기업 브랜드 관리 전략
기업 브랜드 관리 전략
브랜드는 일종의 무형 자산으로서 시장 경쟁에서 점점 더 두드러지고 있습니다. 기업 브랜드를 어떻게 형성하고 운영할지가 우리가 직면한 중요한 문제가 되었습니다. 다음은 기업 브랜드 관리에 존재하는 문제점을 분석하고 참고할 수 있는 해결책을 제시합니다.
1. 현재 중국 기업의 브랜드 관리에 존재하는 문제점
1. 브랜드 인지도가 약하고 브랜드 전략 실행의 시급성이 부족함
일부 기업도 알고 있음에도 불구하고 브랜드 전략의 실행도 중요하지만, 체계적인 프로젝트라는 명목으로 천천히 진행해야 한다는 명목으로 미루어두고, 맹목적으로 판매에만 초점을 맞추는 것이 핵심이라고 생각합니다. 브랜드 자체의 가치는 무시되고, 브랜드는 독특할 뿐만 아니라 영속적이라는 사실을 망각합니다.
2. 브랜드 관리가 제대로 이루어지지 않았다.
브랜드를 관리하겠다는 생각을 갖고 있는 회사도 있지만, 그들이 론칭하는 브랜드에는 뚜렷한 특징이나 독창성이 없다. 적절한 문화유산의 부족으로 인해 치열한 시장 경쟁에서 수명이 짧아졌습니다. 일부 회사는 자사 브랜드가 특정 시장 점유율을 점유하고 있음을 확인한 다음 제품 품질에 대한 감독을 완화하고 제품 품질을 잊어버립니다. 기업의 생존 여부를 결정하는 최우선 사항입니다. 품질을 보장할 수 없는 경우 해당 브랜드는 점차 시장 경쟁력을 잃게 됩니다. 일부 회사는 자체 브랜드와 등록 상표를 보유하고 있음에도 불구하고 홍보 노력과 광고 운영이 제대로 이루어지지 않아 그 효과가 크게 감소합니다.
3. 브랜드 홍보의 형태는 단독이다.
브랜드를 홍보하는 방법은 광고 외에는 없다. 기업들은 소비자가 눈을 뜨고 보고, 눈을 감고 들을 수 있는 한 홍보의 목적은 달성되었다고 믿는다. 이 개념에 따르면 막대한 돈이 광고에 투자됩니다. 그 결과, 광고 수가 늘어나고 커버리지율도 향상되었습니다. 그러나 브랜드를 더 잘 홍보할 수 있는 적절한 광고 창의성, 홍보 방법, 마케팅 전략 및 기타 방법은 사람들에게 잊혀져 왔습니다. 이로 인해 단일 형태의 브랜드 홍보와 통일된 스타일이 탄생하게 됩니다. 소비자에게 매력을 잃었습니다.
4. 기업의 상표법적 인식이 약하다
일부 기업은 많은 인력, 물적 자원, 재정적 자원을 통해 자체 브랜드를 신중하게 연구하고 개발했습니다. 제때에 등록하지 않았기 때문에 금지되었습니다. 경쟁사가 앞장서서 자체 브랜드와 소비자 그룹에 막대한 손실을 입혔지만 일부 회사는 자체 브랜드 등록을 완료했지만 단일 제품 상표만 등록했습니다. 결과적으로 다른 사람들이 앞장서서 서비스가 상표를 자신의 것으로 삼아 아무런 노력 없이도 상당한 부당 이익을 얻을 수 있다고 생각하는 회사도 있습니다. 그들은 자신의 브랜드가 다른 사람들에 의해 해외에 등록될 것이라고는 전혀 생각하지 못했습니다. 따라서 해외시장 개척이 어렵다.
5. 브랜드 유지에 대한 근시안
브랜드 유지에 대한 근시안, 단기 및 중기 이익에만 집중하고 장기적인 운영에 대한 준비가 되어 있지 않습니다. 한편으로, 브랜드를 만드는 것은 길고도 힘든 과정입니다. 소비자들이 이제 막 출시된 신제품을 이해하는 과정이 있다는 것을 알아야 합니다. 이 과정을 단축하는 유일한 방법은 소비자들이 그것을 기꺼이 받아들이도록 만드는 것입니다. 천천히 수용에서 수용으로 이동하세요. 반면, 어떤 회사는 잘 발전하고 제품 효율성이 꾸준히 향상될 때 무의식적으로 경계심을 늦추고 평화로운 시기의 위험에 대비하는 것을 잊어버리게 됩니다. 브랜드 관리에는 장기적인 끈기가 필요합니다.
