브랜드 포지셔닝이란 무엇입니까?
즉, 특정 브랜드에 적합한 시장 포지셔닝을 정해 소비자들의 마음속에서 상품이 특별한 자리를 차지할 수 있도록 하는 것이다.
확장 데이터
브랜드 포지셔닝은 브랜드 이미지를 구축하여 가치를 제공하는 행위이며 목표 시장과 관련된 브랜드 이미지를 구축하는 과정과 결과입니다.
브랜드 포지셔닝의 제안과 적용은 이론적 근거가 있다.
(1) 사람은 자기가 보고 싶은 것만 본다.
사람은 좋아하는 것만 보고, 싫어하는 것을 볼수록 반감을 느낀다. 미감이 없을 뿐만 아니라 오히려 더 못생겼다.
정확한 브랜드를 포지셔닝하여 사람들이 선과 아름다움을 체험하도록 지도하다. 반대로, 이름 모를 브랜드는 종종 자신이 다른 상품보다 많은 특징을 가지고 있다고 느낄 수 있다.
광고는 잠재 고객에게 기대의 기적과 느낌을 끊임없이 전달하기 때문에 판촉의 유력한 무기이다.
(2) 사람들은 자신의 소비 습관과 같지 않은 것을 배척한다.
소비자들은 장기적인 구매와 소비행동에서 종종 어느 정도의 좋은 습관을 형성한다.
예를 들어, 어떤 사람들은 큰 쇼핑몰에 가서 옷과 가전제품을 사고, 슈퍼마켓에 가서 일용품과 식품을 사는 것을 좋아한다. 어떤 사람들은 쥬스를 좋아하고, 어떤 사람들은 콜라를 좋아한다. 소비 습관은 관성이 있어 일단 형성되면 바꾸기 어렵고, 기업이 엄청난 노력을 기울여야 한다.
브랜드 포지셔닝은 소비 습관을 키우고 고객 충성도를 높이는 데 도움이 된다.
(3) 같은 일에 대한 사람의 기억은 제한되어 있다.
앞서 언급했듯이, 이것은 정보 과부하의 시대이며, 제품의 종류는 전례가 없다. 그러나 사람의 기억력은 제한되어 있어 7 개 이상의 브랜드를 정확하게 나열할 수 있는 사람은 거의 없다. 사람들은 종종 자신이 시장에서' 1 위 2 위' 가 될 수 있다는 것을 기억하며, 구매할 때 가장 먼저 유명 브랜드를 떠올린다.
코카콜라, 코닥, IBM, 모토로라와 같은 명품 제품이 소비자들의 마음에 드는 경우가 많다.