기업 CIS 영상인식 시스템이란?
Corporate Identification System (CIS, Corporation Identification System)
CIS의 원래 의미는 기업이미지이다.
중국에서는 CIS 개념에 대한 이해가 개념 자체를 훨씬 뛰어넘었습니다.
CIS는 영어 단어들의 집합의 약어로, C의 의미는 (l) 기업, 사회, 법인, (2) 도시, (3) COllfltfy 국가, I로 이해될 수 있습니다. (1) 식별 가능하고 고유한 정체성, (2) S의 의미는 시스템입니다.
이러한 의미를 바탕으로 약어 CIS는 국가 이미지 시스템, 도시 이미지 시스템, 기업 이미지 시스템 등으로 해석될 수 있습니다.
식별 기능은 브랜드 간의 차이에 있습니다.
완전한 CIS 시스템은 일반적으로 다음과 같은 5가지 요소로 구성됩니다. (l) 개념 식별은 기업 효과의 행동을 안내하는 가치, 전략 및 목표로 구성된 통일성입니다.
(2) 비주얼 아이덴티티는 개념 인식을 기반으로 디자인되었으며 개념 인식을 시각적으로 해석한 것입니다. 그 인기는 인식을 달성하기 위한 정보의 전달과 반복에 달려 있습니다.
인간이 받는 정보의 대부분은 시각을 통해 받아들이기 때문에 시각 인식은 전체 시스템에서 매우 중요한 역할을 한다.
(3) 관리 규범이자 행동 기준인 행동 인식은 시각적 인식의 설정 및 전파에 중요한 역할을 합니다. 행동 인식의 효과적이고 정확한 구현은 시각적 인식을 확립하는 데 중요한 역할을 합니다. 오히려 파괴적인 효과가 있습니다.
(4) 개념 인식과 시각적 인식이 불가능한 상황에서 사용할 수 있는 청각적 인식은 개념 인식과 행동 인식을 향상시키는 역할을 하며, 시각적 인식에 연상과 승화 효과를 낳는다.
청각 인식을 정기적으로 사용하면 응집력이 향상됩니다.
(5) 맛 인식은 식품, 향수 및 기타 상품 브랜드에 있어 특별한 의미를 갖습니다. 이는 독특한 인식 방식이므로 인상이 특별할 것입니다.
이 다섯 가지 요소를 자유롭고 유연하게 사용할 수 있다면 기업 브랜드를 형성하는 데 있어 예상치 못한 효과를 가져올 것입니다.
CIS 도입 후 긍정적인 효과로 인해 각계각층에서 많은 혜택을 입었고, 언론에서도 관련 홍보가 진행됐고, 일부 신문과 잡지에서도 관련 칼럼을 기고하기도 했다.
중국 기업들이 CIS로 몰려들고 있는데, 일부에서는 CIS를 '기업 경영 전략의 마지막 트럼프 카드'로 오해하기도 한다.
"사실 CIS 이론은 이미지 체계에 불과하다. , 경영 및 커뮤니케이션 과학.
세상에 절대적인 진리는 없습니다. 모든 기업에는 수명주기, 출생, 노년, 질병 및 사망이 있습니다. 죽을 운명의 기업은 어떤 "에이스"로도 구할 수 없습니다.
중국의 국가 상황과 문화에는 고유한 특성이 있으며 이러한 외국 이론을 중국 기업에 직접 적용할 수는 없습니다.
외국의 이론을 맹목적으로 적용하는 것은 경제적 손실을 가져올 뿐만 아니라, 더욱 무서운 것은 개념적 혼란을 야기할 것이라는 역사를 가지고 있습니다.
중국에는 여전히 세계적으로 유명한 브랜드 제품이 부족하고, 새로운 시장 메커니즘도 확립되고 개선되는 과정에 있으며, 중국의 CIS 산업 역시 중국 기업의 성장을 동반하는 과정을 거쳐야 할 것입니다. 그리고 제품.
따라서 중국식 CIS 이론은 여전히 완성 단계에 있습니다. 중국은 언제 진정으로 기업의 전략적 포지셔닝, 구체적인 기업 식별, 표준화된 이미지 관리, 합법화된 이미지 보호를 달성하고 중국 브랜드가 세계적으로 유명한 브랜드가 될 것입니까? ? , 중국형 CIS 이론은 진정으로 성숙할 수 있습니다.
브랜드는 소비자와 제품 사이의 장기적이고 안정적인 관계를 구현하는 것입니다. 브랜드 구축은 먼저 소비자의 접촉과 브랜드 체험을 통해 형성되는 브랜드 인상을 거쳐야 합니다. 그 다음에는 브랜드가 대표하는 상품이나 서비스의 품질을 인식하는 브랜드 재인식 단계를 거쳐야 하며, 마지막으로 브랜드 충성도를 창출하는 습관형성 단계도 거쳐야 합니다.
