로고 디자인이란 무엇이며 어떤 측면을 포함합니까?
로고, 로고, 상표는 현대 경제의 산물이며 고대의 인장과는 다르다. 현대 로고는 기업의 무형자산을 싣고 있으며, 기업의 종합 정보 전달의 매개체이다. 로고는 기업 CIS 전략의 중요한 구성 요소로서 기업 이미지 전파 과정에서 가장 광범위하고 빈번하며 중요한 요소입니다. 기업의 강력한 전반적인 실력, 완벽한 관리 메커니즘, 양질의 제품과 서비스는 모두 로고에 함축되어 있으며, 끊임없는 자극과 반복적인 묘사를 통해 청중의 마음속에 깊이 남아 있다.
로고 디자인 프로세스
1, 조사 분석-logo 는 단순히 그래픽이나 문자의 조합일 뿐만 아니라 기업의 구성 구조, 산업 범주, 경영 이념에 따라 LOGO 가 접촉한 대상과 어플리케이션 환경을 충분히 고려하여 기업을 위한 표준 시각적 기호입니다. 디자인을 하기 전에 먼저 경영 전략, 시장 분석, 기업 고위 지도자의 기본 의지를 포함하여 기업에 대한 포괄적이고 심층적인 이해가 있어야 합니다. 이는 로고 설계 개발의 중요한 토대입니다. 경쟁자에 대한 이해도 중요한 단계이며, 싹에 대한 인식은 경쟁 환경에 대한 충분한 파악을 바탕으로 한 것이다. 따라서 먼저 고객에게 작성하라고 요청합니다.
로고 디자인 설문지 한 부.
2, 요소 마이닝-요소 마이닝은 디자인 개발을 위한 추가 준비입니다. 조사 결과에 대한 분석을 바탕으로 로고의 구조 유형과 색상 취향을 추출하고, 로고에 반영해야 할 정신과 특징을 나열하며, 관련 그래픽 요소를 발굴하고, 로고의 디자인 방향을 찾아내며, 목적 없는 텍스트와 그래픽의 조합이 아닌 디자인 작업에 대한 목표를 제시합니다.
3. 설계 및 개발-기업에 대한 종합적인 이해와 설계 요소에 대한 충분한 파악을 통해 다양한 각도와 방향으로 설계 및 개발할 수 있습니다. 디자이너의 로고에 대한 이해를 통해 자신의 상상력을 충분히 발휘하고, 다른 표현 방식을 활용해 디자인 요소를 디자인에 통합시킵니다. Logo 는 반드시 의미심장하고, 특색이 뚜렷하고, 조형대기, 구조가 안정적이며, 기업에 적합하고, 속식이나 대중화를 피해야 한다. 로고에 따라 반영된 중점이나 표현이 다를 수 있습니다. 토론, 분석, 수정을 거쳐 기업에 적합한 로고를 찾다.
4. 로고 수정-제안 단계에서 결정된 로고의 세부 사항은 완벽하지 않을 수 있습니다. 우리는 로고의 표준도, 치수 수정, 흑백 응용 프로그램, 선 응용 프로그램을 수정하여 더욱 규범적으로 만들면서, 동시에 다른 환경에서 사용해도 로고의 특징과 구조를 잃지 않고 통일되고 질서 있고 규범적인 전파를 달성한다.
로고 디자인은 특수한 그래픽을 통해 구체적인 사물, 사건, 장면, 추상적인 정신, 이념, 방향을 고정시켜 로고를 보는 동시에 자연스럽게 로고를 연상시켜 기업에 정체성을 갖게 한다. 로고는 기업의 운영과 밀접한 관련이 있다. 로고는 기업의 일상적인 경영 활동, 광고 홍보, 문화 건설 및 대외 교류에 없어서는 안 될 요소이다. 기업이 성장함에 따라 그 가치도 계속 높아지고 있다. 일각에서는 "코카콜라의 모든 자산이 횃불에 태워져도 코카콜라는 그 상표로 다시 일어설 수 있다" 고 단언했다. 따라서 장기적인 안목을 가진 기업은 로고 디자인을 중시하고 로고의 역할을 이해한다. 기업 설립 초기에 좋은 logo 디자인은 의심할 여지 없이 미래의 무형자산 축적의 중요한 전달체였다. 기업 정신과 업계 특징을 객관적으로 반영하고 과학적이고 아름다운 스타일링의 로고를 가지고 있지 않다면, 기업의 발전과 변화와 조정을 할 때 기업에 불필요한 낭비와 손실을 초래할 수 있다.
