업은 모든 것을 완전히 이해하고 있습니다. 제품 포트폴리오의 제품, 제품 프로젝트는 모두 동일한 브랜드 이름 또는 마크를 사용합니다. 이는 단일 구조의 특성과 강력한 식별성을 가지며 기업에 대한 직원의 충성도를 강화하고 기업의 응집력을 강화하는 데 도움이 됩니다. 기업이 브랜드를 광고할 때 홍보 및 판촉이란 기업의 모든 제품 품목을 홍보하는 것을 의미하므로 기업의 전체 판촉비는 상대적으로 큰 경제 효과를 가지며, 상대적으로 단위 제품 판촉 비용이 낮아 진입에 유리합니다. 새로 개발된 제품을 시장에 내놓는다.
단점: 마케팅 리스크가 상대적으로 높다. 제품 중 하나에 품질 문제가 생기면 그에 따른 부작용이 발생해 회사의 모든 제품이 타격을 입을 수 있다. 이는 통일된 브랜드 전략을 기획할 때 반드시 주의해야 할 문제이다.
기업에 적합: 이 브랜드 전략은 주로 업데이트가 잦고 기술 발전이 빠르며 혁신이 빠른 산업에 적합합니다.
브랜드 전략 수법 3, 대형 브랜드와 소형 브랜드 전략
메인 브랜드 전략, 서브 브랜드 전략이라고도 하며, 그 핵심은 기업명과 개별 브랜드명을 활용하는 전략이다. 동시에 제품의. 실제 운영에서는 각 자회사 및 제품명 앞에 회사명을 붙이는 것이며, 회사의 각 자회사 및 제품은 각자의 독립적인 명칭을 가지고 있습니다. 예를 들어 하이얼의 소형 세탁기는 즉석 세탁에 사용될 수 있다. Little Prodigy는 작은 브랜드이고 하이얼 냉장고에는 Little Prince, Handsome Prince, Painted Prince, Little Prince, Little Superman과 같은 하위 브랜드가 있습니다. Changhong은 Changhong Red Sun과 Changhong Red Double Happiness의 메인 브랜드와 하위 브랜드를 보유하고 있습니다. Midea에는 Calm Type, Super Quiet Star, Intelligent Star, Health Star와 같은 하위 브랜드와 Zodiac Sign이 있습니다. 모델 다이어그램:
브랜드 A? 상표 AC? 상표 AE? 회사의 제품 인쇄 시 회사명이나 로고가 표시되어 식별성이 뛰어나고 시장 세분화가 명확합니다. 실제 운영에서는 브랜드별 마케팅 회사의 마케팅 노력과 비용을 줄일 수 있고, 기업이 원래의 좋은 이미지를 활용하여 새로운 브랜드를 홍보할 수 있도록 도와줍니다. 또한, 특정 브랜드가 마케팅 활동에 문제가 있을 경우 다른 제품에 미칠 수 있는 부정적인 영향을 효과적으로 방지할 수 있습니다.
적용 기업: 시장 이미지가 좋고 평판이 높은 기업에 매우 유리합니다.
브랜드 전략 방법 4. 다중 브랜드 전략
다중 브랜드 전략은 기업이 두 개 이상의 브랜드를 사용하여 동일한 제품 품목을 시장에 홍보하는 것을 의미합니다. 모델은 다음과 같습니다.
제품 A?상표 B?상표 C?상표 D?상표 E.
장점: 멀티 브랜드 전략은 하나의 브랜드보다 딜러들 사이에서 회사 제품의 전시 면적을 더 많이 확보할 수 있어 브랜드를 선호하는 대중이 딜러들 사이에서 항상 회사 제품을 볼 수 있습니다. , 이에 따라 매출이 증가합니다.
단점: 이 전략은 쉽게 다음과 같은 문제로 이어질 수 있습니다. 시장 경쟁은 기업의 동일한 제품 프로젝트 간에 발생하며, 경쟁은 경쟁업체와의 경쟁이 아닌 기업 간의 내부 식인풍습이 됩니다.
적용 기업: 멀티 브랜드 전략은 시장 판매가 증가하는 산업에 적합합니다.
브랜드 전략 방법 5. 브랜드 다양화 전략
브랜드 다양화 전략은 기업의 핵심 조직이나 주력 제품의 브랜드를 기업 전체의 명칭으로 활용하는 것이며, 이를 기업 전체의 이름으로 사용하고 다른 독립 기관 및 브랜드를 계속 개발합니다. 모델은 다음과 같습니다.
브랜드 A?상표 A?상표 B?상표 C?상표 D.
이익: 다각화 전략의 핵심 이슈는 회사의 우수한 제품을 선두로 삼고 일련의 제품 포트폴리오를 출시하여 시장 이익을 극대화하는 것입니다. 이 전략은 회사의 기존 좋은 이미지를 바탕으로 새로 출시된 제품이 시장에 진입하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 각 회사 운영의 유연성과 유연성을 강화합니다.
단점: 다각화 전략은 운용상 기업 이미지와 브랜드를 다양화하기 쉬우므로 인지도가 상대적으로 낮고, 커뮤니케이션 측면에서도 비경제적이며, 대규모 공공 시장을 효과적으로 창출할 수 없습니다.