중국 서예 인감이 설계에 어떻게 적용되었는지 예를 들어 설명하다.
올림픽은 세계에서 가장 성대하고 영향력 있는 스포츠 대회이다. 그것의 휘장은 주최국의 국민들에 의해 인정받을 뿐만 아니라 전 세계에 인정받아야 한다. "중국 인쇄가 춤추는 베이징" 이 그렇게 했습니다. 로게 국제올림픽위원회 주석은 "베이징올림픽 휘장이 세계에서 가장 눈에 띄고 익숙한 상징 중 하나가 될 것이며 올림픽 역사상 가장 걸출하고 의미 있는 상징 중 하나가 될 것" 이라고 높이 평가했다. 그녀는 도장을 주요 표현 형식으로 중국 전통 서예로 표현했다. 고풍스럽고 우아하여, 중국의 수천 년 동안의 깊은 문화적 매력을 구현했다. 테마는 운동회라서 영동하고 따뜻합니다. 예술의' 베이징' 이라는 단어는 당연히 올림픽 개최지 베이징을 대표한다. 동시에 교묘한 화신은 휴머노이드로, 앞으로 달려가고, 열정적으로 춤을 추며 올림픽 정신을 반영하고, 중국 13 억 사람들의 올림픽 운동에 대한 아름다운 동경과 팔방 방문객을 맞이하는 열정과 진심을 표현했다. 그것은 교묘하게 중국의 특색과 올림픽 운동의 원소를 결합시켜 일종의 서양에서 쓰이는 전범이다.
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현대 로고 디자인에 중국 전통 문화 요소 적용
예술 디자인 분야에서는 외국의 각종 새로운 사상의 유입과 침투로 우리 고유의 가치관과 미관이 흔들렸다. 우리 작품을 민족 개성에서 점점 멀어지게 하고, 말의 권리를 잃게 한다. 마찬가지로, 전통을 포기하지 않는 묘사도 민족 공예 발전의 침체로 이어졌다. 따라서 전통적인 조형 예술과 현대 디자인의 관계를 어떻게 이해하고 현대 디자인에서 더 광범위하고 심층적인 응용을 할 수 있는지,' 국제 디자인 스타일' 의 트렌드 이후 다양한 디자인 트렌드를 창조하는 것은 차세대 디자이너들이 직면한 과제다.
첫째, 중국 전통 시각 요소와 현대 로고 디자인
로고 디자인은 현대 비주얼 커뮤니케이션 시스템의 중요한 구성 요소로서 특별한 그래픽을 통해 특정 사물, 이벤트, 장면 및 이미지의 정신과 이념을 표현합니다. 사람들은 로고를 보면 자연스럽게 그것을 떠올려 브랜드에 대한 정체성을 갖게 된다. 기업 이미지가 전파되는 전 과정에서 빈도가 높고 응용이 넓어 쉽게 인식되고 기억된다. 현대 디자인사를 살펴보면, 많은 유명하고 창의적인 로고 디자인은 간결하고 명료한 형식미에 한 기업이나 집단의 민족문화 유산과 시대정신의 정수를 담고 있다. 그것은 기업과 그룹에서 중요한 역할을 한다.
현대 로고 디자인에서 중국의 조형 예술은 중국의 전통 예술관을 물려받았다. 서양이 전신과 전신을 강조하는 심미적 재미와는 다르다. 그것은' 사실주의' 와' 전신' 을 그다지 중시하지 않고, 의경상' 교묘한' 로맨틱한 경지를 추구한다. 구체적이고 추상적입니다. 그것은 생동감 있고 매혹적이다. 그것은 확실하고 불확실하다. 작품의 재미는 애매모호하고 모호한 심미 효과를 가지고 있다. 최근 몇 년 동안 중국 전통문화 요소를 현대로고 디자인에 융합해 디자이너들의 사랑을 받고 있다.
올림픽 로고의 성공은 가장 좋은 예이다: 오성, 오환, 상형화된 중국매듭, 중국 전통문화의 정수인 태극권과 결합해 상징을 물처럼 생동감 있고 조화롭게 만든다. 작품은 현대 디자인 이념을 구현했을 뿐만 아니라 민족의 심미 가치 지향과 역사 문화의 특색도 구현했다. 전통 문화 이념과 현대 로고 디자인이 긴밀하게 결합된 예술적 매력을 충분히 선보였다.
