브랜드 전략에는 몇 가지 유형이 있나요? 차이점은 무엇입니까?
브랜드라는 단어는 누구나 익숙하다고 생각합니다. 많은 회사가 설립 초기에 자신만의 고유한 브랜드를 디자인하게 됩니다. 이는 회사의 발전 과정에서 대체할 수 없는 역할을 합니다. 브랜드, 많은 기업 더 큰 영향력을 발휘하기 위해 브랜드 마케팅 컨설팅 회사와 협력하여 해당 브랜드 전략을 수립하고 브랜드가 수천 가구에 들어갈 수 있도록 브랜드 프로모션을 수행합니다. 그럼 어떤 브랜드 전략이 있는지 함께 살펴볼까요!
1. 단일 브랜드 전략: 단일 브랜드 전략의 장점은 자명합니다. 성공적인 브랜드에는 여러 제품이 포함되어 각 제품이 브랜드의 장점을 충분히 누릴 수 있습니다. 다음으로 예를 들어보겠습니다. 성공적인 Haier 브랜드는 Haier의 수만 가지 제품을 상품으로 전환했으며 단일 브랜드 전략의 장점이 충분히 입증되었습니다. 장점 단일 브랜드의 또 다른 장점은 브랜드 홍보 비용이 낮다는 것입니다. 여기서 비용은 마케팅 및 광고 비용뿐만 아니라 브랜드 관리 비용 및 소비자 인식의 명확성도 포함됩니다. 단일 브랜드는 기업의 의지를 더 잘 반영할 수 있고, 시장 경쟁의 핵심 요소를 쉽게 형성할 수 있으며, 소비자의 이해 혼란을 피하고, 다양한 브랜드 간의 조정이 필요하지 않습니다.
2. 서브 브랜드 전략: 서브 브랜드는 소비자에게 거의 비용을 들이지 않고 새로운 세대와 개선된 제품의 출현을 느끼게 하고, 새로운 셀링 포인트를 창출하며, 즐거움이 가득하고, 새로운 심리적 인식을 얻게 할 수 있습니다. 서브브랜딩 전략을 잘 활용한다면 예산을 늘리지 않고도 저렴한 비용으로 신제품의 성공을 촉진할 수 있다. 서브 브랜드는 메인 브랜드에 신선함과 설렘을 불어넣고 메인 브랜드의 자산을 강화할 수도 있습니다. 물론, 지속적인 프로모션 이후 서브 브랜드가 메인 브랜드와 보조를 맞춰 소비자의 인지도와 선호도를 높일 수 있게 되면 메인 브랜드와 서브 브랜드는 듀얼 브랜드 관계로 발전하게 됩니다. 메인 브랜드를 초과할 경우 하위 브랜드는 메인 브랜드로 승격되며, 기존 메인 브랜드는 보장 브랜드 및 히든 브랜드가 됩니다. Ruxizhilang-Crystal Love가 처음 출시되었을 때 Crystal Love는 하위 브랜드로 등장했습니다. Crystal Love가 시장에서 소비자로부터 큰 인지도를 얻으면서 Crystal Love는 소비자 인지도와 기업 홍보의 상징이 되었습니다. 메인 브랜드, 원래 메인 브랜드 Xizhilang은 보장 브랜드로 다운그레이드되었습니다.
3. 멀티 브랜드 전략: 기업이 두 개 이상의 독립적이고 관련 없는 브랜드를 동시에 운영하는 경우를 멀티 브랜드 전략이라고 합니다. 우리 모두 알고 있듯이 상표의 기능은 동일한 종류의 상품이나 서비스에 대해 서로 다른 상품 생산자 또는 서비스 제공자를 구별하는 것입니다. 회사가 여러 브랜드를 사용하는 경우 물론 그 기능은 다른 상품 생산자를 구별하는 것뿐만 아니라 자체 제품을 구별하는 것이기도 합니다. 멀티 브랜드 전략은 각 브랜드의 독립적인 성장 공간을 창출합니다.
기능이나 가격의 차이에 따라 제품을 구분할 수 있다는 장점은 분명합니다. 이는 기업이 더 많은 시장 점유율을 차지하고 소비자가 서로 경쟁하는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 전반적인 경쟁력을 강화하고 전체 시장 점유율을 높일 가능성이 매우 높으며, 위생 제품의 브랜드를 식품으로 확장하는 등 제품 성능의 영향을 피하기 위해 소비자는 심리적으로 받아들이기 어렵습니다. 또한 여러 브랜드가 위험을 분산시킬 수 있으므로 특정 제품에 문제가 있어도 다른 제품에 영향을 미치지 않을 수 있습니다. 단점: 브랜드 구축에는 자금, 인력 및 기타 측면의 협력이 필요합니다. 여러 브랜드를 성공적으로 구축하려면 여러 브랜드 간의 자체 경쟁 비용이 필요합니다. 너무 높으면 소비자들 사이에 혼란을 야기할 수 있다.
4. 보증 브랜드 전략: 보증 브랜드는 제품 브랜드와 서비스 브랜드를 지원하는 브랜드를 의미합니다. 승인된 브랜드를 상위 브랜드라고도 하며, 승인된 브랜드를 Son 브랜드라고 합니다. 훌륭한 브랜드 전략은 훌륭한 회사의 전체 전략과 일치합니다. 현명한 브랜드 전략이 결정되면 회사 전체의 크고 작은 모든 결정이 자연스럽게 결정됩니다. 이러한 전략과 결정은 회사가 업계에서 두각을 나타내고 회사 내 모든 기능이 다른 사람의 이익을 위해 서로를 밀어붙이기보다는 함께 생각하고 협력하는 데 있어 하나가 되도록 보장할 것입니다. 기업이 고객에게 차별화된 가치를 제공할 수 있는지 확인하세요.
브랜드 전략에 따라 마케팅 방법도 다르고, 달성되는 효과도 다릅니다. 기업은 각자의 상황에 따라 가장 적합한 브랜드 전략 방법을 선택하여 기업과 더욱 긴밀하게 결합할 수 있습니다. 그 효과는 절반의 노력으로 두 배의 결과를 가져오며 기업 발전에 큰 힘이 될 것입니다.