헬스장을 어떻게 홍보합니까
5 년 6 개 가게? 취향의 감사-왕 우 "황금 뿔" 기념일
참고: 모든 광고 활동은 위의 두 가지 주제를 중심으로 전개됩니다. 하지만 초점은 미디어에 따라 다릅니다.
둘. 행사 시간: 지금 → 정식 개업 → 5 주년
셋째, 활동의 목적
1, 인파를 끌어들이다/새 가게를 위한 최대 노출을 만들어 소비자 대중음식점이 만든 메시지를 실현하다.
JONO 신점의 목표단체 (현 단계의 기존 고객보다 더 젊은 잠재 소비자 그룹) 에 깊은 인상을 남기고 정식 개업하기 전에 미래의 고정고객을 사로잡았다.
2. 창사에서 조노의 영향력을 더욱 제고하고 김각왕사의 전국 가맹 체인 등을 위한 길을 닦는다. 신세계 조노 테마점 개업을 계기로 6 개 점포의' 조노' 전체 개념을 회사 광고로 전면 선보였다.
넷째, 사건의 세부 사항
(1) 활동
1, 김각왕사 및 6 개 점포 소개.
여섯 가게 해동청점-패션의 원천
동당점-실생활
Houjiatang 매장-개념 비즈니스
포춘 스토어-자기애 적 낙원
CBD 가게-영화 "먹는 남자와 여자"
신세계점-새로운 이미지
2, 조노 선전 개념
(1) JONO 이념의 출처: 믹스, 캐주얼성, 가식적이지 않다.
(2) 조노 대응 군중: 삶을 즐기고 자유를 숭상하며 일정한 경제적 기반과 문화적 소양을 가진 도시 젊은이들.
(Jono 문화의 발전: 더 재미있고, 도시화, 패션화, 서구화, 시민생활에 더 가깝다.
(조노의 현재 상황: 추상적인 대표기호에서 구체적인 문화, 조조와 노노에 이르기까지 이미 실체적인 금각의 두 왕의 상표 도안은 동서양 문화음식의' 남성' 과' 여성' 을 대표한다.
3, 신세계백화점 조노점 세일
(1) 이 가게의 설립 목적: 김각의 왕은 중서 전통문화의 전복부터 소비자들의 JONO 개념 수용에서 발전하며, 비전은 JONO 문화를 전파하는 것이다. 따라서 JONO 신세계점은 단순한 매장의 확장일 뿐만 아니라 JONO 의 새로운 문화 이념의 강력한 전파이기도 하다.
(2) 조노점 포지셔닝: 김각왕의' 조노' 는 이미 개념화되어 모르는 사람은 엉터리 영어 반해음으로 오해하기 쉽다. 본질적으로, JONO 는 우리가 기존 소비층을 기초로 총결한 * * * 성격이다. 즉 삶을 즐기고 자유를 숭상하며 어느 정도의 경제적 기초와 문화적 소양을 가지고 있다. 그래서 JONO 는 더 이상 단순한 상징이 아니라, 심지어 문화와 생활방식이 아니라, 이 도시와 더 넓은 범위의 진실한 사람들이다. 김각왕의 발전은 우리가 더 이상' JONO' 개념에 부합하는 소민을 수동적으로 받아들일 수 없다는 것을 결정하고, 이 도시의 패션 출발점에서 도시인들에게 적극적으로 영향을 주고' JONO' 군중, 즉 우리의 소비층을 더욱 확대해야 한다. JONO 신세계점은 김각왕의' 도시인들에게 영향을 미치는' 조치 중 하나일 뿐이다. 그래서 이것은 도심에 있는' 첨단' 상점입니다.
(3) JONO 의 고객: 그들은 도시 곳곳에서 왔지만, 종종 오랫동안 도심에 집중되어 있다.
