"프로그램" 브랜드 기획 및 홍보 프로그램

본 1 위 번호에 주목하여 더 많은 제도, 프로세스, 제도, 직무, 템플릿, 방안, 도구, 사례, 이야기, 책, 문안, 보고서, 기교, 직장 등에 대해 알아보세요. 포부커는 15 에 무료로 공유해 드립니다! 다음은 독자가 참고할 수 있도록 기업 브랜드 기획 보급 방안입니다. 방안 이름 ×××× × 전기기업 감독부 브랜드 기획 추진 방안 통제 상태 수 1, 업계 현황 분석 (1) 전기업계가 진입 문턱이 낮고 이윤이 높다. 이윤의 원동력에 따라 많은 브랜드 회사들이 잇달아 가입했고, 대량의 외자 기업들도 자금, 기술, 브랜드를 가지고 중국 가전제품 산업에 몰려들었고, 실력이 없는 일부 기업들은 맹목적인 개입으로 가전제품 업계의 경쟁이 치열해졌다. 또한, 각 브랜드 제조업체는 제품 구조를 조정하고 있으며, 고, 중, 저급 시장에 전면적으로 침투하여 전기 제품 시장의 경쟁 압력을 더욱 가중시키고 있다. (b) 브랜드 경쟁이 트렌드가 되었다. 많은 공장들이 맹목적으로 개입하다. 이윤을 극대화하기 위해, 그들은 저질 재료를 이용하여 생산 원가를 낮추고, 매우 낮은 가격으로 판매하여, 제품의 품질이 고르지 않게 하고, 소비자들은 얼떨하게 하여 브랜드 경쟁을 일종의 추세로 만들었다. 치열한 시장 경쟁에서 이기기 위해서는 가전제품 기업이 자신의 브랜드를 형성하고 독특한 브랜드 이미지를 세워야 한다. (3) 이윤 공간이 작아지고 자원의 통합은 경쟁의 심화로 시장 공간이 좁아지고 이윤 공간이 크게 줄어든다. 각종 제품 이윤은 예년보다 10% ~ 18% 감소했다. 또한 일부 유력한 업체 (특히 시장 기반이 좋고, 경영 시간이 길고, 경영 규범이 있는 업체) 는 전기 업계의 자원 우위를 점차 통합하고 있으며, 제품 구조는 지능화, 통합 배합 방향으로 확장되고, 스위치, 콘센트, 전선이 통합되어 제조업체의 마케팅력을 추진한다. 둘째, 경쟁력 분석 ① 중국은 강세 브랜드가 없고, 상대적으로 핵심 브랜드 경쟁력을 가진 기업은 없다. 상위 3 위 전기 브랜드라도 무인대체의 수준에 이르기는 어렵다. (2) 벤더 및 해당 브랜드의 시장 운영, 리셀러, 엔지니어, 최종 사용자가 사용하는 마케팅 전략은 모두 상투적이고 단일하며, 대부분 가격에 대해 글을 쓰기 때문에 획기적인 마케팅 전략이 거의 없습니다. (3) 국내 제조업체와 제품 유형은 고유한 범주와 특색의 장점을 형성하지 않고 대부분 반복 모방한다. 특히 가전제품 시장의 소비자 유형과 계층에 대해 지역 시장은 기복이 있어 리셀러와 사용자가 벤더와 브랜드에 대한 인지도에 영향을 미쳤다. ④ 제품 기능 포지셔닝은 다양하며 장점이 있지만 전기 제품의 기본 기능은 간과되고 전기 제품의 안전 성능은 1 위다. 셋. 브랜드 기획 및 포지셔닝 (1) 브랜드 이름' ××' 은 쉽게 이해할 수 있고 브랜드 친화력이 있어' ××' 를 사명으로 하는 기업정신을 전달하고 자신감과 신뢰를 줄 수 있다. (2) 시각적 인식 1. 