코카콜라의 역사
1960년 이전에는 코카콜라 음료가 기본적으로 독점적으로 생산되었습니다. 이후 일부 회사의 지분을 연속적으로 합병 및 인수했으며 주스 생산, 커피 및 차 가공, 플라스틱 포장 재료 및 정수 시스템을 포함한 다양한 사업 운영으로 점차 발전했습니다.
당시 손님들은 이런 코카콜라의 '신제형'을 위해 열광하며 노력했다. 이때부터 코카콜라 시럽에 탄산수를 섞은 음료인 코카콜라가 탄생했다. 전 세계적으로 인기가 있습니다. 1886년 5월 8일 애틀랜타 약국에서 판매되었습니다. 그러나 실제로 코카콜라가 힘을 뽐낼 수 있게 한 것은 두 명의 미국 변호사였습니다. 그들은 당시 코카콜라 회사의 사장이었던 에이스 제인 다우닝의 사무실을 찾아가 혁신적인 사업 협력 방식을 제안했다. 즉, 코카콜라 회사가 그들에게 시럽을 팔고, 생산회사에 투자하고, 판매점에서는 시럽을 물과 섞어서 병에 담아 판매합니다. 코카콜라 회사의 생산 및 품질 보증 요구 사항에 따라 코카콜라 회사는 이 특별한 병입 시스템을 통해 코카콜라 상표를 광고에 사용할 수 있도록 허용했습니다. 1888년에 Asa Chandler는 맛있는 음식의 시장 전망을 보고 주식을 매입하고 생산 및 판매 권리를 완전히 통제했습니다. Chandler는 음료를 만들기 위해 원액을 다른 약국에 판매하기 시작했으며 기차역과 마을 광장의 광고판에도 광고를 시작했습니다. 1901년까지 광고 예산은 $100,000에 도달했습니다. Chandler는 미래에 음료가 주로 음료 자판기에서 판매될 것이라고 믿었기 때문에 1899년에 최초의 음료 조립 프랜차이즈를 1달러에 판매했습니다. 1886년에 코카콜라 회사를 설립한 Chandler는 "코카콜라의 아버지"로 알려져 있습니다.
1919년 Erntst-Woodruff는 Asa Chandler의 상속인으로부터 Coca-Cola 회사를 1923년에 250만 달러에 인수했습니다. 코카콜라 역사상 가장 중요한 인물 중 한 명인 Woodruff는 Coca-Cola의 CEO가 되었고, Woodruff는 소비자가 요청할 때마다 코카콜라를 제공하기 위해 회사의 병입 프랜차이즈와 협력하기 시작했습니다. "원할 때 바로 마실 수 있는" 음료를 만들기 위해 노력했으며 소비자가 목이 마를 때 코카콜라를 즉시 이용할 수 없다면 시장은 영원히 사라질 것이라고 강조했습니다.
1929년에 코카콜라와 그의 보틀러는 뚜껑이 열려 있는 냉장 코카콜라 병을 상점과 주유소에 매우 저렴한 가격으로 제공했습니다. 1937년에 회사는 대만 최초의 동전 주입식 자동 판매기를 도입했습니다. , Woodruff는 제품 자체의 속성보다는 소비자의 삶에서 제품의 중요성을 강조하는 라이프 스타일 테마의 코카콜라 광고를 시작했습니다. 1920년대와 1930년대의 가장 유명한 광고 슬로건은 "새롭게 하는 일시정지(The Pause That Refreshes)"였습니다. 회사는 애틀랜타 근처에서 원래의 병입 라인을 계속 소유하고 실적이 저조한 병입 프랜차이즈를 다시 구매하기 시작했습니다. Woodruff는 또한 주로 수출을 통해 코카콜라 국제 사업을 개발하기 시작했습니다. 그의 가장 유명한 계획은 드와이트 장군에 대응하기로 한 결정일 것입니다. 제2차 세계대전이 시작될 때 데이비드 아이젠하워(David Eisenhower)는 모든 군인이 어디에서나 생활비로 5센트를 살 수 있도록 하라고 요구했습니다. 코카콜라 병입 공장의 비용이 아무리 비싸더라도 코카콜라 한 병을 구입하세요. 미군이 전 세계적으로 점유율을 확대하면서 콜라는 유럽과 아시아 국가에서 지배적인 시장 점유율을 차지했으며 1991년까지 이러한 지배력을 유지했습니다.
