이 글은 현대주의 디자인 스타일의 형성 (주로 그래픽 디자인 분야) 을 서술하였다
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포스트모던 광고의 특징
(a) 주제 개념화
현대 광고 디자인은 광고주를 중심으로 한 광고 모델이며, 그 광고 내용은 대부분 자신의 제품의 기능, 외관, 가격 등에 관한 정보입니다. 이것은 산업 사회에서 흔히 볼 수 있는 광고 전파 형식으로, 현대주의의 미학 원칙을 따르고, 표현의 규범성, 허실의 일관성, 논리의 합리성을 중시한다. 많은 동종 제품에 직면하여 소비자들은 다른 방식으로만 구별할 수 있다. 광고 디자이너는 소비자에게 제품 정보 이외의 판단 근거를 제공해야 한다는 것이다. 포스트모던 광고는 광고 디자이너의 생활에 대한 이해와 혁신을 더 잘 반영하고 있다. 광고의 중점은 더 이상 이성적으로 상품 정보를 전달하는 것이 아니라 소비자와의 정서적 교류에 초점을 맞추는 것이다. 지금 보기에 이런 광고는 주류 문화를 대표하는 것이 아니라 변두리, 민감성, 심지어 억압적인 화제를 표현하는 경향이 있다. 이런 내면의 조롱은 소비자의 선별적인 주의를 불러일으키기 쉬우며, 스트레스에 저항하는 * * * 소리를 불러일으키기 쉽다. 바로 이 특성 때문에 광고 게시자와 광고 시청자 사이의 거리감이 크게 낮아졌다.
(b) 시각적 영향
포스트모던 광고는 강한 시각적 충격을 가지고 있는데, 이는 소비자의 선별적인 주의를 끄는 가장 직접적인 방법이기도 하다. 우리의 생활이 방대한 정보로 가득 찬 오늘날, 우리는 사람들이 광고의 내용에 전혀 관심을 갖지 않을 수도 있다는 것을 쉽게 발견할 수 있다. 어쩌면 그냥 지나가는 것일 수도 있고, 놀라운 사진 한 장이 짧은 시간 안에 깊은 인상을 남길 수 있을 것 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 이런 강렬한 시각적 충격으로 우리는 사람들이 광고의 내용을 기억할 필요가 없고, 우리가 목표 집단에 전달하고자 하는 정보가 이미 전달되었는지 걱정할 필요도 없다. 우리는 단지 사람들이 폭탄, 폭발, 그리고 신속하게 흔적을 남기는 것과 같은 상표와 중요한 광고 단어를 기억하게 하면 된다. (존 F. 케네디, 독서명언) 청중에게 광고 내용을 생각하거나 생각하지 않을 수 있습니다. 너는 그때 생각할 수도 있고, 나중에 생각할 수도 있다. 우리가 하는 일은 한 브랜드를 본 모든 사람에게 깊이 인쇄하는 것이다. 반면에, 강렬한 시각적 충격은 관람자에게도 일종의 즐거움이다. 개성이 돋보이는 작품에서 화려한 시각 효과는 시청자에게 감정의 카타르시스를 가져다 줄 수 있는데, 이런 카타르시스는 우리가 소비자와 소통하는 칩일 수 있다.
