아우디 a6 마케팅 기획
대중 브랜드는 1934 에 창립되었다. 독일어에서 볼크스워겐웹은 대중이 사용하는 자동차를 의미하며 대중의 목적을 대표한다. 로고의 v 와 w 는 전체 이름에 있는 각 단어의 첫 글자입니다. 로고는 중지와 검지로 만든 세 개의' V' 와 같이 대중이 승리를 추구한다는 자신감을 나타낸다.
1969 아우디가 대중그룹에 합병됐고, 1997 년 대중은 아우디 A6 을 동시에 중국에 도입하기로 했다. 글로벌 동기화' 의 고품질은 아우디 A6 의 가장 매력적인 판매점이 되었다. 아우디 A6 의 전체적인 차체 모양은 호형으로, 전통적인 미감과 현대적인 정취를 모두 갖추고 있다. 범퍼, 전조등, 엔진 뚜껑의 교묘한 조화와 더불어, 차 전체는 호화, 존귀함, 현대감으로 가득 차 있으며, 함축적인 내공이 있다. 아우디 A6 호화롭고 인간적이다. 아우디는 싸지는 않지만 브랜드가 잘 팔리기 때문이다. 브랜드의 경쟁 성과는 소비자들이 구매한 브랜드에 더 높은 가격을 지불하고 브랜드 제품의 프리미엄 판매를 통해 초과 이윤을 얻을 수 있도록 하는 것이다. 이것이 바로 브랜드의 매력이다. 명품 상품은 일반 상품과 질감이 같거나 차이가 좋지 않을 수 있지만 가격은 일반 상품의 몇 배에 달한다는 것은 브랜드 자체가 부가가치의 구현이라는 것을 보여준다.
우리는 브랜드가 자동차의 생명이라고 믿는다. 그것은 교통수단일 뿐만 아니라 그것의 신분과 지위를 보여준다. 1, 소비자들은 일반적으로 선진국의 자동차 품질이 좋을수록 저개발 지역의 자동차 품질이 상대적으로 떨어지는 것이 원산지의 인상이라고 생각하는 것으로 나타났다. 일반적으로 독일제 차는 품질이 높고 고급스럽고, 일계차 실용경제, 가격 대비 성능이 뛰어나며, 국산 조립차 성능 지표는 수입차보다 못하다고 합니다. 우리는 아우디가 중국 소비자들에게 아우디 A6 이 정통 독일 혈통이라고 생각하게 하기 위해 노력해야 한다고 생각한다.
2. 조사에 따르면 소비자들은 일반적으로 자동차 브랜드의 중요한 구성 요소가 차표라고 생각하는데, 자동차의 브랜드 의미는 차표라는 시각적 기호에 집중되어 있어 브랜드의 상표, 이름, 의미, 가치를 담고 있다. 중국이 세계무역기구에 가입하기 전에 아우디를 제외하고 합자기업이 생산한 자동차는 모두 중국 상표와 외국 상표를 가지고 있다. 예를 들면 제타, 상하이 뷰익, 광저우 혼다 ... 아우디는 중국에 처음 도입된 호화차로, 마땅히 (담수화 부동산 로고) 를 가지고 있어야 한다. 그래서 우리는 아우디가 처음으로 중국어, 병음, 공장명 없이 합자 고급 승용차를 운전하기로 했다. 이는 사람들이 그가 본 모든 아우디 차를 무의식적으로 생각하도록 하기 위해서였다. 설령 중국에서 생산된다 해도 기술과 품질에서 모두 글로벌 통일의 기준을 달성했기 때문이다. 공장명을 더하면 분명히 소비자들에게 중국에서 만든 아우디 차라고 말하고 있는 것 같아요. 독일에서 만든 아우디 차와는 달라요. (윌리엄 셰익스피어, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디) 이것은 다음 아우디의 브랜드 이미지와 마케팅을 위한 토대를 마련할 것이다.
우리의 계획을 거쳐 많은 합자 브랜드는 아우디를 본받아 원래 차체에 걸려 있던 중국어 상표를 슬그머니 제거했다. 닛산' 신블루새', 도요타' 위치', 뷰익' 군위'.
3. 우리는 또한 중국인들이 고급차를 구매하는 가장 큰 시장이 비즈니스라는 것을 발견했고, 중국 상무인들은 자신의 리더십을 과시했다. 위 조사를 통해 우리는 아우디 브랜드를 존귀, 호화, 공식으로 포지셔닝했습니다. 이 포지셔닝에 따르면, 우리는' 품질은 아우디에서 비롯된다' 는 일련의 주제 홍보를 내놓았다. 아우디는 상아, 시계, 다이아, 도자기, 악기 등의 원소를 선택하여 돋보이게 하고, 상아와 자수를 조각하여 아우디 차의 정교한 공예를 보여주고, 다이아, 만리장성은 아우디 차의 내구성을 보여주며, 도자기, 악기, 휴대폰, 손목시계가 아우디 차의 정교한 디자인을 돋보이게 한다.
"열정은 아우디에서 온다" 라는 제목의 홍보에서 연날리기, 서예 날기, 아우디차 날기 등으로 표현했다. "열정은 당신을 진정한 자아로 만든다", "열정은 마음의 자유를 준다", "열정은 당신을 자신의 길을 따라 완벽으로 나아가게 한다."
