기업 브랜드에 대한 상표 관리는 어떻게 합니까?
기업 상표는 브랜드 전파 활동의 중요한 대상이다. 따라서 기업의 상표 관리는 상표 신청, 문서 관리 등 정적이고 내부 관리뿐 아니라 기업 브랜드 전파 활동의 역동적이고 외부 관리까지 포함한다. 브랜드 전파 활동에서 규범적인 상표 관리를 하면 브랜드 전파 효과를 크게 높일 수 있다. 그렇지 않으면, 기업의 브랜드 투입 효과가 크게 할인될 수도 있고, 심지어 침해 위험이 있을 수도 있다. 브랜드 커뮤니케이션에서 기업의 상표 관리 활동은 주로 다음과 같은 측면을 포함합니다: 첫째, 광고 및 제품 포장에서 상표에 대한 강조입니다. 많은 기업들이 광고에서 제품의 구성, 기능, 효과를 반복적으로 강조하지만 자신의 업무는 소홀히 한다. "> 의 목표에 대한 강조는 소비자들이 제품의 효능에 깊은 인상을 받았지만 제품과 상표 간의 연계를 통해 해당 제조업체의 제품을 구매할 수 없었다. 예를 들어, 기업이 시장에 없는 신제품을 개발할 때, 기업이 자신의 상표를 강조하지 않고 이 신제품을 홍보하는 데 주력한다면, 초기에 광고 효과를 얻을 수 있지만, 나중에 다른 기업이 같은 유형의 제품을 출시함에 따라 경쟁사의 홍보를 돕는' 부정적 효과' 가 생길 수 있다. 예를 들어 입백그룹이 내놓은' 세탁로' 는 이전의 세제와 세제액과는 다른 신제품이다. 세탁이슬, 세탁액' 만 강조하면' 좋은 아빠' 라는 상표를 강조하지 않으면 기업의 기대에 부응하기 어려울 수 있다. 따라서 제품 자체를 홍보하고 기업의 상표를 지속적으로 강화해야 소비자들이 진정으로 기업 브랜드에 대한 인식을 세울 수 있다.
요즘 기업들은 제품 포장에 신경을 많이 쓰고 디자인이 정교하고 모양이 정교하다. "> 패턴은 제품 자체의 큰 영역을 차지하거나 제품의 일반적인 이름을 강조하지만 상표 로고는 눈에 띄지 않는 위치에 있습니다. 예를 들어 이보 생수의 겉포장 위에는 외국어' cestbon' 과 중국어' 이보' 라는 단어가 특히 눈에 띄어 포장에서 매우 눈에 띄는 자리를 차지하며 소비자의 시선을 사로잡아 큰 브랜드 영향을 미쳤다. 따라서 기업은 제품 포장을 설계할 때 상표를 중요한 요소로 고려해야 하며, 디자인과 상표를 최대한 통합해 미관과 소비자의 주의를 끄는 효과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 소비자에게 상표 정보를 효과적으로 전달할 수 있어야 합니다. 둘째, 브랜드 사용에 상표를 사용하는 규범은 특정 로고가 기업의 상표임을 분명히 나타냅니다. 제품 자체와 포장에는 상표 로고에 대한 정보뿐만 아니라 설명 문자, 효능 소개 등의 정보도 포함되어 있다. 그렇다면 소비자들에게 어떤 것이 기업의 상표인지 어떻게 설명할 수 있을까요? 한 가지 효과적인 방법은 상표 로고의 오른쪽 위 또는 왼쪽 아래 모서리에 등록 표시를 하여 소비자에게 이것이 기업의 등록 상표임을 설명하는 것입니다. 기업의 상표는 승인 등록을 거치지 않았지만, 기업의 기존 로고와 짧은 홍보 문구가 다른 사람이 마음대로 사용하는 것을 피하기 위해, TM 로고라고 표기해 모두가 사용할 수 있는 로고가 아니라 기업의 상표임을 나타낼 수 있다.
