라오간마 왜 그래?
8 월 6 일 오전 10 시쯤 구이저우성 귀양시 남명구 라오간마 공장 4 층 생산공장에서 화재가 발생했다. 언론 보도에 따르면, 라오간마 공장 지붕은 화재로 짙은 연기가 많이 나서 코를 찌르는 코크스 냄새가 200 미터나 뻗어 있다고 한다. 전체 과정에서 인명피해는 없었다. 화재의 원인은 치킨과 살코기 작업장의 고추 폐기물 연소로 부뚜막 바닥에 일련의 폭발이 일어난 것으로 알려졌다.
사건이 터진 후 네티즌들은 또 가죽을 벗기며 즐거운 패턴을 보였다!
누군가 조롱했다: "이것은 가격 인상입니까? 클릭합니다 "하반기에 바비큐 고추장을 먹을 수 있어요!" "가라앉는 공기 속의 연기 냄새를 맡으면 밥 두 그릇을 먹을 수 있다!"
어떤 사람들은 허둥지둥한다: "나는 너에게 공개하지 말라고 말했다." "매일 너의 소방을 점검한다."
어떤 사람들은 감탄했다. "솔직히 말해서, 라오간마 맛이 예전 같지 않고, 고추조각도 늙었다!" 무슨 고추를 쓰는지 모르겠다! ! 많은 사람들이 대답했다: "나도 공감한다, 오랫동안 음식을 먹지 않았다! ""
전 세계를 휩쓸고 있는 라오간마 고추장은 어떻게 지금의 사람들에게 거절당할 수 있습니까? 중국의 유명 상표로서, 그녀는 왜 연간 매출이 수십억 달러에 상장되지 않는다고 주장하는가?
심도 공개
라오간마 맛이 예전 같지 않다고 말한 것은 처음이 아니다. 오래전에 라오간마 팬들은 라오간마 원료나 공예가 변했다고 의심했다. 맛이 변했다고 생각했기 때문이다. 아니요, 아래 그림에서 네티즌이 비밀을 밝혔습니다! 사실 일찍이 20 15 에서 재경잡지' 상업' 이 터져 네티즌의 주장을 입증했다. 라오간마 가장 중요한 원료인 귀양산초는 하남산초로 대체되었다!
우리 모두 알고 있듯이 구이저우의 고추는 종류가 다양할 뿐만 아니라 마라탕으로 유명하며, 이는 아마도 라오간마 고추장이 무너뜨릴 수 없는 중요한 자연 요소 중 하나일 것이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 그런데 구이저우고추가 이렇게 좋은데 라오간마 구이저우에 있는데 왜 버려야 하나요?
구이저우의 고추는 확실히 좋지만 가격은 확실히 비싸다. 한 근은 대략 12- 13 원, 나중에 15- 16 원/근으로 올랐다. 대조적으로, 허난의 고추 가격은 훨씬 저렴하고, 7 위안은 한 근쯤 된다. 라오간마 연간 고추 654.38+0 만 3 천 톤을 사용한다. 이렇게 라오간마 는 일 년에 3 억 6 천만 원을 써서 구이저우 고추를 사고, 6543.8+0 억 5 천만 원을 절약하여 하남 고추를 산다. 이것은 이윤이 8 센트/병밖에 없는 라오간마 때문에 정말 적지 않은 숫자이다.
기업으로서 이윤을 고려하지만 소비자로서 간단하고 난폭합니다. 맛있나요? 지난 2 년 동안 라오간마 몰락설이 있었지만, 라오간마 상장 회사가 아니기 때문에 연보에도 참고할 수 있는 재무 데이터가 없어 결론을 내리지 못했다. 라오간마 설립 초기의 브랜드 가치는 50 1998 위안에 불과한 것으로 집계됐다. 1999 년 생산액은 65438+2600 만원에 달했다. 2006 년에는 6543.8+0 억 2800 만 위안에 달했다. 20 14 년 매출 40 억원, 20 16 년 매출 45 억원 돌파, 20 17 년, 라오간마 매출이 40 억원으로 떨어졌다. 하락은 좀 과장된 것 같지만, 적어도 성장이 약해서 판매량 하락이 확실히 존재한다.
라오간마 들은 상장하지 않는 것에 집착한다. 마치 임임처럼. 2065438+2008 년 8 월, 심교소는 구이저우에 파견되어 국민여신 라오간마 등 3 개 회사에 상장훈련을 실시했다. 그러나 동비 유도 이후 "심교소는 라오간마 상장을 보러 오지 않고 앞으로도 상장할 계획이 없다" 고 답했다. 심교소가 주동적으로 찾아와도 완고한 라오간마 설득은 불가능할 것 같다.
라오간마 (WHO) 는 기업경영에서' 사비' 로 유명하다. 대출하지 않고, 주식에 들어가지 않고, 융자하지 않고, 상장하지 않는다. 어떤 사람들은 라오간마 들이 학력이 없어서 자본 운영을 이해하지 못하기 때문이라고 말한다. 하지만 라오간마 관점에서 볼 때 상장은 돈을 속이는 것이고, 상장의 결과는 아마 패배할 것이다. 따라서 라오간마 지분도 줄곧 그녀의 집 손에 단단히 장악되어 현금 흐름에 문제가 있었던 적이 없다.
그러나 소비자로서, 나는 라오간마 역시 이 끈기를 제품의 린 생산에 사용할 수 있기를 바란다. 핵심 원자재가 비싸면 적당히 가격을 조정하고 소비자들에게 이유를 알려주는 공고를 붙일 수 있다. 오늘날 이 소비가 부단히 업그레이드되는 시대에는 20 년의 고전적인 맛을 전승할 수 있는 브랜드에게 가장 귀한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 소비명언) 약간의 가격 인상은 결코 소비에 영향을 미치지 않을 것이며, 라오간마 맛을 매운 소스로 삼는 미국은 말할 것도 없습니다!
헤드헌터
공장의 큰 불은 다시 한 번 라오간마' 불' 을 시켰지만, 여전히 불이 계속될지 우리는 알 수 없다. 우리는 단지 라오간마 원료산지를 바꾸었다는 것을 알고 소비자의 혀끝을 속이지 않았다. 이것은 라오간마 영혼을 취하는 것과 다름없다. 영혼을 잃은 라오간마, 20 년 동안의 소비자 선호도를 잃을 수도 있다. 비록 그녀는 잠시 비용을 절약했지만.
이에 대해 헤드헌터 업계 베테랑인 가드블루 인력자본 운영 이사인 엄은 사용자가 항상 기업의 관심의 초점이 되어야 하며 소비자 체험을 희생하는 전략은 현명하지 않다고 생각한다. 블루 인적 자본과 수천 개의 중대형 유명 기업을 20 여 년 동안 지키다