엔터프라이즈 브랜드 이름 고려 사항은 무엇입니까?
브랜드 이름의 발음이 특히 중요하다. 청각 기억이 시각적 기억보다 더 강하고 오래 지속되기 때문에, 어떤 사람들은 수백 곡의 가사를 기록할 수 있지만 다음 편을 외우기가 어려운 이유다. 간단한 발음으로 이름이 낭랑하게 되어 글쓰기와 읽기가 편리하다. 상업 전파의 관점에서 볼 때, 기업에 막대한 자금을 절약하고 제품에 대한 소비자의 낯설음을 없앨 수 있다.
하버드대 심리학자 조지 밀러 (George miller) 는 단기 기억에는 7 개의 유사한 브랜드와 7 개의 전화번호와 같은 7 개의 정보만 기억하기 쉽다고 생각한다. 따라서 자신의 브랜드를 상위 7 위 안에 넣는 것이 중요하다. 사람들이 당신의 제품명을 기억하기 위해 노력해야 한다면, 그들은 자동으로 머릿속에서 떠오르는 경쟁력 있는 브랜드를 선택할 것이다. 이름의 개성은 필수이며, 너를 경쟁자와 직접 구분할 수 있다. 당신의 이름은 시장의 어떤 유명 브랜드와 같은 것을 피하거나, 아니면 그 반대에 서서 그것보다 더 의미 있는 이름을 주어야 합니다. (존 F. 케네디, 브랜드명언)
브랜드 명명은 소비자의 흥미를 불러일으키고, 소비자의 욕망을 끌어들이며, 기업의 업종과 기업 문화에 부합해야 한다. 명명은 법인의 생활정보를 근거로 기업 발전의 열세를 최대한 보완하고, 자신의 우세를 강조하며, 다른 기업, 특히 업계 내 기업과 비슷하거나 같은 것을 피해야 한다.
좋은 이름을 짓는 것은 눈에 띄고, 낭랑하고, 기억하기 쉬워야 한다. 심리학에서는 이름이 첫 번째 효과라는 것이 첫 번째 느낌이기 때문이다. 좋은 이름은 다른 사람이 자신을 좋게 느끼게 하기 쉽다. 현대인들은 개성을 추구하며 남달랐다. 기업명과 제품명은 개성이 필요합니다. 그것은 광고와 같다. 시간이 오래 걸리면 인심을 깊이 파고들 수 있다.
한 기업에게 브랜드의 명칭은 매우 중요하다. 좋은 이름을 가지고 있으면 신속하게 사업을 확장할 수 있고, 누구나 다 알고 있어 브랜드 가치를 크게 높일 수 있다. 그렇다면 브랜드 명명의 원칙은 무엇일까?
브랜드 명명 원칙 1, 법적
합법성은 법적 보호를 받을 수 있다는 것을 의미하며, 이것이 브랜드 이름의 첫 번째 전제조건이다. 아무리 좋은 이름이라도 등록하고 법으로 보호받을 수 없다면 자신의 브랜드도 아닐 것이다.
2000 년 보온 속옷 대전에서' 남극인' 이라는 브랜드는 보호가 부족해 수십 개 업체가 사용했다. 유감스럽게도, 한 제조업체가 투입한 광고비는 모든 사람을 공비로 만들었다. 많은 제조업체들이 같은 브랜드에 대한 약탈식 개발과 사용을 시작하면서 소비자들을 헷갈리게 했다. 같은 브랜드에 직면하여 가격과 품질면에서 완전히 다르다. 결국 소비자들은 모든 장부를' 남극인' 이라는 브랜드에 눌렀고, 점차 그에 대한 신뢰를 잃었다.
우리는 길림 탁열의 육류 레저식품에 기획 서비스를 제공한 적이 있다. 시장 조사에서 우리는 저장에서 생산한' 시골 술집' 이 탁옥회사의 주요 경쟁자라는 것을 발견했지만,' 시골 술집' 은 등록할 수 없어' 시골 술집' 제품을 생산하는 업체가 부지기수였다. 그러나 소비자들은' 촌놈' 제품에 대한 브랜드 인지도도 상당히 낮다. 조사 데이터에 대한 분석에 따르면 소비자의 79.2% 는' 향바리' 라는 제품명만 기억하지만 생산업체의 브랜드 이름을 인용할 수 있는 소비자는 거의 없다. 소비자의 57% 는' 시골 술집' 이 브랜드 이름이라고 생각하는데, 어느 업체가 생산했는지 잘 모르겠다.
