계획서의 형식과 샘플은 무엇입니까?
기획서의 일반적인 형식:
1. 표지
1. 기획서의 이름
2. 계획자는 구체적이고 명확해야 합니다.
3. 계획 완료 시간
2. 계획의 목표
>2. 기획 내용 기획 주요 내용
3. 예산 및 일정
3. 기획 사이트
2, 예측효과
IV.첨부
1. 참고문헌
2. >샘플 에세이:
XXX 마케팅 및 광고 계획
이름: XXX 마케팅 및 광고 계획
기획자: XXXXXX
기획자: XXX
작가: XXX
완성일: 1993년 10월
서문
경제의 발전과 개념의 갱신으로 사람들의 삶은 변화했습니다. 헬스케어 제품의 수준은 점차 향상되고 있으며, 헬스케어 제품에 대한 소비자 수요도 나날이 증가하고 있어 시장 잠재력이 큽니다.
경구 액제 시장에 대한 "XXX"의 발전과 영향은 최근 몇 년 동안 시장 성장을 촉발했습니다. 보고서에 따르면 우리나라에는 경구 액제를 생산하는 제조업체가 400개 이상이며 생산량은 수십억.
광동시장을 장악한 'XXX', 'XXX', 'XXX' 등 떠오르는 스타들도 대거 진출하고 있다. 강력한 공격 시장으로. XXX에 대한 수요가 엄청나다는 것을 알 수 있습니다. 그리고 치료 효과가 좋은 XXX가 대중들 사이에서 더 인기를 얻고 있습니다.
1. 본 추천의 핵심사항
1.1. XXX는 항노화, 미용, 장수의 특성을 가지고 있으며, 'XXX'와 'XXX'는 아동시장을 점유하라, XXX는 우선 성인, 특히 노년층 시장을 겨냥하고, 성인과 노년층을 중심으로 판매한다.
1.2. 제품 홍보 회의를 개최하고, 명절 선물 활동을 진행하며, TV와 신문에 제품 광고를 게재하고, 'XXX' 제품이 잘 알려지고 구매하기 편리한지 빠르게 구축합니다.
1.3 제품이 위조되지 않도록 가능한 한 빨리 "XXX" 포장 그래픽을 공상 부서에 등록하거나 Liuzhou 특허청에 디자인 특허를 신청하십시오.
2. 시장 분석 및 조사
2.1. 통계에 따르면 광둥성의 60세 이상 인구는 600만 명을 넘어 전체 인구의 10℅을 차지합니다. 그 중 중심도시인 광저우에는 60만명이 있고, 인근 도시인 포산에는 30만명이 있다. 노인층은 급속히 확대되는 소비자 집단이다. "노인들은 건강한 삶을 원한다"고 시장전망은 넓다.
2.2. 광둥성은 경쟁이 치열하고 사업과 공무 모두 매우 바쁘고 환경 오염으로 인해 성인은 피로와 질병에 걸리기 쉽고 일부 중년층은 조기 노화에 시달리고 있습니다. '중년은 건강해야 한다'는 말이 중년 시장을 장악할 것으로 예상된다.
3. 마케팅 방법
XXX는 오랜 시간 동안 출시되지 않았지만 과학적이고 합리적인 처방과 정확한 효능으로 인해 오늘 출시된 신제품입니다. , 시장 잠재력과 사회적 수요가 유망합니다. 단기적으로 소비자에게 제품 프로모션을 소개하고, 광동 시장을 확대하고, 사회가 XXX를 이해할 수 있도록 하기 위해 핵심 사항을 선정하고 점차적으로 다음과 같은 측면에서 마케팅 방법을 고려할 것입니다.
3.1. 노인의 날을 맞아 광둥성 노인의 날을 맞아 광저우에서 XXX를 기념하는 회의를 개최합니다. 이를 기회로 노인위원회에 XXX 20박스를 기부하였고, '노인 공경' 사랑의 활동을 통해 기업 이미지와 'XXX' 브랜드 이미지를 처음으로 확립함으로써 Tiantianle이 핵심 간 인식적 이해를 형성할 수 있었습니다. 판매 그룹. 구체적인 방법은 다음과 같습니다:
3.1.1. XXX 20박스를 광둥성 노령위원회에 전달하여 참여하는 구적군, 구영웅, 구모델, 노간부들에게 배포합니다. 다섯 번째 경로의 날을 기념합니다.
3.1.2. 축하 행사에 공장 지도자를 초대하고 공장에서는 홍보 자료를 배포합니다.
