기업 브랜드 및 상표 전략에서 VI 디자인의 역할
기업의 브랜드와 상표 전략, CIS 전략이라고도 하는 브랜드 기업은 브랜드와 상표를 핵심으로 기업 전체와 전방위적인 운영에서 브랜드와 상표 이미지를 전시하고 기업 인지도를 높이는 전략이다. 그것은 기업의 전체 브랜드 전략에서 매우 중요한 부분이다. 그것은 시각적 커뮤니케이션 디자인일 뿐만 아니라 장식 예술 디자인이기도 하다. 비주얼 디자인 수단을 활용해 일련의 브랜드와 상표 이미지 디자인을 통해 브랜드와 상표 이미지를 핵심으로 하는 전체적인 이미지를 형성하고, 내외적으로 기업과 사회의 정보 교류와 전파를 진행하고, 가장 빠른 속도와 가장 깊은 인상으로 대중의 관심을 집중시켜 기업의 더 나은 이미지를 형성한다.
CI 전략의 요소. CIS 는 영어 CorporateIdentificationSystem 의 약어입니다. 기업 시각 인식 시스템? , 즉 기업 식별 시스템입니다. 기업 이미지란 기업이 각종 로고, 로고, 표준서체, 표준색 등 시스템을 통해 자신의 이념과 특징을 시각화하고, 규범화하고, 체계화하여 더 나은 생산경영과 판매 환경을 조성하고, 기업의 생존과 발전을 촉진하는 것을 말한다.
기업 인식 시스템은 주로 기업 정신 인식, 기업 행동 인식 및 기업 시각 인식의 세 부분으로 구성됩니다. 이러한 요소들은 상호 연결, 상호 작용, 유기적 조화이다. 그래서 VI 는 CI 의 일부입니다!
CIS 는 전체 전파 시스템 (특히 시각 전파 시스템) 을 활용하여 기업과 대중에게 정보를 전달함으로써 기업에 일관된 가치와 결속력을 부여합니다.
VI (VisualIdentity) 는 전체 시스템의 시각적 표현이며 가장 광범위하고 직접적인 정적 인식 형태입니다. 이 세 사람은 서로 보완하여 하나가 없어서는 안 된다.
둘째, 기업 상표 전략에서 VI 디자인의 중요한 역할
1.VI 설계는 전체 CI 전략의 시각적 표현이며 전체 엔터프라이즈 식별 중 가장 구체적이고 직접적이며 가장 많은 항목이며 가장 광범위한 정적 식별 기호입니다.
VI 는 기본 요소 (기업명, 로고, 표준 문자, 표준 색상, 기업 쉐이프 등) 를 포함한 기업의 시각적 인식 시스템입니다. ) 및 응용 요소 (제품 모델링, 사무용품, 의류, 간판, 차량 등. ). 이 특정 기호의 시각적 전달 디자인을 통해 인간의 뇌에 직접 들어갑니다. VI 의 시각 효과가 주요 결정 요인입니다. 비주얼 커뮤니케이션 디자인의 특정 기호는 이해 없이 바로 사람의 감정에 들어갈 수 있다. 기업의 문화적 특징, 경영 내용, 제품 특징, 기업 정신은 전반적인 시각 시스템, 특히 강력한 충격을 주는 시각적 기호를 통해 표현되어 소비자의 흥미를 불러일으키고 소비 욕구를 불러일으키며 결국 판매 촉진, 브랜드 상표에 대한 높은 인지도 설정, 기업에 더 높은 사회적 성과와 경제적 효과를 창출하는 목적을 달성했다. 누가 놔줬어? 농부 산천? 생수랑? 와하하? 포장을 제거하고 다른 컵에 부어 일부 소비자들이 맛볼 수 있도록 합니다. 대부분의 사람들은 그들의 취향을 구별하기가 어렵다는 것을 알게 되었다. 하지만? 농부산이 좀 달다? 이 구호는 줄곧 인심을 깊이 파고들어 소비자의 선택이 되었다. 이 브랜드의 시장 점유는 소비자의 내면에 대한 점유가 되었다. 물론, 이런 소비 패턴의 형성은 우선 상품의 질과 관련이 있지만, 품질이 좋은 음료도 많은데, 왜 대적할 수 없는 것일까? 이는 제품 특성과 브랜드 이미지 덕분이 아닐 수 없다. 우리 모두 알고 있듯이, 농부 샘? 독특한 식감과 위생의 품질 외에도 독특한 병뚜껑은 어른과 어린이가 마시기에 편리하며 눈에 띄는 빨간색 상표는 강렬하고 따뜻한 느낌을 준다. 사람들이 이 기업 제품의 이미지에 대해 문화적으로 공감할 때, 이 브랜드의 이미지도 사람의 마음을 파고들게 할 것이다.
2.2 의 로고. VI 시스템은 기업과 브랜드의 상징이다.