(c) 스타일의 다양성
포스트모던 문화는 일종의 다문화이기 때문에 포스트모던 광고는 그 이데올로기의 지도 아래 산물이며, 끊임없이 등장하는 표현 형식도 있다. 포스트 산업 사회에서는 다양한 예술이 평평한 것으로 용해되기 때문에 포스트 모던 광고 디자인은 특정 예술 장르가 아니라 보편적으로 모호한 개념이다. 그들은 이미 현대광고를 공개적으로 부정했고, 더 이상 광고 디자인이 일방통행에 불과하다고 생각하지 않고, 방향이 다양하고 스타일이 다양한 표현이어야 한다. 이런 광고 작품은 주로 조롱, 콜라주, 패러디 등으로 제작된다. 현대 첨단 기술 수단을 대량으로 활용해 이를 손질하고 모호한 예술어로 시각적인 착각을 만들어 낸다. 예를 들어 이탈리아 브랜드' Diesel' 청바지 광고 디자인, 1943 테헤란 회의에서 3 국 정상인 스탈린, 루즈벨트, 처칠의 사진을 광고로 나란히 놓고, 광고 중 3 국 정상은 Diesel 청바지를 입은 미녀를 안고 있다. KOOKAI 의 화장품 광고는 일종의 여성 해방 사상을 선전하고 발가락 사이에서 남성을 놀리며 고양이처럼 쥐를 놀리며 장난치는 것을 선전하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언) (윌리엄 셰익스피어, 오페라, 희망명언) Beirne 패션숍의 광고 왼쪽에는 석관 속의 미라, 오른쪽에는 Beirne 패션을 입고 석관 속에 서 있는 남자, 광고어는' BERNIE 'S makes the difference' 이다. 게임은 어떤 형태든 될 수 있다. 이렇게 다양한 스타일은 포스트모던 문화의 자유의 특징을 보여준다.
수요의 개인화
현대 광고는 실용성을 중시하며, 겨냥하는 대상은 대부분 같은 특징을 가진 집단이다. 예를 들어 생활용품 광고에는 어머니의 이미지가 자주 등장한다. 워크맨, MP3 광고에는 청춘의 활력이 넘치는 소년소녀가 가득하다. 그런 다음 현대 광고는 개인화에 대한 수요가 강해서 더 이상 대상을 한 그룹으로 제한하지 않는다. 소비문화는 자아에 대한 복귀를 강조하며 인간성의 본질적 특징에 부합한다. 말로의 수요 이론에서 가장 높은 수요는 자기 실현의 필요성이다. 생리, 안전, 감정, 존중의 요구를 충족시킨 후, 사람들은 개성을 추구하고 자아를 찾기 시작했다. 최근 몇 년 동안의 휴대전화 광고에서 볼 수 있듯이, 묘사 기능만으로는 이런 기술제품을 홍보할 수 없다. 곳곳에 게시되어 있는 휴대폰 옥외광고에서' 개념화' 와' 개인화' 가 광고를 관통하는 주요 선율로 자리잡았고, 상인들은 소비자들이 제품을 사용할 때의 뚜렷한 개성을 부각시킬 방법을 강구하고 있다.
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포스트 모던 광고가 소비자 행동에 미치는 영향
(a) 문화에서 왔고 문화에 영향을 미친다.
포스트모더니즘은 서로 다른 문화 간의 갈등과 충격의 산물이며, 이 산물 자체도 문화에 계속 영향을 미치고 있다. 광고는 선전 수단으로서 대중에게 전시해야 한다. 분명히, 주변 환경과 일치하지 않는 이런 것이 존재하기 때문에 주변 환경이 반드시 변할 수 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 환경명언) 소비자들은 광고 내용을 모방하지 않는다. 내용 자체는 현실적인 의미가 없기 때문이다. 겉으로 보면, 이런 빈번하게 등장하는 포스트모던 광고는 확실히 이 사회의 주류 사고방식을 바꾸어 억압적인 생활에서 사람들을 해방시키고 있다. 반항, 자유, 교만, 당대 사회의 특징이 우리의 관념을 묵묵히 변화시키고 있다. 많은 경우 사람들은 이런 포스트모던 스타일의 광고를 보고 싶어한다. 호기심 때문에 사람들은 포스트모던 광고를 처음 접할 때 게임에 대해 항상 편안한 태도를 가지고 있다. 포스트모던 문화에 대한 정체성이 더 자아와 개인화를 느끼게 한다는 견해도 있다. 이것은 새로운 사고 방식이며, 상인들은 이전과는 전혀 다른 광고를 통해 소비자를 자극하기를 원한다. 이와 함께 이런 광고가 늘어나면서 포스트모던 문화의 분위기도 커지고 있다.
