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금두콩, 윤두콩, 또는 우리의 황두콩 2 장: 아름다운 두장기의 광고 작업
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감정.
사본 2:
콩국 다이어트' 에 대해 들어 본 적이 있습니까?
1. 두유에는 콩비누와 불포화지방산이 풍부해 체내 콜레스테롤을 분해하고 지질대사를 촉진한다.
이렇게 피하 지방은 쉽게 쌓이지 않는다.
2. 두유는 액체이지만 섬유질이 높은 음식으로 위장연동을 강화하고 변비를 해결해 작게 만들 수 있다.
복부가 더 이상 튀어나오지 않는다.
두유는 이뇨 땀 배출 작용을 한다. 체내에 축적된 수분이 배출되지 않는 것은 부종형 비만의 주범이다. 예를 들면
다이어트 기간 중 이뇨, 땀을 많이 흘리는 음식을 많이 먹으면 부종 가능성도 줄어들고 열량도 일부 가져갈 수 있다. 두유로 살을 빼는 것은 매우 간단하다. 매일 아침 두유 두 그릇, 간식 한 그릇 (유조 제외) 을 마신다. 밤에 자기 전에 마셔요 1.
두유 한 그릇, 주식은 담백한 채식이다. 2 주 동안 버티면 살이 빠진 것을 발견할 수 있다. 신선한 두유를 자주 마시면 건강하게 살을 뺄 수 있을 뿐만 아니라 영양의 균형을 맞추고 내분비와 지방대사 시스템을 조절할 수 있다.
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1. 제목:
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광고는 품질 포지셔닝법을 채택하여 건강한 다이어트를 좋아하는 미인을 대상으로 한다. 아름다움 등 브랜드의 콩 때문이다
펄프기에 비해 기능이 비슷하고 장점이 두드러지지 않으므로' 건강한 다이어트' 라는 사회적 핫스팟에서 소비자의 흥미를 사로잡아야 한다
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I. 머리말
이 광고 계획은 기존 소비자를 공고히 하는 기초 위에서 새로운 소비자를 끌어들여 영화두유를 시도하는 것을 목표로 한다.
전문가들은 영화두유의 건강을 추천하고 그 서비스와 생활방식을 홍보한다. 대량의 광고를 통해 영화를 확대하다.
두유' 좋은 아침 영화, 건강한 하루의 시작' 의 영향력은 신흥 소비자들이 영과 두유를 선택하게 한다.
좋은 아침 인사는 브랜드의 호감도를 높이고, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연계를 강화하고, 브랜드에 대한 사랑을 강화하고, 증가시켰다.
강력한 브랜드 충성도, 그리고 중국 전역에 매일 두유 한 잔을 갖게 하는 것이 가장 좋다. 영화두유로 하는 것이 좋다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)
둘째, 시장 분석
(1) 브랜드 소개:
영화두유는 일반적으로 대만성 타이베이현 영화시의 조식점을 가리키며, 주로 두유를 판매하는데, 대략 1950, 산둥 출신이다.
하북성에서 온 재향군인 두 명이 먼저 수술을 시작했다. 영화두유 브랜드는 대만성 홍기식품유한공사가 1982 에서 창립했다.
한 음료 업계의 유명 브랜드 1995 가 대만성 해협을 건너 대륙으로 발전했다. 수십 년간의 발전을 거쳐 영화두유는 이미 중국 전역에 퍼졌다.
이 나라는 소비자의 신뢰와 사랑의 브랜드가 되었다. 오늘날 영화두유의 브랜드는 이미 사람들의 마음을 사로잡았다. 메뉴는 두유, 간식, 밥, 캐주얼식품, 세트, 대중음료 등으로 나뉜다. , 가격 포지셔닝.
2.5 ~ 25 원입니다.
(2) 마케팅 환경:
중국의 현재 패스트푸드업은 기본적으로 KFC 맥도날드가 점령하고 있으며, 맥도날드와 KFC 는 중국을 대변하는 것 같다.
