코카콜라의 성공은 무엇에 달려 있습니까? 어떤 방면이 있습니까?

코카콜라는 올림픽과 함께 거의 80 년의 여정을 거쳐 역대 국제올림픽위원회 및 각국 올림픽 조직위원회와 좋은 관계를 유지하고 있다. 경기장이 어떻게 운영되어야 하는지, 횃불이 어떻게 전달되어야 하는지도 알고 있지만, 자신을 주최 도시의 선생님으로 포지셔닝한 적이 없고, 파트너이기도 하다. (빌 게이츠, 자기관리명언) 또한 경험이 적은 다른 스폰서들에게도 올림픽에 큰 기대를 걸고 있는 환경에서 성패는 세부 사항에 의해 결정되어야 한다. 홍보: 위험을 의무로 삼다. 당시 베이징 올림픽이 실패하면 코카콜라 기념 캔은 파괴될 수밖에 없어 피해가 크다. 많은 사람들이 이것이 도박이라고 말하지만, 올림픽을 선전하는 것이 그들의 의무일 때는 수익을 수량화할 필요가 없다. 코카콜라와 2008 년 올림픽의 관계는 실제로 2006 년 7 월 13 일에 시작되었다. 올림픽 결과가 발표되기 전에 코카콜라는 이미 올림픽 기념 캔을 만들었는데, 그날 밤 이 캔들은 슈퍼마켓과 주요 슈퍼마켓에 들어가 1 등에 당첨되었다. 많은 사람들은 코카콜라의 행동이 도박이라고 생각한다. 당시 올림픽 유치에 성공하지 못했다면, 이 기념 탱크들은 파괴될 수밖에 없었고, 손실이 컸다. 이에 대해 첸은 코카콜라가' 도박' 이 아니라고 생각하는데, 이런 행위는 올림픽에 대한 이해에 근거한 것이다. 2008 베이징 올림픽 [슬라이드] 중국 남자 농구 70- 10 1 미국 1 1 금메달 획득. 부시 대통령과 샤바 미녀 곽문군은 금메달을 아버지 찾기 공고로 삼았다. 국제올림픽위원회가 베이징올림픽 첫 도핑 사건을 통보했다. 곽정정과 오오의 오차를 포함해서 나의 올림픽 꿈은 24 시간 생중계된다. 올림픽에서 가장 멋진 헤어스타일인 외국인 베이징은 "위험을 무릅쓰고 올림픽을 신청하다" 고 말했다. " 기념통은 우리가 이미 올림픽과 밀접하게 연결되어 있기 때문이다. 올림픽 대가족의 일원으로서 코카콜라는 올림픽의 혜택을 받는 동시에 올림픽을 홍보할 의무가 있다. 진쌍은 다른 스폰서들이 올림픽 기념독을 유치하기 위해 그렇게 하지 않을 수도 있다고 말했다. 그는 "많은 올림픽 스폰서들이 기업의 발전만 고려하면 기업 마케팅에 얼마나 많은 직접적인 수익을 가져다 줄 수 있을까?" 라고 말했다. 스폰서가 우리에게 코카콜라가 어떻게 수익을 계산하는지 물어본 적이 있다. 어떻게 사업상의 성공을 증명할 수 있습니까? 나는 코카콜라가 올림픽 사업이 얼마나 증가할 것인지 생각해 본 적이 없으며, 우리는 수량화하지도 않았다고 대답했다. 우리가 1928 부터 올림픽을 협찬하기 시작했기 때문에, 거의 80 년 동안 우리를 올림픽과 묶어 올림픽을 홍보하는 것은 우리의 의무이다. 협력: 국제올림픽위원회와 주최도시 BOCOG 를 지지하는 사람은 선생님이 아니라 파트너이다. 단순한 자금과 물자뿐만 아니라 거의 80 년간의 경험 ... 하지만 우리는 선생님이 아니라 파트너입니다. 지난 80 년 동안 코카콜라는 역대 국제올림픽위원회와 각국 올림픽 조직위원회와 좋은 관계를 유지해 왔다. 지난 8 월 1 일 코카콜라와 국제올림픽위원회는 이들의 글로벌 파트너 계약이 2020 년까지 연장되고 올림픽' 다이아 결혼식' 이 계속될 것이라고 발표했다. 진담에 따르면 이번 올림픽의' 결혼' 비결은 코카콜라가 자신의 올림픽 지식과 경험을 보류하지 않고 주최 도시의 올림픽 조직위원회에 전달할 수 있다는 점이다. 그는 코카콜라가 많은 올림픽에 참가하여 많은 올림픽 지식을 얻었으며, 우리가 알고 있을 뿐만 아니라 주최 도시의 올림픽 조직위원회에도 전달되었다고 지적했다. 주최 도시의 올림픽 조직위는 올림픽을 경험하지 못했기 때문에 경기장 운영 방법, 불 제작 방법, 다른 도시들이 어떻게 개최되는지, 어떻게 본보기로 삼아야 하는지 알려 주어야 합니다. (윌리엄 셰익스피어, 오셀로, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 하지만 이 과정에서 우리는 선생님이 아니라 파트너이며 우리가 아는 것을 그들에게 전달한다. 동시에, 이 과정에서, 우리는 또한 각국 올림픽 조직위원회와 토론하고 있다. 왜냐하면 과거의 경험은 결코 널리 퍼져 있는 것이 아니기 때문이다. 