광고 슬로건과 광고 제목의 차이
제목은 문자 광고의 창이며 전체 주제에 대한 정확한 요약이다. 사람들이 광고를 읽을 때, 그들은 먼저 제목을 읽어야 한다. 제목은 소비자들이 더 많은 텍스트를 읽도록 유도하고 유도하는 것을 목표로 한다. 좋은 광고 제목은 광고의 주제를 밝혀야 할 뿐만 아니라 독자의 흥미를 불러일으켜 잊을 수 없게 한다. 모 외국 항공사의 광고 제목은' 65438+2 월 23 일부터 대서양은 20% 축소된다' 는 것이다. 대서양은 어떻게 20% 축소될 수 있습니까? 원래 미국에서 대서양을 건너 렌교까지 가는 시간이 20% 단축되었다. 이 제목은 독자의 호기심을 불러일으켰다. 제목이 독특하고 흥미진진하다는 것을 알 수 있다.
광고 슬로건은 청중이 어떤 이념을 이해하고 받아들이도록 함으로써 기업정신, 서비스 취지, 상품과 서비스의 독특한 개성에 대한 이해와 기억을 깊어지게 하기 위한 것이다. 빛나지 않는 것이 건강이다' 는 광고 슬로건은 간단하고, 우렁차고, 낭랑하며, 기억하기 쉬우며,' 창조차원' 건강텔레비전의 장점을 부각시킨다. "최고는 없고, 오직 더 좋다." 이 구호는 칭다오 오스트레일리아 코마의 진취정신을 반영해 소비자의 신뢰를 얻고 그들의 성격에 영향을 미쳤다. "자주 먹는 것이 안 하는 것보다 낫다." 광고 구호는 특정 목적에 따른 사상과 감정의 주입이라고 할 수 있다.
2. 다른 시간 제한:
상품 개발의 여러 단계 (브랜드 제작, 경쟁, 신용 보호) 의 요구 사항에 따라 같은 상품이 라이프 사이클에 따라 서로 다른 내용의 텍스트 광고를 제작할 수 있으며 제목도 그에 따라 바뀔 수 있습니다. 상품 발전의 같은 단계에서도 내용별 텍스트 광고의 제목은 광고 방향에 따라 즉시 바뀔 수 있다. 한편 원숭이 버섯 구강 액은' 위가 없으면 치료할 수 있다',' 위를 먼저 먹어라',' 위가 왜 좋아하는지',' 경각심을 높여라, 위 핑안' 라는 제목으로 출간됐다. 문자 광고는 문장 제목을 기준으로 해야 하며, 제목은 언제든지 변경할 수 있다. 광고 구호는 그렇지 않다. 구호가 확정되면 쉽게 바꿀 수 없다. 구호가 확정되면 쉽게 바꿀 수 없다. 상대적으로 고정적이어서 각종 매체의 광고 작품에 장기간 사용할 수 있다. 광고 제목과 글이 어떻게 바뀌든 광고 문구는 계속 사용할 수 있다. 펩시-신세대 선택' 이라는 구호가 성행하고 있다. 10 년, 199 1 년이 되어서야' 시 콜라를 마셔야 한다' 라는 새로운 구호가 등장했다. 광고 표어는 비교적 변하지 않기 때문에 해외에서는 표어가 상표처럼 등록돼 법률의 보호를 받을 수 있다. 물론 광고 구호는 상대적으로 고정적일 뿐이다. 기업 발전의 전반적인 목표, 제품 수명 주기 및 광고 포지셔닝 전략에 따라 새로운 광고 슬로건을 내놓을 시기를 선택합니다. 영성냉장고가 출시되자마자' 영성, 영성, 품질보증' 이라는 구호가 나왔다. 제품이 성숙기에 접어들면서' 영성, 영성, 품질승승' 이라는 구호도 내놓아 뛰어난 품질을 소비자의 마음에 각인시켰다.
3. 다른 위치:
4. 다른 구성 요소:
직접호칭은 종종 상품, 상표, 기업명을' 광명표 흰토끼 크림',' 칭다오표 맥주' 등 영향력 있는 명품 상품으로 직칭하는 것이 더 적합하다. 광고 문구는 기업이나 제품의 이름만 써서는 안 된다. 광고 문구는 시대적 색채와 기업정신을 반영하는 데 더욱 중점을 두고 소비자의 자기이미지 요구를 만족시키며, 사람들이 제품에 부여한 어떤 사상과 감정에 초점을 맞추어 광고의 위치점으로 삼고 있다. 남방 흑참깨가 바르는' 공부가주는 집을 그리워하게 한다',' 강력한 세탁기, 엄마를 사랑한다',' 진한 향, 한 가닥의 따뜻함' 등의 광고어는 모두 제품의 특별한 감정적 의미를 묶어 제품을 개인화하고 친근하고 감동적인 이미지를 가지고 있다. 비범한 다이아 손목시계' 와' 회장용 파이크' 는 브랜드의 비범한 자질뿐만 아니라 소비자의 자기이미지 요구도 만족시켰다.