202 1, 생방송 전자상이 신화 파열되어 핵심 노드를 맞이하다.
202 1 까지 생방송 전자업체들은 계속 큰 노래를 부르고, 사용자 거래 규모는 계속 확대되고 있지만
야만적인 성장이 마침내 중단되었다. 업계의 혼란이 드러나면서 플랫폼 경쟁이 심화되고 헤드 앵커가 왕으로 자리잡고 규제가 엄격해지면서 이 업계도 핵심 노드를 맞이했다.
헤드 앵커 효과가 깨져 세무조사 폭풍을 맞았다.
연말을 앞두고 생방송 전자상가 사건이 많아 머리 앵커가 탈세로 드러났다. 거액의 벌금은 생방송 업계의 세금 조사폭풍에 대중을 집중시켰다.
비야, 시드니, 린산산은 탈세로 중벌을 받아 생방송 업계 세무감독의 상징적인 사건이 되었다.
165438+ 10 월 22 일, 항주시 세무서는 시드니 린산산에 탈세 혐의를 받고 각각 655438+0000 원, 27672500 원을 추징하고 벌금을 부과했다고 통보했다. 한 달도 채 안 되어 두 사람은 전망에 봉쇄되어 생방송 업계 세무자찰이 시작됐다.
10 년 2 월 20 일, Viya 는 탈세로 13 억원을 벌여 아나운서 탈세에 대한 전망의 관심을 다시 한 번 불러일으켰다. 생방송 헤드 벤치를 장기간 차지하는 머리 앵커로서 그가 업계 대표라고 해도 과언이 아니다. Viya 는 탈세로 처벌을 받아 업계 지진을 가져올 수 있다.
Viya 는 결국 전망에 의해 봉쇄되어 마침내 전 업종에서 세무자찰을 중시하는 것을 각성하고, 갑자기 수천 명의 아나운서가 자발적으로 세금을 납부했다. 이 거대한 세무조사 폭풍은 아직 막을 내리지 못했지만
머리 앵커의 낙마는 생방송 업계 세금의 비리를 크게 바로잡았을 뿐만 아니라 머리 효과도 깨뜨렸다.
인기 있는 폭리 산업으로서 생방송 전자상이 너무 빨리 출현하여 업계 규범이 아직 출시되지 않아 고소득층에는' 회색 지대' 가 존재한다. 헤드 앵커는 업계 최대 수혜자로서 플랫폼의 대부분의 유량을 집중시키고, 물건을 가지고 많은 돈을 벌고, 플랫폼의 간판이며, 브랜드를 효율적으로 홍보할 수 있는 기회이다.
그러나 한편 헤드 앵커의 독점과 말투가 커지면서 플랫폼과 브랜드에도 골칫거리가 되고 있다. 중소아나운서의 생존공간이 압축돼 다원화에 불리하고, 브랜드는 큰 아나운서 앞에서 약세를 보이며 자신의 생태 발전에 불리하다.
Viya, 시드니, 린산산, 이 머리 앵커들은 봉인되어 다른 머리 앵커들에게 경종을 울리고, 큰 앵커의 머리 효과를 분산시켜 셔플, 다른 앵커, 브랜드, 상인들에게 더 많은 기회를 갖게 된 것은 의심의 여지가 없다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
브랜드 자체 방송이 새로운 주류가 될 것이다
몇 명의 큰 아나운서가 쓰러졌습니다.
머리 효과가 깨지자 중소 아나운서도 약간의 흐름을 얻었고 브랜드 개발 브랜드 자방송의 좋은 기회이기도 하다.
이전 브랜드는 주로 아나운서와 합작하여 아나운서의 흐름과 영향력을 이용하여 판매량과 화성량을 높였습니다. 방송의 효과는 즉각적이지만, 장기적으로는 아나운서 의존증에도 걸릴 수 있다. 한편, 큰 앵커와 협력하기 위해서는 브랜드가 협상 능력에 타협해야 하는데, 이는 브랜드의 가격 체계와 수입에 악영향을 미칠 것이다.
165438+ 10 월1 두 앵커의 생방송에서 주장하는 전망 최저가격은 로레알 자체 플래그십 스토어의 더 높은 할인에 할인돼 소비자들의 불만을 불러일으켰을 뿐만 아니라 두 주요 앵커와 직접 맞섰다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
앵커들은 모두 매우 재빠르고, 로레알 홍보도 비교적 강세다. 동시에, 큰 앵커와 큰 브랜드 사이의' 찢기' 는 많은 소비자들에게 어떤 큰 앵커가 큰 집단에 대항할 수 있는지를 깨닫게 해 주었다. 왜 한 제품의 최저가격을 브랜드 스스로 지킬 수 없는가?
말투가 강하고, 구덩이비가 높고, 재구매율이 낮다. , 브랜드가 점차 방송을 포기하고 방송하지 않는 중요한 이유입니다.
이와 동시에, 최근 몇 년 동안
개인교통
개념 대중화, 브랜드 자체 방송은 개인 영역 트래픽을 독립적으로 운영하는 방식이며 브랜드와 플랫폼 모두에 중요하다.
생방송 운영과 접대 비용을 낮추고, 협상 능력을 통제하고, 브랜드 음조를 유지하고, 흐름을 안정시키고, 고객층을 침전시킬 수 있다.