(2) 홍보 매체와의 협력
1, 방송 광고
(1) 조노 라디오
이것은 우리 자신의 전속 라디오 자원이며, 많은 제한이 없고, 우리의 기존 고객을 겨냥한 것이다. 그들이 가지고 있는 정보는 5 주년 감사이며, 그들이 필요로 하는 정보는 새 가게의 상태와 특색이다. 그래서 JONO 방송국은 JONO 신점의 신예 홍보를 주로 하며 5 주년 감사로 보완했다.
라디오 카피 라이팅: 곡선생이 쓴 두 편의 가사 광고 카피 라이팅 (첨부 1) 으로 스크롤 방송한다. 감성적인 말로 고객을 감동시키다.
(2) 금독수리 소리
김독수리는 방사선 시정, 경제, 음악, 도로 상황을 종합한 종합 방송국이다. 그 시간을 이용하여 프로그램, 신세계점, JONO 문화의 최전선 체험을 홍보한다면, 라디오 자체의 한계로 인해 광고 관객에게 정보 손실을 초래하기 쉽다. 즉, 듣고 잊어버리는 것이다.
이에 따라 신세계점의 보급은 반복적인 미스터리 광고 형식으로 고객의 인상을 깊게 하고, 고객의 호기심을 불러일으켜 홍보 목적을 달성한다 (개업 7 일 전부터 광고를 시작하는 것이 좋습니다). 그러나 이런 중복 광고만 있다면 다른 상인들의 일반 광고와 비슷할 것이다. 그래서 보조일 뿐, 프로그램 프로그램은 여전히 있어야 하고, 주요노 특색을 만드는 것이 주요입니다. 김독수리에서의 광고는' 5 년 6 점' 을 중심으로 JONO 자신의 프로그램을 만들어 홍보효과를 달성해야 한다 (프로그램은 개업일로 예정되어 있다).
라디오 카피 라이팅: 곡상씨가 쓴' 이역 등정판',' 외계인이 지구를 공격한다',' CRBT 돈 버는 조노판' (부록 2) 의 세 가지 재미있는 버전을 추천했다. 적절한 경우 적절한 업데이트와 수정을 해 국경절 기간 할인, 추첨 등의 행사 홍보와 스크롤 방송에 협조해 주세요.
프로그램 프로그램은 소리를 기초로' 5 년 6 점' 이라는 이념을 선전한다. 호 사장과 구 선생님과의 토론을 거쳐 이번 행사의 주제는' 교향' 으로 초보적으로 결정되었다. 5 년은 기본적인 배경이며, 6 가지 악기의 합주가 6 개 점포의 축하를 표현했다. 금조각의 수준이 낮지 않다. 나는 이 개념과 조노에 대한 정보를 제공하면 우리가 원하는 효과를 표현할 수 있다고 믿는다. 나머지 문안은 김이글 방송국의 이 프로그램에 대한 정성을 참고한 뒤 진행자와 긴밀하게 협조해 완성한다.
2. 특정 대상에서 DM 을 보냅니다.
특정 목표에 DM 을 보내는 것은 새 가게를 홍보하는 데 필요한 수단이다. 그것의 주요 공연은 거리에 전단지를 배포하는 것이다. 본질적으로 우리 자신의 김각왕에 대한 포지셔닝 수준에 맞지 않는다. 그러나 새 가게 개업은 특례다. 신점 자체의 현재 여객유량에 힘입어 당연히 많은 손님을 끌어들이지 않을 것이다 (신세계백화점은 아직 정식으로 문을 열지 않았다). 신점 자체는 본질적으로 번화가에 모인 도시인들을 겨냥한 것이다. 따라서 도심의 특정 목표에 대한 DM 전파도 고려해야 할 중점 중 하나가 되었습니다. 하지만 이런 DM 내용은 기념일 감사, 할인 등 고객이 한눈에 볼 수 있고 마음대로 버리는 상투적인 어조로 전락해서는 안 된다.
