Li ning 스포츠 용품 유한 회사 브랜드 구축
창업 초기, 이녕의 광고어는' 중국의 차세대 희망' 이다. 농촌포위도시' 를 시작으로 제품 포지셔닝을 조정한 뒤 이녕은 좀 더' 실용적' 광고 문구인' 차근차근 이기다' 를 내놓았고, 이녕은' 이녕 모든 것이 가능하다' 라는 구호를 내세워 브랜드 개념에 대한 진일보한 해석을 실현했다. < P > 1997 년부터 이녕은 중국 스포츠용품 시장 수요 분석에 따르면 젊은이들 사이에 잠재되어 있는 엄청난 소비 잠재력을 인식하고 브랜드 디자인 스타일을 단일 대중화에서' 패션젊고 개성 있는' 도시 브랜드로 형성하기로 했다. 이 시기의 이녕은 개발이 시장을 결정한다고 생각하는데, 이 시기의 광고에서 이녕은 잇따라' 멋진 것을 자신에게 남겨라',' 나 운동은 내가 존재한다',' 계절풍 새 운동' 을 그 광고어로 사용했다.
2 년 이녕이 시드니 올림픽 전에 내놓은 광고어는 세계 챔피언, 체조선수 이소붕을 주인공으로 하고, 광고어' 훌륭함은 본색에서 비롯된다' 고 덧붙였다. 21 년 이녕은 이녕 골프 시리즈를 출시하여 하이엔드 시장의 브랜드 이미지를 형성하기를 희망했다. 같은 해 이녕은 광고사와 함께 파리에 가서 광고영화를 찍으러 갔는데, 이녕 체조복을 입은 프랑스 소녀 체조 선수로, 광고 문구는' 운동의 미세계 * * * *' 였다.
21 년 6 월 3 일 이녕유한공사는 브랜드 리모델링 전략을 고조적으로 발표하고 새로운 로고와 구호를 발표하며 브랜드 DNA, 목표인, 제품 포지셔닝 등을 적절히 조정하여' 9 후 이녕' 을 만들었다. 이녕사의 새로운 구호는' Make The Change' 이고, 브랜드의 새로운 로고는 이녕의 오리지널' 이녕 교차' 동작을 추상화했다. 21 브랜드 리모델링, 목표 < P > 구호가' make the change' < P > 로 바뀐 이번 변화에서 가장 주목받는 것은 이녕 클래식 로고와 구호의 변화다.
이녕 현장에서 브랜드의 새로운 로고와 새로운 슬로건' Make The Change' 를 공개했다. "< P > 의 새로운 브랜드 선언에서 유래한 것은 감히 생각할 수 있는 진화를 반영하고, 모든 사람이 과감하게 변화하고, 과감하게 돌파하도록 장려하는 것은 차세대 창조자에 대한 외침이다." 이녕사 브랜드 책임자는 말했다. < P > 또한 이녕 브랜드의 새로운 로고는 클래식 LN 의 시각적 자산을 계승할 뿐만 아니라 이녕의 오리지널' 이녕 교차' 동작을 추상하고' 사람' 자형으로 운동 가치관을 해석했다. 이녕사 브랜드 책임자는 "모든 사람들이 운동을 통해 자신을 표현하고 자아를 실현하도록 독려한다" 고 설명했다. 새로운 로고 라인은 더 깔끔하고, 윤곽이 더 단단하며, 더욱 역동적이고 힘이 넘친다. " < P > 에 따르면 이녕 브랜드의 원래 로고와 회자되고 있는' 모든 것이 가능하다' 브랜드 구호는 무대에서 탈퇴하는 것이 아니라 클래식 브랜드 자산으로 활용될 것이며, 또 적절한 애플리케이션 계획이 있을 것으로 알려졌다. < P > 이녕의' 브랜드 리모델링' 은 < P > 이번 발표회에서 이녕은 새로운 로고와 구호를 발표하는 것 외에도 브랜드 DNA, 목표인, 제품 포지셔닝, 브랜드 내포 및 개발 시스템 등을 적절히 조정했다. < P > 자료에 따르면 이번 브랜드 리모델링이 완료될 때까지 이녕 브랜드에 해당하는 단말기 채널 이미지는 이미' 6 세대' 인 것으로 나타났다. 중국 시장에서 이녕은 현재 소비자 충성도가 가장 높은 스포츠용품 브랜드이다.