등록 상표의 사용을 규범화하다. "상표법" 제 23 조에 따르면, 등록상표는 승인 사용 범위를 벗어나는 상품상표 전용권을 획득해야 하며, 별도로 등록신청을 제출해야 한다. 따라서 기업이 새 범주의 제품을 출시할 때 이 신제품에 동일한 상표를 사용하려고 하지만 등록 상표가 신제품을 덮지 않는 경우, 상표에 등록 마크를 표시할 수 없다는 점에 유의해야 하며, 먼저 해당 신제품의 해당 범주에 동일하거나 유사한 상표가 등록되어 있는지 여부를 검색해 침해 위험을 방지해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언)
또한,' 상표법' 제 49 조에 따르면, 상표등록자는 등록상표 사용 기간 동안 등록상표, 등록자의 이름, 주소 또는 기타 등록사항을 변경하는 경우 현지 공상행정관리부에서 기한 내에 시정하도록 명령한다. 기한이 지나도 시정하지 않는 것은 상표청에서 등록 상표를 철회한다. 따라서 기업 이름과 주소가 변경되면 제품에 사용된 등록 상표 정보는 변경된 정보이지만 상표 변경은 상표청에서 처리하지 않으면 등록 상표 사용이 불규칙하여 상표청에서 취소될 수 있습니다.
따라서, 기업이 브랜드 사용에 있어서, 어떤 로고가 본 기업의 상표 또는 등록상표임을 소비자에게 밝혀야 할 뿐만 아니라, 등록상표의 사용이 정확한지 확인해야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 셋째, 상표가 브랜드 전파에서 희석되는 것을 방지한다. 유명 기업의 유명 상표가 많을수록 희석될 위험이 커진다. 상표 희석에는 몇 가지 표현 형식이 있다. 하나는 다른 사람이 히치하이킹을 하고, 다른 상품에는 유명 상표와 같은 상표를 사용하거나, 같은 상품에는 근사상표와 함께 사용한다. 이런 행위는 유명 상표와 특정 제품의 연계를 약화시킬 수 있다. 둘째, 상표는 점차 업계 통용명으로 발전하여 기업은 더 이상 상표 전용권을 소유하지 않습니다. 셋째, 상표는 비하되고 부정적인 영향을 받는다. 예를 들어 변기 등 제품에' 고로제' 상표를 사용하면 소비자들에게 좋지 않은 느낌을 주고' 고로제' 상표에 부정적인 영향을 미친다.
상표가 약화되어 기업에 가져온 손실은 헤아릴 수 없다. 한편으로는 소비자들이 상품의 출처를 효과적으로 식별하기가 어려워 기업의 판매량과 시장 점유율에 영향을 미칠 수 있습니다. 한편, 기업이 수년 동안 브랜드 건설과 투자에 쏟은 심혈을 낭비할 수도 있다. 따라서 기업은 브랜드 전파에서 상표 희석을 경계해야 한다. 특히 상표를 등록할 때 보호 범주를 적절히 확대하여 주요 제품에 등록을 신청할 뿐만 아니라 유사 제품 및 기업 상표에 부정적인 영향을 미치는 제품에 등록을 신청할 수 있습니다. 브랜드 전파 활동에서 상표 사용을 규범화하고 상표 옆에 등록 로고를 추가합니다. 마케팅 활동을 할 때 시장에서 기업 상표와 동일하거나 유사한 상표 사용을 모니터링합니다. 히치하이크나 기업 상표를 추화시키는 행위가 발견되면 침해자에게 즉각 부적절한 사용을 중단하도록 서면으로 통지해야 한다. 필요한 경우 행정이나 사법절차를 시작하여 상대방의 위법행위를 제지하다. 팔계는 상표를 생산하는 방법을 알고 있다: 브랜드 전파의 상표 관리 의식을 강화하고 브랜드 전파의 상표 활동을 중시하면 기업의 상표 관리 활동을 더욱 효과적으로 할 수 있어 기업이 강세 브랜드를 확립하고 형성하여 더 많은 경제적 이익을 얻을 수 있도록 도와준다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 ">" & gt 8 링 지적 재산권 상표 이전; "> 순; ">；; ">
을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 "> 모든 양도 상표; "> 둘 다; "& gtr；; "> 로고 (등록증 포함); ">,;" & gt 제발; "> 안심하고 구매하세요!
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