브랜드의 주요 구성 요소
명시적 요소는 브랜드 외부의 표면적인 것으로 소비자의 강렬한 감정에 직접적인 영향을 줄 수 있으며, 주로 브랜드 이름과 시각적 로고를 가리킨다. 브랜드는 기업의 제품과 서비스가 소비자의 마음에 심은 씨앗이며, 씨앗은 소비자와 함께 발아, 성장, 개화, 결과를 재배하고, 과수는 성장하고 번식하며, 결과, 성장 과정을 포함한다.
표면적으로 브랜드는 기업에 속하지만, 사실 브랜드는 소비자의 마음속에 있다. 그것은 구체적인 제품이 아니라, 제품 위에 있고, 정신적인 수준에 속한다. 소비자들에게 브랜드의 의미는 제품의 사용 가치와 가치, 제품을 소유하거나 사용하는 경험과 정신적 만족에 있다.
기업과 소비자 * * * 가 공동으로 브랜드를 만든다.
브랜드는 기업과 소비자가 공동으로 만든 것이다. 기업의 제품과 서비스는 소비자의 생활에 흔적을 남기고 소비자의 감정에서 어느 정도 자리를 차지한다. 이런 포지셔닝의 수립에는 기업의 노력과 소비자의 인정이 필요하기 때문에 정확한 관리와 소비자의 장기 인정은 칭찬받을 만하다.
상표는 소비자의 마음속에서 점차 형성되고 있으며, 어느 순간 갑자기 형성되는 것이 아니라 어려서부터 대형까지, 약에서 강까지, 단일에서 풍부에 이르는 성장 과정이 있다. 기업과 소비자 간의 소통 과정에서 소비자가 받아들이는 브랜드는 완벽하지 않고 최고다. 한 브랜드의 형성은 빠르거나 느리며 성공도 있고 실패도 있다. 시장의 경우, 제품과 서비스는 브랜드의 기초이자 핵심 수준이며, 기업 브랜드와 기업 리더 브랜드는 브랜드의 추가 외곽 수준이다.