훌륭한 기업 브랜드를 구축하는 이유는 무엇인가요?
1992년 초 덩샤오핑(Deng Xiaoping) 동지가 주하이(Zhuhai)를 시찰하면서 다음과 같이 말한 것은 바로 기업 발전에서 브랜드의 중요한 역할 때문입니다. "우리는 우리만의 주력 제품을 갖고 우리만의 A 세계를 만들어야 합니다. 그렇지 않으면 따돌림을 당할 것입니다.” 따라서 기업은 자신만의 브랜드 전략을 수립해야 하며, 이는 기업이 시장 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 기반이 됩니다. 성공적인 창업을 계획하고 있다면 자신만의 브랜드를 구축하고 체계적인 브랜드 전략을 세워야 합니다. 그렇다면 기업은 어떻게 자신만의 브랜드 전략을 수립할 수 있을까요?
1. 비즈니스 리더는 먼저 현대적인 브랜드 전략 인식을 확립해야 합니다.
기업의 리더로서 현대적인 브랜드 전략 인식을 확립하고 브랜드 업무에 주의를 기울여야 하며, 다른 한편으로는 브랜드 전략에 대한 올바른 이해도 있어야 합니다. 치열한 시장 경쟁에서 기업이 살아남기 위해 무엇을 의지하고 있을까요? 제품에 따라 다릅니다. 제품이 어떻게 시장에 출시되나요? 브랜드에 따라 다릅니다. 브랜드가 확립되어야만 제품이 좋은 매출을 올릴 수 있고, 회사는 치열한 시장 경쟁에서 확고한 입지를 확보할 수 있으며, 소비자에게 좋은 인상을 남길 수 있으며, 궁극적으로 회사의 좋은 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다.
2. 나만의 브랜드 구축에 주목하세요.
기업이 브랜드 전략을 세울 때 디자인과 등록상표를 주요 이벤트로 삼아야 한다. 상품이 출시되기 전에는 상표가 먼저입니다. 세상에 상표 등록을 중요시하지 않는 유명한 회사는 없습니다. 영국-네덜란드 회사인 Unilever는 다양한 국가에 70,000개 이상의 상표 인증서를 등록했습니다. 미국은 중국에 20,000개의 등록 상표를 보유하고 있으며, 일본은 11,500개의 상표를 보유하고 있으며 독일은 6,100개의 상표를 보유하고 있습니다. 자체 브랜드를 보유해야만 기업이 경쟁에서 지지 않을 수 있습니다.
3. 우리는 우리 브랜드를 잘 활용하기 위해 노력해야 합니다.
상표가 등록된 후 법적으로 인정되고 보호된다고 해서 해당 회사가 이미 자체 브랜드를 보유하고 있는 것은 아닙니다. 상표가 상품과 함께 시장에 진입하여 널리 사용되고 소비자에게 인정을 받은 경우에만 사업자는 우수한 품질, 서비스, 평판 및 홍보성을 갖춘 자체 브랜드를 형성할 수 있습니다.
4. 우리는 우리 브랜드를 적극적으로 홍보해야 합니다.
브랜드를 만들기 위해서는 미디어를 통해 제품을 적극적으로 홍보하고 제품의 가시성을 높여야 합니다. 우리 회사 중 일부는 자금이 부족할 때 가장 먼저 생각하는 것이 광고비 절감입니다. 광고를 하지 않으면 운영이 더 어려워지는 경우가 많습니다. 따라서 스타트업 기업으로서 자신만의 브랜드를 확립하고 싶다면 언론홍보를 통한 가시성을 높이는 것이 매우 중요하고 꼭 필요합니다.
5. 브랜드를 적극적으로 보호하세요.
브랜드를 키우는 것도 쉽지 않은데, 브랜드를 지키는 것은 더욱 어렵다. 기업은 침해 및 위조 행위를 적극적으로 단속해야 합니다. 이는 브랜드 육성에 있어 필수불가결한 부분이자 기업의 좋은 브랜드 이미지를 유지하는 데 있어 중요한 임무입니다.
6. 더 많은 제품 "패스"를 확보하여 브랜드를 강화하세요.
비즈니스 리더는 ISO9000 품질 시스템 인증과 같이 국제적으로 통용되는 품질 시스템 인증에 주목해야 하며, ISO14000 환경 인증과 다양한 전문 및 지역 제품 인증에도 주목해야 합니다. 이는 기업 제품이 국내외 시장에 진출할 수 있는 여권이자 기업이 치열한 시장 경쟁에서 승리할 수 있는 강력한 무기이기도 합니다. 요컨대, 기업은 브랜드를 창조하는 과정에서 브랜드에 대한 올바른 이해를 확립해야 할 뿐만 아니라 기업의 브랜드 전략 업무에 진정으로 중요성을 부여해야 합니다. 그래야만 기업이 항상 강인하고 활력을 유지할 수 있습니다. .