매력적인 광고 문안을 어떻게 쓰는가
1, 장면을 만듭니다.
사용자가 장면을 구축하도록 트리거하거나, 특정 장면에서 브랜드를 생각하도록 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 사용자가 무엇을 표현하고 싶은지 이해하고, * * * * 를 불러일으키고, 판매 포인트를 느끼고, 소비 장면을 바인딩하고, 인상을 형성하는 것은 항상 첫순간이다.
2. 풍부한 디테일
리얼하고 구체적인 디테일을 통해 사람의 감각을 동원하고, 사용자에게 호감이나 흥미를 불러일으키며, 브랜드가 표현하는 판매점에 대한 신뢰를 갖게 한다. 디테일은 날조할 수 없고, 디테일은 더욱 믿을 수 있고, 판매점의 진실성을 더 잘 드러낼 수 있기 때문이다.
3, 관심 속성 포함
결국 모든 사람은 통증과 수요가 있고, 제품마다 관심의 판매점이 있다. 문건이 해야 할 일은 수요점을 판매점으로 바꾸고 판매점을 흥미점으로 바꾸는 것이다.
4. 스토리텔링 카피 라이팅
렌즈 감각과 대비감을 잘 만들거나, 진실한 디테일을 통해 사용자의 감정을 자극하고, 문안을 더욱 활기차게 만들고, 사용자의 주의를 사로잡아야 한다.
소지식 광고 문안의 역할 확대 광고 문안의 글쓰기 과정은 광고 창의성을 바탕으로 물화 형식, 즉 서면 언어를 통해 창의성을 구현하는 과정이다. (윌리엄 셰익스피어, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브, 크리에이티브) 문안은 광고 창의성의 핵심을 표현하고, 광고 의도, 호소, 약속을 전달하고, 기업 이미지와 브랜드 이미지를 형성하고, 광고 이미지를 활성화하고, 콘텐츠 주제를 강조할 수 있다.
어떤 문안이 좋은 문안 1 인데 이해할 수 있나요?
문안이 좋은지 아닌지, 사상성, 예술성, 특색이 있는지 없는지는 중요하지 않다. 가장 중요한 것은 사람들이 이해하고, 먼저 이해하고, 의미를 이해하고, 이렇게 해야만 첫 번째 문을 두드리는 벽돌을 열 수 있다는 것이다.
2, 원하는
1 층은 사용자가 이 문안을 보고 배후의 서비스나 제품을 원한다는 것이다. 또 다른 계층은 사용자가 다른 장면을 연상할 때 이 문건과 그 뒤에 있는 장면을 연상할 수 있다는 것을 의미합니다.
3, 큰 소리로 말해
사용자가 말하게 하는 것입니다. 만약 너의 문안 문턱이' 수치심' 보다 높다면, 사용자가 너를 도와 전파할 것이다. 예를 들어, "너는 나의 유락미", "이것은 너의 익다, 아니, 너의 익다" 등등.
카피 라이팅이 광고 카피 라이팅 단계 1, 제품 및 시장에 대한 정보를 작성한 후 제품의 특징, 기능, 대상 소비자 및 정신적 즐거움을 포함하는 20-30 자 이하의 폭으로 제품을 설명하는 방법.
2. 그럼 당신은 스스로에게 물어봐야 합니다. 제가 제 소비자에게 무엇을 약속해야 합니까? 이것은 매우 중요합니다. 약속이 없으면 아무도 너의 물건을 사지 않을 것이다. 약속이 구체적일수록 좋다. 자신이 믿을 수 없는 약속을 쓰지 마라. 너의 약속은 어떤 보증에 의거한 것이니 문건에서 분명히 고려해야 한다.
3. 핵심 사상이 하나 있는데, 이 핵심 사상은 간단하다. 두 번째는 일련의 광고로 확장될 수 있고, 세 번째는 독창성이 있어 많은 냉막, 무관심한 소비자를 깨울 수 있다.
한마디로, 광고 문안이 어떻게 1 을 쓰는지, 문자는 더 이상 줄일 수 없다.
제목과는 달리 제목은 교차할 수 있지만 광고 문구는 매우 간결해야 한다. 너의 문장은 복잡할수록 기억하기 어렵고 퍼지기가 더 어렵다. 따라서 광고 언어를 기억하기 쉽도록 압축하고 호소한 정보를 압축해야 합니다.
2. 전적인 이익을 추구하고 전적인 이익을 추구한다.
헤드라인과는 달리 홍보, 기업, 제품 품질이라고 할 수 있습니다. 광고 언어는 간단합니다. 너무 많은 광고 정보를 이식할 필요가 없습니다. 그리고 호소의 이득이 적을수록 좋습니다. 명확할수록 좋습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언)
카피 라이팅 오해 1, 창의적인 아이디어
창의력을 위해 창조해서는 안 되고, 처음의 초심을 잊어서는 안 된다. 문안의 가장 근본적인 목적은 효과적인 가치 정보를 전달하는 것이다. 기업의 경영 의도를 이해하지 못하고, 창의성을 위해 창의적으로 만드는 것이 하나의 방법이다. 미사여구가 화려하고 내용이 눈길을 끄는 것도 실패한 문안이다.