제2차 세계 대전 직후 몇 년 동안 코카콜라는 시장을 떠났습니다. 가장 가까운 경쟁자인 펩시콜라는 훨씬 뒤쳐져 있습니다. 콜라 시장의 거의 70%를 점유하고 있는 수백 개의 소규모 지역 청량음료 회사가 계속해서 다양한 향료를 생산하여 시장의 나머지 30%를 분할했습니다. 1954년에 코카콜라는 제2차 세계대전 이후 처음으로 매출과 이익이 감소했고, 1955년에 회사는 1916년부터 사용했던 병을 교체하여 용량을 12온스로 늘렸습니다. 식료품점에서 판매.
1961년에 코카콜라는 병에 든 콜라와 같은 방식으로 캔 음료를 판매하기 시작했습니다.
1976년 코카콜라 CEO 폴 오스틴은 기사에서 미국의 청량음료 소비가 성숙(포화)되었으며 코카콜라의 가장 큰 매출 성장은 국제 시장에서 나올 것이라고 지적했습니다. 1982년까지 국제 시장 판매는 코카콜라 전체 음료 생산량의 62%를 차지했습니다.
1981년 쿠바 태생의 화학공학자인 로버트 고이주에타가 코카콜라 컴퍼니의 CEO로 선출되자 업계 관계자들은 놀랐다. Goizueta가 취임 후 첫 번째로 취한 조치는 Coca-Cola Company가 상당한 변화를 가져와 미국 청량음료 시장의 성장에 집중해야 한다고 제안하는 1,200 단어의 전략 성명을 발표하는 것이었습니다.
고이주에타는 회사가 코카콜라 브랜드 이름을 경쟁 자산으로 간주하고 더 이상 신성불가침한 것으로 간주하지 않을 것이며 코카콜라의 지배적 지위를 유지하기 위해 필요한 경우에만 가격 할인 전략을 사용할 것이라고 밝혔습니다. . 1981년에 업계 가격 할인이 새로운 수준에 이르렀고, 연말까지 식료품점에서 판매된 코카콜라와 펩시콜라의 거의 50%가 할인되었습니다. 그해 Nielsen 감사에 따르면 코카콜라의 가격은 192온스짜리 병에 담긴 Pepsi보다 약간 저렴했습니다.
고이주에타는 또한 증가하는 광고 및 판촉 비용을 조달하기 위해 코카콜라 시럽 주스의 가격을 인상할 것이라고 발표했습니다. 시럽의 고정 가격을 없애기 위해 코카콜라는 60년 된 프랜차이즈 계약을 수정하고 수정된 계약에 대한 대가로 일부 최대 병입업체에 농축액(사카린 제외)을 판매하기로 합의했습니다.
1982년 코카콜라는 광고 주제를 바꿨다. 고이주에타는 "새로운 슬로건인 'Coke is it'을 통해 우리가 1위임을 자랑스럽게 보여주고 있다"며 "이전 슬로건인 'Have a Coke and Smile'은 매우 좋았지만 현재 치열한 경쟁을 벌이고 있는 상황"이라고 말했다. 슬로건은 발라드와 같습니다. 경쟁 모멘텀이 뉴욕의 구매(PepsiCo 본사)에서 애틀랜타의 우리로 이동했습니다." Goizueta의 전략 계획은 또한 Coca-Cola의 기업 전략을 확장합니다. 기업의 개인 커피 및 차 사업체와 플라스틱 제조 회사, 주류 회사도 매각되었습니다. 코카콜라는 영화 및 TV 산업의 성장 잠재력과 마케팅과의 시너지 효과를 인식하여 1982년 Columbia Pictures를 인수했습니다. Goizueta는 코카콜라가 "음료 산업과 엔터테인먼트 산업 모두에서 강력한 플레이어가 될 것"이라고 말했습니다. Coca-Cola는 병입 네트워크도 변경했습니다. 회사는 실적이 저조한 병입업체에게 영업권을 매각하고 레버리지 합병을 통해 대부분의 병입 현장을 매각하도록 장려했습니다. 1980년에서 1984년 사이에 프랜차이즈의 소유권 변경은 코카콜라 생산량의 50%에 해당했습니다. 코카콜라 관계자는 회사가 구매에 역할을 했으며 많은 경우 잠재적 구매자에게 자금을 제공했다고 언급했습니다. 회사는 때때로 새로 프랜차이즈된 병입업체의 지분을 인수하지만 독립적인 병입 네트워크를 유지하는 것을 염두에 두고 있습니다. 1985년까지 코카콜라의 병입 공장은 코카콜라 생산량의 11%만을 생산했습니다.