밀러는 라이트 (Lite) 라는 연한 맥주, 즉 영어 중 라이트 (light) 의 변형을 내놓았다. 사업이 번창하면서 다른 맥주 공장들이 잇달아 모방하고, Lite 라는 연한 맥주도 내놓았다. Lite 는 어떤 종류의 제품을 직접 묘사하는 상용어이기 때문에 법원은 보호하지 않는다고 판결했다. 이에 따라 밀러는 Lite 의 상표 전용권을 잃었다.
한 브랜드가 합법적으로 보호받을 수 있는지 여부가 얼마나 중요한지 알 수 있다.
브랜드 명명 원칙 2. 문화를 존중하고 지리적 제한을 뛰어넘다.
역사, 문화, 관습, 가치관 등에서 국가마다 소비자들이 다르기 때문에 같은 브랜드에 대한 견해도 달라질 수 있습니다. 이 나라에서는 아름답지만, 다른 나라에서는 그 의미가 완전히 반대일 수 있다. 예를 들어 우리나라에서는 박쥐 () 가 축복해음 () 으로 인해 아름다운 연상으로 여겨지기 때문에 우리나라에는' 박쥐' 선풍기가 있지만 영어에서는 박쥐 영어로 번역하는 것이 뱀파이어라는 뜻이다.
국내 브랜드 대부분이 한자로만 이름을 지었기 때문에 현지인들이 출국하면 영문을 알 수 없다. 일부 브랜드는 한어병음을 유연한 조치로 채택하고 있는데, 이는 외국인이 병음의 의미를 이해하지 못하기 때문에 통하지 않는 것으로 증명되었다. 예를 들어, 무지개는 한어병음 무지개를 표기 상표로 사용하지만, 무지개는 외국인의 눈에는 아무런 의미가 없다. 해신은 글로벌 전략적 안목을 가지고 있으며' HiSense' 의 영어 상표를 등록했다. highsense 에서 유래한' 고감도, 고화질' 라는 뜻으로 제품 특성에 잘 맞는다. 동시에 highsense 는' 숭고한 지식' 으로 번역될 수 있어 브랜드의 위대한 이상을 보여준다.
브랜드 이름은 이미 국산 브랜드 세계화의 문턱이 되었다고 할 수 있다. 중국 브랜드의 국제 명명에서 일부 브랜드는 외국 문화에 대한 무지로 망신을 당했다. "방방" 브랜드 화장품의 해외 상표는 이미 "방방" 으로 번역되었고, 영어에서는 방방이 "독사의 이빨" 을 가리킨다. 이렇게 감히 몸에 독이 있는 것을 건드리는 사람은 방향화장품의 좌절감을 이해할 수 있다.
브랜드 명명 원칙 3, 브랜드 이름 식별
모든 사람의 부모가 태어날 때 이름을 짓는 것처럼 브랜드가 태어나면 브랜드의 수호자가 브랜드에 좋은 이름을 붙인다. 그러나 브랜드 이름은 상공업계의 승인을 받아야 합니다. 즉, 브랜드 이름은 브랜드가 있는 동종 업계의 다른 브랜드와 동일하거나 비슷할 수 없습니다. 부모가 기뻐하는 한 사람의 이름도 있다. 그래서 한 곳에도 같은 이름을 가진 사람들이 많이 있을 것이다. 내 이름으로 말하자면, 내가 학교에 있을 때, 나는 몇 가지 똑같은 것을 만난 적이 있다. 결국 나는 좋은 일을 하고, 다른 사람들도 따라 한다. 다른 사람이 나쁜 일을 할 때, 나는 다른 사람의 이색적인 안목을 견뎌야 한다. 동명의 피로는 끝이 없다. 한 반에도 두 개가 있다. 그 결과, 선생님이 "쩡" 이라고 불러서 질문에 대답했을 때, 항상 두 사람이 동시에 일어섰다. 선생님은 나이 차이를' 대증조휘' 와' 소증조휘' 라는 호칭으로 표현해야 했다. 읽기는 어색하지만, 결국 동명의 고민을 해결했다. 건국 50 주년, 수만 명이 전우를 찾는 가운데 건국과 이름이 같은 사람을 발견했다.