로고 디자인 원리
로고 디자인은 실용적인 디자인일 뿐만 아니라 그래픽 아트 디자인이기도 하다. 그것은 다른 평면 예술과 유사점이 있을 뿐만 아니라, 자신의 예술 법칙도 가지고 있다. 그 기능을 충분히 발휘하려면 위의 특징을 반영해야 한다. 간결, 개괄, 완벽에 대한 엄격한 요구 사항, 즉 완벽은 더 나은 대안을 찾는 것이 거의 불가능하기 때문에 다른 어떤 그래픽 아트 디자인보다 훨씬 어렵다.
1. 설계는 설계 객체의 사용 목적, 적용 범위 및 관련 법률 및 규정을 명확하게 이해하고 기능 요구 사항을 깊이 이해하고 있어야 합니다.
2. 설계는 실현 가능성을 충분히 고려하고 적용 형식, 재료 및 생산 조건에 따라 적절한 설계 수단을 채택해야 합니다. 또한 인쇄, 광고, 이미징 등 다른 시각적 전파 방식 (예: 인쇄, 광고, 이미징 등) 에 적용될 때의 시각 효과도 고려해야 합니다. ) 또는 줌 축소할 때.
3. 디자인은 목표 대상의 직감수용, 심미의식, 사회심리, 금기에 부합해야 한다.
4. 창의성은 반드시 자세히 따져보고 깊이 있고, 교묘하고, 참신하고, 독특하며, 표의가 정확하고, 시간의 시험을 견뎌야 한다.
5. 구도는 간결하고, 아름답고, 적당해야 한다.
6. 도형과 부호는 간결, 개괄, 예술성이 있어야 합니다.
7. 색상은 간단하고 강렬하며 눈에 띄어야 합니다.
8. 로고 디자인의 예술법칙에 따라 적절한 예술표현 형식과 수법을 창조적으로 탐구하고, 정확한 예술언어를 단련하여, 디자인한 로고가 전반적인 미감이 높아 최상의 시각 효과를 얻을 수 있도록 한다. 일반적인 디자인 예술의 법칙 (예: 장식미, 질서미 등) 을 제외하고는요. ), 로고 예술에도 독특한 예술 법칙이 있습니다.
상징미: 상징예술은 독특한 상징예술적 특징을 지닌 그래픽 디자인 예술이다. 그것은 자연, 사회, 사람들의 관념에서 유래한 사물의 형식, 기호 (문자 포함), 색채를 정제하고 가공하여 완전한 예술성을 지닌 그래픽 기호로 만들어 장식화와 기타 예술 디자인과 구별된다. 어느 정도 로고 그래픽 기호는 문자 기호의 단순성, 수렴성 및 추상성을 가지고 있으며, 때로는 기성품 문자 기호를 직접 사용하기도 하지만 문자 기호와는 다릅니다. 그것은' 그래픽' 형식으로 표현된다. (기성 문자기호는 반드시 도형의 변환을 거쳐야 한다.), 더욱 생동감 있고 예술적이며 식별성이 있다. 상징미는 로고 디자인에서 가장 중요한 예술 법칙이다. 로고 예술은 그래픽 기호의 예술이다.
특색미: 특색미도 독특한 예술적 특징이다. 로고 그래픽은 개별 사물의 개인적 특징 (개성) 이 아니라 유사 사물 전체의 본질적 특징 (* * * *) 인 범주 특징을 반영한다. 이러한 특징들에 대한 예술적 강화와 과장을 통해 * * * 지식의 예술적 효과를 얻을 수 있다. 이는 다른 조형예술이 피와 살이 있는 개성묘사를 통해 감동적인 예술 효과를 얻는 것과는 크게 다르다. 그러나 사물에 대한 * * * 성적 특징의 표현은 통일되고 개념화된 것이 아니며, 같은 * * * 성적 특징도 디자인마다 다른 개성 형태를 가질 수 있어야 독특한 예술적 매력을 가질 수 있다.
단순미: 콤팩트한 구도와 간결한 그래픽은 로고 예술이 따라야 할 구조미의 원칙이다. 로고는 단독으로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 각종 파일, 자료, 광고, 이미지 등 비주얼 커뮤니케이션 도구에도 자주 사용됩니다. 세련된 아름다움의 상징은 크기에 관계없이 어떤 시각적 전달에서도 독립적이고 완전한 상징미를 표현할 수 있을 뿐만 아니라 시각적 전달에 강한 장식적인 미감을 줄 수 있다. 단순함은 결코 간단하지 않고, 간결한 구조미는 정련된 예술 정제와 개괄을 통해서만 얻을 수 있다.