패스트푸드 시장이지만 중국식 패스트푸드가 차지하는 시장 점유율은 서양식 패스트푸드의 4 배이다. 하지만 중국식 패스트푸드의' 대솥밥' 에서는
안에는 진정한' 지도자' 가 없다.
켄터키가' 중국식 패스트푸드' 를 하겠다고 발표했을 때, 우리는 중국의 패스트푸드업이 다양하다는 것을 발견했다.
중국 패스트푸드업의 두 가지 주요 갈등 (서양식 패스트푸드와 중국식 패스트푸드의 경쟁) 이 또 다른 잠재적 창을 가렸다.
방패 (중국 패스트 푸드 간의 경쟁). 사실 맥도날드는 영화를 주요 경쟁자로 본 적이 없습니다.
그들은 모두 서양식 패스트푸드를 판다. 2 1. 1% 의' 작은 연못' 에는 이미 큰 물고기 두 마리가 있고, 작은 물고기는 살 수 없을 운명이다. 이는 중국식 패스트푸드라는 길을 포기하면 78.9% 를 떠나는 것과 같다는 것을 다시 한 번 입증했다.
중국식 패스트푸드 범주는 자유경쟁 시대에 2 1. 1% 를 차지하며 경쟁을 독점하는 서양식 패스트푸드 범주로 밀려났다. 이로써 우리는' 표준화 qsc' 가 중국식 패스트푸드 범주의 대대적인 변화의 주선이며 중국식 패스트푸드 범주라는 것을 쉽게 알 수 있다.
상업형식 대변혁의 본질은 중학교를 몸으로, 서학을 목적으로 한다는 것이다. 영화가 하고 싶은 것은 명품 노선을 견지하고 서양식 패스트푸드의 장점을 빌려 꾸준히 발전하는 것이다.
(3) 개발 동향:
(1) 형식이 다양하고 특색 경영: 업계가 발전함에 따라 외식 형식이 더 이상 단일이 아니라 다양화되어 더 많은 외식 형식을 자극합니다.
원경제 발전의 원인은 주로 외자와 브랜드의 진입이라는 세 가지 방면에서 비롯된다. 음식 경쟁이 계속 확대되면서 생활이 나날이 다양해지고 있다.
변하다.
미래의 외식업계의 경영 특색, 형식 다양성 방면의 특징이 더욱 두드러질 것이라는 것을 알 수 있다.
(2) 브랜드 성공의 열쇠: 외식업체에 대한 브랜드의 중요성은 자명하다. 외식시장의 경쟁은 브랜드 간의 경쟁으로 귀결될 수밖에 없다.
누구의 브랜드력이 더 강하고, 누구의 시장이 더 넓어지고, 브랜드력이 외식업체의 시장 진출의 관건이 된다. 브랜드도
소비자를 끌어들이는 가장 중요한 요인이다. 따라서 브랜드의 영향력이 충분한지 여부에 따라 시장에서 외식업체의 지위가 결정된다.
경쟁에서 이길 수 있든 없든 브랜드력이 없는 외식업체는 결국 시장과 소비자가 탈락한 것을 바꾸기 어렵다.
운명.
(3) 가맹 체인은 빠른 확장을 촉진한다. 가맹 체인 모델의 이점과 강력한 힘은 이미 시장에서 입증됐고, 외식업계의 가맹 체인 모델도 점차 바뀌고 있다.
성숙으로 나아가다.
(4) 요약:
장점: (1) 제품의 다양화, 국인의 입맛에 맞게
(2) 패스트 푸드 소비, 빠른 자금 회수;
(3) 중국 패스트 푸드는 강한 문화적 정체성을 가지고있다.
(4) 품종이 풍부하고 맛이 다양하며 영양균형이 잘 잡혀 있다.
(5) 가격이 적당하다.
단점: (1) 단일 관리 모드;
(2) 서구 문화의 인정을 얻기가 어렵다.
