Cixi의 소형 가전 산업의 현재 상황과 전략적 분석에 대한 문헌 리뷰를 작성하는 방법은 무엇입니까? 서둘러, 서둘러, 서둘러! ! ! ! !
정부는 무대 마련을 위해 열심히 노력하고 있다
실제로 'Cixi Home Appliances' 브랜드 홍보 노력은 몇 년 전부터 시작됐다. 2002년 12월, 서호 박람회의 지원 프로젝트로 중국 가전제품 협회는 Cixi 시 인민 정부와 협력하여 처음으로 Cixi 가전 박람회를 개최했습니다. 그 이후로 Cixi 경제 개발국이 참가하는 "Cixi 가전 제품" 전시장은 여러 장소의 가전 전시회에 자주 등장했습니다. "여러 곳을 여행한 후, Cixi Home Appliances Expo가 마침내 집으로 돌아왔습니다." Cixi 시당 위원회 서기 Hong Jiaxiang은 감동적인 말을 했습니다. 데이터에 따르면 'Going Home' 이후 첫 번째 Cixi Home Appliances Expo의 전시 규모는 20,000제곱미터가 넘고 표준 부스가 800개 이상에 달해 오늘날 'Cixi Home Appliances'의 규모와 영향력을 보여줍니다.
전시회 첫날에는 컨벤션 및 전시장 전체가 사람들로 가득 찼고, 많은 부스도 사람들로 붐볐다. 보고서에 따르면 이번 Cixi Home Appliances Expo에는 Cixi City에 있는 219개 회사와 Cixi City 외부에 있는 50개 이상의 회사를 포함하여 약 270개의 전시업체가 참가합니다. 가전제품, 정보 기술 제품, 가전제품 부품, 가전제품 장비, 가전제품 조달 및 서비스 등 5개 주요 전시 영역이 있으며, 100개 이상의 가전제품과 수천 가지 종류를 포괄합니다. Cixi시 당위원회 선전부 대변인 Xiang Ming은 다음과 같이 말했습니다: "전체 기계 제품 전시 외에도 특별 전시 구역이 열렸습니다. 전시 구역에는 금형, 공작 기계를 위한 표준 부스 100개가 있습니다. , 사출 성형기 및 기타 가전 제품, 중국 가전 제품의 발전 역사 및 뛰어난 산업 디자인 작품 전시회 및 국제 및 국내 조달 협상 분야에 150개의 부스가 있어 바이어와 전문 방문객에게 신선한 느낌을 선사합니다.”
Fontai, Qidi, Qinyuan, Zhuoli, Wellcome, Chunlei, Pioneer, Langmu, Huayu 등 Cixi 사람들을 자랑스럽게 만드는 현지 유명 브랜드가 모두 특별히 디자인된 대규모 부스를 갖추고 전시회에 참가했습니다. FOTILE의 부스 면적은 그리 크지 않지만, 국제적인 컬러가 적용된 모던하고 심플한 디자인 스타일과 절묘하게 디자인된 혁신적인 새로운 주방 기기, "토탈 키친"이라는 마케팅 컨셉이 여전히 눈길을 끕니다.
"이 전시회에는 Cixi의 주요 가전제품과 지원업체가 참여하고 있습니다." 그러나 이는 분명히 Cixi 가전 산업의 일부일 뿐입니다. Xiang Ming에 따르면 Cixi는 현재 에어컨, 세탁기, 레인지 후드부터 정수기, 전기 다리미, 소켓에 이르기까지 다양한 제품을 갖춘 2,000개 이상의 가전제품 회사와 약 10,000개의 지원 회사를 보유하고 있습니다. 2006년 Cixi 가전산업의 생산액은 500억 위안에 달했고, 수출 납품액은 128억 위안에 이르렀으며, 각종 가전제품 생산량은 1억 5천만 대를 초과했습니다. 60개 이상의 가전제품 회사의 연간 매출이 1억 위안을 초과했습니다.