제안된 DM 카피 라이팅:
정면에서 눈에 띄는 글: "JONO 가 황금상권에 입주했고, 포스트모던 가문의 신예 체험이 곧 시작된다." 작은 글씨' 금각의 왕-5 년 6 점, 취향에서 평가절상' 을 붙이다. 반면 눈에 띄는 문자는 JONO 국경절 행사의 홍보로 나머지 공간에 ③ 가 첨부된 일부 내용의 배열조합을 인쇄한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절, 국경절)
3, VIP 고객 휴대 전화 문자 메시지
우리에게 VIP 고객은' 5 년 6 점, 취향의 감사' 라는 주제의 주요 대상이다. 그래서 문자메시지 내용은 우리의 고마움을 적절히 반영해 다른 지나치게 상업화된 홍보를 피해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 고마움, 고마움, 고마움, 고마움, 고마움)
문자문안 제안: 김각왕은 5 년을 지나 6 개의 가게와 패션을 가져왔다. JONO 는 다섯 살입니다. 수천 명의 손님과 한 분께 감사드립니다. 신세계 조노점 개업 5 주년을 맞아 신조노점 개업식에 참석해 주셔서 진심으로 감사의' 맛' 을 드립니다. 시간, 장소 등이 있습니다. ) 을 참조하십시오
4, 텔레비전 광고
텔레비전 채널. 홍보점은 김각왕 자체의 6 개 식당에 있어야 한다. 그것의 주요 멜로디도' 5 년 6 점' 이다. 이 방안은 역사가 유구하지만, 그것의 오래가는 쇠퇴는 그것의 실현 가능성을 보여준다. 여성 채널을 예로 들어 보겠습니다. 내 친구 중 한 명이 이전에 관련 프로그램을 해 본 적이 있는데, 필자에게 이런 광고를 언급한 상가는 효과가 즉각적이고 대체로 만족스러웠기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 친구명언) 그리고 식당은 음식에서 인테리어에 이르기까지 관중에게 시각적 충격을 줄 필요가 있다.
현재 6 개 식당이 각각 한 점을 골라 전면 광고를 하기로 했다. 우리의 6 개 점포를 홍보하는데, 광고 주기는 1 주일에서 1 개월 사이 (지금부터 5 주년까지) 이다.
또한 새 점포 개업 당일 또는 5 주년을 맞아 TV 자원을 이용해 프로그램을 제작하며 조노의 뉴스성이 강하고 진지한 프로그램을 홍보한다. 예를 들어' 중서합벽의 소비이념은 창사 양식업계에 새로운 길을 제시했다' 는 등 창사와 전국의 영향력을 크게 끌어올려 전국 가맹 체인을 가동하기 위한 길을 마련했다.
5, 잡지 광고
잡지는 자신의 업무 범위와 언론 자체의 조건으로 인해 제한된다. 우리가 공식적으로 발간한 잡지에 광고 (호 포함) 를 하는 것은 매우 비현실적이며 장사의 잡지 업계 자체도 낙관적이지 않다. 그래서 저는 전문 광고 간행물인 DM 잡지로 전향했습니다. DM 의 장점은 홍보력, 목표군에 미치는 영향, 광고 제조의 전문성에 있다. 이들은 모두 다른 광고 방식보다 뛰어나다. 그러나 단점은 입출력 (여기서 광고 효과 참조) 이 만족스럽지 않다는 점이다. 즉각적일 수 없고, 광고 관객의 영향을 받지 않기 위해서는 오랜 시간이 걸리고, 그에 따라 대량의 자금 투입이 필요하다는 것이다. 그러나 JONO 를 문화적 이념과 생활방식으로 보급할 필요가 있다. 하지만 더 오래 지속될 것입니다. 현재 회사의 자원은 유행하는 DM 이다.
