브랜드와 상표의 차이점은 무엇입니까?
사실 둘 사이에는 연결과 차이가 있다.
상표는 브랜드의 일부이다. 상표는 브랜드의 로고와 이름 부분이므로 소비자가 쉽게 식별할 수 있습니다. 그러나 브랜드의 내포는 그 이상이다. 브랜드는 단지 구별적인 이름과 기호일 뿐만 아니라 포괄적인 상징이며 이미지, 개성, 생명을 부여해야 한다. 브랜드 로고와 브랜드 이름의 디자인은 브랜드를 구축하는 첫 번째 작업일 뿐, 없어서는 안 될 절차이다. 그러나 진정으로 브랜드가 되려면 브랜드 개성, 브랜드 인식, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리 등을 향상시키는 것으로 시작해야 합니다. 이런 식으로 브랜드에 대한 소비자의 인식은 형식에서 내용, 감성에서 이성, 피상적에서 심도까지 알 수 없는 T 에서 T 를 이해하는 것을 완성하여 충성스러운 고객의 계단을 형성한다.
상표는 법적 개념이고 브랜드는 시장 개념입니다.
상표의 법적 기능은 주로 다음과 같습니다.
1, 설립, 양도, 분쟁 중재 등의 법적 절차를 통해 상표권자의 합법적 권익을 보호한다.
2. 생산경영자에게 상품의 품질을 보장하고 상표의 신용을 유지하도록 독촉하다.
브랜드의 시장 기능은 주로 다음과 같습니다.
1. 브랜드는 기업과 소비자 간의 무형의 계약이며 소비자에 대한 보증이다. 소비자들은 브랜드 제품보다 브랜드 제품을 더 신뢰한다.
브랜드는 소비자가 상품을 선택하는 기초입니다. 한 소비자가 한 브랜드 나무에서 달콤한 과일을 따면, 그는 다른 과일도 달다고 확신한다. 이런 소비 경험의 축적과 응용은 소비자와 기업 모두에게 의미 있는 일이다.
3. 브랜드는 단순한 가격 경쟁을 피하는 수단이다. 브랜드의 독특한 부가가치로 소비자들은 좀 더 많이 지불할 수 있다.
브랜드는 기업 이익 극대화를 보장합니다. 각 신제품마다 기존 브랜드를 추가할 수 있다.
5. 브랜드는 신분과 지위의 상징으로 제품 판매를 효과적으로 촉진하고 기업 이미지를 확립한다.
셋째, 상표는 기업의 손에 있고 브랜드는 소비자에게 속한다. 소비자가 더 이상 너의 브랜드를 중시하지 않을 때, 이 브랜드는 가치가 없다. 관련 기관에 따르면 홍탑산 브랜드 가치는 400 억원으로 은행 예금과는 달리 소비자의 마음에만 존재한다. 어느 날 홍탑산에 대한 소비자의 신뢰가 브랜드 위기로 하락한다면 이 400 억원은 300 억원, 200 억원 이하로 변할 수 있다.