(3) 표준화가 낮고 서비스 수준이 낮다. 기회: (1) 산업 발전 잠재력이 크다.
(2) 강력한 정책 지원.
위협: 업계 내 경쟁자가 많다.
셋째, 소비자 분석
(1) 소비자 행동:
구매 동기:' 영화두유' 열풍은 중국 소봉팀이 미국 윌리엄 포터 세계 소봉선수권대회에서 뛰어나기 시작했다.
결국 야구 경기를 보는 분위기를 조성한 뒤 시차 때문에 야구 경기를 본 뒤 새벽이 가까워져 문을 여는 것이 가장 이르다.
우리 조식점은 영화두유여서 야구 경기를 보고 나면 영화두유를 먹는 데 익숙해진다. 영화두유' 는 이미
대만성 외식업계의 명함 한 장. 이 브랜드는 중국 시장에서 높은 인지도를 형성했다.
(2) 대상 시장:
목표는 중년 및 젊은 사람들입니다. 영화두유 제품 다양화, 패스트푸드식 소비는 대부분의 젊은이들의 요구를 만족시킬 수 있다.
수요.
(3) 소비자 태도:
(1) 제품의 품질이 보장되기를 바랍니다.
(2) 제품이 맛있고 싸기를 바랍니다.
(3) 독특한 제품 발표회를 기대합니다.
(4) 제품이 외관상 어느 정도 미감이 있기를 바랍니다.
(5) 제품에 일정한 감정적 기탁이 있기를 바랍니다.
(4) 요약:
영화두유는 다른 패스트푸드 브랜드의 경험을 참고하여 영화두유의 독특한 패스트푸드 문화를 만들어 젊은이들의 요구를 만족시킬 것을 건의합니다.
활기찬 사람들의 수요.
넷째, 홍보 기획은 본토 기업으로서 영화두유는 의심할 여지 없이 그 외국 패스트푸드보다 더 영양가 있고, 국인의 입맛에 더 잘 맞는다. 영화의 비전은
중국인의 장소를 건설하면 영화두유를 마실 수 있고, 애국 깃발은 중국인에게 매우 따뜻하여 쟁취하기 쉽다.
중국 소비자. 본사 직속 기업들이 전국에 규모 효과와 제품을 형성하기 위해 전국 각지에 건설한 직영점과 가맹점.
카드 효과.
동사 (verb 의 약어) 경쟁 업체 분석
(1) 기존 패스트 푸드 브랜드:
켄터키, 맥도날드, 데커, 길야가, 개 무시, 영화대왕, 맛 천라면 등.
경쟁 업체 분석 및 비교: 맥도날드:
첫째, 브랜드 식별:
영화두유는 허수아비, 점포가 중국 레드를 경영하고, 친절하고 눈에 띄며, 진한 중국특색. 맥도날드는 노란색입니다.
"M" 이 색상은 눈에 띄고 따뜻합니다.
둘째, 식사 환경:
그들의 가게도 인파가 많은 곳에 있으며, 두 상점의 지리적 위치는 많은 도시에서 매우 가깝다. 그들의
상점은 모두 길가에 있는 큰 창문이고, 가게에는 모두 플라스틱 책상과 의자가 있는데, 딱딱한 의자는 여객류를 늘리고 깨끗할 수 있다고 한다.
위생으로 유명하다. 점내 유리창, 책상, 바닥, 천장 청결에 대한 엄격한 요구가 있다. 하지만 맥도날드는 이 가게에 관심이 없다.
위생 요구는 거의 가혹하고, 청결 빈도는 영화보다 많으며, 세밀함이 더 크다. 계단을 청소할 때 직원들에게 바닥에 쭈그리고 앉아 두 손으로 머리를 껴안으라고 요구했다.
걸레, 심지어 구석까지 닦다. 맥도날드와 영과 두유 모두 가게에 음악을 넣는 것을 좋아하고, 모두 자신의 노래를 가지고 있다.
