옥외광고의 주요 장점
옥외광고의 장점:
1. 높은 도달률
전략적인 미디어 배치와 배포를 통해 옥외광고는 이상적인 도달률을 창출할 수 있습니다. ZenithOptimedia의 조사에 따르면 옥외 미디어의 도달률은 TV 미디어에 이어 2위를 차지합니다. 특정 도시의 타겟 그룹을 결합하고 올바른 출시 위치를 선택하며 올바른 옥외 매체를 사용하면 이상적인 범위 내의 다양한 수준의 사람들에게 도달할 수 있으며 광고는 청중의 생활 리듬과 매우 잘 일치할 수 있습니다.
2. 지역과 소비자에 대한 강력한 선택성
한편 옥외광고는 상업가, 광장, 공원 등 지역 특성에 따라 광고형태를 선택할 수 있다. 다양한 형태의 광고를 선택할 수 있으며, 옥외광고는 특정 지역의 소비자의 심리적 특성과 관습에 따라 설정될 수도 있습니다. 반면, 옥외광고는 자주 이동하는 일반 소비자에게 반복적인 서비스를 제공할 수도 있습니다. 이 지역의 도시를 홍보하여 강한 인상을 남깁니다.
3. 강력한 시각적 효과
공공 장소에 거대한 광고판을 세우는 고대 방식은 수천 년 동안 실행되어 정보 전달과 영향력 확대에 효과적이었습니다. 좋은 위치에 설치된 대형 광고판은 지속적인 브랜드 이미지를 구축하려는 기업에게 꼭 필요한 요소입니다. 그 직접성과 단순성은 전 세계 대형 광고주를 매료시키기에 충분합니다.
4. 표현의 풍부하고 다채로운 형태
특히, 고고도 풍선광고와 라이트박스 광고의 발달은 옥외광고에 고유한 특성을 부여하였고, 이러한 옥외광고는 또한 도시를 아름답게 함으로써 이러한 광고의 효과와 도시의 외관이 통합되어 소비자가 광고를 매우 자연스럽게 받아들이게 되는 경우가 많습니다.
5. 내용은 간단합니다. 옥외 광고는 다른 콘텐츠와 경쟁 광고의 간섭을 피할 수 있습니다.
6. 긴 출시 기간
많은 옥외 미디어가 24시간 내내 지속적으로 출시됩니다. 그들은 하루 24시간, 일주일 내내 그 자리에 서 있습니다. 이 기능을 사용하면 청중이 쉽게 볼 수 있고 고객의 요구에 따라 영원히 지속됩니다.
7. 천명당 저렴한 비용
야외 미디어는 가장 가치 있는 대중 매체일 수 있습니다. 가격은 다양하지만 천당 비용(즉, 시청자 1천 명에게 필요한 미디어 수수료)은 다른 미디어에 비해 흥미롭습니다. 스포트라이트 광고판은 2달러, 라디오 방송국은 5달러, 잡지는 9달러, 황금 시간대 TV는 1,020달러입니다! 하지만 결국 고객은 천명당 비용, 즉 시청자 천명당 비용에 더 중점을 둡니다.
8. 더 수용 가능
옥외 광고는 소비자가 걷거나 방문할 때 또는 공공 장소에서 흔히 느끼는 공백 심리를 더 잘 활용할 수 있습니다. 이때 아름답게 디자인된 일부 광고와 네온 불빛의 다채롭고 변화하는 빛은 종종 사람들에게 매우 깊은 인상을 남기고 더 높은 관심을 끌며 광고를 더 쉽게 받아들일 수 있습니다.
추가 정보:
옥외광고의 단점
1. 적용 범위가 좁음
대부분의 위치가 고정되어 있어 적용 범위가 넓지 않습니다. 규모가 매우 크고 홍보 면적이 협소하므로 옥외광고물 설치 시 위치 선정에 각별한 주의가 필요합니다. 예를 들어, 광고판은 일반적으로 인구 밀도가 높고 이동성이 높은 장소에 설치됩니다. 공항, 기차역, 선박 터미널은 북쪽에서 남쪽으로 이동하는 유동인구가 많아 전국 광고용으로 활용될 수 있습니다.
2. 효과 평가가 어렵다
옥외 광고는 야외에서 활동적인 사람들을 타겟으로 하고, 이러한 사람들은 본질적으로 이동성이 높기 때문에 수용률을 예측하기 어렵습니다. 그리고 사람들은 활동 중에 항상 노출되기 때문에 시선 시간이 1초도 안되는 매우 짧은 경우가 있습니다. 때로는 동시에 많은 옥외 광고에 노출될 수도 있으므로 광고 효과를 얻으려면 사람들을 몰입하게 만드는 것이 필요합니다. 시각적으로 머무르는 것은 매우 중요합니다.
참고: 바이두백과사전-옥외광고