그리고 CIS는 이 과정을 거쳐 최우선 순위가 된다.
CIS 디자인은 인간 중심의 디자인으로 그 존재의 가장 큰 의의는 운영 행위의 인지성에 있다. 첫째, 컨셉 식별은 브랜드의 포지셔닝과 브랜드의 세분화 및 타겟팅을 규정한다. 대상 그룹은 전체 상황을 관리하는 프로젝트 계획과 같이 전체 CIS 시스템을 대상으로 사용됩니다.
둘째, 비주얼 아이덴티티는 소비자의 시각적 습관에 가장 적합한 브랜드 이미지를 만들어 소비자의 브랜드에 대한 이해와 재인식을 촉진합니다.
셋째, 행동 인식은 브랜드 호감도와 제품 품질을 전달하기 위해 대인 커뮤니케이션에 의존합니다. 행동 인식의 규정과 행동 지침은 종종 소비자가 브랜드를 이해하는 방식입니다. 기본 전제.
넷째, 청각인식과 미각인식의 역할은 생성된 브랜드 인상을 고정시키고 견고한 브랜드 사용 습관을 확립하는 것입니다.
한마디로 CIS의 각 요소의 방향성은 이미 브랜드의 의미와 의미를 담고 있다.
브랜드 탄생 과정은 CIS 도입 과정이기도 하다.
그런 의미에서 CIS는 브랜드를 만들기 위한 체계적인 프로젝트다.
지난 수년간 우리는 산업 디자인 분야의 CIS, 기업 관계 분야의 CIS, 그래픽 디자인 분야의 CIS에 대해 논의해 왔습니다. 또한 매우 중요한 점은 중국에는 기업 문화 이론가 그룹뿐만 아니라 과학적 법칙을 따르고 기업에 서비스를 제공할 수 있는 실천가 그룹도 필요하다는 것입니다.
고객에게 필요한 것은 단순히 아름다운 로고나 판매 광고가 아니라 문제에 대한 완벽한 솔루션입니다.
중국 공산당의 지원과 기업가와 디자이너의 공동 노력으로 중국의 CIS 경력이 유익한 결과를 얻었음을 인정해야 합니다.
그러나 이러한 고급 경험을 적시에 요약한 단행본은 없으며, 주요 대학들 역시 명확하게 설명할 수 있는 예시가 포함된 교과서가 부족합니다.
『중국 CIS 연감』의 발간이 이러한 객관적인 문제를 해결하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
'중국 CIS 연감'은 중국의 CIS 경력을 집중적으로 다룬 작품집이다.
편집 과정은 세 차례에 걸쳐 대규모 검토 회의를 거쳤습니다. 각 성, 자치구, 홍콩, 마카오, 대만에서 온 30명 이상의 전문가와 학자들이 랴오닝대학교에 모여 600개 이상의 제출물을 검토했습니다. 전국 각지에서 심사를 받았습니다.
신중한 심사를 거쳐 '중국 CIS 연감'에는 금메달 작품 14편을 포함해 204편의 작품이 선정됐다.
이 작품들은 기본적으로 중국 CIS 경력의 최고 수준을 대표합니다.
문체 면에서 이 책은 세 가지 특징을 갖고 있다.
첫째, 선정된 작품은 국가 공상행정관리국의 상표분류방법에 따라 분류하여, 국제 기업 상표 관리 관례를 준수합니다.
(국가 공상행정관리국 상표국의 '유사 상품 및 서비스 분류표' 부록 참조)
둘째, 대부분의 CIS 사례에는 상세한 텍스트 설명이 포함되어 있어 독자가 당시 CIS 도입 배경과 전체 프로젝트 프로세스를 정확하게 이해할 수 있습니다.
셋째, CIS 도시 이미지 예시가 다수 포함되어 있습니다.
이 연감의 출판은 국제 표준과 통합하고 중국 브랜드의 국제화를 가속화하는 데 도움이 됩니다. 기업이 적시에 고급 경험을 배우고 디자이너와 깊이 있고 광범위한 교류를 하는 데 도움이 됩니다. 중국 CIS 이론의 발전에 도움이 되며, 독자들이 지난 20년간 중국 CIS의 발전 과정을 합리적으로 이해하는 데 도움이 됩니다.
'중국 CIS 연감' 발간은 중국 CIS 경력에 있어 중요한 행사다.
여기서는 졸업앨범의 편집과 출판, 배포를 위해 힘써주신 각계각층의 분들께도 감사의 말씀을 전하고 싶습니다. 홍콩, 마카오, 대만의 적극적인 노력에 감사드립니다. 우리 ***이 함께 협력하여 중국의 성공에 기여할 수 있기를 바랍니다. 경제는 세계 경제에 굳건히 자리 잡고 있으며 중국의 CIS 산업 발전을 위해 열심히 노력하고 있습니다.