색상 선택은 소비자 이미지 기대치에 대한 테스트와 조사, 경쟁사 이미지력과 대상 소비자 이미지 기대치에 대한 분석과 조사를 통해 가장 눈에 띄는 노란색을 본 브랜드의 주요 톤으로 선택해 신선함을 선사하고 눈길을 사로잡으며 소비자의 시선을 사로잡는 목적을 달성하는 동시에 활력과 젊음을 상징하며 회사 이미지에 부합한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 2. 비주얼 디자인 ① 새로운 기업 VI 이미지 디자인으로 사람의 시각적 감각과 문화적 내포를 강조하고 기업의 브랜드 포지셔닝, 경영 이념, 기업 문화에 대한 새로운 해석을 제공합니다. ② 시각적 기호는 상표를 기초로 형성되며 주로 브랜드 로고, 회사명, 브랜드별 글꼴, 표준 색상 및 표준 조합을 포함한다. 3. 소비자에 대한 조사와 심리분석을 거쳐 브랜드 포장 디자인은 브랜드 포장 디자인과 시각에서 기본적으로 브랜드 비주얼의 노란색 톤을 채택하고 노란색, 빨간색 그라데이션을 이용하여 절대적인 시각적 충격을 형성하여 눈길을 사로잡는 목적을 달성했다. (c) 브랜드 핵심 경쟁력 기술 혁신과 국제 표준 추격은 우리의 핵심 경쟁력이다. (4) 브랜드 포지셔닝: 하이 엔드 이미지를 잠그고, 많은 제조업체와 직접 시장을 다투며, 우리의 국제 브랜드의 강력한 이미지를 확립합니다. 중저급 제품도 출시하여 더 큰 시장 점유율을 빼앗았다. 현재 우리 회사는 기본적으로 책임과 혁신을 대표하는 기술 전문가 팀을 형성하여 소비자들에게 고품질의 제품을 제공하고 편안하고 편리한 패션 생활을 하고 있습니다. 패션의 새로운 삶을 제창하다' 는 이념은 삶을 첨단 기술과 연결시켜' × ×' 브랜드의 내포를 넓히고 풍요롭게 하여 더욱 우호적이고 인간적으로 만들기 위해 노력한다. (5) 가격 포지셔닝은 다른 브랜드의 하이엔드 제품과 비슷하다 (국내 상위 3 개 브랜드보다 5% ~10% 낮음; 10% ~ 일반 브랜드보다 20% 높음); 중저가 제품 가격은 일반 브랜드와 비슷해서 경쟁력이 있다. 넷. 브랜드 마케팅 전략은 전기 시장의 치열한 경쟁을 감안해 경쟁사 마케팅 전략에 대한 연구를 통해 우리 회사는 다음과 같은 마케팅 전략을 채택하여 브랜드 영향력을 점차 확대하고 인지도와 명예를 높였습니다. ① 터미널 소매 시장 (전문 조명점, 대형 건설재시, 대형 슈퍼마켓, 철물점, 전문점 포함) 에 진입하여 터미널 시장을 동원하여 우리 제품을 적극적으로 홍보한다 (예: 판촉녀, 매장전문점 전시 설치 등). ) 의 형식은 문패, 등상자, 전시대, 현수막, 아치를 후원하여 브랜드 장력을 형성한다. (2) 인테리어 광고회사, 건설회사, 철물도매시장, 설계원 등을 포함한 공사시장에 진입하다. 동시에 각지의 각기 다른 시장 상황에 따라 우리 회사는' 제품총대리' 방식으로 자원을 통합하고, 대리인과 전략적 파트너십을 맺고, 공동으로 시장을 개발하고, 점차 시장 점유율을 확대해야 한다. 이를 위해 회사는 아래 표에 표시된 4 급 분배 체계를 채택할 수 있다. 채널 분배 시스템은 4 급 분배 시스템의 구체적인 책임을 묘사한다. 성급 총대리와 총판매상은 우리 회사와 협력하여 성 내에서 제품 유치, 판매 및 브랜드 홍보를 담당한다. 