인터넷 브랜드란 무엇입니까?
인터넷을 기반으로 한 인터넷 브랜드는 아직 초기 단계에 있으며 아직 미성숙하고 미성숙하지만, 그 의미는 전통적인 마케팅 모델을 완전히 바꿀 뿐만 아니라 브랜드 관리와 브랜드 자산 관리를 위한 새로운 과제도 제기한다.
1990 년대에 중국 마케팅은 인터넷 브랜드 시대를 맞았다. 현대인, 매개체 분화는 과거 풍경이 무한한 TV 광고를 무자비하게 종식시켰고, 이 시대에 해당하는 인터넷 브랜드, 즉 인터넷 기술을 기반으로 한 인터넷 포털이 탄생했다. 비록 중국의 인터넷 포털은 이제 막 시작되었지만, 전통 브랜드만큼 오래되지는 않았으며, 높은 인지도와 광범위한 충실한 고객을 보유하고 있지만, 중국 브랜드 마케팅 과정에는 획기적인 의의가 있다.
브랜드는 효율적인 판촉 수단이며 브랜드 이미지는 엄청난 경제적 가치를 가지고 있다. 미국 인터넷 대화와 국제상표협회에 따르면 65,438+0/3 사용자는 인터넷상의 브랜드 이미지로 기존 브랜드 이미지에 대한 인상을 바꿀 것이며, 인터넷 쇼핑객의 50% 는 온라인 브랜드의 영향을 받고 오프라인 후 해당 브랜드의 제품을 구매한다. 인터넷 브랜드가 부족한 기업은 연간 매출이 평균 22% 손실된다. 이는 브랜드가 무형가치의 보장 형태이며 온라인 쇼핑 브랜드가 더 중요하다는 것을 보여준다. 사이트 성공의 비결은 유명한 웹 브랜드를 만드는 것이다.
웹 브랜드는 세 가지 수준으로 구성됩니다.
1. 인터넷 브랜드에는 일정한 표현이 있어야 합니다.
브랜드가 인정받는 이유는 먼저 브랜드가 실제로 존재한다는 정보, 즉 인터넷 브랜드에는 도메인 이름, 웹 사이트 (사이트 이름 및 웹 콘텐츠), 이메일, 인터넷 실명/공용 웹 사이트 등 인터넷에 존재하는 인식 가능한 표현이 있다는 것을 나타내는 표현이 있어야 합니다.
2. 인터넷 브랜드는 일정한 정보 전달 수단이 필요하다.
온라인 브랜드의 존재만 사용자가 인정할 수 없고, 특정 수단과 방법을 통해 온라인 브랜드의 정보를 사용자에게 전달해야 사용자가 이해하고 받아들일 수 있다. 검색 엔진 마케팅, 승인 된 전자 메일 마케팅 및 온라인 광고와 같은 온라인 마케팅의 주요 방법은 모두 웹 브랜드 정보를 전달하는 기능을 가지고 있습니다. 따라서 인터넷 마케팅의 방법과 효과 (예: 웹 사이트 홍보, 브랜드 홍보 등) 는 내재적인 연관이 있다. 그 법칙을 깊이 연구해야 같은 마케팅 자원 하에서 종합 마케팅 효과를 극대화할 수 있다.
3. 인터넷 브랜드 가치의 변화