26-27 년 이녕사의 소비자 시장 조사 보고서에 따르면 이녕 브랜드의 실제 소비자층은 대상 소비자층과 비교했을 때 어느 정도 오프셋된 것으로 나타났다. 즉, 전체는 크게, 35-4 세에 가까운 사람들은 5% 를 넘었다. < P > 한편 소비자, 특히 젊은 소비자들은 이녕 브랜드에 대한 인상에서' 적극적 상승',' 잠재력',' 중국특색',' 인정' 등의 점수가 높고' 쿨',' 패션',' 패션' 등 < P > 이로 인해 이녕은 브랜드 리모델링 과제를 연구하고 브랜드 리모델링 공사를 시작하게 되었다. 27 년 5 월 이닝은 외부 파트너와 접촉하여 브랜드 리모델링에 대해 논의하기 시작했습니다. < P > 는 이번 브랜드 리모델링 이후 이녕 브랜드가 일선 도시에서 본격적으로 드러나 나이키 등 국제 브랜드와 정면 경쟁을 벌일 것으로 알려졌다. 29 년 이녕 브랜드는 이미 중국 시장에서 그 이전의 또 다른 경쟁자인 아디다스를 능가했다.
21 브랜드 리모델링, 국제 < P > 1, 내외 인터내셔널리제이션 < P > 브랜드 리모델링 전략의 시작은 이닝 브랜드와 자체 설정이 한 걸음 더 다가왔음을 예고하고 있다.
24 년, 이녕은 홍콩 연합소 마더 보드에 성공적으로 상장된 후 회사의 발전 목표를 다시 계획했다. 25-28 년, 국내 시장에 집중하여 본토 시장에서 내외 공격을 돌파하려고 노력하였다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 29-213 년 국제화 준비 단계, 국제화 역량 강화에 주력 214-218 년은 전면적인 국제화 단계이다. < P > "이닝이 세계 상위 5 위 스포츠 브랜드 회사가 될 것으로 예상되며, 그 때 국제 시장 점유율이 전체 판매의 2% 이상을 차지할 것으로 예상된다" 고 밝혔다. 장지용이 말했다. 이녕은 < P > 이 배치를 완성하기 위해 큰 인내심을 보였다. 실제로 이녕은 일찍이 1999 년 국제시장 접촉을 시작해 ISPO 스포츠용품 박람회에서 처음 선보였다. 이어 이녕은 국제시장 확대에 선견지명이 있어 시장 이익을 극대화하는' 조급함' 방식을 채택하지 않고' 먼저 국제브랜드를 만든 다음 국제시장을 개척한다' 는 온당한 방식을 채택하고 있다.
"먼저 국제 브랜드를 만든 다음 국제 시장을 개척하다. 이런 방법은 일부 기업의 저가 덤핑 방식과는 달리, 우리는 먼저 브랜드의 부가가치를 높이고자 합니다. " 장지용은 진정으로 나가기 전에 제품 혁신과 브랜드 마케팅 방면에서 핵심 경쟁력을 형성해야 한다고 생각한다. < P > 예를 들어 28 년 11 월 이녕은 회사 본부에' 이녕 운동과학연구센터' 를 공식 내걸고 운동생물역학실험실, 신발기계테스트실험실, 발형과 신발골형 연구실험실을 설치했다. 그것의 낙성은 또한 이녕이 운동과학 연구 분야에서 진정으로 국제 선진 대열에 진입했다는 것을 상징한다. < P > 이 가운데 생물역학 실험실은 국내 최초로 운동장비의 과학기술 함량을 높이기 위해 설립된 생물역학 실험실이다. 여기에는 세계 최고의 테스트 장비, 운동역학, 작은 고무 (2235,235.,1.6%) 의 탄력, 신발 잡는 능력 등이 갖춰져 있어 모두 전문 연구가 진행되고 있다. < P > 이 연구실의 연구결과에 따르면 이녕사 신발은 탄력 회복, 착지성 등 여러 방면에서 이미 상대를 앞질렀다. < P > 이녕사' 이녕궁' 충격 흡수 기술 플랫폼이 좋은 설명이다. 이녕궁' 디자인은 중국 고대 건물의 결정체 조주교에서 영감을 받아 달리기, 농구, 테니스 등 전문범주에 적용돼 이녕사의 과학기술 특허이자 신발 기술의 집중적인 표현이다. < P > 또 이녕사 주먹 제품 중 하나인 배드민턴은 전문성에서도 국제 선두다. 제품 잔해율이라는 지표를 예로 들자면, 우수한 제품을 공급하기 위해 이녕은 배드민턴에 대한 3 여 명을 조직하여 모든 각도에서 테스트를 진행했다. < P > "현재 우리의 잔해율은 . 퍼센트이고 업계 평균 지표는 몇 퍼센트입니다!" 이녕사 실내운동사업부 총경홍옥유는 배드민턴 분야에서는 아무도 다투지 않는 지표라고 말했다. < P > 이 모든 것이 이녕을 위해 명확하고 뚜렷한 경쟁력을 키우고, 국제 브랜드에 비해 제품 전면에 있는 짧은 판을 지속적으로 축소해 이닝의 전면적인 국제화 시장 추진을 위한 든든한 토대를 마련했다. < P > 2. 이닝의 촉수가 국제시장에 탐구적으로 번지는 동안 이녕의 촉수도 국제시장에 탐구적으로 번지고 있으며, 백엔에서의 내공수련과 함께 국제화된 병거의 전후륜 연계를 형성하고 있다. < P > 예를 들어, 28 년 1 월, 이녕은 미국 오리건주에 디자인 R&D 센터를 설립하여 이녕 브랜드로 미국 시장에 진출할 수 있는 전방으로 삼았다. 21 년 1 월, 이녕은 또 같은 장소에서 첫 번째 전문점을 개설하여' 중국 쿵푸' 시리즈 등의 특색 상품을 팔았다. 동남아시아에서 이녕 브랜드의 배드민턴 제품과 장비는 더욱 판매가 시들지 않는다. < P > 차근차근 시장을 추진하는 것보다 국제화성세에 이녕 브랜드가 더욱 눈에 띈다.