시급 총대리와 총판매상은 우리 회사와 이 지역에서 제품 판매 및 브랜드 홍보를 담당한다. 1 급 에이전시 및 공동 유통은 현지 제품 배포 및 브랜드 홍보를 담당합니다. 우리는 주로 특정 자원과 장점을 지닌 미디어 회사, 인테리어 회사, 무역회사, 또는 광범위하게 판매되는 네트워크가 있는 철물, 전기공, 건설재점의 특약 판매상과 총대리를 선택한다. 우리 회사에 관심이 있고, 일정 판매 인터넷 방사선 능력이 있는 모든 소매상은 시장 개척 초기에 공장에서 직접 입고될 수 있고, 후기에는 현지 1 급 대리상이나 총대리에서 입고될 수 있으며, 판매량이 많은 경우에도 직접 공장과 협력할 수 있다. 다섯째, 브랜드 홍보 전략. 대상 소비자의 특징은 대상 소비자의 소비 특징 인식률이 매우 낮은 것으로 나타나 구매 여부를 주로 결정한다. 단말기 시장에서는 판촉원이 추천하는 제품과 체험식 감각을 통해 어떤 브랜드를 선택할지 일시적으로 결정할 수 있다. 25-40 대 안팎의 성공한 소비자들은 브랜드에 관심을 갖고, 브랜드를 구매하는 완고한 습관을 가진 사람도 적지 않지만, 상당수는 주로 추천 제품과 체험식 느낌 (그들의 감정에 대해) (4) 광고 전략을 통해 광고 방면에서 하드광고와 주제 홍보 활동을 통해 우리 회사 제품의 브랜드 이미지를 만들기 위해 노력한다. 구체적인 광고 계획은 아래 표에 나와 있다. 광고 전략 및 프로그램 설명표 광고 시장 전략 1. 시장 차별화 경영 모델을 채택하여 지역 총대리와의 협력을 통해 브랜드 홍보를 통합하다. 2. 광고는 통일된 브랜드 스타일을 중시해야 하며, 광고 창의성은 브랜드 이미지에 부합한다. 전체감과 단결감이 있다. 3. 모든 광고 활동은 반드시 통일된 전략 원칙을 고수해야 한다. 하드 광고의 광고 형식, 구체적인 내용 및 시행. 1. 대형 옥외광고판: 주로 전기공, 건축재 제품 집중, 사람 유량이 많은 지역에 위치해 있습니다. 2. TV: 현지 주류 방송국에서 기업 이미지 광고 또는 일반 하드 광고를 방송하여 그래픽 정보 광고를 보완합니다. 방송: 청취율이 가장 높은 지방 방송국에 주목한다. 기업 이미지 광고를 하거나 대형 테마 활동에 협조하다. 4. 신문: 이미지 광고 또는 대형 테마 활동 및 기업 연문. 버스 바디 광고: 기업 이미지 및 제품 이미지 광고. 6. 현수막과 깃발: 대형 건설재성과 현지 주요 교통요도에 걸려 기업 홍보 범위를 넓히다. 상대적으로 낮은 비용으로 브랜드의 이미지력을 빠르게 확대하고 공고히 한다. 테마 활동 1. 판촉 전시 이벤트: 할인, 번들 판매, 1 대 1 구매, 공동 브랜드 홍보 등. 2. 홍보 주제 활동 과장: 공익사업 후원, 스포츠 지원, 사회문제 과장 등을 포함한다. , 비즈니스 개발에 대한 언론의 관심을 끌기. 단기간에 기업의 호감도와 인지도를 높이기 위해 국내외 유명 브랜드와 함께 전국 시장에서 공동 홍보를 하는 것이 브랜드 가치를 높이는 효과적인 방법이다. 편성 날짜, 심사일, 승인일, 개정일, 개정수, 개정일 # 포부크 # # 브랜드 마케팅 기획 # 이 자료의 전체 내용을 얻는 방법 Word 및 PDF: 1. 본 자원 번호: 1857. 2. 관심+의견+전달, 개인 편지 "정보"