중국 자동차 브랜드 이름은 무엇인가요?
브랜드 네이밍과 브랜드 구축 사이에는 항상 이론적 논쟁이 있어왔다. "닭이 먼저냐, 달걀이 먼저냐?" 결국 브랜드는 브랜드 문화, 브랜드 포지셔닝 이후에 결정되어야 한다. , 브랜드 매력 및 기타 측면이 결정됩니다. 아니면 먼저 이름을 정한 다음 모든 측면을 조율하여 기업 브랜드를 구축해야 할까요? 이는 사실 잘못된 제안입니다. 브랜드 네이밍과 브랜드 구축은 상호작용과 상호 발전의 과정이며 서로 구별될 수 없습니다. 브랜드 네이밍은 브랜드 구축의 첫 번째 단계입니다. 이 단계에서는 많은 기업의 문화가 모호하거나 완전히 명확하지 않습니다. 물론 기업 이름을 기반으로 브랜드 문화의 다양한 측면을 구축해야 합니다. 브랜드 이름을 짓기 전에 브랜드의 각 측면에 대한 대략적인 모델이 있어야 합니다.
이론적 논의가 이에 국한될 수는 없을 것 같습니다. 브랜드 구축의 첫 번째 단계로서 네이머들은 브랜드 네이밍이 이론과 현실 모두에서 논리의 기초라고 믿습니다. 기업은 브랜드의 기초로서 브랜드 네이밍을 최우선으로 생각하고 이에 많은 관심을 기울여야 합니다.
이론: 네이밍은 창조이다
브랜드 네이밍과 브랜드 구축의 관계에 대해서는 성경 '창세기'에서 영감을 얻을 수 있습니다. 자연과학과 상식은 우주의 창조가 자연적인 역사적 과정이며 하나님에 의한 창조가 없다고 우리에게 말해줍니다. 이것은 창세기와 모순되는 것 같습니다. 사실, 이것은 사실이 아니다. 하나님이 우주를 창조하셨다는 창세기의 진술은 우주가 자연적인 역사적 과정이라는 자연과학과 상식의 결론을 부정하는 것이 아니다. 이 역설적으로 보이는 질문을 진정으로 이해하려면 명명을 "명명은 창조이다"로 이해해야 합니다. "이름을 짓는 것이 창조다"라는 명제에서 창세기의 신비가 합리적으로 설명되고 이해될 것입니다. 즉, 인간 선지자로서 "신"은 언어 상징을 사용하여 우주를 창조하기만 하면 됩니다. 언어 기호를 "도구"로 사용하여 "이름을 지정"해야 합니다. "신"에서 "명명"은 "만들다"라는 뜻, 즉 "만들다"는 "명명하다"는 뜻이다.
실제로 중국에서도 비슷한 논의가 이뤄지고 있다. 노자는 『도덕경』 서두에서 이렇게 말했습니다. “도는 도일 수 있지만 도는 아닙니다. 유명하고 매우 유명합니다. 이름 없음, 모든 것의 시작, 이름 있음, 모든 것의 어머니. —— "이름"을 갖는 것은 만물의 "어머니"입니다. "하나, 둘, 셋, 모든 것"은 모두 "도"의 "이름"에서 "태어납니다". 『도덕경』에도 “사람은 땅을 따르고, 땅은 하늘을 따르고, 하늘은 도를 따르고, 도는 자연을 따른다”고 했습니다. ——'자연'은 의심할 바 없이 실제로 모든 것을 창조하는 기능을 가지고 있으므로 '달마'와 '자연'의 '도'도 이 기능을 가지고 있어야 하지만 이 창조는 실제가 아니라 상징적이다. ——언어 기호는 자연 사물에 '명명'하는 역할과 기능을 갖고 있으며, 이 '명명' 행위 자체가 근본적으로 '창조'의 기능, 즉 명명이 곧 창조의 기능을 갖고 있다.
따라서 NAMERS 네이머들은 이론적 관점에서 브랜드 네이밍이 기업 브랜드 구축의 시작이 되어야 한다고 믿습니다. 브랜드 구축의 일환이며 초기 모델일 뿐입니다. 브랜드 네이밍과 브랜드 구축 사이의 관계를 명확히 하기 위해 우리는 브랜드 네이밍의 중요한 의미를 명확하게 볼 수 있습니다. 즉, 브랜드 네이밍은 기업의 향후 전략 계획, 브랜드 디자인, 커뮤니케이션 매력 등의 모든 측면을 결정합니다.
