기억하기 좋은 상표는 무엇입니까?
도가 사상에는 명언이 있다. "도가 간단하고, 아는 것이 쉽고, 지행이 하나가 되고, 큰일을 이룬다." 가장 가치 있는 도리는 사실 가장 간단한 도리이다. 한 가지 일의 진상을 아는 것은 비교적 쉽지만, 하거나 집행하는 것은 비교적 어렵다. 사실 이 말은 내가 이해하는 상표와 잘 어울린다. 위 그림의 상표의 독특한 점은 모두 "적으면 많음", "번잡함을 단순하게" 한다는 것이다. 가장 간단한 아이콘으로 한 기업의 문화 이념, 한 제품의 포지셔닝, 심지어 창업자의 사상을 전달할 수 있다.
몇 글자나 사진만으로는 기억이 나지 않는다. 관건은' 의미' 를 갖는 것이다. 상표는 소비자의 상상력과 창의력을 자극하고 제품의 특징을 기억할 수 있다.
우리가 가장 좋아하는 스타벅스 커피입니다. 상표는 사이렌 마녀라는 뜻입니다. 당신을 현혹시킬 것입니다. 스타벅스 그린 로고 디자인에 따르면 가슴이 뻣뻣하고 어미 두 마리가 있는 이 여자는 그리스 신화 속 반수 반인의 사이렌 요괴다. 이 도안을 로고 디자인으로 선택한 이유는 스타벅스 원로들이 가게를 열 때 항상 요트를 주제로 시애틀의 영혼 (첫 스타벅스의 소재지) 을 충분히 반영하기를 기대했기 때문이다.
왜 사람들은 애플의 그래픽 상표가' 물린 사과' 라는 것을 기억할 수 있을까? 왜냐하면 사람들은 이미 이 상표의 의미를 충분히 생각하고 상상했기 때문이다. 만유인력을 발견한 뉴턴과 관련이 있다고 생각하는 사람들도 있고, 자살 전에 사과의 절반을 씹은 컴퓨터 과학의 아버지 튜링과 관련이 있다고 생각하는 사람들도 있고, 아담과 이브와 관련이 있다고 생각하는 사람들도 있다. 요컨대, 아이폰의 로고가' 물린 사과' 가 아니라 완전한 사과라면, 그렇게 많은 상념을 불러일으키거나 기억에 남지 않을 것이다. 이것이 바로 기호의 힘이다!