"해버나" 를 쟁탈하다
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"카베르네 소비뇽" 에 대한 논쟁이 지난주에 뜨거워졌다. 한 달 전, 6 년 동안 지속된 중국 주업 지적재산권 제 1 건이 마침내 결과가 나왔고,' 해버나' 상표는 장유에게 수여되었다. 판결이 내려진 후 만리장성 등 12 기업조합연맹이 다시 항소했다. 한동안 양측을 겨냥한 동작이 빈번히' 해백나가 품종인지 브랜드인지' 에 초점을 맞추고 있다.
장유가 동행의 반대에 직면한 것은 이번이 처음이 아니다. 2002 년 4 월 국가공상행정관리총국 상표국은 장유회사에' 해백나' 상표등록증을 발급해 만리장성 왕조 위룡 등 기업들의 반대에 부딪혔다. 2002 년 7 월에 국가상표국은 이 등록상표를 철회했다. 장우는 불복하고 사건은 긴 행정복의에 들어가 6 년 동안 해버나 지적재산권 사건을 일으켰다.
트릭 1: 고전을 인용하다
장유: 등록 전화 1937.
장우는 국가경제무역위가 2002 년 발표한' 중국 포도 양조 기술 규범' 을 인용했다. 부속서에는 중국어와 외국어의 포도 품종이 열거되어 있으며, 해바나나 카베르네 구슬이 없는 품종이 열거되어 있다. 비교적 강력한 카드는 1937 년 6 월 28 일입니다. 당시 공업부 상표국의 비준을 거쳐 장유회사는 정식으로' 해백나' 상표를 등록했다.
연합: 프랑스어에서 번역
12 술업체들은 장우의 주장을 반박했다. 이들은 장유양조사가 1936 에서 제출한 오각형+카베르네 d 'est 의 상표 도안에는' 카베르네 구슬' 이라는 글자가 없다고 밝혔다. 연맹 측은' 해백나' 라는 단어가 프랑스어' 해백나' 에서 번역된 것으로,' 해백나' 에 속하는 포도품계라고 주장했다.
국가 기준에는 원료의 품종이 규정되어 있지 않다.
양강 중국 식품공업협회 와인전문가위원회 사무총장
생산업체는 국가품질 검사총국이 제정한 와인 강제성 국가 기준을 준수해야 하지만, 국가 표준은 와인 제품의 품질에 대한 요구가 있어 모든 원료를 포괄하기 어렵다. 관련 규정에도 포도 품종이 많아 일일이 자세히 말할 수 없다.
규범이 부족하여 분규를 초래하다.
중국의 많은 포도 품종은 모두 외국에서 수입되어 각종 중국어 명칭도 통일되지 않았다. 바로 규범적이지 않은 중문 이름 때문에' 감사합니다' 다툼을 일으켰다. 완전한 규범을 세우는 제도는 유사한 사건의 발생을 피하는 근본이다.
트릭 2: 업계 지원을 요청하십시오.
장유: 네 협회가 모두 지지해요.
중국주류업계협회, 중국공업경제연합회, 중국농업학회 포도분회, 중국원예학회 포도와 와인분회, 여러 지적재산권 전문가와 변호사가 각 전문 분야에서 장우의 입장을 증명했다.
얼라이언스: 어려운 장면
수량과 관련 분야로 볼 때, 12 기업연합은 열세를 차지한다. 그들이 인용한 유일한 업계 지지자는 중국 식품공업협회이다. 중국 주업협회 와인분회 사무총장 왕주명 () 은 와인업계 혁신의 숨겨진 위험을 강조했다.
이 사례는 지적재산권 보호 의식이 약해 드러난 혁신의 숨겨진 위험을 부각시켰다. 많은 기업, 특히 제품 개발 능력이 없는 중소기업들은 모조품과 명품 제품을 선호한다. 그동안 기업 혁신의 적극성을 꺾을 수밖에 없었다. 근본적인 문제는 좋은 포도를 심는 것이다.
