David Icke가 제안한 브랜드 자산의 '5성' 개념 모델에서 브랜드 자산의 구성요소는 무엇인가요?
이전 사람들의 포괄적인 경험을 바탕으로 David Icke는 1991년 브랜드 자산의 '5성' 개념 모델을 개선했습니다. 즉, 브랜드 자산은 브랜드 인지도, 브랜드 인지도, 브랜드 연상으로 구성됩니다. . 등급, 브랜드 충성도, 기타 브랜드 자산의 다섯 부분으로 구성됩니다.
(1) 브랜드 인지도. 브랜드 인지도란 소비자가 브랜드를 기억하는 정도를 말합니다. 브랜드 인지도는 인지 없음, 자극된 인지, 비촉발된 인지, 최고 인지의 네 단계로 나눌 수 있습니다. 일반적으로 신제품이 시장에 출시되면 소비자의 마음에는 잘 알려지지 않습니다. 브랜드가 프롬프트를 받은 후 기억할 수 있는 경우 다음 단계에서 브랜드가 프롬프트 없이 브랜드를 적극적으로 기억할 수 있으면 브랜드가 강력한 브랜드로 성장하는 단계에 도달한 것입니다. , 그것은 시장의 "리더"입니다.” 소비자는 구매할 때 가장 먼저 브랜드를 언급하거나 브랜드 인지도가 가장 높은 상태에 도달합니다. 즉, 최고 인식 단계에 도달했습니다.
(2) 브랜드 인지도. 브랜드 인지도는 특정 브랜드의 품질에 대한 소비자의 전반적인 인상을 의미합니다. 그 의미에는 기능, 특성, 신뢰성, 내구성, 서비스, 유용성 평가, 제품 품질 및 외관이 포함됩니다.
(3) 브랜드 연상. 브랜드 연상이란 브랜드를 통해 생성된 모든 연상을 말하며, 이는 제품 특성, 소비자 관심도, 사용 상황, 원산지, 사람, 성격 등에 대한 의인화된 설명입니다. 이는 독특한 판매 제안 커뮤니케이션과 브랜드 포지셔닝 커뮤니케이션의 결과입니다. 구매 이유와 브랜드 확장의 기반을 제공합니다.
(4) 브랜드 충성도. 브랜드 충성도는 구매 결정에서 여러 번 나타나는 특정 브랜드에 대한 편향된(무작위가 아닌) 행동 반응이기도 하며 특정 브랜드에 대한 소비자의 심리적 의사 결정 및 평가 과정이기도 합니다. 브랜드 충성도는 브랜드 자산의 핵심입니다.
(5) 기타 브랜드 자산. 기타 브랜드 자산이란 브랜드의 상표, 특허 등 지적 재산권을 말하며, 이러한 지적 재산권을 보호하는 방법, 위조 제품을 방지하는 방법, 고객 자원 등 브랜드 제조업체가 경제적 이익을 가져올 수 있는 자원이 무엇인지를 말합니다. 경영시스템, 기업문화, 기업이미지 등