이번이 Cixi에서 개최되는 첫 번째 가전 박람회인 만큼, 기업의 참여를 유도하기 위해 Cixi City는 전시업체에 특정 보조금도 제공할 예정입니다. "전시를 위한 공간 비용은 정부에서 지불합니다." 한 전시업체 직원은 <가전> 기자에게 말했다.
정부의 강력한 기조가 있음에도 불구하고 Cixi City는 박람회의 역할을 "'Cixi Home Appliances'의 영향력 확대"로 제한할 의지가 없음이 분명합니다. Xiang Ming은 "Cixi Home Appliances Expo가 업계에서 영향력 있는 전문 전시회가 되기를 희망합니다."라고 강조했습니다.
기자는 조직위가 전문 참관객을 조직하기 위해 각별한 노력을 기울였으며, 홍콩 이트레이드와 협력해 전시회 기간 동안 미국 참관객을 초청해 '글로벌 바이어 조달 매칭 미팅'을 개최했다는 사실을 알게 됐다. , 독일, 싱가포르, 이탈리아, 호주, 아르헨티나, 뉴질랜드, 스페인, 홍콩에 약 40개의 국제적으로 유명한 가전제품 구매 회사가 있습니다. HC.com과 협력하여 중국의 국제 가전제품 회사 구매 센터장을 초대합니다. 이우 소형 가전 도시와 협력하여 외국 기업을 이우에서 구매하도록 초대합니다. 관련 인력...
출품업체의 사고방식도 매우 다릅니다. 한 냉장고 회사 관계자는 “정부에서 오라고 했을 뿐 실제 거래가 많지 않을 것으로 예상했다”고 말했다. 하지만 여전히 만족하시는 분들이 많습니다. Ningbo Yiyou Electric Co., Ltd.의 영업 총책임자 Xu Fangrong은 방문객을 맞이하느라 분주했습니다. 그는 "꽤 좋다고 생각합니다. 우리는 새로운 냉장고 생산 라인을 가지고 있습니다. 우리는 사람들에게 알리기 위해 전시회에 참가했을 뿐입니다. 이 목표는 달성되었습니다." "와서 보세요." 우리 제품에 관심을 갖고 있는 사람들이 많습니다. 닝보슈퍼타임전기(Ningbo Super Time Electrical Co., Ltd.) 담당자도 매우 만족했습니다.
업계의 점진적인 업그레이드
Cixi 외부의 전시업체, 특히 잘 알려진 가전제품 회사는 분명히 우대를 받았습니다.
'가전제품' 기자는 Hisense, Tsinghua Tongfang, Midea, Changhong, TCL, Samsung 등 유명 브랜드가 대리점을 통해 전시회에 참가하지만 부스 위치가 좋고 넓으며 평면 디스플레이를 갖추고 있다는 점에 주목했습니다. Cixi에서는 보기 드문 스크린 TV 제품이 눈길을 끕니다. 공작기계와 사출성형기를 중심으로 한 가전장비 전시관은 대련공작기계그룹, 상하이제1공작기계공장, 허촨공작기계그룹 등 수십 개의 유명 장비 제조업체가 전시되어 있다. , Ltd.가 전시회에 참가하여 Cixi의 가전 제조 기지의 독특한 매력을 보여주었습니다.
Hisense, Tsinghua Tongfang, Changhong, TCL, Samsung 및 Ningbo Boyige Digital Technology Co., Ltd. 및 Ningbo Bijali Digital Technology Co., Ltd.와 같은 일부 현지 LCD TV 회사가 전시한 TV 제품 외에도 , Ltd., Cixi Home Appliances Expo는 거의 "백색 가전"이 지배하고 있습니다. Ding Xianglin은 "이것은 Cixi 가전 산업의 현재 제품 패턴을 반영합니다. Cixi는 세탁기, 냉장고, 다리미, 정수기, 전기 히터, 선풍기, 푸드 프로세서, 커피 머신 및 기타 제품에서 장점을 가지고 있습니다"라고 말했습니다.
과거 Cixi 세탁기의 장점은 중저가 더블터브 세탁기에 분명히 있었습니다. 그러나 이것이 바뀌기 시작했습니다. "전기 제품" 기자들은 박람회에서 Cixi에 전자동 세탁기를 생산할 수 있는 회사가 이미 많다는 사실을 알아냈습니다. Cixi Shunda Industrial Co., Ltd.와 같은 일부 회사에서는 새로 개발한 드럼세탁기를 전시하기도 했습니다.
