생명의 숲이 광천수 세계로 들어갑니다. 농푸천 사람들은 조심해야 합니다
음료산업의 '변혁'도 심화되고 있다. 기존 기업들이 젊은이들의 관심을 끌기 위해 현재 요구 사항을 충족하는 신제품을 출시할 뿐만 아니라 새로운 소비자 브랜드도 케이크를 더 크게 만들기 위해 이미 상당한 이점을 갖고 있는 "전임자"가 있는 홍해에 진출하고 있습니다.
최근 원치삼림의 음료 브랜드 '에일리언'의 티몰 플래그십 스토어에서는 '미네랄라이즈드' 천연 연수 미네랄 워터를 출시했다. 제품 소개 정보에는 미네랄 워터가 "윈난 원림 깊은 샘에서 나온다"고 명시되어 있으며 "34년 동안 깊은 지하 현무암을 통해 여과"되어 수원에서 직접 통조림으로 만들어졌습니다.
티몰 플래그십 스토어에 따르면 이 신제품의 550ml*24병 한 박스 정가는 120위안, 현재 프로모션 가격은 96위안이다. Alienware는 Jiemian News에 이 제품이 현재 온라인에서만 판매되고 있으며 오프라인 유통은 아직 시작되지 않았다고 말했습니다.
'에일리언'은 앞서 위안치포레스트가 런칭한 서브 브랜드다. 이 브랜드의 첫 번째 제품은 에너지 드링크였고 이후 전해질 물 제품도 출시했다.
Tianyancha 앱은 Chuzhou Alien Beverage Co., Ltd.(이하 "Alien")가 Yuanqi Forest (Beijing) Food Technology Group Co., Ltd.(이하 "Alien")가 전체 지분을 소유한 투자 회사임을 보여줍니다. 'Yuanqi Forest'라고 함) Alien의 자회사인 'ucon'은 'youmine'을 의미하며 올해 4월 Alien이 새롭게 등록한 상표입니다.
Yuanqi Forest의 첫 번째 자체 공장도 안후이성 추저우에 있습니다. 2020년 7월 Yuanqi Forest는 안후이성 추저우에 있는 새로운 공장에 10억 위안을 투자하여 공식적으로 생산에 들어갔습니다. 이후 외계 에너지 음료, Yuanqi Forest 차, 탄산음료, 탄산수 등의 음료를 공장에서 생산할 수 있습니다.
최근 에일리언이 천연 미네랄 워터 외에도 다양한 카테고리에 상표를 등록했다는 점은 주목할 만하다. Jiemian News 쿼리에 따르면 Alien은 "소울 폭탄", "SOUL BULLET", "无乐不做" 및 "JOY JOY"와 같은 편의 식품, 식품, 의약품, 맥주 및 음료를 포함한 여러 가지 새로운 상표도 등록한 것으로 나타났습니다. 스티븐 유니버스', '올마이티 코드' 등의 상표는 현재 실체심사 및 상표출원 단계를 기다리고 있다.
원치포레스트는 음료 외에도 건강에 좋은 가벼운 식사와 패스트푸드 체인 분야에도 참여하고 있습니다. 음료 트랙에서는 탄산음료와 탄산수로 시작하여 점차 차 음료, 밀크티 음료(밀크티), 요구르트 및 기타 카테고리로 사업 영역을 확장하는 Yuanqi Forest의 다중 카테고리 레이아웃 계획도 점차 강조됩니다. 올해는 '푸펀(Fufen)'이라는 주스 라인 제품이 출시됐다. 이 제품은 탄산수에 순수 주스를 첨가한 제품으로 편의점 가격이 8위안을 넘어 비교적 고급 제품으로 자리잡고 있다.
에일리언은 위안치포레스트의 서브 브랜드로 메인 브랜드와 포지셔닝 면에서 차별화된다. 스포츠와 e스포츠를 좋아하는 직장인, 직장인을 중심으로 시장을 놓고 경쟁하고 있다. 전통 음료 브랜드. 에일리언의 상표 출원 진행에 따라 기존 에너지 드링크, 전해질수, 생수 외에 맥주 제품도 출시될 가능성이 있다.
현재 우리나라 청량음료 시장에서 생수는 가장 큰 부문입니다. 유로모니터(Euromonitor) 데이터에 따르면 2019년 중국 청량음료 산업 시장 규모는 5,786억 위안에 달했으며, 그 중 생수가 34.5%를 차지해 모든 카테고리 중 가장 높은 비중을 차지했다.
생수 시장은 여전히 대형 브랜드가 장악하고 있다. Nielsen 데이터에 따르면 Nongfu Spring, Yibao, Baisuishan, Master Kong, Binglu 및 Wahaha 등 6개 주요 브랜드가 시장 점유율의 약 80%를 차지하고 있습니다. 농푸천 사업설명서에 따르면 수산물이 매출의 절반 이상을 차지하고 이윤폭이 가장 높아 농푸천에서 가장 수익성이 높은 부분으로 나타났습니다.
생수 산업이 점차 순수에서 천연 광천수로, 그리고 천연 광천수에서 소분 광천수로 업그레이드되면서 고급 소분류에 주력하는 브랜드도 기회를 얻었습니다.
생수의 주요 문턱은 고품질의 수자원과 수로를 확보하는 것입니다. 농푸천과 같은 기존 생수 대기업의 장점은 이미 자체 장기 수원을 확보하고 성숙했다는 점입니다. 유통채널. 따라서 Yuanqi Forest와 같은 새로운 브랜드가 생수 산업에 진출하면 점차 자체 채널을 구축하고 채널 비용을 제어할 수밖에 없습니다.
올해 Yuanqi Forest의 주요 투자 중 하나는 오프라인 채널 레이아웃입니다. 브랜드 창립자인 Tang Binsen은 연초 딜러 컨퍼런스에서 Yuanqi Forest의 2021년 오프라인 채널 판매 목표를 21억 위안에서 75억 위안으로 늘리고 스마트 냉동고를 출시하고 딜러에게 지분 인센티브를 제공할 것이라고 언급했습니다. 핵심 영역.
업계에서는 Yuanqi Forest가 점유율 측면에서 Nongfu Spring과 같은 기존 포장 물 대기업과 경쟁할 수는 없지만 "구석에서 추월"하는 속도로 인해 전통적인 음료 대기업이 직면하게 됐다고 생각합니다. 이 문제.