맥도날드는 "나는 좋아한다", 영화두유는 "영화, 영화, 전 세계" 이다.
셋째, 표준화 된 관리:
고객이 언제 어디서나 같은 품질의 음식을 맛볼 수 있도록 맥도날드는 스테이크가 반드시 필요하다고 규정하고 있다
어깨 고기 83% 와 삼겹살 17% 로 만들어졌으며 감자튀김의 크기와 튀김 시간은 통일된 규정, 영화두유로 되어 있습니다.
유조는 각 매장에 나누어 주는 반제품, 유온, 튀김 시간, 유조는 재가공 시 기름솥에서 뒤집는 횟수가 있습니다.
통일되고 엄격한 규칙. 모두 24 시간 영업하고, 가격 수준도 비슷하며, 모두 중급이 약간 높습니다.
넷째, 가입 모델:
맥도날드는 직영 체인 모델이고, 영화두유는 가맹 모델이다. 요약: 중국식 패스트푸드업체들은 브랜드 경영, 관리, 홍보 방면에서 모두 외국 브랜드보다 훨씬 약하다. 물론 약간의 자금도 있다.
원인, 하지만 중국식 패스트푸드는 분명히 외국 패스트푸드가 인기가 없다. 맥도날드에는 어린이 장난감이 있는데, 언제 있어요
현지 공익장소와 좋은 관계를 유지하고 중국 대륙의 일부 학교에 맥도날드 장학금을 설립하여 매주 월요일 가게 입구에서 중국에 보급한다.
국기, 그리고 영화두유는 이런 방면이 부족하다. 영화두유의 가맹 모델은 원래 브랜드 이름을 유지했지만
인정하지만 치명적인 약점은 기존 브랜드 코어의 연속성과 무결성을 잃기 쉽다는 것이다. 서로 다르기 때문이다
지역 내 지사는 서로 다른 사장이 운영하고, 서로 소통과 협력이 부족하며, 심지어' 적' 으로 간주되어 서로 공격한다.
브랜드 평판에 대한 피해. 본사가 투자한 맥도날드 직영 체인 모델에 비해 이런 모델은
결점이 뚜렷하다.
물론, 현재의 시장 점유율과 소비자들의 영향력을 보면 영화콩은 중국 내륙시장에 있다.
펄프는 여전히 맥도날드보다 훨씬 뒤떨어져 있다. 그렇다면 미래의 발전에서 영화두유는 언젠가 국제시장에서 밀과 맞설 수 있을까?
노동력이 막상막하이고 경쟁이 치열할 때? 브랜드 경영의 의식을 높이지 않고 지속 가능한 발전을 중시하지 않으면 결과가 좋지 않을 것 같다.
낙천적. 영화대왕:
영화두유, 창업자 임병생, 대만성에서 재벌, 가맹 모델; 영화대왕, 창시자 임염오, 상해인.
0 부터 직선 체인 모드입니다. 두 회사는 영화의 연쇄상표 소송을 위해 10 년 동안 싸웠다. 영화대왕식유한공사는 지금까지 전국에 약 65,438+000 개의 체인점을 설립하여 영화두유와 협력 관계를 맺고 있다.
홍기식품유한공사가 병행하는 국면. 영화 상표를 똑같이 사용하고 두유 유조를 똑같이 경영하는 것도 잘 발전하여 높은 인지도를 가지고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 명예명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 명예명언)
이 모든 것이 상용대왕과 홍기조사를 업무상 주요 경쟁자가 될 뿐만 아니라
이' 영화' 브랜드 분쟁의 주역이다. 홍기조사, 영화대왕사가 한창이었을 때 전국 각지에서' 영화',' 영화두유' 라는 이름을 붙였다.
두유 패스트푸드점이 속출하고 있다. 홍기조사는 영화대왕이라는 강경한 상대를 마주하고 있지만 동시에 수많은 도전에 직면하고 있다.