1, 현대 로고에서 한자의 적용;
오래된 한자는 수천 년을 넘겼지만 여전히 생명력과 독특한 예술적 매력으로 가득 차 있다. 한자는 상형문자를 기초로 오랜 시간 진화한 네모난 글자이다. 상형, 뜻 등 6 가지 수단을 통해 특정 표의를 전달하다. 또한 "그래픽" 과 "기호" 의 표현 특징은 가장 원시적인 기호 형태라고 할 수 있습니다. 동시에 갑골문, 인감, 예서, 해서체의 다양한 표현도 현대 로고에 풍부한 시각적 요소를 제공한다.
20 10 세원회 휘장은 한자' 세상' 을 바탕으로 세 사람이 서로 껴안고' 너, 나, 그' 를 상징하며 세원회의' 이해, 소통, 수렴, 협력' 이라는 이념을 표현했다. 이 중국 서예의' 시' 자는 2008 년 베이징올림픽 휘장 () 에 새겨진' 경 ()' 과 비슷하다. 흑룡강방송국의 대표는 일렬로 늘어선' 용' 자를 사용했고, 용신의 춤과 기쁨은 남성적인 기풍을 지녔으며, 용의 전승이' 연중 점프' 에서' 비룡하늘' 까지 휘황찬란함을 과시했다. 한자는 매우 효과적인 디자인 요소와 기호로서 일맥상승하여 조형과 내포로 이긴다고 할 수 있다.
인감 조각은 점차 현대 로고의 디자인 요소가되었습니다.
인감은 중국 특유의 예술 범주이다. 그 주문, 진흙 인쇄 등 다양한 외적 형태와 역대 인쇄가의 풍부하고 변화무쌍한 스타일로 네모난 인치 사이에 수많은 기상을 창조했다. 도장은 일종의 권력이자 의무이며, 엄숙한 약속이자 성실한 약속이다. 이에 따라 2008 년 베이징올림픽 휘장은 중국 전통문화의 상징인 도장 (소전) 을 회휘의 주체 도안으로 선택했다. 이는 올림픽 휘장 설계사에서 중대한 돌파구와 혁신이다. 고새는 수천 년의 성실한 전통을 지닌 중화고국의 엄숙한 약속을 상징한다. "세상은 나에게 신뢰를 주고, 나는 세상에 영광을 준다!" " \ "라고
회휘 전서 속 전서' 경' 은 청춘의 고도 베이징을 대표하며, 그녀가 겸하여 축적하고 고금의 융합을 겸비한 열린 마음과 문화적 응집력으로 세계 각족 인민의 도래를 환영한다. 도장의 비문은 글리프를 한 선수가 대열에 뛰어들어 승리를 맞이하는 이미지로 바꾸었다. 전체 조형은 힘과 아름다움의 높이 결합을 반영하며, 신은 코끼리 밖에 있고, 글처럼, 문자는 의외로 드러난다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 스포츠에서 인체와 정신의 이중미를 전달하는 것은 스포츠 정신에 대한 완벽한 해석이다.
전통 그래픽 및 현대 로고 디자인
신석기 시대 안반포의 어문채화 얼굴 도기 대야에서 한대 실물 같은 석조' 가시진 왕', 청동기의 대식문부터 진한시대 조형의 고풍스러운 와당까지, 이 인물들은 모양이 각기 다르고 밋밋하다. 중화민족의 각기 다른 시기의 사회생활에 대한 이미지 해석이며, 서로 다른 시기의 사람들의 심미 취지를 충실히 반영하고 있다. 세계가 인정한 선명한 민족적 특색과 문화적 함의를 지닌 많은 작품들은 모두 전통 그래픽에서 영감을 얻었다.
홍콩 봉황위성 TV 의 로고 (logo) 는 중국 전통 봉황 도안을 성공적으로 참고해 중국 특유의' 만남이 늦다' 라는 구조 형식을 채택했다. 일봉일봉이 날개를 펴고 높이 솟아오르며 미디어의 특성과 숭고한 브랜드 이념으로 동행을 이끌어가는 왕의 정신을 생생하게 표현하고, 두 개의 비상하는 봉황이미지로 중미 두 가지 다른 문화의 보완과 융합을 대표하며, 동서교화, 남북이 모이는 문화이념을 반영하고, 뚜렷한 중화문명색을 가지고 있다.
중국연합의 상징은 중국 고대 길상도' 반길이' 도안에 대한 현대적 해석이다. "판장" 은 불교의 "팔길상" 에서 유래한 것으로, "역사가 유구하여 생명이 그치지 않는다" 는 뜻이다. 상징은 우회적인 선으로 정보화 시대의 고도로 발달한 현대통신망을 상징한다. 전체 logo 는 기억하기 쉽고, 강한 민족적 정서로 가득 차 있으며, 선명한 이미지가 가져다주는 높은 인식도를 통해 연합 사용자의 확대와 업무 홍보에 긍정적인 역할을 했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)
중국 전통 철학이 로고 디자인에 미치는 영향.
