브랜드 전략의 주요 유형은 무엇입니까?
단일 브랜드 전략 (한 기업에서 생산하는 모든 제품이 동시에 하나의 브랜드를 사용하는 경우)
둘째, 하위 브랜드 전략 (일반적으로 제품 장점과 개성을 직관적이고 생동감 있게 표현)
셋째, 다중 브랜드 전략 (한 기업이 두 개 이상의 독립적이고 관련이 없는 브랜드를 동시에 운영하는 것을 의미)
넷째, 차별화 브랜드 전략 (즉, 기업은 제품마다 다른 브랜드와 상표를 사용하기로 결정)
확장 데이터:
브랜드 전략의 영향 요인:
브랜드 관리는 대부분의 포장 소비재 기업의 고정 모델이 되고 있다. 브랜드 관리자는 장기적인 브랜드 전략과 브랜드 이익을 계획할 책임이 있습니다. 이들은 광고 회사와의 긴밀한 협력을 통해 시장 점유율과 장기적인 소비자 브랜드 충성도를 창출하기 위한 전국적인 광고 캠페인을 시작했습니다.
일찍이 소비자들은 브랜드에 충성했고, 전국 언론도 대중시장에 효과적으로 진출할 수 있었기 때문에 이런 브랜드 관리 체계는 합리적으로 보였다. 하지만 많은 기업들은 이 시스템이 여전히 오늘날의 다양한 마케팅 현실에 적응할 수 있을지 궁금해하기 시작했습니다.
기업이 브랜드 관리를 재고하도록 촉구하는 두 가지 환경 세력이 있습니다.
첫째, 소비자, 마케팅 및 마케팅 전략에 큰 변화가 일어났습니다. 요즘 소비자들은 점점 더 많은 받아들일 수 있는 브랜드를 마주하고 있으며, 끊임없이 등장하는 가격 판촉에 둘러싸여 있다. 이에 따라 브랜드에 대한 충성도가 갈수록 낮아지고 있다.
둘째, 기존 브랜드 관리자는 대중시장을 겨냥한 장기 전국 브랜드 건설 전략에 초점을 맞추고 있으며, 오늘날의 시장 현실에는 현지 시장을 겨냥한 단기 판매 성장 전략이 필요합니다.
바이두 백과-브랜드 전략