주방용품인 홍리는 왜 브랜드에 속하나요? 10대 브랜드 중 홍리는 왜 없나요?
중국 내 몇 안 되는 주방용품 위생 전문 연구원 중 한 명인 저는 홍리 브랜드에 대해 상당히 낙관적입니다. 원본 포스터의 주제가 마음에 들어서 몇 마디 더 말씀드리고 싶습니다. 제가 틀렸다고 해도 과언이 아닙니다.
먼저 브랜드 이야기부터 해보자. 브랜드란 무엇입니까? 이것은 매우 모호한 개념입니다. 아마 천 명의 사람들이 마음 속에 1,000개의 브랜드 포지셔닝을 갖고 있을 것입니다. 그러나 반면에 중국인의 브랜드에 대한 이해의 대다수는 기본적으로 상표에 국한되거나 기본적으로 상표와 동일시됩니다. 이러한 관점에서 보면 등록상표가 있는 모든 것은 이미 브랜드입니다. 하지만 브랜드에 대한 또 다른 정의를 살펴보세요.
브랜드는 소유자에게 프리미엄과 부가가치를 제공하는 무형 자산입니다. 부가가치의 원천은 경쟁사의 제품이나 서비스를 구별하는 이름, 용어, 기호, 마크 또는 디자인 및 이들의 조합입니다.
매우 모호합니다. 그렇습니다. 하지만 우리가 기억해야 할 한 가지는 브랜드는 소유자에게 가치를 더해주는 무형 자산이므로 대형 브랜드는 이러한 무형 자산을 매우 중요하게 여긴다는 것입니다.
중국 가스 가전 업계에서 홍리의 기술은 확실히 매우 가치가 높다. 5년 전만 해도 30억 위안에 브랜드와 기술 전체를 이전한다는 소문이 돌았다. 사실인지 아닌지 저는 원격지에 있어서 확인할 수 없습니다. 하지만 홍리의 기술력은 중국 유명 브랜드 난로를 합친 기술력을 완전히 능가했다고 확신할 수 있습니다. 이 점에 대해 모든 난로 제조업체는 매우 명확합니다. 왜냐하면 그들은 거의 모두가 "늑대"를 외치기 위해 뭉쳤기 때문입니다. 반면, 중국 가스용품에 대한 규격은 중국 유명 브랜드 난로 업체에서 관리하고 있어 홍리의 기술이 없기 때문에 홍리가 국가표준 작성 단위 및 중국 유명 브랜드 목록에 진입하는 것은 당연히 어려운 일이다. 추천 회사.
홍리는 어렵고 홍리는 별로 열심히 안 하는 것으로 알고 있는데, 홍리는 분명 중국 유명 브랜드를 따내지 못한 중국 유명 브랜드다. 그런데 중국 유명 브랜드는 소위 브랜드의 최고 영예로, 정부가 주관하는 최고 등급 인증으로, 현재 중국 내 정부가 주관하는 인증이나 수상은 3개 정도에 불과하다.
포스터에 언급된 상위 10개 브랜드는 매우 아마추어적이고 비정부가 선정한 것입니다. 중국 정부는 이를 인정하거나 장려한 적이 없으며, 이를 심각하게 받아들이는 회사도 없습니다. 직설적으로 말하면 아무것도 아닌 브랜드가 자신을 홍보하기 위해 활용하는 것이 가능하다.
저는 몇 년간 주방용품의 위생에 대해 연구해 왔고 홍리의 브랜드 가치가 그 자체의 가치보다 훨씬 크다는 것을 알고 있습니다. 개탄스러운 점은 홍리가 별로 열심히 일하지 않는 기업이라 아직까지 중국 당국으로부터 브랜드 가치가 공식적으로 인정받지 못하고 있다는 점이다. 그러나 중국의 비즈니스 국제화가 진행되면서 홍리의 브랜드 가치는 곧 반영될 것이다.
이 답변은 포스터와의 논의일 뿐만 아니라 제가 직접 관찰한 내용을 요약한 것입니다. 이곳에 임시로 보관해 두었다가 언젠가 단행본에 활용할 수 있도록 조금씩 정리하겠습니다.