제안된 협력 모델은 7 일간의 협력 모델을 계속 사용하는 것이다. 현재 내지의 DM 업계 불황의 영향으로 장사에서 유행하는 소비 상쇄 방식을 통해 상당한 비용을 절감할 수 있는 큰 고객이 되려고 노력하며, 일정 기간 동안 JONO 홍보를 이어가고 있습니다. 이 방면의 홍보는 이전보다 한 걸음 더 나아가, JONO 에서 JOJO, NONO 에서' JONO 대표 음식 남녀' 에 이르기까지 광범위하게 홍보될 것이다. 주제의 내용은 더욱 재미있고, 도시화되고, 쉬워야 한다.
또한 창사 DM 업계의 현황은 공급이 수요를 초과하는 것이기 때문에 많은 무료 자원이 있다. 제천, 탑탑, 장사지산 등 유명한 것 외에도 산천, 신풍 등 많은 신흥 DM 도 자신의 인지도를 높이기 위해 무료 광고를 할 의향이 있다. 현재 EasyHome.com 의 DM 매거진 중 일부는 P 를 무료로 보내주기 때문에 가까운 시일 내에 고정 템플릿을 만들어 이 DM 에 배포하고 Popular 의 질적 홍보 외에 정량 홍보를 할 예정이다.
6. 신문 광고
전문 광고 잡지의 광고비에 비해 신문이 훨씬 싸다. "Xiaoxiang 모닝 뉴스" 와 "Sanxiang Metropolitan Daily" 를 선택하여 공식 개업 3 일 전에 광고를 발표하는 것이 좋습니다. 신점 개업, 김각왕의 경영 이념, 이미지, 조노 문화를 홍보하다.
참고: 인쇄 광고 (주로 신문) 의 디자인에서, 그는 항상 구 선생과 더 나은 표현 형식을 토론한 적이 있다. 즉, 6 가지 스타일의 빈 술잔을 사용하여 한 잔에 술을 붓고, 술잔에 6 가지 색깔의 칵테일을 내장하는 것이다. "육미일패션" 을 뜻합니다. 또한 5 년 궤적도를 직원으로 하여 6 개 점포의 개업 시간 좌표에 6 개 점포 (다른 음식, 음료로 대표됨) 를 주석으로 표시한다. 앞서 6 개 점포의' 콜라주 그리기' 도 있어 관련 디자이너에게 확인을 논의할 수 있다.
7, 온라인 광고
인터넷. 그 회사는 이전에 이 분야에 투입이 부족했을 수도 있지만, 이것은 매우 중요하며, 인쇄 매체에 대항할 기세가 있다. JONO 의 새로운 개념에 있어서 온라인 광고는 필수적이다. 회사 자체 웹 사이트의 홍보 외에도 창사 지역의 영향력 있는 일부 웹 사이트와 광고를 하는 것이 좋습니다. 예를 들어, "3 차원 창사 레저 네트워크 (www.cityuu)" 는 매우 독특하며 필요한 투자도 매우 낮습니다.
또한 봄 (스마트 99) 과 같은 인터넷 회사와의 협력도 가능하다. 일부 업무인' 인터넷 비즈니스' 가 우리의 경영 이념과 일치하기 때문이다.
이들 회사와의 협력 계획은' JONO 인터넷 징문' 과 같은 경기 종목으로 작성되었다. 너무 많은 시간이 필요하지 않습니다. 투자에는 상품권이라는 싼 경품과 소량의 광고비만 필요합니다. 또한 Tencent, NetEase 및 기타 스폰서를 모집 할 수 있으며, 향후 이러한 대규모 네트워크 회사와 협력하는 데 매우 유용합니다.
(3) 김각왕의 기존 점포에서 새 점포 개업을 촉진할 수 있는 점포 단말기.
대극장 CBD 가게 앞 광고판: 신조, 도심 방향 (입체적인 디자인은 5 월 1 금 동그라미 방향을 표시함). 작은 단어: 프론티어 공간? 맛 있는-jinjiao 왕 JONO 가게는 중앙 비즈니스 지구에 정착했다
(d) 새로운 상점 터미널 홍보
새 가게의 접시 패드, 전단지, 야외 깃발, 배너, 포스터 등.
(e) 파트너, 워크 플로우, 프로젝트 비용 등