새로운 경쟁자의 수. 상해영화대왕회사가 호랑이처럼 날개를 달아서 대처하기가 어렵다면 전국 곳곳에 많은 사람들이 있다.
자영업자는 한 무리의 늑대와 같아서, 네가 이리저리 뛰어다니면 늘 어찌할 바를 몰라! 많은 소비자들이' 영화' 에 대해 곤혹스러워하고 있다
사이의 관계, 또 하나의 서비스 품질 문제가 있는데, 모두' 영화두유' 를 탓한다. 물론, 또 다른 관점에서 볼 때, 같은' 영화' 로 자처하는 영화대왕 회사에게는 이 소용들이
두유점도 위조자와 경쟁자로, 적절한 기회가 있거나 자신의 발전에 직접적인 영향을 미칠 경우 기꺼이 준다.
안전합니다.
요약: 영화는 중국 패스트푸드 제 1 브랜드를 만들려면 우선 영화대왕과 연합하여 민족기업을 잘 만들어야 한다.
업종은 후방을 안정시켜야 전진할 수 있다. 맥도날드의 경우 관리 등에서 상대방의 우수한 성공을 참고해야 한다.
시험, 자신에게는 지속 가능한 발전에 초점을 맞추고 브랜드 인지도를 높이다.
자동사 경쟁사 광고 분석 2003 년 9 월 25 일 맥도날드 중국은 브랜드 로고, 슬로건, 맞춤형 TV 광고 등 브랜드 이미지를 전면 업데이트했다.
주제곡, 직원 유니폼 등도 있습니다. 거의 50 년 동안 이어진' 늘 웃으며 맥도날드를 맛보다' 의 원시적인 따뜻함에서 유래했다.
완전히' 나는 그것을 사랑한다' (중국어: 나는 좋아한다) 힙합 학교로 새롭게 쇄신해 패션 현대의 가치로 다시 세워졌다.
맥도날드의 브랜드 이념을 설명하다. 이번 행사는 맥도날드 글로벌 동시 구매 행사로 2003 년 9 월 2 일 독일에서 열렸다.
뮌헨부터 불과 10 여일 만에 전 세계 120 여개국의 맥도날드가 모두 업데이트 대열에 합류했다.
일곱째, 마케팅 전략
(1) 마케팅 목표:
(1) 단기 목표. 구소비자들의 제품에 대한 인상을 공고히 하고 홍보를 통해 신소비자들이 제품을 이해하도록 도와 구매를 완성하다.
구매 행위.
(2) 장기 목표. 브랜드 충성도를 세우다.
(2) 활동 전략:
(1) 행사 주제: 좋은 아침 영화, 건강한 하루의 시작.
(2) 행사 내용: 행사는 4 개월 동안 진행됩니다. 영화두유를 아는 모든 광고 시청자들로부터 영화두유에 관한 정보를 수집하다.
사진이나 문장. 우수한 사진과 문장 상을 주다. 영화두유와 관련된 각종 이야기표를 환영합니다.
충분히 멀어요.
여덟, 광고 전략
(1) 광고 대상:
1. 새로운 소비자를 끌어들여 영화두유를 시도하다. 2. 감정 소통을 통해 브랜드와 소비자 간의 감정적 유대를 형성하고 브랜드 친화력을 높이며 영화브랜드를 높인다.
사랑, 인지도 증가, 영화의 브랜드 이미지를 더욱 성숙하게 하여 더 많은 시장을 점유하다.
(b) 제품 포지셔닝 및 광고 호소:' 전파' 의 이념과 영화두유의 이념과 이미지를 결합해' 따뜻함' 노선을 주력해 가족의 따뜻함을 주력한다.
열정적이고 우애로운 친구는 기본적인 호소점이며, 활력과 영양이 풍부한 건강으로 영화화의 따뜻한 이미지를 홍보하고 홍보한다
제품의 건강 관리.
