상표는 기업의 강력한 경쟁 무기이다.
사회경제가 급속히 발전하면서 기업 간 경쟁이 치열해지고 안정적인 소비시장이 기업에 필수적이다. 따라서 수많은 제품 중에서 자신의 기업이 제공하는 상품이나 서비스를 어떻게 부각시킬지 모든 기업이 생각하고 있는 문제다. 많은 상업적 요인 중에서 상표는 가장 중요한 동인 중의 하나이다.
상표는 기업과 사회 지적재산권의 중요한 구성 요소로서 소홀히 해서는 안 된다. 지적 재산권은 기업의 혁신 능력과 핵심 경쟁력을 대표하며, 사람들이 법에 따라 누리는 독점적 권리이다. 상표는 지적 재산권의 중요한 구성 요소로서 그 중요성이 뚜렷이 드러난다.
상표도 기업의 중요한 무형자산으로 상업 경쟁의 무기이다. 첫째, 상표는 기업에서 매우 중요한 무형 자산입니다. 상표는 제품의 출처 정보로 거슬러 올라가므로 소비자가 특정 종류의 상품이나 서비스를 제공하는 기업을 빠르게 구별할 수 있도록 해당 상품이나 서비스를 선택할지 여부를 결정할 수 있습니다. 따라서 상표는 기업이 제공하는 상품이나 서비스의 품질과 기준을 나타냅니다. 어떤 의미에서, 그것의 상표는 기업이 제공하는 제품에 대한 책임을 나타낸다. 이런 책임과 태도가 상표에 응집되어 있기 때문에 상표는 기업의 브랜드 이미지와 신용도를 대표할 뿐만 아니라 소비자와 기업 간의 유대이기도 하다.
시장 경쟁이 날로 치열해지는 오늘날, 상표는 기업의 강력한 상업 경쟁 무기이기도 하다. 본질적으로 상표는 다양한 기업이 제공하는 상품이나 서비스를 구분하는 로고로, 어떤 경우에는 기업의 시장 경쟁을 직접 대체한다. 기업은 광고 마케팅, 가격전 경쟁 등의 마케팅 수단을 이용하여 제품과 상표를 밀접하게 관련시키고, 끊임없이 상표의 시장 인지도를 높여 기업의 발전을 더욱 촉진하고, 자신의 시장 점유율을 더욱 공고히 하고 제고하며, 이런 시장 점유율을 확대하여 양성적이고 안정적인 소비시장을 형성한다.