코카콜라의 병입 네트워크에 있어서 1980년대 초 로버트 고이즈케타로부터 시작된 이러한 변화는 계속되고 있다. 1980년대 중반, 코카콜라의 350개 가맹점 중 150~200개가 프랜차이즈 권리를 양도하겠다고 제안했습니다. 1986년에 The Coca-Cola Company는 Beatrice와 J.가 소유한 두 개의 가장 큰 프랜차이즈를 다시 인수했습니다. 티. Lupton Company 소유의 J. 티. Lupton Company는 미국 코카콜라 생산량의 15%를 차지하는 비상장 코카콜라 보틀러입니다. 고추 생산량의 40%. 이 두 회사의 인수로 코카콜라의 자체 병입 생산량은 11%에서 38%로 증가했습니다.
이러한 합병은 Coca-Cola Enterprises(CCE)를 설립하고 1986년 11월 주식 51%를 대중에게 매각하는 것으로 끝났습니다. CCE 설립 후 공급업체 및 판매 채널과의 재협상을 통해 주요 시장을 통합하고 인력을 20% 감축했으며 유통 통합 및 원자재 조달을 통해 비용을 절감했습니다. 1986년과 1987년에 CCE의 코카콜라 케이스당 순판매가격은 2.5% 감소했습니다.
1989년 CCE는 1986년보다 Sutuo를 20% 더 많이 인수했습니다. CCE의 이익은 1980년대 후반 내내 불안정했습니다.
1980년 말, The Coca-Cola Company는 프랜차이즈 계약을 1989년 말까지 고정 시럽 가격과 코카콜라 상표 로열티를 낮추는 "마스터 병 계약"으로 대체해야 한다고 제안했습니다. 새 계약은 미국 코카콜라 생산량의 약 70%를 차지했습니다. 1978년부터 1989년 사이에 새 계약에 따른 병 제조 업체는 20세기 초에 코카콜라 시럽 가격이 약 60% 인상되었습니다. 아이스 박스는 미닫이 뚜껑이 있었는데 카운터 뒤에 있어서 사람들이 어쩔 수 없었어요. 이 박스는 주로 매일 돼지고기, 생선, 버터, 치즈를 냉장 보관하는 데 사용되었기 때문에 코카콜라 자체 라벨이 없었습니다. 병입 공장의 한 직원이 시럽 상자를 얼음용 부분과 병용 부분으로 나누어 음료수 냉각기에 대한 아이디어가 탄생했습니다.
1910년대: George S. Cobb West Point 및 Lagrange 병입 공장의 소유주인 Sr.는 1912년에 발명한 동전 주입식 자동 판매기 발명에 최초로 기여했습니다. Vend-all이라는 기계는 특허를 받았습니다. 이 기계는 12개를 수용할 수 있습니다. 그러나 12병은 아직 사람이 쓰기에는 너무 적고, 생산 비용도 매우 높기 때문에 대규모로 사용되지는 않았습니다.
세계 최초의 금속 코카콜라. Icy-O라고 불리는 냉동기는 부피가 매우 크고 얼음을 많이 소모하지만 이전 제품에 비해 가격이 100달러 이상으로 비싸지만 여전히 많은 단점이 있었습니다.
1929년 Manns의 Glasock Brother 공장에서 생산되었습니다. 코카콜라가 승인한 최초의 냉장 기계입니다. 이 기계는 직사각형이며 위에서 열리며 72병을 담을 수 있습니다. 콜라, 50파운드의 얼음, 그리고 코카콜라 4케이스를 위한 추가 저장 공간 각 기계의 가격은 첫 해에만 32,000대가 판매되었는데, 이는 다른 냉장고 기계의 최소 6배입니다.