독자의 위치가 명확하지 않습니다.
우리는 종종 대상 청중의 업계 배경, 독서 취미, 경험 수준, 소양 추구를 간과하기 쉬우므로, 쓴 문건이 마음에 들지 않는다. 따라서 우리는 글을 쓰기 전에 대상 관객을 자세히 정의하고 분류하고, 용도에 맞게 글을 써야 한다. 그래야 화살을 쏘는 것이 더 효과적이다. 종종 같은 브랜드로, 경영 목적은 같지만, 대상 관객이 다르면 문안 스타일과 글쓰기 방식도 다르다. 기업 카피 라이팅에서, 때로는 같은 상업적 목적으로 여러 분야의 다양한 청중을 대상으로 몇 가지 대상 문안을 작성하기도 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언)
3, 논리가 불분명하고 생각이 혼란스럽다.
때때로 문안을 보고, 작은 단락을 보면 아주 잘 썼다고 느낄 수 있다. 어휘 선택과 문장 모두 매우 매력적이고 기교도 만만치 않다. 하지만 몇 단락을 보니 갑자기 피곤하고 괴로웠고, 앞으로 나아가는 대약진이 있었고, 일관성이 강하지 않았다. 나는 작가가 도대체 무엇을 표현하고 싶은지 모르겠다. 이런 문제는 장편 문안 () 에 특히 뚜렷하다. 예를 들면 계획 방안 문안 () 을 계획하는 것과 같다.
왜 그럴까요? 그 이유는 문안 인원의 논리적 사고 훈련이 부족해 문안 틀을 만들 때 생각이 치밀하지 못한 경우가 많기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안, 문안) 논리적 혼란에 빠지는 오해를 방지하는 가장 좋은 방법은 명확한 논리 문안 프레임워크 루틴을 적용하여 틀에 따라 쓰는 것이다.
4. 제목이 너무 과장되어 있습니다
제목이 너무 과장되어 콘텐츠 이름과도 맞지 않으면 어안이 벙벙해져서 이때부터 검게 될 것이다. 이런 현상은 기업 아웃소싱 보급에서 특히 심각하다. 하청업체는 조회수를 높이기 위해 과장을 아끼지 않고 눈길을 끌었다. 전파율과 조회수가 다소 증가했지만, 이는 득실이 되지 않아 대상 관객의 감정을 상하게 할 수 있다.
이론이 너무 많아서 시각적 응용 프로그램 장면이 부족합니다.
우리는 문안을 쓰기 전에 종종 어떤 제품이나 사물에 대해 배우고, 이해하고, 깨닫는다. 당신이 문안을 쓰기 시작할 때, 당신은 자주 빠져들게 될 것이며, 당신은 사용자가 이미 제품에 대한 인식과 이해를 가지고 있다고 생각할 것이다. (존 F. 케네디, 공부명언) 그래서 독자들은 우리의 문안을 보면, 종종 피드백을 볼 수 없다.
6. 서로 다른 유형의 상업 문건에 대한 상식적 인식이 부족하다.
상업 응용에서, 우리는 각종 형태의 상업 문안을 접할 것이다. 문안마다 상식이나 시스템 요구 사항이 다르다. 하지만 많은 문안은 시스템에 대한 지식과 다른 문안 유형에 대한 기본 상식이 부족해 웃음을 자아내는 경우가 많다. 예를 들어, 비즈니스 협력 방안에서 인터넷에는 너무 많은 구어화 단어가 사용되었고, 요약 보고서 문건에는 너무 많은 화려한 단어가 사용되었습니다. 또는 각종 문안의 목적, 문건에 묘사된 장면 등에 대한 이해가 부족하다. 상식적인 과오를 범하다.
7. 음란한 단어를 사용하다
문건에서, 우리는 어느 정도 개인의 감정, 심정, 언행이 있을 것이다. 때때로 문안은 무의식적으로 모욕적이고 공격적인 단어를 가져올 수 있다. 많은 경우, 작가는 무슨 문제가 있다고 생각하거나 개의치 않을 수도 있다. 그러나 결과는 종종 매우 심각하며, 가벼우면 독자들이 흑화를 싫어하게 되고, 중은 사회적 갈등을 불러일으킨다.
8. 항상 다른 사람을 설득하려 한다
문안의 또 다른 흔한 실수는 항상 다른 사람을 설득하려고 시도하는 것이다. 이 보따리를 가지고 문안을 쓰면, 흔히 아주 간단한 관점을 복잡하게 만들고, 모든 각도에서 어떤 관점이나 어떤 것을 논증한다. 이런 문안은 읽으면 사람을 매우 피곤하게 할 뿐만 아니라, 각도가 너무 많기 때문에 허점도 비교적 많다. 한 지점에서 모든 것을 철저히 설명할 방법이 없기 때문이다.
카피 라이팅 능력을 향상시키는 도구는 카피 라이팅 서적 1 을 향상시킵니다. "카피 라이팅 마스터가 정확한 설득을 가르쳐 준다." —로버트 브라이
광고인의 고백-데이비드 오그웨이
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크리에이티브 광고 문안 학습 사이트 1, 아줌마 그런 것들
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