(2) 정치 및 종교에 대한 도전
포스트모더니즘의 해체는 새로운 질서를 창조하기 위해서가 아니다. 해체는 해체를 위한 것일 뿐, 낡은 법규를 타파하기 위해서이다. 그 성격상 이런 구속되지 않은 태도는 지방정부와 종교단체에 영향을 미칠 수밖에 없다. 포스트모던 광고의 파괴성, 소비자의 감각을 자극하고, 구매 욕구를 불러일으키며, 구속에 반항하고, 더 반항적인 심리로 생활에 직면하도록 촉구하고 있다. 고대부터 사람들은 사회 안정을 달성하기 위해 국민 전체를 통제하기 위해 법률과 규정을 제정하고 개정해 왔으며, 종교는 다른 방식으로 같은 목적을 달성해 왔다. 포스트모더니즘의 출현은 이런 안정을 깨고 이러한 불안정한 요소들을 한데 모으는 것이다. 하지만 어쨌든 광고는 문화의 일부일 뿐, 포스트모던 문화의 영향이 반드시 광고 형식으로 나타나는 것은 아니다. 결국 우리가 포스트모더니즘이라고 부르는 것은 그것이 현대 사회의 주류 사조가 되지 않았다고 생각하기 때문이다. 그렇다면 현대광고는 포스트모더니즘의 일부일 뿐 전부는 아니다. 심지어 이것은 상가가 이익을 추구하기 위해 만든 익살꾼으로 볼 수 있다.
(c), 다른 청중에 대한 영향
포스트모던 광고는 자극적인 홍보 형식으로서 자연스럽게 관객마다 다른 효과를 낼 수 있다. 교육 배경, 가정 환경, 사고방식, 감정 공간의 차이로 인해 사물에 대한 관용도가 달라질 수 있다. 여기서 우리는 대상 군중을 다음 다섯 가지 유형으로 나누어 토론한다.
1, 심미 전문가형
이런 소비자들은 심미적인 소양이 강하다. 예술가일 수도, 예술학자일 수도 있다. 그들은 예술 범주에 속하는 작품에 대해 강한 발언권을 가지고 있다. 이런 사람들은 포스트모던 광고를 만나면 우선 심미와 예술적 가치를 깊이 생각해 볼 것이다. 이것이 좋은 작품인지 아니면 단지 포스트모던 명칭의 찌꺼기인지 판단하다. 그들은 좋은 광고 작품 때문에 제품을 구입하지 않을 수도 있고, 단지 광고에 대한 애착에 머무를 수도 있다. 그러나 그렇다고 포스트모던 광고 전략의 시행이 그들에게 아무런 영향을 미치지 않는다는 뜻은 아니다. 더 많은 경우, 우리가 이런 광고를 사용하는 것은 단지 잠재 소비자의 주의를 끌기 위해서이다.
2, 패션을 쫓다
이런 소비자들이 패션을 추구하는 제품도 광고의 영향을 받기 쉽다. 하지만 그들은 예술 자체에 대한 심층적인 연구가 없을 수도 있고, 단지 자신의 취미에 따라 선택할 수도 있다. 이런 사람들에게 포스트모던 광고의 운용은 뚜렷한 역할을 할 수 있다. 그들은 제품의 브랜드와 품질에 대해 매우 우려하고 있으며, 패션은 단지 공허한 이름이 아니라 진정한 의미가 있어야 한다고 생각한다. 감성적인 고객이다. 제품 이후 더 깊은 가치, 즉 브랜드 문화의 가치를 추구한다. 이런 소비자들의 구매력이 강하여 대부분의 사치품 시장의 주요 인구이다. 그들의 심리적 호소를 만족시켜야 이 부분의 소비자를 유지할 수 있다.
대체 반란 유형
이런 소비자는 천성적으로 반항하여 다른 것을 좋아한다. 조각화된 화면, 혼란스러운 주제, 화려하거나 어두운 표현이 바로 그들이 추구하는 느낌이다. 패션을 쫓는 소비자와 마찬가지로, 그들은 포스트모던 예술에 대해 깊은 이해를 하지 못했을 뿐, 단지 남달랐을 뿐이다. 이런 특징은 언행에 반드시 표현되는 것이 아니라 내재적인 사고 방식이다. 이상하고 특이한 광고 작품은 그들의 제품에 대한 흥미를 불러일으켜 구매 행위를 가능하게 한다. 포스트모던 광고는 이런 소비자를 효과적으로 끌어들일 수 있지만, 그들을 자신의 고객으로 만들려면 제품 개인화에 더 많은 노력을 기울여야 한다.
