인터넷 플랫폼에서 출시된 소비자 '유명 브랜드'가 종종 유성처럼 보이는 이유
어느 시대에는 친숙했던 특정 브랜드가 시간이 지나면 거의 들리지 않거나 사라진다는 느낌을 받을 수도 있는데, 이러한 브랜드는 주로 인터넷 플랫폼에서 홍보됩니다. 이는 우리가 알고 있는 유명 브랜드의 내구성과는 거리가 멀다. 왜 이런 현상이 발생하는 걸까?
주로 브랜드 형성 과정과 소비 습관이 근본적인 변화를 겪었기 때문이다. 역사상 형성된 유명 브랜드는 다양한 요인에 의해 촉진되는 장기적인 축적 과정을 가지고 있습니다. 예를 들어, 역사상 Jiahe로 알려진 Jiaxing Zongzi는 역사상 쌀이 풍부했습니다. 사람들은 점차적으로 Zongzi를 일상 식단의 진미로 발전시켜 "Wufangzhai"와 같은 유명 브랜드를 만들었습니다. 많은 유명 국내 브랜드도 비슷한 형성 과정을 가지고 있습니다. 인터넷 플랫폼에 의해 출시된 브랜드는 기본적으로 자본에 의해 주도되고, 강력한 목표와 계획을 가지고 있으며, 세심한 조치와 폭발력을 가지고 있으며, 인터넷과 뉴미디어의 영향력이 지속적으로 확대됨에 따라 단기간에 빠르게 정착될 수 있습니다. . 사람들의 마음 속으로 들어가 유명 브랜드의 느낌을 형성하세요. 예를 들어, Moubao 플랫폼의 말린 과일과 다람쥐 브랜드는 짧은 시간에 빠르게 브랜드 인지도를 확보하며 성공적인 모델이 되었습니다. 그렇다면 브랜드 효과가 형성되었다가 점차 감소하는 경우가 많은데, 거기에는 고유한 내부 법칙이 있습니다. 캐피털은 창의성을 갖고 있지만, 유일한 기준은 잔존가치를 계속해서 창출할 수 있느냐 하는 점이다. 1990년대 몇몇 국내 소비재 브랜드가 외국 대기업에 인수됐지만 일부러 자사 브랜드를 놔두었던 기억이 난다. 많은 돈을 들여 영업권을 사다가 영업권이 사라지는 것은 이상하게 들리지만, 더 큰 가치를 창출할 수 있다는 점에서 자본의 속성에 부합합니다. 따라서 인터넷 플랫폼에서 만든 '유명 상표'에 대해 프로세스에서 충분한 배당금이 발생하거나 브랜드 개발에 병목 현상과 어려움이 발생할 때 자본의 두뇌는 신속하게 계산을 수행하고 제때 철회할지 계속 지원하고 아니면 더 가치 있는 것을 추구하든지 폭풍의 출구에서 자본은 신속한 결정을 내릴 것입니다. 그러므로 이렇게 만들어진 브랜드는 장기적으로 번영할 수 있는 기반을 갖지 못한다.
또 다른 이유는 오늘날의 제품이 이전보다 훨씬 풍부해지고 사람들이 끊임없이 새로운 것을 시도하고 새로운 경험을 경험할 수 있기 때문입니다. 제품에 대한 이해가 매우 풍부하여 사람들의 생활 수준을 향상하고 사회 발전에 도움이 되지만 브랜드의 끈기와 단일성에 반드시 도움이 되는 것은 아닙니다. 기업이 브랜드의 의미와 시대에 발맞추는 것을 기본으로 간주해야 오래 지속되는 유명 브랜드를 만들 수 있습니다.