보통 이름이 보통 브랜드로 쓰이지 않는 이유는 무엇입니까?
브랜드는 하나의 이름입니다. 브랜드를 말할 때, 실제로는 이 단어가 생각할 수 있는 모든 것들의 집합체와 그에 따른 농축 정보를 가리킨다. (존 F. 케네디, 브랜드명언) 예를 들어, 현재' 알리바바' 라는 단어가 언급되고 있는데, 많은 사람들에게 그것은 미국이 설립한 이 마윈 기업을 대표하고, 그 다음은 아랍 민간 이야기' 알리바바와 4 대 도적' 의 남자 주인공이다. 브랜드는 고객 체험에 의해 만들어진 것이다. 진정으로 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 이름이 기업 경영의 성과에 매우 중요하다는 것을 깨달아야 한다. 단어는 출발점이자 마케팅의 기초입니다. 이름은 제품의 밀접한 부분이며 제품과 소비자 간의 다리입니다. 이름은 고객의 정신 사다리에 브랜드를 걸어 놓은 갈고리이다. 따라서 리스와 트라우트 씨는 마케팅에서 가장 중요한 결정은 제품에 어떤 이름을 붙이는 것이라고 강조했다. 트라우트 씨는 심지어 "브랜드 이름은 포지셔닝만큼 중요하며 포지셔닝보다 더 중요할 것 같다" 고 말했다. " 물론, 어떤 경우에는 위치지정이 이름보다 더 가치가 있다. 사람들은 종종 위치 개념을 기억하고 이름을 잊어버린다. 예를 들어 뇌가 다친 사람은 그의' 큰딸' 을 알아볼 수 있지만, 그녀의 이름이 기억나지 않는다. < P > 브랜드에게 당신의 이름을 하나의 포지셔닝에 연결하는 것이 가장 유리하다. 브랜드 전쟁의 본질은 소비자 인지의 개념을 다투는 전쟁이고, 브랜드 이름은 사람들의 주의를 끄는 미끼이다. 좋은 이름은 스스로 판매를 할 수 있고, 좋은 이름은 제품의 힘을 풀어줄 수 있다. 좋은 이름은 소유자에게 가져온 거액의 자산을 나타낸다. 브랜드가 이야기라면 이름이 그 제목이다. 보결하의' 가결사',' 피부가 좋다',' 부드러움',' 보배',' 수보보',' 얼룩' 등 소비자들이 이름을 통해 제품의 이익을 느낄 수 있도록 하는 효과가 더욱 매력적이다. 현대사회에서는 패스트푸드식 독서가 생존의 필요성으로 떠올랐다. 제목을 훑어보고 기사를 다 읽더라도 광고를 훑어보면 그 내용을 알 수 있다. 이름을 제대로 붙이면 대중은 이름이 나타내는 의미를 빨리 이해할 수 있다. 예를 들어,' 으어러머)' 는 온라인 테이크아웃 시장의 선두 주자가 될 수 있으며, 그 이름이 통속적이고 이해하기 쉽고 기억하기 쉬운 것과는 상관이 없다. 반면 부적절하거나 평범한 이름은 경쟁이 적거나 없는 범주에서만 작용할 수 있으며 경쟁이 치열한 시장에서는 한 회사에서 생산한 또 다른 무명 제품일 뿐이다. 예를 들어 타오바오가 내놓은 온라인 테이크아웃 플랫폼인' 장난점' 은 아리본의 선천적인 흐름 우위를 등에 업고 있지만 이름은 실패의 운명을 정해 놓았다. 장기적으로 이름은 브랜드에 더 중요하다. 단기적으로는 브랜드가 독특한 아이디어나 개념에 의존할 수 있기 때문에, 새로운 분야에서 처음으로 소비자의 마음에 들어설 수 있기 때문이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) 그러나 장기적으로는 이런 독특함이 서서히 희미해지고, 고객은 소비 경험의 증가와 상품 지식의 축적에 따라 제품 품질, 기능 등의 사소한 차이를 신경쓰지 않고, 대신 브랜드 이름과 경쟁사의 브랜드 이름 차이를 대신한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)