(3) 광고 언어:
좋은 아침 Yonghe, 건강한 하루의 시작.
(4) 창조적 분석:
많은 사람들의 하루는 고소한 두유 한 잔으로 시작한다. 아직 졸린 눈을 극복하지 못했나요? 아직 직장 학습 상태에 들어가지 않았나요? 고소한 붉은 두유 한 잔이 시작된다
아름다운 하루를 위해 활력의 근원을 움직이라! 잠에서 깨어나 새로운 날의 학습, 일, 생활을 맞이하도록 도와주세요! 대학생과 화이트칼라의 경우 하루는 약 8 시부터 시작되는데, 학생은 공부의 압력이나 각양각색의 밤에 태어난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 공부명언)
라이브, 그래서 하루의 시작에이 부분, 필연적으로 작업 학습 상태, 피로를 제거, 두유 한잔과 하나를 입력 하기가 어렵습니다
아침 식사는 매일 새로운 시작을 가져다 주고, 활력을 불어넣어 주며, 그들의 소비를 자극하는 요인이 될 수 있다. (조지 버나드 쇼, 음식명언) 동시에, 감정적으로
소비자 그룹 생활에 대한 배려는 브랜드와 소비자 간의 정서적 교류로 격상될 수 있어 하루하루가 막 시작되는 영화입니다
잘 보살펴 주세요.
둘째,' 건강한 하루의 시작' 의 동력은 신체에너지뿐만 아니라 감정에너지에서도 나온다.
생활의 동력으로 볼 때. 예를 들어 애인과의 가족꿈, 부모의 가족과의 따뜻함, 뜻이 맞는다
인민 * * * 추구 등.
(4) 미디어:
텔레비전, 라디오, 포스터, 각종 소대중 매체가 주로 결합되고 잡지 매체가 보조된다. 다방면, 전방위적으로 실시하다
선전.
아홉, 광고 기획
(1) 그래픽 크리에이티브:
실물과 만화가 결합된 형태로 식탁 위의 콩은 두유 기계에 널려 있고, 아침 식사에는 만화 표정이 어우러져 있다.
고객에게 좋은 아침이라고 말하다. 책상 위에는 사람의 그림자가 없고 어른만 아이의 손을 잡고 있다. 옆에 광고를 붙이다
언어.
(b) 방송 오리지널:
배경음악 방송 (따뜻하고 부드러운 노래), 젊은 남녀의 목소리는 현지 방언으로' 굿모닝 영화' 라는 광고어를 말한다. (호남어, 사천어, 광둥어, 산서어)
표준어, 민남어, 청해어, 상해어, 북경어. 내레이터: (만다린어) (속삭임) 소녀: 우리 모두는 "영원히 좋은 아침" 이라고 말하고 있습니다. 남자 목소리: 매일 아침부터 있어요
영화는 너의 건강에 관심을 갖는다.
(c) 비디오 크리에이티브: 제 5 장: 일부 고전 광고 단어, 일부 고전 광고 단어.
음악 가벼운 춤, 꿈 비행. ('MP3 뮤직 플레이어' 광고어) 여자의 감정을 불러일으키고 꽃으로 취하다. ('꽃마트' 광고어) 월아가 가을바람을 부드럽게 동반하고, 둥글고 정이 있다. ("월병" 기업 광고어) 가결사를 즐길 때마다 매일 명절을 함께 보내세요. 젊은 마음, 사심없는 사랑.
("자선 행동" 슬로건)
사랑의 바다에 발을 들여놓고 먼 항해를 가다. ("감정 프로그램" 광고어) 생활을 파악하고 세계를 소통한다. (휴대 전화 광고 단어) 항상 준비, 아름다움은 할인되지 않습니다. 매력적인 공간, 무한한 아이디어. "패션 크리에이티브 프로그램 광고 문구"
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비명을 지르는 것이 너의 심장을 뛰게 하는 것보다 낫다.