현재의 술기업에게 가장 근본적인 문제는 좋은 포도를 재배하고 원료에서 기업과 브랜드의 경쟁력을 강화하는 것이다.
트릭 3: 여론 유도
장유: 70 년 오리지널 강조.
장유는 시종일관 70 년 동안' 셰버나' 에 쓴 심혈을 강조하며 여러 세대의 장유인의 심혈의 결정체라고 밝혔다. 이 조치는 대중의 정서를 유도하는 데 적극적인 역할을 했다.
연맹: 장유 독점을 일컫는 말.
12 기업이 발표한 16 년 7 월 성명에서 장유 등록' 해바나' 상표는 독점으로 지적됐다.' 등록 해바나' 상표는 악의등록, 독점업계 공공자원은 중국 주업의 국제적 명성을 손상시킬 것이다. 태도가 강경함에도 불구하고 지지 증거는 상대적으로 얇다. 이렇게 많은 것에 관심을 갖는 것은 어리석은 짓이다. 국내 술업계는 이 문제에 전혀 관심을 가질 필요가 없다. 정보기술이 발달하면서 사람들이 지식을 얻는 방법이 갈수록 많아지고 있다. 특히 젊은이들, 외국주의 수용과 인식 능력이 뛰어나다. 이런 맥락에서' 노을주' 는 이미 국산 와인의 대명사가 되어 이 주요 소비층에게 더 이상 매력이 없다. 만리장성 등 회사가' 해버나' 상표를 위해 싸우는 것은 어리석은 짓이다.
현재 슈퍼마켓의 주류 제품 중 국산 브랜드가 절대적인 주도적 지위를 차지하고 있다. 최근 몇 년 동안 외국 브랜드는 중국에서 큰 움직임을 보였습니다. 비록 그들은 뛰어난 성적을 내지 못했지만, 그들은 줄곧 기회를 기다리고 있다. 이런 다툼은 반드시 그들에게 기회를 가져다 줄 것이다.
카베르네 소비뇽 분쟁을 해결하는 것은 중국 와인 업계의 난제, 즉 형제간 선외투인지 아니면 선내투인지 하는 것이다. 혁신이 부족하다고 중국 술업계의 내우라면 외환도 뒤따르게 된다. 광저우 세관의 최근 통계에 따르면 2008 년 전 두 달 동안 광둥 항구를 통해 수입한 와인은 327 만 2 천 리터로 지난해 같은 기간보다 42.3% 증가했다. 외국의 와인이 대규모로 국내에 진입할 것으로 예상된다. 중국 시장은 국제 와인 시장의 중요한 부분이 되고 있다. 우리가 기뻐하는 동안, 우리는 또 다른 사실을 보았다. 중국 와인 업계의 국제적 인지도와 평판이 높은 브랜드는 매우 적고, 브랜드 경쟁력이 약하여 우리는 괴로워한다. 외국의 몇몇 유명 와인 브랜드도' 카베르네 구슬' 와인을 내놓은 것으로 알려졌다. 카베르네 소비뇽의 최종 귀속에 관계없이 외국 와인 브랜드의 사마소 센터는 분명하다. 현재 중국의 와인 경쟁은 이미 브랜드 경쟁으로 치닫고 있다. 모든 기업은 자신의 브랜드를 만들기 위해 노력하고 있다. 기업은 브랜드 건설 과정에서 고유한 브랜드를 만들어 다른 기업들이 모방할 수 없도록 함으로써 외국 브랜드 침입에 직면할 때 핵심 경쟁력을 높여야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 브랜드명언) 형제는 벽에 기대어 치고, 외곽은 방어한다. 오래 끄는' 감사' 싸움은 형제 간의 투쟁이다. 모든 기업이 지적 재산권 보호를 촉진하고 공정한 경쟁 환경을 조성하기 위해 함께 노력할 수 있다면 중국 와인 산업의 종합 경쟁력을 높일 수 있을 것이다.