1930년대: 코카콜라 냉동 기계에 관해 대부분의 사람들은 Big Red Cooler라는 기계를 1934년에 유명한 산업 디자이너 Erin Waddington이 디자인했습니다. Waddington은 기계의 전체 개발 과정에서 주로 디자인 부분을 담당했으며 Waddington의 특이한 디자인에 더 높은 에너지 효율성과 내구성을 통합하는 작업을 공동으로 담당했습니다. 1937년에만 105,000대가 판매되었습니다. , 직사각형의 밀스 "47"은 104개의 코카콜라 병을 수용할 수 있으며, 이전 기계 코인 슬롯이 추가되었지만 밀스 "47"은 동체와 완전히 통합되었습니다. 사람들은 웨이터 없이 냉장 기계에서 직접 음료를 구입할 수 있었기 때문에 코카콜라는 매장 외에도 사무실, 경기장, 주유소 등 다양한 곳에서 구입할 수 있었습니다.
1940년대: 1940년대에 상업용 항공이 더욱 주류가 되고 가격이 저렴해지면서 코카콜라는 여행 중에도 소비자에게 접근할 수 있는 새로운 방법을 발견했습니다. 항공사 직원은 승객에게 콜라 한 병을 제공하기 위해 자판기를 밀고 있습니다. 편의를 위해 이 자판기에는 한쪽에 병 리프트가 있습니다. 어떤 경우에도 코카콜라에 대한 사람들의 요구를 충족시키기 위해 자판기를 작게 만드는 것은 코카콜라 회사의 방법 중 하나일 뿐입니다.
화이트 콜라 냉장고가 개발됐다. 이 모델은 코카콜라 로고가 더 눈길을 끌고, 공간도 덜 차지해 매장 오너들 사이에서 인기가 높다.
1950년대: 1955년에 빨간색 코카콜라 냉동기가 새로운 모습을 보였습니다. 둥근 흰색 상판 디자인이 가정용 냉장고와 잘 어울립니다.
최초의 조명 자판기는 1959년에 출시되었습니다. 본체는 사각형 디자인으로 더욱 모던해 보입니다.
1980년대: 1980년대 말레이시아에서 한 영국인 관광객이 40년 동안 사용된 오래된 코카콜라 자판기를 구입하기 위해 3,000달러를 제안했습니다. 이를 소유한 사업가는 "운송 중에 부딪혔습니다. 고장나면 어떡해요?”
구소련 최초의 상업용 코카콜라 자판기가 1980년대 후반 모스크바 메주나로드나야 호텔 라운지에 있었다는 사실을 알고 계셨나요?
1988년 인도네시아 사업가들은 자카르타의 혼잡한 거리에서 코카콜라를 팔기 위해 냉장 기계가 장착된 세발자전거나 손수레를 밀었습니다.
1988년 일본에서는 원래 70만 대였던 코카콜라 자판기 시스템에 26,000대의 새로운 기계가 추가되었습니다. 같은 해 미국도 10만 대의 신규 유닛을 추가했습니다.
인도네시아의 청량음료 시장은 코카콜라 시스템을 필두로 활력을 보이고 있다. 현지에서 사용되는 자동판매기는 플라스틱으로 만들어졌으며 가격은 개당 30달러에 불과합니다. 이러한 실외 및 푸시형 자판기는 코카콜라의 매출을 기하급수적으로 증가시킬 수 있었습니다. 1985년부터 1988년 사이에 최소 55,000대의 새로운 기계가 추가되었습니다. 1인당 연간 코카콜라 소비량은 2배에서 거의 4배로 두 배나 늘어났습니다.
1989년에만 프랑스에 2만 대의 새로운 자판기가 추가됐다.
이미 1989년 초 일본 현지 자판기에는 음료를 식히고 데워주는 기능이 있었고, 고객과 대화도 할 수 있었는데 최신 기능은 돈을 넣지 않고도 사용할 수 있다는 점이다. .음료를 샀어요. 일본의 최신 기계는 현금 거래 외에도 원래 선불 신용 카드도 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 이 기능을 이용하려면 먼저 카드 단말기에서 일회용 카드를 구입해야 합니다. 이후 자판기에 카드를 삽입하면 음료 추출 및 판매 정보가 자판기 컴퓨터에 기록된다. 대략적인 계산에 따르면 1989년 도쿄에서는 카드형 자판기가 70대 정도 사용됐다.