3.1.3 회의에서는 공장명에 대한 슬로건을 통일적으로 제작해 줄 것을 요청한다.
3.1.4. 컨퍼런스에서 진행되는 추첨식에 공장장을 초대하여 XXX 상품을 증정합니다.
3.2.광저우에서 홍보회의를 개최합니다.
광저우는 제품의 주요 판매 지역으로 이 지역의 소비 수준은 상대적으로 높지만 헬스케어 제품 판매 시장의 경쟁은 치열하다. 따라서 돌파구로서 첫 번째 선택은 광저우이다.
3.2.1 홍보 회의에는 공장장이 회사를 소개하고, 공장이 관련 전문가를 초대하여 제형, 약리학 및 임상 상황을 소개하고, 유통 부서가 계약을 체결합니다. 상업 및 의료기관, 대형 백화점 관계자를 초청해 참여할 계획이다.
3.2.2 규모 및 시기: 250~300명으로 당초 12월 초 예정이다.
4. 마케팅상의 단점과 장점
4.1.단점
4.1.1. 큰 시장, 충분한 재정 자원, 풍부한 광고.
4.1.2 회사는 광둥성에서는 잘 알려져 있지 않습니다.
4.2. 장점
4.2.1.XXX에는 독특한 인간 태반의 건강한 조직액이 포함되어 있습니다.
4.2.2.맛이 좋다.
4.2.3.광시에서의 매출은 유망하다.
4.2.4.베이징에서 국제 금상을 수상했습니다.
5. 광고 제안
5.1. 전략 설정
5.1.1. 높은 광고 관심도를 얻으려면 인간의 호기심을 활용하세요. 제품에 관심을 끌기 위해
5.1.2. 회사의 축복과 애정을 사회와 국민에게 알리고, 감동으로 사람들을 감동시킨다.
5.1.3 제품의 독특한 개성을 강조하세요.
5.1.4. 후퇴를 통해 전진하고 과장된 광고를 피하십시오.
6. 광고 디자인, 제작 및 출시
6.1. 신문
6.1.1 "양성저녁뉴스" 및 "광저우일보"에 게재 예정 일련의 광고는 두 주요 신문에 각각 7회 게재됩니다. 구체적인 방법은 3일 연속 게재한 후 일주일에 한 번씩 4회씩 한 달 동안 게재하는 것입니다(*** 7회). ).
6.2. 잡지 광고
6.2.1. 광동성 노인위원회가 후원하는 잡지 '링난 소나무'에 1회(1페이지) 광고를 게재할 예정입니다.
6.3. TV 광고
6.3.1. 광동 TV 링난 채널과 광저우 채널에서 첫 방송 예정입니다. (P1/18:31-22:45) , 매일 밤 1회, 한 달 동안(30회).
7. 지출 예산
7.1. 노인 존중 활동 위원회에 기부: 총 지출: 23,000위안, 포함: 물리적 물품: 20박스 × 14.00 = 17 000위안 미디어 홍보비, 인건비, 활동비 등: 5,000위안
7.2. 광고비:
7.2.1. 광고 기획비(창작 디자인 및 원고 포함) ) 20,000위안.
7.2.2. 미디어 수수료는 특정 미디어 청구 기준에 따라 결정됩니다.
7.3. 홍보 회의 수수료: 결정된 규모 및 요구 사항에 따라 양 당사자가 결정합니다.
7.4. 기업 이미지 디자인: 로고(상표), 제품 포장 등 포함 30,000위안(이 비용은 본 제안 예산에 포함되지 않음).
추가 정보:
계획 과정에서 계획을 완료하는 모든 단계를 따르는 것은 규율일 뿐만 아니라 논리적 사고 과정을 개발하는 좋은 방법이기도 합니다. 잘 준비된 사업 계획은 회사가 다양한 운영 목표를 지속적으로 달성하는 능력을 크게 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 회사 소유자(사업주 및 주주), 직원 및 투자자에게 가장 유익한 접근 방식입니다.
계획은 다양한 형태로 표현될 수 있지만 본질적으로 계획은 회사의 장기 목표/전체 목표, 단계 목표/하위 목표, 사업 전략 및 전술을 설명하는 문서이다. 사업 계획의 목적은 회사가 미래에 어디로 가고 있는지, 어떻게 거기에 도달할 것인지, 그리고 목표가 달성되었을 때 어떤 모습일지를 설명하는 것입니다.