2. 기업 브랜드 관리를 개선하는 효과적인 방법
1. 비즈니스 철학을 업데이트하고 새로운 브랜드 전략적 인식을 촉진
브랜드 전략을 구현하는 것이 현재의 핵심은 시장점유율을 단계적으로 경쟁하는 것은 기업의 생존과 발전을 위한 근본적인 수단 중 하나입니다. 기업 운영자와 관리자는 끊임없이 현대 비즈니스 지식을 배우고, 자신의 비즈니스 철학을 업데이트하고, 국내 및 국제 비즈니스 개발의 최신 동향을 파악하고, 시기적절하게 기회를 포착하고, 회사의 브랜드 전략을 구현 및 홍보해야 합니다.
2. 점진적으로 완전한 브랜드 관리 전략 수립
우선 브랜드 경쟁력 및 시장점유율 제고 등 기업의 브랜드 전략 실행 목표 설정이 필요하다. , 기업 이미지 제고, 소비자 브랜드 충성도 제고, 매출 증대 등
둘째, 제품 라인 자체의 규모를 고려하는 것 외에도 서로 다른 제품 또는 서로 다른 제품 카테고리 간의 상호 작용에 대해 특별한 고려가 이루어져야 합니다. 셋째, 규모, 강점, 평판 등 회사 자체의 장점을 고려하십시오.
3. 기업 브랜드의 법적 보호 강화
오늘날 사회에서는 다양한 법률 시스템이 점점 완벽해지고 있으며, 우리는 자신의 브랜드를 보호하기 위해 법적 수단을 사용하는 방법을 배워야 합니다. 체계적인 상표등록을 위해서는 국내뿐만 아니라 해외에도 회사의 제품상표등록은 물론, 서비스상표등록도 소홀히 하지 않아야 합니다. 필요한 경우 적시에 법적 무기를 사용하여 브랜드를 보호하십시오. 위조 및 침해 행위가 발견되면 즉시 신고하고 현지 산업 및 상업 당국에 인계하여 엄중한 처벌을 받아야 합니다.
4. 광고 및 기타 방법을 통해 자신의 브랜드 평판을 향상시키세요.
회사가 자사 브랜드의 인지도를 높이고 싶다면 다음과 같은 점부터 시작할 수 있습니다. 홍보를 위해 기업 브랜드의 목적을 명확히 할 필요가 있으며, 현재 시장 상황을 면밀히 조사한 후 완전한 광고 계획을 수립하고 실행에 가장 적합한 광고를 선택할 것입니다. 광고 효과를 완전히 예측한다는 전제. 둘째, 광고시장을 시장 관점에서 분석하고 그 특성, 규모, 기회, 장단점, 기타 관련 정보를 어느 정도 파악해야 합니다. 이러한 시장 정보 및 관련 자료 분석을 바탕으로 당사 제품의 경쟁력과 함께 소비자의 요구에 맞는 광고 전략을 결정하고, 달성하고자 하는 최종 마케팅 목표를 수립합니다. 다시 한번 브랜드의 광고 형태와 내적 의미에 대한 혁신이 필요합니다. 단 하나의 상황을 피하고 똑같은 낡은 곡을 반복하며, 독특한 브랜드 이미지를 창출하여 제품과 소비자 사이의 가교를 구축합니다. 마지막으로 브랜드 홍보에 적합한 미디어를 선택하세요. 반드시 최고는 아니지만 최고의 홍보 효과를 얻으려면 귀하에게 가장 적합해야합니다.
5. 처음부터 끝까지 브랜드의 좋은 평판을 보장하십시오.
기업은 품질이 생존과 발전의 기초라는 것을 충분히 인식해야 합니다. 우수한 품질을 보장하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사업 초기에, 그러나 더 중요한 것은 항상 일류 품질을 유지하는 것입니다. 장기적인 개발의 관점에서 볼 때, 소비자와의 장기적인 관계 구축은 현재 고객이 귀하의 제품을 수용하도록 보장할 뿐만 아니라 다음 세대와 다음 세대가 동일한 구매 욕구를 갖도록 보장합니다. 브랜드는 기술뿐만 아니라 좋은 관계를 구축하는 데에도 매우 중요하다는 것을 알 수 있습니다. 신중하게 브랜드를 육성하고, 소비자를 향한 기업의 감성을 브랜드 운영 및 관리에 통합하여 현재는 물론 미래에도 기업을 위해 더 넓은 소비자 시장과 더 넓은 소비자 그룹을 확보하세요. ;