그것은 풍부한 내포와 명확한 구체적인 의미를 가지고 있다. 기업 로고는 간결하고 의미 있는 통일된 표준 시각적 기호로, 경영 이념, 기업 문화, 경영 내용, 기업 규모, 제품 특징 등의 요소를 대중에게 전달하여 기업의 패턴과 문자를 식별하고 인식할 수 있도록 합니다. 상품을 생산하고 판매하는 기업에게 그것은 상품의 상표 도안을 가리키지만, 그것은 상품의 상표일 뿐만 아니라 상표 브랜드 특징의 중요한 부분이며, 현대경제시장에서 브랜드 의식의 집중적인 표현이며, 고도로 농축된 상품 기호이다. 기업 전체의 이미지와 명성을 대표하기 때문이다. 브랜드 로고가 없으면 품질도 보장되지 않고 제품의 공신력도 확립할 수 없다. 따라서 브랜드는 기업의 제품 신용이며 기업의 생명이다.
현재 세계적으로 유명한 상징의 가치를 살펴 보겠습니다: 코카콜라? 이 로고의 가치는 359 억 2000 만 달러로 연간 총 사업의 3 배에 해당한다. -응? 말보로? 이 로고의 가치는 330 억 4 천만 달러로 연간 총 사업의 두 배에 해당한다. -응? 버드와이저 맥주? 맥주 로고 가치 6543.8+002 억 달러로 연간 매출의 두 배에 해당한다. -응? 펩시? 이 로고는 96 억 달러의 가치가 있다. 네슬레 커피? 이 로고는 85 억 달러의 가치가 있다. 기업가들이 왜 기업 조직이라는 상징을 그렇게 중요하게 여기는지 이해할 수 있습니다. 브랜드 로고는 거부할 수 없는 홍보 및 지원 잠재력을 가지고 있어 기업이 성공을 향해 나아가는 데 도움이 되며 기업에 막대한 시장 효과를 가져다 줄 수 있습니다. -응? 코카콜라? 사장은 그의 공장이 하룻밤 사이에 잿더미로 변해도 여전히 그것에 의지할 수 있다고 자랑스럽게 말했다. 코카콜라? 명예의 상징은 은행의 죽음에서 다시 살아났다. 현대기업의 상표 로고는 자체 발전에 대한 지원과 보증으로 거대한 무형자산이라는 것을 알 수 있다. 로고의 이런 특수성 때문에 로고가 전체 VI 디자인에서 주도적인 위치를 차지하고 있다. 로고의 디자인이 좋은지 아닌지는 로고가 기업 이념과 정신을 정확하게 전달할 수 있는지뿐만 아니라 기업에 대한 대중의 인상과도 관련이 있다. 따라서 기업은 자신의 브랜드를 세우고 브랜드 상표 전략을 실시해야 하며 로고 디자인은 소홀히 해서는 안 된다.
엔터프라이즈 VI 디자인 원칙
(1) MI 의 원리를 충분히 반영하고 전달했습니다. 완전한 CIS 로서 VI 디자인은 일반적인 예술 디자인과 다르다. CI 의 구조에 따르면 VI 는 기업 이념의 시각적 표현이다. VI 디자인은 일반적인 미적 원칙을 따를 뿐만 아니라 구도의 법칙을 설계하는 것 외에도 기업의 이념과 정신을 중시해야 한다. 기업 이념이 없으면 VI 디자인이 없다. 아니면 그래픽 내포가 부족할 수도 있습니다. 그래서. 전체 VI 설계 과정에서 MI 를 충분히 반영하고 전달하는 원칙을 따라야 합니다. 디자인에서 MI 를 축 어적으로 해석할 수는 없지만, 패턴, 글꼴, 색상의 조합은 모든 수준과 방향에서 MI 의 정수를 전달하는 매우 명확한 의미를 가질 수 있습니다.
(2) 디자인 요소와 스타일 통일의 원칙. -응? 단결? 그것은 CI 발전에서 매우 중요한 개념이자 vI 설계에서 반드시 따라야 하는 원칙이다. 기본 요소와 응용 요소는 디자인 요소와 디자인 스타일에서 매우 일치해야 합니다. 시각적 인식의 일관성은 정보를 전달하는 빈도와 강도를 높일 수 있다. 두 배의 확산 효과와 통일된 설계 형태는 설계 및 생산 비용을 절감하고 시각적 인식 시스템 관리를 용이하게 하며 설계 수준을 일정 수준으로 유지할 수 있습니다.
(3) 집행 원칙. 설계 시 제작 비용, 시간, 매체 인쇄 한계, 크기, 재료 등을 포함하여 설계의 실제 사용 가능성과 실현 가능성을 고려해야 합니다. 국내 기업들도 자신의 규모와 경제력, 그리고 소재한 물질문화 환경을 고려해 선택적으로 VI 설계안을 만들어 일방적인 추구를 피해야 하는가? 비정상적인 일을 할 수 있을까요? 。
2 1 세기의 기업 경쟁은 제품의 품질과 품종의 전쟁일 뿐만 아니라 기업 이미지의 싸움이기도 하다. 시장은 브랜드 상표를 요구한다. 복잡하고 변화무쌍한 시장 환경에 직면하여, 많은 기업들이 브랜드 우세, 브랜드 상표 우세를 통해 좋은 기업 이미지를 확립하여 더 많은 기회를 찾아 더 큰 발전을 이루기를 바랍니다.