2003년부터 Cixi시 정부는 기업이 비용 경쟁에서 기술 경쟁으로 전환하도록 안내해 왔습니다. 이번 박람회에는 많은 신제품이 눈길을 끌었습니다.
츠시시 정부의 좋은 의도는 박람회의 지원 활동에서 엿볼 수 있습니다. 경제무역박람회, 인재채용박람회 등 기업에 서비스를 제공하는 콘텐츠 외에, 나머지 2개는 브랜드, 특허, 표준화를 주제로 하는 가전산업 디자인 공모전 시상식과 Cixi 가전개발 포럼이다. 분명히 기업이 전통적인 비용 경쟁 방식을 점차적으로 바꾸도록 안내할 것입니다.
"과거 Cixi 가전업체들은 핵심 기술 부족으로 국내외 유명 브랜드에 OEM을 해야 했지만 이제는 업계에서 확실한 '목소리'를 갖게 됐다"고 말했다. .
브랜드 인지도 각성
"이제 Zhongxiang Electric은 Shanghai Shuanglu Electric Co., Ltd.의 생산 기지일 뿐입니다. 상하이에 새로운 냉장고 생산 기지가 12월 가동될 예정입니다." 2007." Xiang Electric Co., Ltd.의 회장인 Cixi Zhongxiang Chen Quanmiao는 이제 "Shanghai Shuanglu Electric"으로 불리는 것을 선호합니다. "상하이 브랜드와 함께 상하이에서 생산하면 소비자가 더 쉽게 받아들일 수 있을 것입니다." 2년 전 회사의 생산이 일정 규모에 도달한 후 똑똑한 Chen Quamiao는 브랜드의 중요성을 깨닫고 한때 Shanghai Shuanglu를 인수했습니다. 이 잘 알려진 냉장고 브랜드는 "Shangling" 브랜드 사용권도 임대합니다.
Cixi 가전 업계에서는 Chen Quanmiao와 같이 브랜드의 중요성을 깨닫는 가전 사업주가 점점 더 많아지고 있습니다. Fotile은 Cixi 가전 브랜드의 깃발이자 상징입니다. 또한 Cixi에는 Qidi, Qinyuan, Pioneer, Langmu 등 자체 노력을 통해 "중국 유명 브랜드" 또는 잘 알려진 상표가 된 많은 회사가 있습니다. 그러나 대부분의 중소기업에서는 자체 브랜드를 만드는 것이 쉽지 않습니다. 많은 사람들이 Chen Quanmiao와 같은 '차용 브랜드' 개발 경로를 선택하는 것을 선호합니다.
하지만 대부분의 후발주자들은 두 개의 잘 알려진 오래된 냉장고 브랜드를 장악할 수 있는 Chen Quanmiao만큼 운이 좋지 않습니다. "가전 제품" 기자들은 Cixi Home Expo에서 Jinuoer 세탁기, Chigo 세탁기, Watson 냉장고, 빨간불 냉장고, Red Heart 냉동고, Xianke 냉장고, Sakura 세탁기, 만리장성 세탁기, 결합 세탁 등 친숙하고 낯선 제품을 많이 보았습니다. ...
기자는 작은 부스 안에 만리장성, 사쿠라, 콤바인 세 브랜드의 전자동 세탁기가 있는 것을 발견했다. "사쿠라 등 일부 브랜드는 임대되고 일부는 브랜드 협력을 하고 있습니다." 이들 브랜드 운영사인 Cixi Timeout Electrical Co., Ltd.의 총책임자 Luo Gaoxiang은 '전기제품' 기자에게 말했습니다. Luo Gaoxiang은 분명히 서로 다른 브랜드를 사용하여 서로 다른 시장을 목표로 삼기를 희망합니다. 세 브랜드의 세탁기 제품 디자인과 홍보 전단지 디자인 스타일은 완전히 다릅니다.