4, 보수형
이런 소비자들은 비교적 보수적이어서 새로운 것을 받아들이기가 쉽지 않다. 그들은 당분간 포스트모던 문화의 강력한 반체제를 받아들일 수 없다. 그들은 포스트 모던 광고에 대해 매우 반감을 가지고 있으며, 사물에 대한 자신의 태도가 이성적이고 적극적이어야 한다고 생각한다. 그들은 자신의 생활이 갑자기 변하지 않기를 바라며, 포스트모던 스타일의 광고 작품들이 불안정하고 낙관적이지 않아 불편함을 느끼게 할 것이다. 이런 소비자들에게 포스트모던 광고 전략을 채택하면 반대의 효과를 얻을 수 있다.
5, 냉막 유형
이런 소비자들은 광고에 민감하지 않고 제품 자체의 품질과 성능을 평가하는 경향이 있다. 구매 과정 전반에 걸쳐 그들의 목표는 비교적 명확하다. 제품을 합리적으로 구매할 수 있도록 항상 제품을 비교한다. 현대 사회에서는 이런 소비자가 대다수를 차지한다. 구매 과정에서 그들은 광고의 영향을 받지 않도록 더욱 신중할 것이다.
(d) 소비자에 대한 심리적 영향
포스트모던 광고의 게임성은 당대 사회생활의 압력을 완화시킬 수 있다. 사람은 마음대로 조롱하고, 속박을 피하고, 마음의 일시적인 해방을 얻을 수 있다. 이런 자유는 콜라주에 의해 형성된 독특한 화면과 결합해서 먼저 소비자의 마음속에 창문을 열었다. 이 창구를 통해 이런 광고는 소비자의 인식에 영향을 미치고 소비자들이 브랜드에 호감을 가지게 할 수 있다. 감각과 지각은 감각 기관을 통해 제품의 개인 속성이나 전체 속성에 대한 인식을 말한다. 지각은 감각의 확장으로, 각종 주관객관적 요인의 영향을 받는다. 소비자 자신의 취미, 성격, 브랜드에 대한 선호도, 자기이미지가 인식의 전제입니다. 제품 이미지, 기업 이미지, 그 매력은 인식이 기본 조건이라는 것이다. 영업 사원의 광고 및 판매 행위는 소비자 인식 제품을 촉진하는 핵심 요소입니다. 사람들은 포스트모던 광고를 접함으로써 사물을 인식하는 방식이 다르며, 사람의 사상은 포스트모던 분위기에 처해 있기 때문에 바뀔 수 있다. 사람들이 포스트모던 광고를 받아들일 때, 그들은 그 내용과 문화에 대해 더 많이 알 수 있을 것이다. 이 이해 과정을 소비자 학습이라고 한다. 광고는 광고 자체가 아니라 판매하는 상품을 대표한다. 포스트모던 광고는 브랜드 문화를 세우고 이런 문화를 통해 소비자를 감염시켜 이런 문화에 참여하게 해야 한다. 한편, 반항적이고 어두운 포스트모던 광고는 소비자의 심리에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 심지어 브랜드에 대한 혐오감을 불러일으키기도 하는데, 효과가 역효과를 낸다.
