리카드 맥주의 발전 역사
리지아는 1994년 하이난에 투자해 공장을 세웠다. 1996년에는 Ricard 맥주가 하이난에서 출시되었습니다. 오늘날 리자 맥주는 하이난 맥주 시장의 80% 이상을 점유하고 있으며 열대 섬에 피어나는 '홉'이 되었습니다. 이때 북부 지방 사람들은 이미 겨울 옷을 입었습니다. 밤이면 찬 바람이 거리를 황량하게 만들고, 사람들의 시간을 보내는 방식은 드물고 단조로워졌습니다. 그들은 TV 앞에 앉아 끊임없이 채널을 바꾸거나, 불 주위에 앉아 술을 태워먹기도 합니다. 불처럼.
하이난섬의 11월 밤바람은 시원하다. 늦은 밤에도 여전히 반팔과 바지를 입은 남녀들이 밤에 가려진 해변에 서성이며 바닷바람을 맞으며 속삭이고 있다. 바비큐를 먹고 시원한 맥주를 마시며 여전히 남쪽 겨울의 시원한 밤을 즐기고 있습니다.
세계 각국의 일화에는 여가라는 주제가 빼놓을 수 없다. 우리 둘 다 '와인 피플'이기 때문에 자연스럽게 와인으로 화제가 됐다.
내몽골 출신의 왕씨가 와인에 대해 자유롭게 이야기한다. 그는 "2005년 처음 섬에 왔을 때 거리 곳곳에 '리카드' 간판을 보고 거대한 레스토랑 체인인 줄 알았다"고 말했다. 지역주민과 외국인 관광객들에게 많은 사랑을 받고 있습니다. 몇 년 후, 왕 씨는 리카르드 맥주의 충성 소비자가 되었습니다. 그의 말에 따르면, 리카르드 맥주는 "보기에도 고급스럽고, 맛도 달콤합니다", "맛이 너무 강하지 않아서 선택하지 않으시겠어요?"
린 올드는 50대이며 하이커우 출신이다. Lao Lin은 1990년대 초 하이난에는 진정한 현지 맥주가 없었다고 회상했습니다. 당시에는 '르 꼬르동 블루', '산미구엘', '로얄걸' 맥주 브랜드가 세계를 장악하고 있었습니다. 그러나 리카드가 하이난에 진출한 이후 시장에 나와 있던 다양한 맥주 브랜드는 대부분 사라졌다. 요즘 식당이나 바비큐 가든, 바에 가보면 '리카드 외에는 없다'는 간판이 곳곳에 있는데, 대부분의 사람들이 리카드를 마시고 있다. 병은 Lijia 아이스 맥주입니다.
라오린은 리카드 맥주에 반한 이유에 대해 “이러한 습관이 형성된 것은 리카드 맥주의 맛 때문만이 아니라 리카드 특유의 판촉 문화 때문이기도 하다”고 말했다. 그는 Lijia의 프로모션이 눈길을 끈다고 말했습니다. 이 "밝은 점"은 "Lijia Mei"(맥주 프로모션 아줌마)입니다. 맥주 아줌마들은 아시아 태평양 지역 사람들이 하이난에 소개한 특별한 판촉 매체입니다. 리가 맥주를 마시는 하이난 사람들의 소비 의식은 이 아름다운 판촉 아줌마들에 의해 일깨워지고 자극되었습니다. 술을 마실 때 세심한 Lijia 씨가 와인을 부어주고 열정적으로 추천합니다. 이렇게 부지런하고 아름다운 리카드 씨가 서빙을 하는데 또 무엇이 불만스러울 수 있겠습니까? 맥주는 물론 리카드 맥주도 마셔보세요. 오늘날 리카드 맥주는 하이난 맥주 시장의 80% 이상을 점유하고 있으며, 열대섬에 꽃피운 '홉'이 된 것 같다.
리지아는 1994년 하이난에 투자해 공장을 세웠다. 1996년에 Ricard 맥주가 하이난 시장에 진출했습니다. 당시 아시아태평양 지역 사람들은 이미 하이난 시장을 점령하고 전국적으로 확장하려는 야망을 확립하고 있었습니다. 이제는 친숙한 광고 슬로건인 “내 눈에는 리지아 외에는 다른 사람이 없습니다”는 당시 Asia Pacific Brewing의 큰 움직임이었습니다. 아름다운 외부 포장과 기억하기 쉬운 슬로건으로 하이난 시장에 진출한 첫 순간 소비자에게 깊은 인상을 주기 위해 아시아 태평양 지역은 국제 4A급 광고 회사인 Ogilvy와의 협력에 막대한 투자를 했습니다. 돌이켜보면 아시아태평양 지역의 높은 투자는 확실히 그만한 가치가 있었습니다. 1996년 리카드는 하이난 시장에 진출해 그 해 시장점유율 20%를 차지했다. 1998년 리카드는 절대우위로 시장 1위 자리를 확보하며 하이난 맥주 1위 브랜드가 됐다.
리카드가 하이난에 공장을 건설하기로 선택한 이유는 무엇입니까? 하이난 아시아 태평양 회사 총책임자인 황하오환은 1994년 싱가포르 아시아 태평양 그룹이 중국의 엄청난 시장 잠재력을 보고 투자를 결정했다고 말했습니다. 중국에 양조장을 세우는 아이디어는 하이난성 정부의 강력한 지지를 받았습니다. 당시 하이난에는 대규모 양조장이 없었으며, 하이난 경제특구의 우대 투자 정책, 고품질 수자원, 열대 및 아열대 기후 특성의 많은 장점을 고려하여 장단점을 따져보았습니다. , 싱가포르 아시아 태평양 그룹은 마침내 하이난에 공장을 건설하기로 결정했습니다.
요즘 하이난의 좋은 물로 만든 리카드 맥주는 광둥, 후난, 광시, 윈난 등에서도 마실 수 있으며, 리카드 브랜드는 자신이 후원하는 중국 여자 모래배구팀과 함께 2008년 베이징 올림픽에도 참가했다. 창출된 성과는 전국적으로 유명합니다.
Hainan Asia Pacific Brewery Co., Ltd.
Hainan Asia Pacific Brewery Co., Ltd.는 싱가포르 APBL(Asia Pacific Breweries) 그룹과 네덜란드 하이네켄 양조장 그룹(Dutch Heineken Brewery Group)은 완전 외국인 소유 기업입니다. 회사는 Jinpan Industrial Development Zone에 위치하고 있으며 1997년 5월에 생산을 시작한 이래로 Anchor 맥주, Tiger 맥주 및 Aoke 맥주의 유명 브랜드가 하이난 및 중국 본토 시장에서 판매되었으며 점차 성공을 거두었으며 국제 금메달을 획득했습니다. 메달.