그래서 국제올림픽위원회와 주최도시 올림픽 조직위원회에 대한 우리의 지원은 단순한 자금과 물자가 아니라 경험의 이전이다. 조언: 성공의 열쇠는 세부 사항에 있습니다. 올림픽 환경에서는 모든 사람의 기대치가 높다. 기업의 어떤 단점도 확대될 수 있기 때문에 세부 사항을 파악하는 것이 중요하다! 2008 년 올림픽을 후원하는 일부 중국 기업들에게 올림픽과의' 첫 친밀한 접촉' 이다. 그러나 이들 기업 중 올림픽 마케팅을 어떻게 할 것인가는 종종 경험이 부족해 곤혹스럽다. 이에 대해 진은' 세부 사항이 모든 것을 결정한다' 는 건의를 했다. 그는 "올림픽 환경에서 모든 사람의 기대치가 높다" 고 말했다. 이렇게 높은 관심도, 기업의 어떤 짧은 보드도 확대될 수 있기 때문에 세부 사항을 파악하는 것이 중요하다. 아무리 좋은 아이디어라도 많은 세부 사항을 생각하지 못하고 착실하면 마케팅이 성공하지 못할 것이다. 현재 국내 많은 기업들이 많은 세부 사항을 생각하지만 집행에서는 강화가 필요하다. " 그는 먼저 올림픽 브랜드의 핵심 가치관을 이해해야 한다고 더 설명했다. 그래야만 기업의 창의력과 홍보가 올림픽에서 벗어나지 않기 때문이다. 둘째, 올림픽에 대한 목표 소비자의 기대를 깊이 이해하는 것은 대량의 시장 조사를 통해 이뤄져야 한다. 셋째, 자신의 기업의 목표를 분명히 하고 차별화된 마케팅 홍보를 실현하다. 후원업체는 올림픽 마케팅에서 꿈에 대해 이야기하는 것이 아니라 자신의 특징에 따라 일관된 주제로 창의력을 표현해야 한다. 현재 국내 많은 기업들이 특별 활동을 하고 있다. 예를 들어, Lenovo 는' 다리 연결' 이라는 활동을 한 적이 있는데, 사업을 외진 읍으로 넓히면서 동시에 올림픽을 그곳으로 데려와 올림픽 지식을 보급한 적이 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 게다가, 진은 일부 중국 스폰서들이 내년 올림픽 이후에도 올림픽을 계속 후원할 것이라고 생각한다. 그는 "현재 많은 기업들이 해외 시장을 개척하려는 목표와 의지를 가지고 있으며, 외국에서 올림픽을 후원할 수 있는 능력을 충분히 갖추고 있다" 고 말했다. 나는 그들이 올림픽과 계속 동행할 것이라고 믿는다. 계획: 현재' 매일장' 과' 새둥지강' 의 올림픽 기념장이 하나밖에 없고, 무료발매일 뿐이지만, 코카콜라는 올림픽 기간 동안 매일 한정판 기념장을 선보일 계획입니다. "새 둥지 강철" 기념장에 대해 말하자면, 첸은 매우 자랑스럽다. 이는 세계 최초로' 새 둥지' 강철 구조의 남은 강재로 만든 올림픽 제품이기 때문이다. 그는 "새 둥지 철강은 우리 공급 업체 중 하나이다. 경쟁을 통해 베이징 올림픽 조직위원회로부터 권익을 얻었다. 그들은 이번에 우리에게 말했다. 우리는 이것이 좋은 일이라고 생각한다. 공급자에게 좋은 기회이자 코카콜라에게 메달 문화를 홍보하는 데 도움이 될 수 있는 기회다. (윌리엄 셰익스피어, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라, 코카콜라) 그 후 우리는 이 생각을 본부에 보고했고, 일주일도 안 되어 본부가 비준했다. "현재' 둥지강' 기념장이 하나밖에 없고, 증여만 하지 않지만, 첸은' 새둥지강' 기념장의 발전 전망을 매우 잘 보고 있다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 그는 현재 20 ~ 30 개의' 새 둥지 강철' 기념장 디자인을 완료했으며, 가까운 시일 내에 실시될 예정이며' 새 둥지 강철' 기념장을 시장에 내놓을 가능성을 배제하지 않을 것이라고 말했다. 기념장은 아주 좋은 기회다. 기념장의 가격은 매우 싸지만 판매량은 매우 많다. 그래서 많은 사람들이 올림픽 기념품을 소장하고 있는데, 첫 번째는 기념 메달이다. 진은 기자에게 코카콜라가 지금부터 2008 년 말까지 올림픽 브랜드 계획을 세웠다고 말했다. 이 계획에서는' 새둥지강' 시리즈 외에도 올림픽 성화의 기념메달 개막식 등의 주제도 포함돼 있으며 1994 가 릴하머에서 시작한' 하루 1 장' 프로그램도 내년 올림픽에서 계속될 예정이다. 그 때 코카콜라는 이날 올림픽의 주제에 따라 매일 한정 기념 메달을 선보일 예정이다.