28 년 베이징올림픽의 놀라운 출현은 분위기의 최고조라고 할 수 있지만, 이녕은 이미 이 분야에서 다년간 깊은 경작을 해왔다. 예를 들어, 이녕은 스페인과 아르헨티나 국가농구팀의 파트너이며, 28 년 베이징올림픽 스페인과 스웨덴 대표단의 파트너입니다. 2 회 올림픽 챔피언, 3 회 국제전련 올해의 여자 선수 수상자, 26 회 세계기록을 깨는 러시아 여자 선수 예린나. 이신바예바와 상어 오닐은 모두 이녕 브랜드의 대변인 중 한 명이다. 프로 테니스 선수 연합회 (ATP) 도 이녕의 장기 파트너다. < P > 이녕사 관계자는 이번 브랜드 개조의 가장 큰 성과는 중국 회사에서 해결하기 어려웠던' 브랜드의 뿌리' 문제를 먼저 완성한 것이라고 말했다. 예민함, 균형, 지구력, 정확성' 이 이녕 브랜드의 특질이 될 것으로 알려졌다. < P > "누구도 우리 손에서 가져갈 수 없는 것들이며, 이녕 브랜드와 다른 국제 브랜드간에 뚜렷한 차이를 만들 수 있습니다." 장지용이 말했다. < P > 이런 특성들의 노출로 이녕은 이녕 브랜드만의' 똑똑한 유머' 를 외부에서 느낄 수 있기를 바란다. 브랜드는 도대체 무엇입니까? 브랜드는 기업이 시장 경쟁에서 생존하고 발전하는 초석이며, 기업이 장기적으로 유지해야 하는 핵심 경쟁력이며, 쟁쟁한 브랜드를 만드는 것이 모든 기업의 꿈이다. < P > 세계체육용품연합회의 최근 조사에 따르면 "중국은 이미 전 세계 스포츠용품 생산 점유율의 65% 이상을 보유하고 있다", "중국의 운동화 생산은 이미 세계 연간 생산량의 8% 에 달했다" 며 불완전한 통계에 따르면 국내 기업이 본토 시장의 8% 이상을 차지하고 있다. 그러나 브랜드 전문가들은 오늘날 중국이 세계 스포츠용품 생산대국일 뿐 브랜드 강국은 아니라고 분석했다. < P > 최근 몇 년간의 시장 경험을 통해 민족 스포츠 브랜드는 전문적인 속성을 지속적으로 향상시키면서 전면적인' 반격' 의 나팔을 불며 나이키와 아디다스가 여러 해 동안' 도사리고 있는' 하이엔드 시장에 도전하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그중' 이녕' 브랜드의 최근 2 년간의 탁월한 활약은 주목할 만하다. 광고 문구를 통해 한 브랜드의 내포를 알 수 있다는 말이 있다. 광고 문구는 이녕 브랜드가 지난 15 년 동안 끊임없이 축적되고 보완된 결정체이다. 이녕 브랜드는 점차 그 브랜드의 독특한 내포를 축적해 냈다.
' 차근차근 이기다'
' 중국의 신세대 희망'
' 자신에게 멋진 것을 남겨라'
' 나는 존재한다'
' 운동의 미세계 * * * 즐기다'
구영, 소병을 초기 브랜드 이미지 대변인 < P > 다먼 존스, 오닐 < P > 곽정정정, 연보라색, 이신바예바, 에번 터너드웨인 웨이드리닝 브랜드 (Lining) < P > 이녕은 베이징에 본사를 두고 있으며, 이녕브랜드는' 모든 것이 가능하다' 는 브랜드 구호로 중국을 대표하는 전문 스포츠 브랜드이자 중국 아시안게임/올림픽 스포츠 대표단을 협찬하는 최초의 미국 NBA 경기장에 처음 등장했고, 외국 최고급 스포츠 팀을 협찬하는 최초의 중국 스포츠 브랜드는 중국 스포츠 용품 산업 발전의 새로운 단계에 들어선 상징이다. < P > 에이고 브랜드 (AIGLE)
는 1853 년 프랑스 유명 야외 레저 브랜드에서 유래한 것으로 패션 디자인감 있는 기능성 캐주얼 재킷, 패션 고무부츠 제공, 항해 및 승마 활동을 영감으로 프랑스 민족의 야외 레저 생활 형태를 잘 반영하고 있다. 유럽에서는 야외운동가의 65% 가 AIGLE 제품을 구입하고 체험한 적이 있다.