안전을 주제로 한 홍보 (이성적 호소) 에서 전파의 주제는' 안전을 보장해야만 눈에 띄는 표현' 이다. 아우디 A6 의 안전 이념은 ABS (제동 방지장치), EBV (제동력 분배), EDS (전자차속시스템), ASR (주행 가속 슬립 조절) 을 갖춘 능동적 안전보호입니다. 크리에이티브 표현에서는 눈 속에 나타나는 플라스틱 활주로로 아우디 A6 운전의 안전성을 비유한다.
품질 호소 (이성과 감성적 호소의 완벽한 조화). 아우디 A6 의 고귀한 품질의 중요한 측면 중 하나는 정교하게 일하여 사람들의 마음을 사로잡는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디) 전체 모델은 원활합니다. 그런 다음 지지는 0 간격 기술입니다. 즉, 강판 사이의 밀착도가 높고 0. 1 cm 을 초과하지 않습니다. 이것은 아우디가 문을 닫는 소리에서 더욱 차분하게, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑, 펑 홍보 활동은 기업의 좋은 이미지를 확립하는 중요한 수단이다. 다국적 기업이 중국의 발전에 더 잘 적응하려면 자신의 제품을 더 빨리 시장으로 전환시켜야 한다. 가격, 품질, 서비스 등에 달려 있을 뿐만 아니라 기업이 어떻게 좋은 사회적 이미지를 확립하고 브랜드와 현지 소비자의 거리를 좁히느냐에 달려 있다.
우리가 설계한 홍보 활동은 광범위하고 힘이 강하며, 각기 다른 홍보 활동은 아우디의 존귀, 럭셔리, 움직임, 현대, 인간성을 보여준다.
1. 보아오를 유명하게 만든다: 보아오 아시아 포럼 연례회의 기간 동안 아우디 A6 은 보아오 아시아 포럼의 유일한 지정 귀빈차가 되었다. 보아오 아시아 포럼이라는 창구를 통해 아우디는 아시아와 세계에 중국 자동차 공업의 최신 업적을 선보였다. 부조종사문에' Audi VIPService' 가 찍힌 아우디 자동차로 구성된 귀빈차대는 세계 각지에서 온 정요와 상공대형, 아우디의 고급스러운 브랜드 이미지가 아름다운 유동풍경이 되어 입세자들의 머릿속에 깊이 새겨져 있다.
2. 대상 고객: 브랜드 인지도가 높은 것만으로는 충분하지 않습니다. 소비자와 의사소통을 잘하지 못하면 소비자들이 좀 패기와 오만함을 느끼게 된다. 아우디 A6 은 브랜드 친화력을 확립하는 활동을 늘렸다. 아우디 A6 차주를 정기적으로 그들의 친정, 즉 폭스바겐으로 초대한다. 사용자가 아우디 A6 의 생산 라인을 방문하여 직관적인 느낌을 높일 수 있도록 합니다.
그 후, 우리는' 아우디 A6 차주 대표단' 을 조직하여 독일로 날아가, 아우디가 잉골슈타트에 있는 본부와 아우디 박물관을 방문하여 아우디가 100 년 동안 성장하고, 발전하고, 성장해 온 역사적 과정과 아우디 자동차의 고귀하고, 호화로운 혈통을 보여 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디, 아우디) 아우디 본부 근처에 위치한 아우디 박물관은 200 1 에 건설돼 7 만 7 천 평방미터에 654.38+0 억 7 천만 마크를 투자했다. 그것은 판매, 전시, 관광을 하나로 모아 관광객들이 아우디 브랜드의 가치를 느낄 수 있도록 설계되었습니다.
아우디 주인이 귀빈으로 아우디의 생산 라인을 방문할 때, 독특한 체험은 차주와 아우디 사이의 거리를 좁히고, 차주의 자동차에 대한 감정을 깊어지게 하며, 아우디의 품질을 더욱 신복하게 한다. 아우디 주인은 감개무량했다. 나는 독일 아우디 생산 공장과 중국 아우디 장춘 생산 공장의 차이점을 정말 볼 수 없다. 역시' 행성, 아우디, 품질' 입니다. 이런 경험은 주인의 심리에 큰 만족을 가져왔다. 이 차주들이 신기하고 영광스러운 여정을 마치고 중국으로 돌아왔을 때, 그들은 아우디의 가장 효과적인 입소문 전파자가 되었다. 그들은 아우디 브랜드에 충실했고, 그들의 감정은 신문에 실렸고, 그들의 경험은 차우클럽을 통해 전해졌다. 아우디의 친화력이 사람의 마음을 파고들다. 브랜드 이미지와 브랜드 가치도 높아졌다.
아우디의 독특한 제품 디자인과 브랜드 이미지 계획은 회사에 독특한 고객층을 가져왔다. 그들은 성실하고 성실하며, 똑똑하고, 지혜롭고, 자신감 있고, 창조적이며, 아우디 자동차처럼 열정적이고, 이성적이며, 결코 과장되지 않고, 사치스럽지 않고, 진취적이고, 혁신적인 개인 이미지를 끊임없이 형성하고 있다. 아우디 A6 의 브랜드 내포는 존엄성, 호화, 품위, 열정이다.