。 이를 위해 Tik Tok, Taobao, Aauto Quicker 등 생방송 전자업체들은 잇달아 브랜드 자영을 지원하는 정책을 내놓았다. 예를 들어 타오바오 이중 12 는 전민 자영판을 출시하여 플랫폼 상가 브랜드의 자영을 장려하고, 가입 조건을 충족하지 않고 기본적으로 참여할 수 있도록 독려했다.
올해 들어 브랜드 자체 방송 성적이 상당히 눈에 띈다. 듀얼 1 1 기간 동안 65438+ 만 브랜드가 타오바오 생방송 플랫폼에서 생방송을 시작했고, 43 개 브랜드 생방송 거래액이 1 억원, 5 10/을 초과했다. 이것은 단지 시작일 뿐이다.
세풍 후, 머리 효과의 파쇄로 생방송이 진정한 의미를 되찾았다.
생방송은 헤드 아나운서의 수요를 충족시키는 수단이 아니라 상가가 공급망 효율을 높이고, 소비자를 빠르게 연결하고, 비용을 절감하고, 효율을 높이는 새로운 판매 방식이다.
아나운서가 정진하고 업계 규범이 출범하다.
165438+ 10 월 25 일, 인적 자원 및 사회보장부, 중앙 인터넷 통신사, 국가방송총국 공동 발표 * * *.
인터넷 마케팅 담당자 국가 직업 기술 기준
인터넷 마케팅 담당자는 상품 아나운서를 포함해 인터넷 마케팅 인력을 분류하고 이 직업의 활동 범위, 업무 내용, 기술 요구 사항, 지식 수준 등을 명확하게 규정하고 있다.
2020 년 7 월, 관련 부서는 사회에 9 개의 새로운 직업을 발표했는데, 그 중
인터넷 마케팅 담당자는 정식 업무 중인 인터넷 아나운서와 제품 선택기가 포함될 예정이다.
인적자원과 사회보장부 등 부처가 생중계업계에 발표한 신직종과 직업기술기준은 생중계업계에 대한 인정과 지원이며, 적시에 명확한 업종 규범을 제시하며, 벨트 아나운서에 대한 기본적인 직업윤리요구와' 품질관관' 의 직업규범을 제시했다.
명확한 전문 기술 기준을 참고와 선택 방법으로 삼아 앵커의 배달 능력과 전문적 자질의 차이를 피하고 더 많은 양질의 전문 아나운서를 선별해 인터넷 마케팅에 종사하고 싶은 그룹에게 방향을 제시했다.
전반적으로,
아나운서의 정규화 및 업계 규범의 출범은 아나운서라는 신흥 직업에 대한 규범 지도와 도덕적 제약을 강화하는 데 도움이 되며, 생방송 업계가 규범화 발전 단계에 들어선 것을 의미한다.
더 큰 인터넷 유명인에 크게 의존하고 있으며, MCN 기관은 변화하고 있다.
생방송 업계의 왕성한 발전으로 앵커들이 인기를 끌게 되었고, 인터넷 유명인사들을 부화시키는 MCN 기구도 생겨났다. 하지만 생방송 업계의 발전과 인터넷 유명인들의 성장에 따라 MCN 도 더 많은 도전에 직면하고 있다.
한편으로,
MCN 기관은 인터넷 유명인사에 지나치게 의존하여 영향을 받기 쉽다.
。 한은 결국 사건의 발효로 인해 어쩔 수 없이 시장에서 탈퇴하게 된 만큼 리와 그의 회사 미독쟁도 드러났다.
생방송 업계 인터넷 레드의 배양은 복제할 수 없다.
。 또한 인터넷 유명인들이 생방송 배당금을 흡수한 뒤 신분이익의 변화를 모색하는 것도 MCN 기관과 이익 충돌을 일으키기 쉽다.
한편, 프로답지 않은 중소형 MCN 기관들은' 광사망' 전략을 채택하여 유량, 운영, 포장 지원에 서명하기로 약속했다.
이 과정의 계약 혼란은 많은 앵커들에게 큰 피해를 입혔다.
아나운서의 권익을 보호하고, 인터넷 유명인을 올바르게 양성하고, 효과적인 부화 전략을 찾는 것은 MCN 기관에 대한 큰 시험이다. 202 1 년,
MCN 대학도 보다 다양한 발전 경로를 탐구하고 있다.
전심전력의 훈련에서 인재 양성, 프런트 서비스에서 공급망 수주에 이르기까지 모두 시도해야 한다.
2020 년부터 202 1 년까지 생방송 업계의 발전은 폭풍과 같고, 구도는 순식간에 변화했다. 야만적으로 성장한 후 시드니 비아와 같은 머리 앵커가 이렇게 어찌할 바를 몰랐던 사람은 아무도 없었다.
감독부의 엄찰과 규범에 따라 제 1 생방송 여동생의 운락은 업계의 발전에 영향을 미치지 않고 생방송 사이의 거품을 뚫고 불량 풍조를 없앴다. 이는 업계가 정규다양화 단계에 들어선 표시다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 규제명언)
생방송 플랫폼과 아나운서 간의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 업계가 정상 궤도에 오르자 앵커, 상가, 플랫폼, MCN 기관이 어떻게 새로운 단계에서 우위를 점하고 트래픽을 찾아 미래의 새로운 과제가 될 수 있을까.
작가: 풍청