1990년대: 1990년 프랑스에서 Coca-Cola Company는 5,000개의 슈퍼마켓에 자동 판매기 16,000대와 냉장 기계 700대를 배치했습니다. 같은 해 멕시코에서는 30,000대의 냉동 기계/냉장고가 시장에 출시되었습니다.
1995년 남아프리카에서는 특별히 표시된 택시에 코카콜라와 다른 회사의 냉동 장치가 장착되었습니다.
1997년 코카콜라는 더 많은 고객에게 우리 제품을 소개하기 위해 아프리카에 50,000대 이상의 음료 냉장 장비를 설치했습니다. 아프리카의 기후로 인해 진정한 시원함을 과장하는 것은 불가능합니다.
21세기 초: 알고 계셨나요? 2006년 독일 월드컵에서는 2,000대 이상의 친환경 냉동기가 시장에 출시되었습니다. 이 모델은 최첨단 드라이아이스 냉동 시스템과 개선된 단열 폼을 사용하여 하이드로플루오로카본과 같은 온실가스를 대체합니다. 또한, 냉장고에는 코카콜라 고유의 에너지 제어 시스템도 탑재되어 있어 냉장고의 모드에 따라 냉동 시스템을 자동으로 조정하여 사용량이 적은 기간 동안 에너지를 절약할 수 있습니다. 이 혁신적인 기술을 사용하면 온실가스 배출을 최소 30% 줄일 수 있습니다.
일본에는 약 220만 대에 달하는 세계에서 가장 많은 청량음료 자판기가 있다. 그 중 거의 절반에 해당하는 980,000개에 코카콜라 로고가 새겨져 있습니다. 자판기에서 판매되는 음료의 종류는 그 해에 선택되며, 따뜻한 음료와 차가운 음료가 모두 선택됩니다.
여름 최고기온이 0도에 불과하고 겨울 최저기온이 영하 40도에 달하는 남극에도 코카콜라 자판기가 있다. 자동 판매기는 아르헨티나 군사 기지에 설치되어 있으며 날씨가 허락하는 한 45일마다 공급품을 보충해야 합니다. 1880년대: 1886년 5월 8일, 새로운 음료인 코카콜라가 그랜드 데뷔했습니다. 코카콜라는 약사인 John Stith Pemberton이 발명했으며 조지아주 애틀랜타에서 처음 출시되었습니다. 코카콜라라는 이름은 펨버턴의 친구이자 서점인 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)이 지어준 것이며, 오늘날에도 사용되는 코카콜라 로고의 독특한 글꼴도 로빈슨 씨가 쓴 것입니다.
1887년 코카콜라의 인기를 크게 높인 코카콜라 회사의 계획은 무료 시식 쿠폰 발행이었습니다.
1890년대: 1894년 미시시피 주 빅스버그에서 Joseph Bedenharn은 자신의 음료 자판기에서 판매하는 음료수 중 코카콜라의 수요가 가장 높다는 사실을 발견했습니다.
그래서 그는 가게 뒤편에 코카콜라 병입 기계를 설치했고, 최초의 병에 담긴 코카콜라 유통업자가 되었습니다.
1895년 12월 4일, Asa Candler는 코카콜라가 미국의 모든 주에서 판매될 것이라고 발표했습니다.
1899년, 코카콜라는 대규모 병 판매를 시작했습니다. 테네시 주 채터누가의 벤자민 토마스(Benjamin Thomas)와 조셉 화이트헤드(Joseph Whitehead)는 아사 캔들러(Asa Candler)로부터 코카콜라 병 판매 독점권을 획득했습니다. 그들은 John Lupton과 함께 오늘날 우리가 갖고 있는 코카콜라 글로벌 보틀링 시스템을 개척했습니다.
20세기 초: 1906년 미국 이외 지역 최초의 병입 공장이 쿠바, 캐나다, 파나마에 설립되었습니다.
1910년대: 1912년에 코카콜라의 아시아 최초 병입 공장이 필리핀에 설립되었습니다. 1919년, 코카콜라의 초기 유럽 병입 공장이 프랑스 파리와 보르도에 설립되었습니다.