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포스트 모던 광고의 응용
(a) 포스트 모던 광고 사용에 필요한 조건
포스트모던 광고 전략은 감정 기반 마케팅이기 때문에 모든 제품이 포스트모던 광고에 적합한 것은 아니다. 광고는 브랜드와 제품을 판매하는 데 사용된다. 제품의 품질과 성능이 소비자가 원하는 수준에 도달한 경우에만 마케팅의 다른 측면에 집중할 수 있습니다. 새로운 시도로서, 한 브랜드가 포스트모던 광고 전략을 처음 사용하는 것은 큰 위험을 감수해야 한다. 평범한 광고 작품은 반드시 눈에 띄는 효과가 있는 것은 아니다. 극단적인 광고 작품은 브랜드를 망칠 수 있다. 하나의 제품이나 브랜드가 포스트모던 광고에 적합한지 확인하는 것이 중요하다. 따라서 광고를 하기 전에 광고 관객이 어떤 부류에 속하는지, 특정 연령, 성별, 학력, 수입 상황이 있는지 조사할 준비를 해야 한다. 또한 제품과 브랜드의 성숙도를 고려해 소비자들에게 의문을 제기할 수 있는 능력이 있는지도 고려해야 한다.
민간 예술
상업 광고는 순수한 예술이 아니라 이윤을 목적으로 한 창작이다. 모든 일은 어떻게 제품 브랜드를 효과적으로 홍보할 것인가를 중심으로 전개되어야 한다. 포스트모던 광고가 사람들의 눈길을 끄는 것은 대부분 그것이 가져온 시각적 즐거움 때문이다. 따라서 좋은 포스트모던 광고 작품은 광고주가 전달하고자 하는 신호를 표현할 수 있을 것이다. 포스트모던 광고는 현대 광고와는 달리 그것의 두드러진 특징은 그것의 예술 분위기에 있다. 화면이 아무리 산산조각 나더라도, 항상 하나의 지점이 전체 작품을 지탱해야 한다. 포스트모던 광고는 포스트모던 아트를 표현형으로 하지만 포스트모던 아트의 가장 받아들이기 어려운 부분을 보여줄 필요는 없다. 나의 마케팅 대상은 대부분 예술가가 아니라 일반인이다. 그래서 광고의 아이디어는 가능한 한 평범해야 한다. 너무 딱딱하면, 관객과 소통하는 다리를 만들기가 어렵다.
(c) 광고 목표와의 심층 커뮤니케이션
포스트모더니즘은 심리적 해방, 소통, 구속과 규칙을 제창한다. 마케팅 담당자로서 이것이 바로 우리가 해야 할 일입니다. 마케팅은 수요 관리이다. 우리가 소비자의 수요를 이해하고 영향을 미치는 가장 직접적인 방법은 소통이다. 하지만 현대광고는 사진과 조롱을 통해 사람들이 일반적으로 해석하고 싶지 않은 감정을 흐리게 할 수 있다. 모든 사람의 머리 속에는 난해한 생각이 있다. 만약 우리가 포스트모던 게임을 통해 그들을 해방시킬 수 있다면, 우리는 성공적으로 소비자와 감정적 유대를 맺을 것이다. 광고 제작자로서 광고의 속마음을 발굴하고 다른 방식으로 암시를 주기 위해 최선을 다해야 한다. 앞서 언급했듯이 베인 의류 광고. 미라와 베니 옷을 입은 남자의 사진만 있다면, 사람들은 베니 옷을 입는 것이 미라와 같다고 무의식적으로 생각할 것이다. 하지만' BERNIE 'S makes the difference' 광고를 추가하면 Beirne 의류의 뚜렷한 특색을 드러낼 수 있다.
(d) 포스트 모던 광고의 부정적인 영향을 피하십시오
내가 전에 말했듯이, 포스트모더니즘은 매우 파괴적이다. 일부 광고에는 폭력적이고 왜곡된 이미지가 등장해 미성년자에게 부정적인 영향을 미친다. 심지어 정치분열, 민족간 화해할 수 없는 감정, 종교 공격을 주제로 한 광고 작품도 등장한다. 이러한 아이디어가 옳든 그렇지 않든, 광고는 마케팅 과정의 중요한 구성 요소로서 사회에 긍정적인 영향을 미칠 의무가 있다. 그래서 포스트모던 광고를 사용할 때는 대중의 수용 정도와 사회에 미치는 영향을 고려해야 한다. 일단 광고가 금지되면 기업들은 브랜드와 경제 모두에서 막대한 손실을 입게 된다.