다이아몬드는 영원합니다. 영원히 남을 다이아몬드는 어떤 브랜드 광고인가요?
1951년, 당시 JWT 시카고 컴퍼니가 드비어스의 이미지를 형성하기 시작했다. "다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원히 지속될 것이다"는 당시 만들어진 고전이다.
'다이아몬드는 영원하다, 돌은 영원히 물려진다'라는 광고 슬로건이 논란을 불러일으켰다! 다이아몬드 상인 드비어스(De Beers)가 상표등록을 신청해 승인을 받았는데, 국내 보석업계에서는 이것이 외국 상인들의 터무니없는 행위라고 믿고 있기 때문이다. 동시에 그는 상표법의 구판에서는 이 광고 슬로건을 상표로 사용할 수 없다고 분명히 규정했지만 새 판에서는 드비어스가 양보하지 않으면 소송에 나설 것이라고 지적했다. 끝까지.
'다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원히 지속된다'는 캐치한 광고 슬로건은 글로벌 다이아몬드 시장의 선두주자인 디비어스가 상표로 등록했기 때문에 앞으로도 무심코 사용할 수 없다. , 이는 또한 국내 보석 산업을 분노하게 만들었습니다. 드비어스가 국내에서 성장할 것이라고 믿었을뿐만 아니라 상표 등록 과정에도 의문을 제기했습니다.
대만 금은보석협회 회장 쉬룬화(Hsu Lun-hua)는 드비어스가 갑자기 “다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원히, DEBEERS”는 우리 업계가 광고 협력을 돕기 위해 돈과 노력을 제공했기 때문에 보석 업계에 불만을 불러 일으켰습니다. 이제 드비어스는 이 문장을 사용하여 상표 등록을 하고 있습니다. 전국 13개 카운티 및 시의 보석 협회는 상표권 이의를 제기한 것은 노스 카운티 보석 협회(North County Jewelry Association)가 처음으로 행정 법원에 들어간 사건입니다.
실제로 1989년 11월 제정된 상표규정의 운용요령에는 '다이아몬드는 영원하다, 다이아몬드는 영원히 계승될 것이다'라는 문구가 광고 슬로건이므로 광고 문구로 사용될 수 없다고 분명히 명시되어 있다. 그러나 1991년 10월 새 버전에서는 이 사건만 삭제되었고, 수년간 출원해 온 드비어스는 1992년 말에 상표권을 획득하게 되었습니다.
홍수민 지능국 상표권그룹 부국장은 "다이아몬드는 영원하고 영원히 계승될 것"이라고 지적하면서 드비어스의 영문 상표 'ADIAMONDISFOREVERDEBEERS'에서 유래했다고 지적했다. 이 문장은 1990년부터 De Beers에 의해 사용되었습니다. 어제 타이페이 고등 행정 법원은 상표 등록이 합법적이라고 판결했으며 Beixian 금은 보석 협회는 이 사건에서 패소했습니다. .
지식재산국은 드비어스가 편의의 문을 열도록 도와준 것을 부인했지만, 국내 주얼리 협회는 계속 항소할 것이라고 밝혔고, 유명 광고 라인으로 촉발된 상표권 전쟁은 계속해서 확산될 수 있다.