1916년 코카콜라사는 소비자들이 코카콜라를 경쟁사와 구별할 수 있도록 하기 위해 어두워진 후에도 즉시 알아볼 수 있는 클래식한 콜라병의 실루엣을 도입했습니다.
1920년대: 1923년에 6팩짜리 코카콜라가 출시되었습니다. 오늘날에는 상자 이미지가 흔해 보일 수 있지만, 코카콜라는 사람들이 더 많이 마실 수 있도록 병을 집에 가져가도록 장려했기 때문에 당시에는 여전히 혁신이었습니다.
1928년 암스테르담 올림픽에서 코카콜라는 처음으로 올림픽에 모습을 드러냈습니다. 화물선에는 미국 올림픽 선수들뿐만 아니라 코카콜라 1,000통도 실어 나갔습니다. 코카콜라 컴퍼니(Coca-Cola Company)는 2005년에 이 파트너십을 2020년까지 연장한 올림픽 게임의 가장 오랜 후원자입니다.
1929년 인디애나 주 먼시에 있는 제조 회사인 Glascock Brothers는 Coca-Cola Company가 공식적으로 지원하는 최초의 표준 냉동기를 생산했습니다. 위에서 열리는 이 기계는 셀프 서비스 기능이 있지만 먼저 매장 직원에게 돈을 지불해야 합니다.
1930년대: 1931년 12월, 예술가 헤이든 샘보가 코카콜라를 위해 만든 산타클로스 이미지가 처음으로 광고에 등장했습니다. 산타클로스의 통통한 몸매와 상냥한 미소의 원형은 1822년 시 "성 니콜라스 방문(A Visit to St. Nicholas)"에 나오는 성 닉(St. Nick)입니다. Shanbu는 60년 넘게 산타클로스 창조를 완성했습니다.
1933년 시카고에서 열린 세기 진보 박람회는 처음으로 시럽과 탄산수를 섞은 음료수가 자판기 밖으로 흘러나오는 중요한 상징이었다.
1950년대: 1955년에 King(10oz 및 12oz) 코카콜라 병과 Family(26oz) 코카콜라 병이 미국에서 출시되었으며, 이어서 1960년에 12oz 캔이 출시되었습니다. 이전에는 소다 파운틴에서 6온스짜리 코카콜라만 판매되었습니다.
1960년대: 1960년에 Fanta의 다양한 맛 제품 라인이 미국에 소개되면서 브랜드 라인이 광범위하게 확장되기 시작했습니다. 1961년에 스프라이트는 미국 매장에서 판매되기 시작했습니다. 이러한 프로모션은 The Coca-Cola Company 역사상 최초의 새로운 브랜드를 탄생시켰습니다. 그 전에 회사에는 "Coca-Cola"라는 하나의 브랜드만 있었습니다.
1960년에 회사는 Minute Maid, Snow Crop 및 Hi-C 브랜드를 포함한 Minute Maid Company를 인수했습니다.
1963년 코카콜라는 미국에서 최초로 무설탕 음료를 출시하며 저칼로리 음료 시장의 초기 성장을 촉진했다.
1980년대: 1982년 다이어트 코카콜라의 출시는 탄산음료 시장에 역사를 만들었습니다. 이는 코카콜라와 코카콜라 브랜드의 첫 번째 브랜드 확장이자 코카콜라 역사상 가장 성공적인 것이었습니다. 새로운 탄산음료. 다이어트 코크는 2년도 채 안 되어 세계 최고의 저칼로리 탄산음료가 되었습니다.
1985년 7월 12일, 우주 왕복선 챌린저호가 코카콜라 우주 캔을 싣고 우주로 발사되면서 코카콜라는 우주에 들어간 최초의 음료가 되었습니다. NASA와 협력하여 The Coca-Cola Company는 우주 기술 개발에 250,000달러 이상을 지출했습니다.
1988년 Landor Imagepower가 발표한 조사에서 코카콜라는 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드가 되었습니다.
21세기 초: 2005년에 코카콜라는 새로운 알루미늄 곡선형 병을 출시했습니다.
2006년 4월, 코카콜라 컴퍼니는 코카콜라 브랜드를 홍보하기 위해 "The Coca-Cola Side of Life"라는 슬로건으로 혁신적인 글로벌 멀티미디어 캠페인을 시작했습니다.