심플한 아름다움: 로고 예술의 언어는 반드시 간단하고 간단해야 하며, 어수선해서는 안 된다. 모든 것, 사용할 수 있는 그래픽, 기호, 문자, 색상은 절대 사용하지 않을 수 있습니다. 모든 비 본질적인 특징의 세부 사항은 단호하게 제거됩니다. 하나의 예술적 수단으로 표현할 수 있는 것은 반드시 두 가지로 표현할 필요는 없다. 한 줄기 한 가지 색깔로 표현할 수 있는 것은 결코 많지 않을 것이다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언) 고도의 심플함과 미관은 로고 디자인 예술의 난점이다.
로고 디자인의 특징
1. 기능: 플래그의 본질은 그 기능에 있습니다. 로고의 예술 디자인은 관상가치가 있지만, 로고는 주로 사람들에게 보여지는 것이 아니라 실용을 위한 것이다. 로고는 사람들이 생산활동과 사회활동을 하는 데 없어서는 안 될 직관적인 도구이다. 로고는 공공 장소 표지판, 교통 표지, 안전 표지, 조작 표지판 등 인간이 사용하는 것이다. 국가, 지역, 도시, 인종 및 가족별 깃발과 배지가 있습니다. 사회 조직, 기업, 자선 및 활동 (예: 회휘, 로고, 공장 로고, 사회 로고 등) 에 사용됩니다. 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 상품별 상표가 있습니다. 장, 서명, 꽃 서약, 서명, 낙인 등 집단이나 개인에게 바치는 물품도 있다. , 모두 대체 할 수없는 독특한 역할을 가지고 있습니다. 법적 효력이 있는 상징은 권익을 보호하는 특별한 사명을 가지고 있다.
2. 식별성: 로고의 가장 두드러진 특징은 자신의 독특한 특징을 가지고 있어 쉽게 식별하고, 사물의 특징을 표현하며, 사물 간의 다른 의미를 나타내는 것이다. 로고의 주요 기능은 구별과 귀속이다. 각종 표시는 국가, 집단, 심지어 개인의 근본적인 이익과 직결되며, 착각을 일으키지 않도록 서로 혼동하거나 혼동해서는 안 된다. 그래서 로고에는 반드시 특색이 있어야 하고, 한눈에 알 수 있어야 하며, 한 번 보아도 잊지 말아야 한다.
유의성: 중요성은 로고의 또 다른 중요한 특징입니다. 보이지 않는 표지판을 제외하고, 대부분의 로고는 사람들의 주의를 끌기 위해 설정된 것이다. 따라서 강렬하고 눈에 띄는 색채와 간결하고 선명한 그래픽이 로고의 특징이다.
4. 다양성: 로고의 종류가 다양하고 용도가 광범위하며, 그 응용 형식, 구성 형식, 표현 수단을 보면 매우 풍부하고 다양하다. 응용 형식은 평면적일 뿐만 아니라 (거의 모든 물질을 사용할 수 있음), 입체적 (예: 엠보스, 원림조각, 임의의 입체 물체 또는 특수 패턴의 포장, 용기 등) 입니다. 개체, 쓰기 기호, 실체, 이미지 또는 추상 그래픽 및 색상의 직접 사용을 포함합니다. 대부분의 기호는 몇 가지 기본 형식으로 구성됩니다. 표현수단으로 볼 때, 그 풍부함과 다양성은 거의 묘사하기 어렵고, 과학기술, 문화, 예술이 발전함에 따라 시종 혁신하고 있다.
5. 예술성: 모든 디자인의 부자연스러운 상징은 어느 정도의 예술성을 가지고 있다. 실용적인 요구 사항을 충족하면서도 미적 원칙에 부합한다. 미감을 주는 것은 그 예술성에 대한 기본적인 요구이다. 일반적으로 예술 로고는 사람을 더 끌어들이고 감염시켜 강렬하고 깊은 인상을 준다. 로고의 고도의 예술성은 시대와 문명의 진보의 필요성이며, 사람들이 갈수록 높아지는 문화적 소양의 구현이며, 심미심리의 필요성이다.
6 정확도: 표지판이 무엇을 말하든, 무엇을 나타내든, 의미든 상징이든, 그 의미는 정확해야 한다. 우선, 이해하기 쉽고, 인지심리와 인지능력에 부합해야 한다. 둘째, 정확해야 하고, 의외의 해석이나 오해를 피하고, 금기에 각별히 주의해야 한다. 사람은 아주 짧은 시간 안에 정확하게 볼 수 있다. 이것이 바로 수화가 언어보다 좋고 언어보다 빠른 장점이다.
7. 지속성: 광고 또는 기타 홍보 자료와 달리 로고는 일반적으로 장기간 사용 가치가 있어 쉽게 바뀌지 않습니다.
기호 적용 원칙
Logo 를 적용할 때, 가능한 통일성, 연속성, 일관성을 보장한다.