현실: 브랜드의 근간
기업이 브랜드 네이밍을 시작할 때 전체적인 기획력과 전략적 사고가 부족하다면 회사에 이름만 붙이는 것 뿐이고 더 깊은 롱런이 부족하다. -브랜드 의식의 용어적 사고와 구축. 기업의 발전에 있어서 브랜드 전략 기획, 브랜드 디자인, 커뮤니케이션 요구는 그 방향에서 벗어나게 됩니다. 원래의 브랜드 이름은 기업의 모든 본질에 영향을 미치고 묶어주기 때문입니다.
첫 번째는 전략계획 수립이다. 브랜드 이름은 전략 계획과 일치해야 합니다. 전략 측면에서 많은 기업은 엄격한 이름이 없기 때문에 자신의 전략적 포지셔닝과 동떨어져 있는 문제를 안고 있습니다. 일부 고위 지도자들은 종종 우리가 한 번에 한 단계씩 더듬더듬 앞으로 나아가고 있다고 말합니다.
이것은 형식적인 말일 수도 있고, 어쩌면 우연한 변명일 수도 있습니다. 아마도 초기 자본 축적이 제한되어 있고 그 능력을 넘어서기 때문일 수도 있습니다! 그러나 브랜드가 상표(로고), 철학, 문화를 포함하여 이름에서부터 항상 고수하고 옹호할 수 있다면 작은 브랜드가 큰 브랜드로 성장할 가능성은 훨씬 더 커진다는 것을 기업가는 알아야 합니다. NAMERS의 네이머들은 브랜드 이름이 전략적 계획을 머뭇거리고, 목적이 없으며, 광범위하게 도달하게 하여 궁극적으로 브랜드의 운명을 망치게 해서는 안 된다고 믿습니다!
두 번째 단계는 브랜드 디자인의 확립이다. 많은 기업들이 단순히 브랜드 아이덴티티를 단일 로고나 한두 문장으로 이해하는데, 이는 창의성이나 디자인의 문제일 뿐입니다. 사실 이것은 환상이고 당연한 것으로 여겨진다. 기업의 고위 관리자로서 브랜드 아이덴티티는 컨셉, 비전, 행동이라는 세 가지 주요 구성요소로 구성되어 있으며, 이러한 구성요소는 기업에 대한 이해를 바탕으로 형성되며, 이러한 이해의 큰 부분은 브랜드 이름에서 비롯됩니다. . 전문업체에 위탁하더라도 기업과의 충분한 소통과 이해를 바탕으로 운영모델이 확립되는 것은 기업의 모든 기반에서 분리되지 않고서는 어느 순간부터 확립될 수 없습니다. 실용적인 관점에서 보면 브랜드 로고의 절반 이상이 브랜드 이름이나 서체를 변형한 약어로 구성되어 있습니다.
다시 한번 소통요구가 확립됐다. 브랜드 네이밍은 또한 커뮤니케이션 매력의 확립을 직접적으로 결정합니다. 브랜드 이름과 컨셉을 제쳐두면 다른 브랜드 매력으로 흐려질 것이다. 예를 들어 '세련되고 형태가 단순한' 필립스와 '얕은' 샤프의 차이는 무엇일까. 외부는 내부는 심오하다"? "지혜는 마음에서 나오고 힘은 행동에서 나온다", "알고 있음에도 뚜렷이 보이나 보지 못함", "중국을 걸으면 행동이 보인다" 등 유사한 사례가 많이 있다. 실제로 브랜드 커뮤니케이션 매력은 브랜드 이름, 업계 특성, 전략적 컨셉과 긴밀하게 연결되어 있어 분리될 수 없습니다. 브랜드 매력도는 브랜드 컨셉 시스템의 하위 시스템이지만 독립적인 장이지만 전체적인 브랜드 컨셉과 연결되어 같은 맥락이다.
일반적으로 브랜드 네이밍은 브랜드 전략 기획, 브랜드 디자인, 커뮤니케이션 매력 등을 결정하는 요소이므로 신중하게 결정해야 합니다.