송대에는 이미 등상자 광고가 있다. 믿으세요?
작가: 귀여운 다람쥐가 역사를 말해요
북송 명화' 청명상하도' 를 자세히 보면 화가가 포착한 광고가 수십 개 있는데, 그중 10 개 광고 표지, 23 개 광고 간판, 최소 4 개 등상자 광고가 있다. 당시 송대 상인은 뚜렷한 광고 의식을 가지고 있었다.
전등 상자 광고는 현대 사회에서 흔히 볼 수 있는 것에 불과하지만, 송대에는 전등 상자 광고가 있다는 것을 모르는 사람들이 많다. 비교적 참신한 것은 등상자 광고이다. 청명 상하도' 쑨양 본전 대문 앞에는 각각 쑨양, 본전, 향노 3 란이 적혀 있는 3 개의 입체간판이 있다. 이 세 개의 입체간판은 바로 등상자 광고이다. 이 광고판은 조명 기술인 내장 촛불을 사용하기 때문에 밤에 밝은 빛을 발하며 특히 눈에 띈다. 홍교 부근의 발 요식점 입구에는' 1000'' 발 요식점' 이라는 글씨가 적혀 있는 등상자 광고도 있다. "1000" 은 가게 이름이고 발점은 식당을 의미합니다. 지금 한일 일부 지방에는 이 오래된 광고가 남아 있어 맛이 있다.
언급할 만한 것은 송대의 인쇄 광고이다. 인쇄 광고는 대량 복사, 광범위하게 전파되거나 게시할 수 있는 것이 특징이다. 송대의 광고서는' 모조품' 이라고 불린다. 출토된 송대 문화재 중 남송의 함순년 사이에 새겨진 동판이 있다. 쓰촨 만류당 약국에서 광고 전단지를 인쇄하는 인쇄판이다. 인쇄된 광고는 매우 예쁘고 삽화가 있다. 그 중 한 사진에는 두 사람이 있는데, 하나는 숨을 헐떡이며, 하나는 기운이 넘친다. 그림에 "천식" 라고 표기하다. 이는 환자가 약을 복용하기 전과 후의 상태를 통해 약물의 효능을 설명하는 것임을 알 수 있다. 500 년 후, 최초의 영어 인쇄 광고가 유럽에 나타났다.
송대는 시장경제가 발전함에 따라 몇몇 우수한 상호들이 눈에 띄어 사람들이 신뢰하는 브랜드가 되었다. 이 브랜드를 소유한 제조업체는 다른 사람의 유사 제품과 구별하기 위해 자사 제품에 독특한 마크를 남기기 위해 주도권을 쥐고 상표가 만들어졌다. 오늘 출토된 송대 구리거울과 금속그릇에서 다양한' 기념' 을 볼 수 있는데, 사실 상표다. 송대 호주가 출토한 일부 동경에는' 스카년 숙사진' 이 새겨져 있었고,' 시가년 숙부' 가 당시 호주가 된 제경 브랜드가 되었다는 설명이다.
위에서 볼 수 있듯이 송대 상인은 브랜드 광고를 판매하는 의식이 있고 송대 소비자도 명품 상품을 추구하는 소비심리가 있다.