일찍이 인류가 굴과 어획으로 생계를 이어온 먼 옛날에는 우리 조상들이 우주와 생명의식에 대해 깊은 생각을 했다. 춘추전국시대에는 유 도 등 제자백가가 잇달아 자신의 세계관, 인생관, 윤리관, 도학관을 천명하여 시대의 씻기와 축적을 거쳐 중국 철학 사상의 초석을 형성하였다. 가장 대표적인' 태극도' 는 종종 디자이너로부터 차용을 받는다. 예를 들어 선전 주공원' 수상낙원' 의 로고들은' 태극도' 를 바탕으로 설계되어' 태극도' 의 틀에 끝없는 물무늬를 더해' 수상낙원' 주제' 물' 의 변화무쌍한 특징을 보여준다. 역동적이고 조화로운 형식미를 강조하는 동시에, 변화통일되고 자유로워진 철학 이념을 함축하여 도가의' 동정적',' 시공간적' 관을 전달하였다.
중국은행의 로고 모양은 간단하지만 의미가 깊다. 중국 전통철학체계에서' 하늘은 둥글고 땅은 둥글다' 는 우주관을 결합해 형제에서 한자 진화의 구도 수법과 고주화의 형제를 차용했다. 가운데 네모난 구멍이 중앙선을 관통하여 유통과 연계를 상징하며, 외원은 중국은행이 세계를 향한 국제화 추세를 대표한다. 은행의 업계 특색과 두터운 문화 복합체를 구현했다.
이러한 전통 문화 요소들은 로고 디자인에 응용하는 것이 왕왕 다원적이다. 중국은행, 2008 년 올림픽, 중국우편 등의 로고는 서예와 인감, 구상과 이미지, 형식과 관념의 유기적 결합이다. 이러한 다원적이고 보완적인 디자인 이념은 문화감을 높여줄 뿐만 아니라, 디자인 이념을 확장시켜 시각적 감화력을 높이는 데도 도움이 된다.
둘째, 현대 로고 디자인에 중국 문화의 통합의 중요성
로고는 브랜드 이미지의 상징으로 기업과 그룹의 특색, 명성, 문화를 결집시켰다. 브랜드의 가치를 나타냅니다. 우수한 로고는 기업의 무형자산일 뿐만 아니라 소비자의 마음속에서 대체할 수 없는 지위 때문에 높은 가격을 가지고 있다.
예를 들어 피닉스 위성 TV 의 로고와 같은 전문기구는 이미 228 억 3200 만 위안에 달했다. 나이키, 대부분의 제품은 다른 업체들이 대신 일하지만, 제조업자의 몇 배의 돈을 벌 수 있다. 확실히 나이키 상표를 파는 것입니다. 모든 간판이 만 원의 가치가 있는 것은 아니다. 결국 간판의 가치는 기업의 의사 결정, 운영 등 많은 요소와 밀접한 관련이 있기 때문이다. 개성이 없고, 창의성이 없고, 깊은 문화적 내포가 없는 상징은 간과되고 없어지는 것은 피할 수 없는 운명이 될 것이다. 그래서 세계 경제력의 경쟁은 사실 브랜드 간의 경쟁이다.
많은 통찰력 있는 사상가들과 디자인 대가들이 말했듯이, 새로운 경제 부상과 문화 부흥은 동양에 있을 것이다. 오천년의 문화유산은' 중국' 이라는 브랜드를 오래도록 새로워지고, 지혜로 가득 차고, 신비하고, 공예가 정교하고, 창의성이 비길 데 없다. 이러한 매력적인 가치관은 종종' 현대' 중국의 발전에서 점차 사라진다. 이것은 우리가 국제화에 대해 이야기하고, 자신의 문화적 혈통을 재검토할 수 있을 정도로 경각심을 불러일으키기에 충분하다.
현대미학의 새로운 시각으로 전통문화를 재검토하는 방법, 강강 선생이 말했듯이, "경극 페이스북을 그리지 않아도 된다. 용포를 입어야 중국인들을 알 수 있다" 고 말했다. 전통 문화를 충분히 이해하는 기초 위에서, 그 내포를 확장하고, 그 정신을 전파하고, 전통 문화를 현대 로고 디자인에서 새롭게 하고 확장하게 한다. 우리는 또한 로고 자체의 독특한 지속성과 광범위한 영향력을 이용하여 동서양 문화의 대화와 상호 작용을 촉진할 수 있다.