예시를 통한 광고문안 작성방법 분석
광고 저작물은 일반적으로 언어적 텍스트와 비언어적 텍스트의 두 부분으로 구성됩니다. 언어적 텍스트 부분에는 제목, 텍스트, 슬로건, 라디오 및 TV 광고에 대한 해설, 상표, 제품 이름, 가격, 회사 주소가 포함됩니다.
1장: 광고 카피라이팅의 기본 개념
1. 광고 카피라이팅의 의미
광고 카피라이팅은 광고 작품의 언어 부분을 의미합니다. .
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두 가지 사항에 유의해야 합니다. 첫째, 광고 계획, 광고 미디어 계획, 광고 예산 등은 광고 카피라이팅이 아닌 광고 응용 프로그램 텍스트입니다. 광고 저작물을 구성하는 변형된 단어 및 기타 요소는 광고 카피에 속하지 않습니다.
광고 카피는 광고 정보를 상세하고 정확하며 직접적으로 전달할 수 있는 것입니다. 광고 작업에서 비언어적 텍스트 요소는 광고 카피로 보완되고 강화되어야 합니다. David Ogilvy가 말했듯이, 광고는 단어의 경력입니다.
2. 광고 카피 구성
인쇄 광고 카피 라이팅은 일반적으로 제목, 본문, 광고 슬로건, 첨부 파일의 네 부분으로 구성됩니다. 광고 형태의 혁신으로 이러한 부분의 형태와 방식도 변화하고 있다.
광고 카피는 통신 매체에 따라 신문 광고 카피, 라디오 광고 카피, TV 광고 카피로 나눌 수 있다. , 포장 외에 광고 카피, 제품 매뉴얼, 전단지 등도 포함됩니다.
3. 광고 카피 라이팅의 기본 요구 사항
광고 카피 작성은 일반 기사 작성과 다릅니다. 텍스트의 화려함과 우아함을 추구하는 것이 아니라 순간적으로 강한 자극을 형성하고 불러일으키는 능력이 필요합니다.
(1) 관심을 끄는 것
광고가 눈에 띄는지 여부가 광고 효과를 얻을 수 있는지 여부의 핵심이므로 먼저 포착할 수 있어야 합니다.
(2) 관심을 불러일으킵니다.
타겟 소비자의 요구를 시작으로 감정을 동원하는 등 타겟 소비자에게 타겟 어필을 했습니다.
(3 ) 욕구 자극
제품의 특성을 강조하고 실제 이점을 보여주는 데 주의를 기울여야 합니다.
(4) 기억력 강화
소비자가 광고 내용을 기억할 수 있도록 광고 카피는 간결하고 이해하기 쉬워야 하며, 특히 광고 제목, 슬로건, 제품 및 회사 이름 등이 눈에 띄고 눈길을 사로잡아야 합니다. 서스펜스는 소비자의 인상을 깊게 하기 위해 다양한 자극을 사용할 수도 있습니다.
(5) 구매 행동 촉진
광고의 목적 중 하나는 소비자가 가능한 한 빨리 구매 행동을 취하도록 유도하는 것입니다. 따라서 광고 문구에서도 프로모션이 포함된 콘텐츠에 주의하세요.
네 가지 주의 사항
(1) 광고 문구는 효과적이어야 합니다.
전문가 John E. Kennedy는 다음과 같이 말했습니다. 광고는 '종이에 인쇄된 영업 기술'입니다. 광고의 기능은 소비자에게 제품이나 서비스 정보를 전달하는 것입니다.