AIGLE 은 프랑스어' 독수리' 라는 뜻에서 유래한 것으로, 대지를 내려다보고 자유롭게 날아가는 자연사자의 의미를 비유한다. 도시와 야외 생활 사이의 균형과 조화감을 중시하고 인류가 자연으로 돌아오려는 의지를 존중하다. < P > 홍쌍희 브랜드 (DHS)
는 1959 년 창립된 유명 스포츠용품 브랜드로 스포츠의류, 각종 스포츠기기 등을 포괄하며 195 년대부터 국내외 탁구 역도 등 다양한 대회에 경기 장비를 속속 공급하고 있다. 28 년 홍쌍희는 베이징올림픽 탁구, 역도, 배드민턴 3 대 경기기재 공급업체였다. < P > 탁구 분야에서는 홍쌍희의 성적이 특히 두드러진다. 관련 R&D 기술이 앞서고, 제품 성능이 우수하며, 시장 선두를 달리고 있으며, 역사가 가장 길고 인지도가 가장 높고, 가장 인기 있는 탁구 브랜드입니다.
롯데 브랜드 (LOTTO)
1973 년 이탈리아에서 창립된 클래식 스포츠 브랜드. Lotto 라는 단어는 창업자 Caberlotto 의 성에서 나온 것이다. 상표의 두 겹친 마름모꼴은 첨단 기술 개발과 혁신적인 디자인 이념을 대표하며, Lotto 브랜드 개발 초기 축구와 테니스에 대한 열망, 스포츠에 대한 타고난 취향을 반영하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 최근 4 년간의 발전을 거쳐 Lotto 는 이탈리아 본토에서 가장 큰 스포츠 브랜드이자 유럽 최고의 스포츠 브랜드 중 하나가 되었습니다. < P > 는 29 년 3 월 패션, 베스트셀러 유럽, 품위, 섹시함을 겸비한 롯토 레겐다 (Lotto Leggenda) 가 중국에 입성해 의도식 클래식 디자인과 운동정신이 튀어나온 영감을 중국 소비자들에게 격정적인 스포츠 패션 체험을 선사했다. < P > 심쿵브랜드 (Z-DO)
이녕 산하의 스포츠 브랜드로 중저가 시장을 겨냥해 매장 채널에 집중했으며, 27 년 4 월 출시 이후 양질의 제품과 친민 가격으로 시장에서 인기를 끌고 있다. < P > 캐슨 브랜드 (KASON)
이녕 산하의 스포츠 브랜드, 캐슨 스포츠용품유한공사 (KASON) 는 1991 년에 창립됐고, 브랜드 이름은 선수권 탈취를 위해 힘차게 싸우는 스포츠정신에서 유래한 것으로 중국 배드민턴 건아들이 캐싱의 라켓을 휘두르게 될 것이라는 의미다. < P > 국제 스포츠 제품 시장에서 큰 변화가 일어나 스포츠용품 레저화와 레저용품 스포츠화 추세가 두드러진다. 또 다른 객관적 사실은 중국 스포츠용품 소비가 아직 성숙하지 않았다는 점이다. 대부분의 사람들이 스포츠용품을 구입하는 것은 단지 운동의 필요성을 위한 것이 아니라 4% 가 넘는 중국인의 구매 행위도 공리적인 구매 행위가 될 것이라는 점이다. (윌리엄 셰익스피어, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품, 스포츠용품) < P > 리닝은 브랜드 개발 전략을 어떻게 선택해야 합니까? 기존 소비층의 수요에 따라 제품의 디자인 개발, 광고 등 각 방면에서 회사의 브랜드 전략을 조정하고 마케팅 전략, 경영 전략, 또는 디자인을 통해 우수한 제품을 개발하고 강력한 브랜드 문화를 형성하여 시장의 수요를 유도하는 것인가? < P > 평범한 소년 소녀, 매우 일반적인 도로, 육교, 공터, 옥상, 골목, 전문 운동장, 관중, 박수갈채, 달리기, 축구, 농구, 배드민턴 ... 모든 것이 평범해 보이는데 ... 그들은 모두 입고 있다